用“互聯網+”理念改造傳統農業提升我國農業現代化水平

彭光細

（湖南外貿職業學院，湖南 長沙 410059）

用“互聯網+”理念改造傳統農業提升我國農業現代化水平

彭光細

（湖南外貿職業學院，湖南 長沙 410059）

互聯網對于農業的深度改造和提升有很大的優勢，要用“互聯網+”，重塑農業產業鏈的各個環節，“互聯網＋農業”發展中面臨的問題：“互聯網+”農業面臨觀念轉變、商業模式的構建、物流配送、人才與資金短缺等四大難題。

“互聯網+”；傳統農業；農業現代化

“互聯網＋農業”促進專業化分工、提高組織化程度、降低交易成本、優化資源配置、提高勞動生產率等，成為現代農業跨越式發展的新引擎，這是一種革命性的產業模式創新。通過互聯網技術以及思想的應用，可以從金融、生產、銷售等環節徹底升級傳統的農業產業鏈，提高效率，改變傳統產業結構，最終發展成為克服傳統農業種種弊端的新型“互聯網農業”。

1 互聯網對于農業的深度改造和提升的優勢

（1）促進農業生產的標準化。農產品生產無法標準化，一直是制約農業發展的重要因素。“互聯網+”理念可以從生產環節徹底改造農業，使農業自動化、精準化、實現農產品生產的標準化。

（2）創建廉價且高效的營銷入口。互聯網的專長是營銷。對農業來說，各類社會化媒體及通訊工具可以為農產品提供便利的營銷入口，成本極低。傳統農業沒有品牌，導致農產品附加值低、農民無利可圖。褚橙、柳桃等知名度大就是因為互聯網的強大營銷能力。

（3）樹立農產品安全健康的品牌形象。食品安全問題已成為農產品發展最大的瓶頸。要讓消費者重拾信任，通過互聯網創造透明的供應鏈體系，是最直接的方法。從食品領域延伸出來的可追溯系統，目的是解決食品安全和食品信譽問題。通過一個二維碼，消費者就可以在手機掃描后看到這個產品的追溯信息，哪里耕種、何時采摘、誰來采摘、包裝日期等一應俱全。而這些都需要互聯網及云計算等技術的支持。

（4）促進農產品銷售模式的升級。由于農業的季節性、區域性明顯，又很容易受到氣候因素的影響，加之我國的小戶經營體制難以與大市場有效對接，農產品經常發生“賣難”現象和豐收而導致的“谷賤傷農”悖論。依托互聯網的電子商務可以拉近生產者和消費者之間的距離，使農產品不再因為地域原因而滯銷。更重要的是，互聯網渠道可以從根本上改變生產和銷售的關系，運用大數據分析定位消費者的需求，按照消費者的需求去組織農產品的生產和銷售，從而實現農產品的零庫存，如樂視的生態農業就是采取了這種C2B思路。

（5）提高農村金融服務。農村金融是農村經濟的核心。但我國的農村金融服務并不能滿足農民的需要。央行和銀監會早就開始逐步進行金融機構的創新，鼓勵涉農金融機構展開了包括村級互助基金、林權抵押貸款、小額信貸、村鎮銀行、資金互助社、“公司+基地+農戶”等多種方式的金融產品和服務創新，但收效不大。受到地域、資源、產業結構等多種因素制約，這種由監管層主導的農村金融產品創新并沒有很好地改善農村金融問題，農村金融產品種類單一、供給不足的問題仍然突出。互聯網農村金融服務主要集中在兩個方面：其一，小額信貸。農村信貸的主要服務對象多為養殖、餐飲、零售等小規模經營者。其二，農業保險。農民的風險意識正在逐步增強，農業保險就成為了農業發展所必須的金融產品。

2 用“互聯網+”重塑農業產業鏈的各個環節

（1）用“互聯網+”切入農資市場，從農資生產、流通、營銷、服務各方面影響農業生產中的農資供應，進而改變農資生產商和農戶之間的關系。

（2）用“互聯網+”大幅推動了智慧農業的進程；互聯網通過精確農業、農業物聯網、互聯網云服務、大數據分析等來實現農業生產技術問題、農業規模化難以推進問題、農產品質量安全問題以及產品價值實現等問題的改造。

