新媒體視覺報道的傳播特性和傳播價值

申蓓琳

摘 要 近年來，隨著現代科技的不斷發展，新媒體技術的出現極大地改善了傳統媒體報道的技術條件，給現代傳媒行業的飛速發展帶來了一場技術革命。新媒體視覺報道技術是建立在計算機通訊網、電信網和電視網等三網之間業務范圍的融合和領域的融合而發展起來的一門新型傳媒技術，與傳統媒體相比具有更高的技術性、信息性和互動性，能最大程度的滿足人們對媒體信息多元化、及時性和高質量化的要求，同時感官信息也越來越受到人們的青睞。因此，運用多媒體技術、計算機技術、網絡工程技術等多種高新技術豐富傳統媒體的視覺報道形式在當下具有重要的現實意義。本文在現實的基礎上對新媒體視覺報道的傳播特性和傳播價值進行了系統的論述，并對新媒體視覺報道的相關概念進行了介紹，旨在進一步促進我國傳媒產業的發展。

關鍵詞 新媒體視覺報道；傳播特性；傳播價值；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）178-0003-02

進入21世紀以來，依托于高新技術的全面發展，新媒體技術在新聞傳播領域中得到了迅速成長，具有良好的發展前景和社會影響力。傳媒技術的飛速發展也間接促進了信息化時代的到來，如今新媒體是人們獲取世界咨詢的主要途徑，同時新聞信息也逐漸向碎片化、多元化和廣泛化發展。新形勢下傳統的媒體形式已經難以緊跟時代的潮流，人們迫切需要獲取更加及時、畫面感更強的信息，新媒體視覺報道技術應運而生，借助于手機、電腦等客戶終端向用戶推送豐富多彩的咨詢信息，使得新媒體技術在全世界范圍內的影響力越來越大。所以，對于新媒體視覺報道技術的研究和關注顯得日益迫切和緊要，學界、業界幾年來對新媒體的相關問題報道和研究熱度也持續升高，研究范圍覆蓋了多個角度。

1 新媒體視覺報道概述

1.1 新媒體視覺報道的基本概念

“新媒體”技術概念起源于20世紀70年代，受限于當時的科技發展水平，人們對新媒體技術的認識還停留在新的傳媒設備上。經過幾十年的發展，對新媒體的定義兼顧了技術和傳播機制兩個層面。目前人們普遍認為，新媒體就是以數字、計算機網絡和無線通訊技術為基礎，通過互聯網、局域網、無線通訊網和衛星等渠道，以電腦、手機、數字電視機為終端，向受眾提供交互性復合信息的新興媒體?；谛旅襟w技術發展起來的新媒體視覺報道則主要指利用以數字、計算機和通訊技術為基礎，以視覺傳播為中心，主要運用圖像、形象等非語言符號，通過互聯網、無線通訊網等技術向客戶終端推送交互性信息的新型信息傳播方式。

1.2 新媒體視覺報道的主要特征

1）數字化。新媒體視覺報道是基于互聯網等先進科技發展起來的新型媒體傳播方式，科技性和數字化是其典型特征。與傳統傳播方式相比新媒體不受時間和空間的限制，進一步擴大了新聞傳播的靈活性和時空性。

2）信息量大。由于新媒體技術突破了傳統紙質媒體在時間和空間上的限制，使得信息傳播速度加快，廣度更深，范圍更大，信息量更足。同時在當今快速的生活節奏下，新媒體技術進一步滿足了人們對新聞碎片化的需求，傳播范圍更廣。

3）形式多樣化。信息與傳媒技術的發展也直接促進了媒體傳播技術的改革。新媒體的形式更加多樣化和廣泛化，視頻、音頻、圖片等都可以成為新媒體信息傳播的主要形式，內容也得到了無限的擴張，覆蓋面積更廣。

2 新媒體視覺報道的傳播特性分析

2.1 報道的全面性、及時性

信息報道的全面性和及時性是新媒體視覺報道的首要特征。目前依托于互聯網、多媒體等高新科技的發展，信息采集和傳播方式發生了根本性的改變，應用這些新技術和新方法可以實現不間斷、不定時傳播，通過視頻、畫面等方式清晰明了的還原整個事件的過程和重要特征，便于用戶更好地掌握核心信息，節省了大量的閱讀時間；及時性也是新聞報道的生命線，新媒體借助互聯網信息傳播速度快，不受時間、空間等的限制的特點可以隨時隨地將制作和采集的信息傳輸到世界各地的用戶手中，方便用戶隨時了解事件的發生過程和基本走向。

