我國寵物行業發展現狀與分析

陸 江 朱道仙 盧勁曄 劉 靜 盧 煒

(江蘇農牧科技職業學院,江蘇泰州 225300)

我國寵物行業發展現狀與分析

陸 江 朱道仙 盧勁曄 劉 靜 盧 煒

(江蘇農牧科技職業學院,江蘇泰州 225300)

對我國寵物產業鏈中的寵物食品行業、寵物美容行業、寵物醫療行業、寵物用品行業等發展現狀進行系統的闡述,分析存在的問題,為寵物專業人才培養、寵物行業規范發展等提供依據。

我國;寵物行業;發展現狀

飼養寵物已成為都市人的時尚，越來越多的寵物貓寵物狗悠然走進居民小區，儼然成為人們家庭中的一員。與寵物相關的消費多種多樣，有寵物繁殖、寵物賽事、寵物主食、寵物零食、寵物營養保健品、寵物醫療、寵物寄養、寵物服裝、寵物清潔品、寵物玩具、寵物美容、寵物餐廳、寵物學校、寵物保險、寵物殯葬、寵物偵探等。

1 寵物食品行業發展現狀

1.1 國外品牌巨頭占據半壁江山

美國瑪氏公司全球最大的食品企業之一，號稱食品業的“寶潔”。瑪氏公司于1995年在中國設立了寵物食品工廠，是最早在中國寵物大眾零售渠道和現代零售渠道推廣寵物食品的企業。通過多年努力，瑪氏公司轉變了很多中國寵物主人的消費觀，其主打品牌寶路、偉嘉、艾偉思、西莎、怡威在當時占據著中國內地寵物食品市場大部分份額。

2004年，雀巢公司趁著瑪氏公司產品質疑聲未消以及法國皇家的市場初見成效之時，雀巢開始在中國內地市場啟動寵物食品的推廣計劃，在各城市冠名贊助寵物賽事，取代了一直冠名賽事的寶路品牌，并積極參加各種寵物活動和網絡活動，迅速使旗下冠能、康多樂、喜躍、妙多樂、珍喜、泰迪幾個品牌深入人心。此外，還有幾家跨國企業也正在積極探索著中國寵物食品市場，如美國嘉吉、日本優妮佳、美國寶潔、高露潔棕欖、巴西淘淘等。

1.2 國內企業奮起直追

近幾年，中國寵物食品企業發展極為迅速，從研發、原料控制、生產再到品控，產品綜合品質有了很大的提升。產品質量是企業發展的命脈，中國寵物食品企業在產品質量上已經拉近了與國外品牌的距離。同時，在產品外在方面，國內企業的包裝也越來越時尚，越來越具備國際化風格。可以說，國內寵物食品企業在材質、美觀、人性化上并不亞于國外品牌。

然而同國外品牌巨頭相比，國內寵物食品企業最大的差距就是商標或者說品牌在寵物主人心目中還沒有形成無形價值，而這種價值源于寵物主人對品牌的一種感覺，“如何能精確的把握消費者的感覺”將成為中國寵物食品企業面對的共同課題。

1.3 新產品開發層出不窮

如今的寵物食品消費市場上，寵物的主食、零食、營養保健品等新產品可謂層出不窮。由于這個行業準入門檻并不高，所以一部分規模小的企業可以用較少的投入來開發新品。寵物消費市場新品輩出的現狀對于每個企業來說，都具有非同一般的意義，而對于寵物主人們，那可能是一種“眼花繚亂，不知道買哪個好”的別樣感受。

開發新品對企業來說既是機遇，同樣也是危機。一個企業從最初創立一個品牌至今，可能經歷了少則幾年，多則幾十年、上百年的品牌價值沉淀。對于寵物消費企業，如何將品牌印入消費者的心智中是一個龐大的課題，不是一朝一夕可以完成的。如果單純為了短期業績盲目開發新品，將有限的資源運用在推廣的新品上，隨之而來的結果很可能是“老品依然新品暗淡”。

2 寵物美容行業發展現狀

在我國經濟發展中，寵物美容業是起步最早、開拓發展最快，收效最明顯、市場化程度最高的行業之一。從1978年到2017年，我國寵物美容業伴隨著中國社會經濟進步與發展的歷程走過了具有歷史性、跨越性和巨變性幾年，在行業規模、企業水平和社會地位影響和經濟拉動作用等方面都發生了深刻了變化。作為我國經濟重要組成部分的寵物美容業，目前正呈現出以下特征：

2.1 行業規模大，市場前景好

我國寵物美容業營業額逐年遞增，占社會消費品零售總額的11%。目前，我國寵物美容消費額正以每年15%以上的速度遞增，發展潛力巨大。

2.2 以大眾消費為主，市場格局貼近百姓生活

近年，以大眾化經營的潮流下，一些寵物店、寵物醫院、寵物攝影、寵物墓地、寵物生活館等發展勢頭良好，以寵物店為例已占到國內寵物美容業營業額的20%。

2.3 現代經營方式和先進營銷管理觀念為傳統寵物美容業帶來強大生命力

目前，我國寵物美容發展，也帶動了不少連鎖經營企業，并取得了很好的業績。去年，寵物店共增加1500多家，寵物美容市場百花齊放。

2.4 市場競爭激烈，要求寵物美容業將多樣化和個性化結合起來

在國內，寵物美容企業經營較好的、經營持平的、不賺錢的三分天下，可見競爭激烈。在這樣的情況下，不少城市寵物美容業開始進行市場細分和定位，以適應家庭、假日、休閑、會展、旅游等多種消費需求。

