黑龍江省體育旅游微信公眾平臺的建立和推廣研究

王月+王丹+徐琪+林志鑫+于超+劉家源

摘 要：運用文獻資料和綜合分析法，對黑龍江省體育旅游微信公眾平臺的發展現狀、以及社會、技術和政策進行分析，從綠色合作的角度出發，探討體育旅游微信公眾平臺建立的好處及推廣的角度，提出黑龍江省體育旅游微信公眾平臺的發展理念，為黑龍江省體育旅游微信公眾平臺的建立與健康發展提供新思路。

關鍵詞：體育旅游；微信公眾平臺；大學生創新

一、體育旅游微信公眾平臺的內涵

黑龍江省四季分明，具有獨特的生態旅游資源和獨具地域特色的少數民族人文景觀。夏季旅游資源得天獨厚，是擁有國家級和省級森林公園最多的省份，這些優越的地理資源為發展體育旅游產業提供了堅實的基礎。體育旅游，是指旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、競技、康復、探險和觀賞體育比賽等活動與旅游地、旅游企業及社會之間的關系總和。而體育旅游公眾平臺是將體育旅游信息，通過微信平臺公眾號，把模塊實現和特定群體的文字、圖片和語音的全方位溝通與互動。簡單的說就是進行一對多的媒體性行為活動，例如商家借助微信公眾服務號來展示商家微官網、微社區、微會員、微推送、微支付、微活動，微報名，微分享、微名片等功能，還可以實現部分輕應用，從而將遠距離變為零距離服務的延伸，為發展體育旅游產業并從中獲得社會及經濟效益提供了新的服務方式。

二、體育旅游微信公眾平臺的現狀

1.社會現狀

2015年數據顯示，發達國家體育旅游產業占旅游總收入的25%左右，但是國內體育旅游產業只有旅游行業總規模的5%，它的產業未來發展空間還是巨大的。對比于傳統旅游行業，體育旅游業不僅不受目的地及旅游資源的限制還不受旅游淡旺季的限制。傳統旅游需要目的地具備一定的旅游資源吸引游客，而體育資源營造的體育文化可以成為另一種旅游資源，且不受淡旺季影響。

隨著現代生活質量的不斷提升人們已經由物質生活向精神生活逐漸轉變，對于精神生活的要求也隨之越來越高，更多的人們把體育旅游作為提高精神生活質量的手段之一。而互聯網技術的快速發展以及便捷式智能手機的普及，為體育旅游的發展與推廣提供了可靠的保證。

2.技術現狀

公眾平臺是微信的一個社交模塊，把個人和企業打造一個微信公共號，并實現與特定群體的文字、圖片和語言的溝通與互動。微信公眾平臺可以讓我們和信息使用者更好地有效溝通和了解，進一步拉近彼此的距離感。體育旅游己逐漸成為一種時尚，更是被眾多人群所接受，通過旅游既能起到鍛煉身體的又能放松身心，因此體育旅游具備更加廣闊的市場空間，以及巨大的經濟與社會效益。

三、建立體育旅游微信公眾平臺的益處

1.營銷方式多元化

對比于較為單一的傳統營銷方式，微信則更具有多元化的特點，在支持文字、語音同時還支持混合文本編輯，普通的公眾帳號，可以群發文字、圖片、語音三個類別的內容，使營銷活動變得更生動，更有趣，更利于體育旅游營銷活動的開展。

2.發布成本低

因為微信軟件本身的使用是免費的，各種功能都不收取費用，但是會因為產生上網流量，所以網絡運營商收取比較低廉的流量費，相比同樣效果的廣告更加經濟、實惠，受眾同樣廣泛，但是卻成本卻很低廉。

3.傳播效果好，加載速度快

微博信息支持各種平臺，包括手機，電腦與其他傳統媒體。同時傳播的方式有多樣性，轉發非常方便，能夠使體育旅游信息的傳播量呈幾何級放大。

4.針對性強，有利于后期維護及反饋

絕大多數關注企業或者產品的粉絲都是本產品的消費者或者是潛在消費者，體育旅游微信公眾平臺可以其進行精準營銷，通過后臺的用戶分組和地域控制，實現精準的消息推送，更有利于信息的利用和反饋。

四、體育旅游微信公眾平臺的推廣策略

1.大學生角度

我們擁有一個優勢，即在校大學生。處于學生之中，所以開始建立和推廣平臺時，可以先從周圍的同學入手，特別是剛剛入學的新生，對于學校所在地周邊情況不是十分熟悉，平臺可以組織周邊徒步旅行、一日游等方式，使其對平臺產生依賴和興趣，時常關注平臺發布的各類信息，進一步起到了宣傳作用。搭建消費者和商家溝通專欄“反饋信息”，將供需信息反饋給商家，從而有針對性的進行旅游項目和服務的調整，以更好的發展的體育旅游經濟。

2.年輕人的角度

微信使用客戶中有相當大一部分是年輕人，他們酷愛旅行，喜歡冒險，對于第一時間獲取信息充滿渴望，對他們而言第一時間掌握信息不僅可以滿足自我基本的信息獲取需求，而且能增加和朋友談論的資本，進而滿足交友需求。體育旅游不僅可以得到他們追求的新鮮感，刺激感，還可以得到很多這些資訊，進而增加與朋友的話題性。

3.中年人的角度

微信中還有一部分是中年使用者，他們因為上有老，下有小，所以生活壓力比較大，在工作完、做完家務之后往往就會瀏覽一些信息，與朋友、老同學們進行交流，也會為周末和假期做一些計劃，而適時的放松、與孩子、父母共同出游會增強他們與孩子的溝通，促進家庭的和諧。中年也是一些疾病的高發期，體育旅游這一方式更適合他們，可以讓他們在游玩、團聚的同時鍛煉身體，還可以適當的放松心情，有更好的狀態面對家庭和工作。在平臺中設立了“體育旅游景點信息”這一個小模塊是把大家要去的旅游景點的基本信息向大家做一個闡述，讓家庭的主導者們在旅行前做好準備工作，可以做一個有效，合理的攻略，來面對旅行中出現的各種問題，里面會有最近3天的天氣情況，景點的主要特色是什么，紀念品有哪些，盡量做到不后悔自己的旅行。我們平臺響應了體育旅游這一個概念。

五、結語

隨著全民健身的興起，體育資源和旅游資源正在不斷地加速融合之中，其未來發展空間巨大。體育和旅游都是我國政策大力扶持的重點產業，是居民消費升級的重要體現，也是擴大內需、促進產業結構升級的重要驅動力。體育旅游是一種新興的具有代表性旅游方式，也是未來大力發展的一種趨勢，因此有必要在此基礎上建立體育旅游微信公眾平臺。“體育+旅游+微信平臺”的發展有其內在邏輯和現實需求，以為游客提供最快捷便利條件為宗旨，使旅游+體育資源在互聯網時代能夠得到充分的快速發展，為振興發展黑龍江省體育旅游產業提供堅實的保障。

參考文獻：

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作者簡介：王月，佳木斯大學經濟與管理學院學生，本科；通訊作者：王丹（1978- ），佳木斯大學經濟與管理學院講師，碩士研究生，研究方向：電子商務，財務管理；徐琪，佳木斯大學經濟與管理學院學生，本科；林志鑫，佳木斯大學經濟與管理學院學生，本科；于超，佳木斯大學經濟與管理學院學生，本科；劉家源，佳木斯大學經濟與管理學院學生，本科