一點資訊橫掃37項大獎，成為最強黑馬

黃姝楠+劉陽

一點資訊，成為2016年國際廣告節中無可爭議的最強黑馬，作為中國廣告行業最權威、最具影響力和備受矚目的獎項，中國廣告長城獎頒獎典禮在海南海口舉辦。經過多輪激烈角逐，一點資訊《麥當勞全民充電飽》從眾多金獎作品中脫穎而出，以超過半數的絕對優勢榮獲媒介營銷獎全場大獎。

近年來， 一點資訊巧妙運用強迫癥的廣告形式，意圖目標明確，不彎不繞。在信息多元時代，用戶記憶每天反復被大量冗雜信息覆蓋，這種通俗式的廣告往往奪人眼球，令人記憶深刻繼而引發關注和討論，毫無疑問，一點資訊在此次文案上有效抓住了移動資訊時代趨勢的命脈，能夠有利于自身品牌知名度提升，有策略地引導用戶。

全球首創“興趣引擎”，新一代門戶誕生

一點資訊是融合關鍵字搜索、訂閱和個性化推薦的咨詢聚合產品，用獨創的興趣引擎技術，將搜索整合到資訊APP中，推薦與用戶搜索關鍵字、瀏覽軌跡相匹配的資訊，并在過程中幫助用戶更好地發現、表達、獲取和管理有價值的內容。

“興趣引擎”是一點資訊獨創的專利技術，他是在底層技術架構上把搜索引擎和推薦引擎有機交融，提取了搜索引擎的數據爬取、文本分析等技術優勢，結合了推薦引擎利用個人畫像推送內容的形式，可智能分析用戶興趣愛好，從而用戶精準推薦他們真正感興趣的內容。一點資訊在全網內容抓取，覆蓋圖文、視頻及音頻，日更新量50萬，收錄超過300萬個頻道，并有針對時尚、養生、科技等垂直領域的一點X系列資訊應用，滿足各種興趣，實現私人定制的精準分發，

另外一項優勢便是精準的算法，像現在傳統的APP根據點擊的情況來推送你感興趣的內容，再加上一部分正常媒體的推廣，比如說我感興趣旅游的東西，傳統APP慢慢地就只會推送這些給我，這個范圍就會越來越窄，而一點的搜索引擎會對同興趣同年齡喜歡范圍內的我們都會推送給你，這樣你的興趣圈子就擴大了，了解度也會更多。

以此為出發點，一點資訊不斷創新，近日先后推出“興趣夾”、“興趣身份”等創新功能，據了解，以后還將推出“興趣社交”，以興趣為引找到志同道合的朋友，以及“興趣廣告”，最大化商業價值。

多年沉淀后，引來厚積薄發的時代

一點資訊多年來一直只做自己的產品、完善自己的客戶端，直到2013年在中國正式開始運營APP，短短兩三年的時間就參與了兩屆廣告節，并在業界有不小知名度。在嶄露頭角后，和以往的推廣不同，這次一點資訊在全國范圍內統一時間投放，不論是地鐵公交還是線上，都進行了相應位置的宣傳，從近日線上多家媒體平臺的幾番預熱，到《新京報》、《重慶晨報》、《每日新報》、《今晚報》4家紙媒頭版醒目登場，至北、上、廣、深、武漢、海口等全國一二線主要城市全覆蓋的地鐵、公交站牌、機場、公交車身、戶外大屏等線下場所的集中“轟炸”，再到與杜蕾斯、IMAX、樂視、神州專車等80余家國內外重量級企業的“魔性打碼”微博互動，“一點藍”打碼品牌投放可謂真正實現了“線上線下”營銷的有機打通。多家營銷界專業媒體紛紛對一點資訊此次品牌推廣贊譽有加，并稱贊其或許是近年來在移動資訊行業中最優秀的內容營銷案例。

而這一次在全國范圍內大規模廣告投放，引發了公眾的強烈關注，海口也在其范圍之內，一點資訊選擇在海口進行宣傳也正是因為看中海南作為國際旅游島能帶來大量的人流量。通過這次廣告節一點資訊拿到了很多海南本地的廣告合作需求。