3 寵物醫療業發展現狀

寵物醫療業作為寵物產業的重要支柱行業，經過近十余年的發展取得了一定成效，但目前我國寵物診療業仍處于低水平運行狀態，固定資產在1000 萬-5000萬元的大中型寵物診療企業只有10%左右，固定資產在1000萬元以下的小型動物診療企業占90%，這些企業經濟實力不強，技術水平低，資金分散，規模效益不高。寵物醫療是伴隨寵物飼養而出現的。寵物醫療行業的專業性很強，它不僅需要專業知識和技術，而且還要有必要的醫療器械等硬件設施；目前我國大中城市的寵物醫院數量較多，但是證照齊全、醫療條件達標、設備先進的比較少；中低檔次的寵物小診所比較普遍；很多寵物醫院在主營醫療業務的同時還兼營寵物食品、用品和寵物寄養、寵物美容等。

寵物醫療業在我國還屬于一個朝陽行業，不僅專業技術性很強、服務范圍也比較廣、行業起步較晚但發展較快的特點。并且由于我國飼養寵物數量在快速增長，寵物醫療行業逐漸發展起來并且展現出了強勢的廣闊前景。寵物醫療業未來的發展趨勢就是寵物醫院連鎖，首先就是要樹立企業的品牌效益，這樣就有益于建立統一經營和規范化的管理模式，全面提高企業的各種服務方式的不斷完善化，最終建立屬于自己的規范化和品牌化，提高企業的國際市場競爭力和影響力。

4 寵物用品行業發展現狀

中國是寵物用品主要出口國之一，目前生產的寵物用品主要出口美國和北歐，主打產品有：狗貓用的項圈、牽繩、服裝、玩具；狗磨牙的皮制物品；木制或金屬鳥籠；鳥或小動物籠中的塑料裝飾品；晰蜴爬行用的樹根或特種木材；魚缸內用品如貝、水草等。

中國寵物用品生產廠商特別多，效益好，主要因為消費者對寵物附屬用品并不看重品牌。在這方面，與動物食品的情況大不相同，大型跨國公司大張旗鼓的促銷活動導致消費者很注重動物食品的品牌。只要市場開拓得法，就能在寵物附屬用品市場上分一杯羹。隨著寵物飼養數量的快速增長，品種不斷引進，寵物的交易和與之相關的用品和消費也高速發展，因此會不斷地吸引著大量的閑散中小資本的進入這領域。

5 其他寵物行業發展情況

5.1 寵物馴導業

據相關資料顯示，當前中國市場上的寵物數量正在逐年快速增長，但是大多數的寵物沒有經過專業化訓練，寵物馴導業就是在寵物經濟快速發展的趨勢下出現的行業，已經成為寵物產業鏈的一個重要環節。但目前，我國寵物訓導行業還不是很完善，主要的從業人員還沒有受到連續、完善的訓練，這在很大程度上造成寵物訓導行業的發展速度并不是很穩定。因此，寵物行業的教育和訓練工作逐漸專業化、標準化不斷已經成為寵物行業從業人員綜合素質的重要體現，從而能夠很大程度上促進寵物訓導市場的不斷發展和完善。

5.2 寵物寄養行業

寵物寄養，又稱寵物代養，指寵物主人由于出差、旅游、探親、訪友、結婚、生子等原因沒有充足的時間照顧寵物時，可以出資請別人代養自己的寵物。最近幾年寵物寄養需求逐步增大，各式各樣的“寵物寄養”生存于各個不同的角落。

5.3 寵物婚介行業

上海保姆成了“寵物紅娘”、青島“寵物紅娘”中介費最高可達到上萬元、南京寵物紅娘年賺幾十萬、成都“寵物紅娘”一年撮合上千狗“夫妻”……從各種專業寵物網站到普通的網站論壇、從市民們街頭巷尾的議論到媒體的公開報道，“寵物紅娘”一時間成了風行全國的新行當，成了眾人關注的熱門職業。寵物婚介已經成了寵物行業一個新的利潤增長點。

目前，在一些比較發達的城市寵物婚介已經開始發展起來，而在北京、上海等地已經有了較完善的寵物婚介服務，但由于市場沒有統一的規格，所以收費也是有一定的爭議，影響了寵物婚介行業的健康發展。

5.4 寵物殯葬業

寵物殯葬是指以殯葬文化為基礎，緊密圍繞著殯葬基本業務，以寵物為殯葬的服務對象。通過開展火化、葬禮等業務并借鑒現有殯儀館成熟的運行機制，開展寵物殯葬的一條龍服務，不但有寵物火化、寵物葬禮、寵物墓地，甚至還有專為寵物服務的寺廟。以此滿足社會發展的需求。

6 結語

隨著全球城市化步伐和人口老齡化的加快，尤其是緊張忙碌的生活方式，逐漸使人們形成了相對獨立的生活狀態，很多人開始察覺到孤獨感、空虛感以及人文環境的復雜性。因此，越來越多的人把寵物視為自己最親密的伙伴，寵物數量特別是犬、貓數量的快速增加保證了寵物消費市場強勁的發展勢頭。因此，我們要看到寵物行業發展的優劣勢，揚長避短，抓住機遇，保障寵物行業的健康發展與成熟。

[1]張夢華，陳娟，趙蕾.我國寵物食品行業發展探討[J].合作經濟與科技，2017，（4）：22-23.

[2]林德貴.我國寵物業現狀、機遇與挑戰[J].中國比較醫學雜志，2010，（11）：13-16.

江蘇高校品牌專業建設工程資助項目（PPZY2015C230）階段性成果；江蘇農牧科技職業學院第三批“335教改教研工程”教學管理骨干培養項目（10434714001）。

陸江（1982—），男，講師，碩士，主要從事寵物專業教學研究。

劉靜（1982—），男，副教授，碩士，主要從事寵物疾病預防研究。