新形勢下品牌管理的市場營銷策略分析

劉長杰

摘 要 近些年來，我國經(jīng)濟(jì)水平顯著發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也在逐步的提升，人們也越來越看重精神需求。本文對品牌管理的市場營銷策略進(jìn)行分析，品牌是一件商品的重要屬性，所以企業(yè)要想在激烈競爭的市場環(huán)境中脫穎而出就要對自身的品牌進(jìn)行明確定位，打造一個屬于自己的品牌，并對其實(shí)施有效的管理，為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供充足的保障。

關(guān)鍵詞 品牌管理 市場營銷 策略分析

中圖分類號：F426.47 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

在如今的消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)者越來越看重精神消費(fèi)，其最直觀的體現(xiàn)就是品牌消費(fèi)，只有打造出讓消費(fèi)者信服的品牌，才能激發(fā)出消費(fèi)者的購買欲望，所以筆者認(rèn)為在國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新形勢下對品牌管理的有效市場營銷策略進(jìn)行分析就顯得尤為重要。品牌不單單是商品的價(jià)值體現(xiàn)，更是企業(yè)自身價(jià)值的一項(xiàng)重要體現(xiàn)，企業(yè)要想謀求自身的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，就要在發(fā)展的過程中對品牌實(shí)施有效的管理，充分發(fā)揮出企業(yè)自身的外在價(jià)值。

1品牌的基本內(nèi)涵

品牌是一個較為籠統(tǒng)的代名詞，其包括一個商品中多種屬性的總稱，也可以作為用戶在使用過程中的一種印象體現(xiàn)，另外品牌還是企業(yè)自身價(jià)值的體現(xiàn)，所以品牌是不能被復(fù)制的。筆者認(rèn)為品牌的基本內(nèi)涵可以從以下是三個方面來進(jìn)行分析：

（1）品牌可以代表著消費(fèi)者的基本消費(fèi)需求，無論時代的潮流如何變化，品牌對消費(fèi)者傳授的信息是永遠(yuǎn)不會改變的。所以一個品牌可以非常的普通，但是一定不會平凡，它包含了企業(yè)對自身的美好希望，也是企業(yè)文化的一項(xiàng)重要體現(xiàn)。

（2）品牌的價(jià)格定位通常是低于消費(fèi)者的認(rèn)知價(jià)值的，所以在對品牌進(jìn)行定位時，要對消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行充分的考慮，從而保證品牌定位的合理性，再者生產(chǎn)商是不能對企業(yè)的品牌進(jìn)行隨意定價(jià)。

（3）企業(yè)中的品牌負(fù)責(zé)人，要對企業(yè)品牌有一個正確當(dāng)然認(rèn)識，對品牌自身的含義進(jìn)行充分的了解，并根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展情況以及消費(fèi)市場的不斷變化來對品牌進(jìn)行調(diào)整。

2品牌管理的市場營銷策略選擇

品牌管理工作是市場營銷管理工作中的一項(xiàng)重要組成部分，所以選擇一個符合企業(yè)發(fā)展的品牌管理市場營銷策略就顯得尤為重要，那么該如何去選擇出一適合企業(yè)發(fā)展的品牌管理營銷策略呢。筆者認(rèn)為要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況以及市場的變化趨勢來選擇出一個合適的營銷策略，并根據(jù)市場分析調(diào)查等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來對策略做出相應(yīng)的調(diào)整，其一般從三個方面來進(jìn)行：一根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際成本來制定相應(yīng)的策略；二是找出產(chǎn)品之間的差異點(diǎn)來細(xì)化各個品牌產(chǎn)品間的營銷策略；三就是根據(jù)產(chǎn)品自身獨(dú)特的價(jià)值制定相應(yīng)的策略，最大程度上提升產(chǎn)品在市場中的競爭力。

3市場營銷策略分析

（1）目標(biāo)主體營銷。該營銷策略是在產(chǎn)品經(jīng)營的過程中不斷培養(yǎng)消費(fèi)者較為獨(dú)特的一種消費(fèi)觀念，從而增加品牌對消費(fèi)者的說服力，促進(jìn)其進(jìn)行品牌消費(fèi)。就目前的市場環(huán)境來看，一個企業(yè)的品牌價(jià)值等同于消費(fèi)者自身的消費(fèi)價(jià)值，所以商家要注重消費(fèi)者對企業(yè)自身的品牌感受，通過消費(fèi)者的真實(shí)反饋來不斷優(yōu)化自身的品牌，提升自身的商品，最大程度上提升品牌價(jià)值以及商品價(jià)值。另外現(xiàn)在消費(fèi)者越來越趨向于個性化的方向發(fā)展，所以企業(yè)在對品牌進(jìn)行定位時就要對消費(fèi)者的個性美進(jìn)行充分的考慮，例如可以將其定位為一個私人定制品牌等等，總而言這企業(yè)在品牌定位以及管理經(jīng)營過程中每一步都要進(jìn)行一個全面的思考，充分洞悉每一個消費(fèi)者的消費(fèi)心理，只有這樣才能促使自身的品牌不斷獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，為未來的發(fā)展提供充足的保障。

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷是近些年來逐漸興起的一種營銷方式，是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的大背景下衍生而來的，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)無處不再，世界各地都有可能收到你所發(fā)送的消息。所以企業(yè)要在品牌管理的過程中對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行充分的應(yīng)用，根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展需求、以及商品的主要屬性來制定合適的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。目前從而宏觀上對產(chǎn)品進(jìn)行分類，其可以分為有實(shí)物與無實(shí)物兩種類型，產(chǎn)品的種類不同其所使用的營銷手段也不同，對于有實(shí)物的商品可以通過網(wǎng)絡(luò)信息來讓顧客對產(chǎn)品相關(guān)的一些參數(shù)與性能有一個充分的了解，對于無實(shí)物的商品。則可以通過一些線上體驗(yàn)活動來讓顧客有一個更加直觀的感受，并通過訂閱的方式，來保證其顧客可以持續(xù)了解到它的動態(tài)。

4結(jié)束語

本文對社會發(fā)展新形勢下的品牌管理市場營銷策略進(jìn)行分析，本文從品牌的內(nèi)涵、營銷策略的選擇以及品牌管理的營銷策略三個方面進(jìn)行詳細(xì)的分析論述。希望可以通過文中的分析來加深同行業(yè)工作人員對品牌管理的認(rèn)知，制定出符合企業(yè)自身發(fā)展的品牌管理營銷策略，為企業(yè)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展提供充足的保障。

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