2.2 傳播方式的多樣性

傳統的媒體報道方式主要以文字報道為主，形式比較單一，人們容易造成審美疲勞，喪失了對新聞閱讀的興趣。在新媒體時代下，新媒體技術為新聞信息的制作和傳播提供了全新的思路，諸如文字、圖像、視頻、音頻等都可以成為信息傳播的主要方式。同時新媒體技術也極大地促進了視覺傳播形式的發展，使得視覺形態由二元化向多元化發展，由單一媒體向多媒體發展，由二維空間向多維空間發展。另外，多媒體技術的發展也間接促進了多媒體市場的結構調整與轉型，在新媒體市場的并購大潮下，一些傳統的資源過于單一的、節目覆蓋面積窄的、信息制作質量不精的傳媒企業將逐漸被那些有著廣泛覆蓋的新媒體傳媒企業所并購和重組，這將極大地促進傳媒企業向著規范化、高質化以及市場化的方向發展，互聯網、戶外媒體以及移動媒體之間一定會有新一輪的洗牌，有助于優化產業結構，實現良性發展。

2.3 傳播的感性和直觀性

視覺是人類最直接的獲取信息的方式，雖然視覺行為是一種最簡單不過的行為，但是其包含的文化內容則不簡單。直觀性是新媒體視覺傳播技術與傳統媒體相比最重要的特征。傳統媒體主要通過文字進行相關事件的敘述，對于一些關鍵性的問題文字敘述往往具有其局限性。新媒體視覺效果可以將事件的整個過程直觀的呈現給受眾，無疑會給觀眾一種直觀、感性的感受，便于喚起人們的情感共鳴，實現心的溝通與交流。同時，新媒體視覺傳播技術還可以突破語言、文化和國籍的限制，因為人類在文化上是共通的，同樣的視頻信息可以給人以相同的直觀感受，便于各國人民之間的交流。

3 新視覺媒體報道的傳播價值

3.1 產業價值

新媒體技術的不斷發展促進了媒體行業的轉型與發展，對傳媒行業的發展具有重要的現實意義，產生了巨大的產業價值。新媒體技術是在網絡和數字技術的作用下應運而生的，傳媒行業的發展也間接促進了相關產業的產業變革，如互聯網的逐漸推廣、客戶終端技術的革新、信息傳播技術變革等都產生了深遠的影響。據不完全統計，自2007年互聯網產業規模突破了400美元，并以每年40%的發展速度持續增長，到如今已經達到了將近千億美元的規模。同時互聯網市場格局也發生了翻天覆地的變化，以騰訊、新浪、搜狐等新媒體門戶網站為代表的互聯網產業占據了傳統的傳媒行業。此外，戶外電子廣告、移動電視廣告等廣告形式也實現了長久發展，產生了巨大的社會影響力，成為人們日常生活中接觸到的最多的廣告形式?？梢哉f，新媒體視覺報道技術的發展對互聯網產業產生了深遠的變革，實現了產業轉型。

3.2 文化價值

一方面，新媒體視覺傳播中的網站等媒介的傳播內容具有人文性和主觀性?？v觀當今我國主要的新媒體門戶網站，如新浪、搜狐、人民網等都有鮮明的特色要求，都是圍繞特定的人群而建設的。從本質上來講，新媒體文化具有特定的非常鮮明的個性化品質，新媒體陳述表現為一種“個人真理”式的語言表達。

另一方面新媒體技術的出現也促進了傳播方式和個人生活模式的深刻改革。外在的傳播形式逐漸走向生活，個人生活開始大眾化，如很多直播愛好者利用形式多樣的互聯網設備和技術在網絡上分享自己的具有鮮明意義的生活體驗，或是將自己錄制的健康的視頻信息放在網上跟大家分享，人人爭當生活的主人，實現了新聞媒體傳播主體與受眾之間的角色互換，即新媒體的視覺傳播具有很強的人文性。

4 結論

隨著人們對新媒體視覺報道采用視覺效果為中心的認可，以文字為代表的傳統新聞生產方式不再成為主導，新聞報道呈現形態的多元化。新媒體視覺報道展現出來的開放性和互動性，改變了傳統新聞報道制作的單一性，普通大眾也可以參與到新聞信息的制作與傳播中，民眾在新聞的生產和傳播中有了更大的話語權，隨著手機、DV、電腦的成本及維護的降低，使得參與新聞信息傳播的可操作性增強，民眾參與信息傳播的能力也大為加強。

參考文獻

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