（3）用農業互聯網從“空間、時間、成本、安全、個性化”五個角度全面改變農產品消費市場,增強農產品消費者的客戶體驗和客戶粘性。

（4）借助互聯網，可以建立起以農業龍頭企業為核心的農業互聯網金融平臺，為全產業上下游提供金融的投融資、網上支付等服務，農業互聯網金融將貫穿于農資銷售和購買、農業生產、銷售的全過程。

（5）構建農業互聯網生態圈。用互聯網對農業各個環節加以改造,“互聯網+”對農業的重構就是通過信息流打通各個環節形成一個完善的農業互聯網生態圈。農業互聯網平臺成了產業鏈的核心,融通了整個產業鏈的物質、資金和信息流,使得整個產業鏈實現了共贏。

（6）農業互聯網利于推動拼資源、拼消耗的傳統農業生產方式向精準化、定量化轉變，提升農業綜合生產能力，實現農業節本增效；打破信息不對稱，幫助各種類型的農業經營主體直接對接市場需求，基于數據挖掘實現定制化、專業化生產；促進要素流動和跨地域整合優勢資源，推動農業生產、加工、銷售等分工與合作，加快一二三線產業融合發展，有利于推動農業管理高效科學，推動在線公共服務精準推送與及時響應，完善農業現代化的公共服務支撐體系。

3 “互聯網＋農業”發展中面臨的問題

（1）農業信息應用還需要加強。我國農業信息化基礎雖有明顯改善，但打通信息傳遞“最后一公里”，還需要加大努力；農業信息應用總體水平仍然偏低，需要加強。雖然物聯網在種植業、畜牧業領域的應用，遙感監測技術在草原、漁業領域的應用，RFID技術在養殖業中的應用，GPS技術在農機領域的應用，互聯網推動農資電商、生鮮電商的發展等方面，都取得了良好的發展。

（2）實現“互聯網+農業”面臨四大難題。“互聯網+農業”不是想加就能加，觀念轉變、商業模式的構建、物流配送、人才與資金短缺是擺在‘互聯網+農業’面前的四只‘攔路虎’。①觀念和意識的轉變。農業“互聯網+”，首先需要各個參與主體意識和觀念的逐步轉變。包括企業的互聯網意識、市場環境中農民對互聯網的適應意識都需要轉變。②商業模式的構建。農業是典型的傳統行業，具有地域性強、季節性強、產品標準化程度低、生產者分散等特點。農業“互聯網+”，要充分利用互聯網的優勢來改造農業。③物流配送問題。盡管我國正在推進農村現代流通網絡建設，農村物流體系也在逐步完善，并初具規模，物流主體向著多元化發展，開展了“萬村千鄉”等基礎設施建設工程，但是我國農村流通產業發展仍然滯后，主要表現：首先，缺乏統一規劃，各地區物流基礎建設發展不平衡，有保障的農村物流覆蓋范圍有限，農村需求分散的特點導致“最后一公里”配送難題尤其突出。其次，基礎設施落后，設施裝備科技含量低。最后，農產品的流通難題更加凸顯。④人才與資金短缺。既懂傳統農業又懂互聯網的人才缺乏，愿意到農村服務的人更加少。

4 互聯網+農業的發展對策

2015年中央一號文件《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》中指出，“創新農產品流通方式，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設，開展電子商務進農村綜合示范”。“互聯網+農業”是一種革命性的產業模式創新,對推動傳統農業轉化為規模化、集約化、市場化和農場化的現代農業將產生深遠影響。