現代廣告宣傳的方式進入新時代

20世紀以來，世界上一些發達國家的消費者已逐步形成對廣告的依賴性。這是因為廣告可以不斷地向廣大消費者提供許多有關生活的信息，為消費者進行消費活動創造便利，從而豐富了消費者的生活，增長了消費者的知識，開闊了消費者的視野，尤其是借助技術，大數據驅動的創意廣告，再通過精準分發給需要的人群。現在來說廣告不是打擾，而是有價值的信息。

近年來廣告業的發展，已經由傳統的模式進入到科技新時代，互聯網移動也從一個簡單的信息推廣平臺，變成了人與人之間、人與物之間、人與品牌之間的鏈接載體，通過互聯網，消費者可以迅速的、便捷的獲取全面廣泛的信息，現代廣告比以前更加精準，有效轉化率更高（您看到廣告以后是否能夠引起您對他的興趣，轉換成消費，這個就叫做有效轉化。）精準推廣，這個是傳統廣告做不到的。

未來產業鏈將繼續細分，媒體將集中創造內容，因為媒體的真正價值是內容的生產，這個價值是技術、人工智能永遠無法取代的。而一點資訊可以以最高效地把內容傳遞給用戶，讓他們最后能夠有所收獲。

一點資訊，實現人與資訊的高效連接

第23屆中國國際廣告節作為全球廣告行業的一大盛事，來自國內外的多家知名廣告主、領軍企業、主流媒體和業內專家匯集于此。在品牌營銷創意方面，一點資訊以“1.”進行打碼的方式引爆全國大中小城市，從而提高品牌與用戶的互動性。現代青年記者對一點資訊商業化部經理雷磊進行了采訪。

現代青年：近段時間在各大城市公交車站的打碼廣告引起了很大的關注，這個創意方式從何而來？

雷磊：首先說說公交站牌的廣告，因為大家在公交站停留的時間很短，由于廣告載體的限制，決定了這個廣告的載體只能做廣告推廣，為了加強大眾對我們的品牌印象，我們選擇了強迫癥的方式，旨在引起大眾的好奇心和興趣，這也是我們的本原。但總的來說，我們強項是在內容策劃上。

現代青年：據了解此次是你們第二次參加廣告節，本次廣告節有何收獲和感受？

雷磊：這屆廣告節一點資訊獲得了37個大獎，其中最有含金量的是長城獎。通過這次廣告節而言，收獲就是我們發現廣告的推廣，做內容的話對品牌還是很有效果的，同時要做一些相關的活動，要全方位組合推廣。

現代青年：一點咨詢最大的優勢在哪里？

雷磊：像現在傳統的APP根據您點擊的情況來推送你感興趣的內容，再加上一部分正常媒體的推廣，比如說，我感興趣旅游的東西，傳統APP就限定的只推送旅游咨詢，而我們的搜索引擎，會將同興趣愛好的人還感興趣的事情，或同興趣同年齡喜歡的內容也會推送給你，這樣你的興趣圈子就擴大了，了解度也會更多，不會越來越窄，我們還可以創建自己興趣愛好的關鍵詞，可以在APP里建立自己的文件夾，這個不限制專用的詞匯。

現代青年：傳統的廣告宣傳方式與現在的有何不同？

雷磊：現在比以前更精準，轉化率更高，當您看到廣告以后是否能夠引起您對他的興趣，轉換成消費，這個就叫做有效轉化。可以做到精準推廣，這個是傳統廣告做不到的。

截止到目前數據統計，一點資訊APP使用日活躍用戶4800萬；月活躍用戶1.4億；裝機量2.7億；人均每天使用時長55分鐘，單日點擊收藏次數580萬；個性化頻道300萬+；入住自媒體10萬家；主動訂閱用戶4500萬。

今后，一點資訊不止于此，長城獎媒介營銷獎全場大獎絕不是終點，如何實現人與資訊的高效連接，如何實現用戶需求與商業資訊的精準對接，從而有效推動行業更良性、快速的發展，才是一點資訊不斷追求的目標。