（1）加快布局實施農村互聯網基礎設施建設。認真貫徹落實國務院辦公廳下發的《加快高速寬帶網絡建設推進網絡提速降費的指導意見》，配套“寬帶中國”戰略實施方案，制定中、長期基礎設施規劃，尤其要明確時間節點，為互聯網農業提供完備的硬件支持。按照各地經濟發展水平差異，加大近期計劃的實施力度，加快推進光纖進村入戶工程，基本實現寬帶村村通。設立省、市、區縣、鄉鎮、農業園區、農民專業合作社和農業企業的農業信息網絡互聯中心，建立技術先進、安全可靠、功能強大和性能完善的農業信息網絡，盡快實現農網資源整合和資源共享，為我國農業信息化建設奠定網絡基礎。鼓勵企業加快研發和推廣適合農民特征的低成本智能終端，提高綜合網絡信息服務水平。

（2）建設好三大工程、整合資源推動互聯網農業做大做強。①加快建設網絡平臺整合工程。圍繞農業生產，通過信息流打通包括農資供應、農業金融、農業生產以及農產品流通加工消費等環節在內的農業產業鏈，形成一個完善的農業互聯網生態圈，提高農業產業鏈效率。②推進鄉村冷鏈物流體系建設工程。健全完善農產品“綠色通道”政策，確保農產品快速、高效通行。充分發揮現有農產品批發交易市場體系流通倉儲功能，在臨近路、港、方便集散的園區，配套提升冷鏈設施水平，建設區域冷鏈中心。③加快建設鄉村休閑體驗旅游工程。農業本身具有生產、生活、生態、文化的多功能性，利用互聯網方便、快捷的作用拓展衍生農業的多重功能，從休閑娛樂、參與體驗等角度去挖掘鄉村本土特色與文化。依托各地特色資源，積極開發專項體驗之旅，凸顯鄉村觀光、生態休閑、文化體驗、養老健康為特色的鄉村旅游精髓。

（3）構建互聯網農業的推廣機制。①構建“現代農業園區——新型經營主體——農戶”互聯網農業傳導機制。以現代農業園區為核心平臺，通過物聯網技術研發、制造與應用，取得經驗，為農業合作社、家庭農場、種養大戶等新型經營主體發揮示范服務作用，帶動成千上萬的農戶應用，形成緊密的互聯網農業推廣機制。②建立全方位服務網絡。制訂“互聯網+農業”行動計劃，突出農業領域“物聯網”以及“云計算”等核心技術研發和應用。鼓勵相關企業重點突破農業傳感器、北斗衛星農業應用、農業精準作業、農業智能機器人、全自動智能化植物工廠等前沿和重大關鍵技術。扶持國家農業科技園農業物聯網技術集成及應用等互聯網農業高新技術項目，攻克核心技術，搶占產業制高點，打造農業物聯網應用示范基地，在眾多經營主體復制推廣。

總之，“互聯網+農業”正在深刻地改變農業生產關系，只有抓住機遇才能適應現代農業發展。要在認真吸收借鑒國內外互聯網農業發展經驗的基礎上，結合現代農業發展實際，以互聯網為強大推動力，以互聯網農業為新的突破口，明確基本思路、發展重點、政策措施，加快互聯網與傳統農業的融合發展，加速農業現代化進程。

［1］彭成婭，謝元態.美國財政金融對農業合作社發展的支持及啟示［J］.中國集體經濟，2011，（12）.

［2］潘洪剛，王禮力.改造中國傳統農業的困境與出路［J］.西北工業大學學報（社會科學版），2008，（3）.

［3］趙永新.互聯網金融概論［M］.北京：人民郵電出版社，2016.

Transforming Traditional Agriculture with Internet+Concept and Promoting the Level of Agricultural Modernization in China

PENG Guang-xi

（Hunan Vocational College of Foreign Trade，Changsha，Hunan 410059，China）

The Internet has a great advantage for the deep transformation and upgrading of agriculture.It is necessary to use the“Internet+”to reshape all aspects of the agricultural industry chain.There are difficulties in the development of“Internet+agriculture”：concept change in “Internet+”agriculture，the construction of business models，logistics and distribution，talent and shortage of funds and so on.

Internet+；traditional agriculture；agricultural modernization

F323

A

2095-980X（2017）02-0151-02

2017-02-07

彭光細，主要研究方向：農業。