湖南省動漫產業發展中存在的問題研究

唐肇鴻

摘 要：曾經湖湘動漫是國內標桿式產業集群，卻由于諸多因素最終衰落。不過在近年的不懈努力下，湖湘動漫迎來了回暖之勢。筆者對湖南動漫產業現存的問題進行剖析，希望能引導湖南動漫產業的成長方向。本文中，筆者通過走訪、調研等方式對產業發展現狀進行剖析，了解到湖南擁有良好的產業孕育土壤、成功的文化產業品牌，但同時存在專業人才短缺、原創作品出現斷層、缺乏產業資金等問題。

關鍵詞：動漫產業；原創；產業鏈；人才

湖南曾是中國國產動漫的“原創動漫之都”，擁有金鷹卡通衛星動畫頻道，老牌動畫企業藍貓、宏夢等，并自主開辟出涵蓋研發、制作、發行的完整產業鏈。2001～2008年，湖南省原創動漫年產量一直盤踞國內前列，但后因集群管理不善、人才流失、創作斷層等問題逐漸衰落。自2009年起，湖南原創動漫產量開始下降，現年產量已排至全國10位以后。其中，不排除其他省份動漫產業的崛起對湖南動漫的沖擊，但作為國內最早萌芽的動漫力量，旦夕間瓦解崩潰確實值得深思與研究。

湖南省擁有過百家動漫企業，2016年上半年，新增動漫企業十余家，其中一度被收購出走湖南的《虹貓藍兔》品牌，在政策等各項因素的號召下重回湖南，注冊成立湖南漫聯卡通有限公司，廣州渲一科技有限公司將公司總部搬遷至長沙，并帶來了領先全國的渲染云技術。還有上海漫唐堂、廣州通贏等企業相繼在長沙成立分公司或子公司。近年，在政府政策扶持、市場調節等多方的幫助下，動漫湘軍實現二次成長。從其成長趨勢看來，未來幾年湖湘動漫產業集群有望成為中部地區最大的動漫集群。筆者一直致力于研究、分析湖南動漫產業的成長狀態，了解到湖南擁有良好的產業孕育土壤、成功的文化產業品牌，但同時也存在一些顯而易見的問題。具體如下：

1 動漫專業人才短缺

湖南動漫產業的發展主要存在的問題之一就是人才短缺。湖南相關從業人員現有5萬余人，但真正的動漫專業人才缺口非常大。所謂的“動漫專業人才”是指具有創新思維和綜合專業素質的人才：科班出身，具有一定的藝術審美與動漫創造能力的復合型人才。湖南省內具備培養動漫人才條件的學校有十余所，如湖南師范大學、長沙理工大學、長沙師范學院等專業院校，而由于省內產業發展不夠充分，大多數專業人才都選擇出走沿海企業，產業原生力量無法滿足。

在對長沙動漫企業實地考察中發現，動漫人才主要集中在中期制作人員和后期合成人員，極其缺乏前期的導演策劃、原創編劇和后期市場營銷、品牌推廣方面的人才，即動漫制作人才配比處于結構性短缺狀態，呈現中間大、兩頭小的菱形結構分布。這種人才結構比例是不科學的，也是產業發展不成熟的外在表現，制約著我省動漫產業的發展。

2 原創作品出現斷層

在21世紀初期，湖南出現了兩個大的動漫IP，一個是由三辰卡通集團制作的大型原創科普動畫系列《藍貓淘氣3000問》，一個是由湖南宏夢卡通推出的長篇武俠動畫連續劇《虹貓藍兔七俠傳》。兩部系列動畫的出現，挽回了陷于低迷狀態的國產動畫市場，是第一批國產動漫原創品牌。然而，由于兩家公司管理運營不善，后續動漫并未接上發展勢頭，歷經磨難的湖南藍貓動漫傳媒有限公司雖在政府、社會市場的融資下推出《藍貓龍騎團》等系列動漫劇集，但依舊無法重現當年“藍貓”的輝煌。近年來，湖南永熙動漫有限公司推出的《戰斗吧靈獸》，湖南銀河動漫傳媒有限公司推出的《玉騏麟》等，湖湘動漫開始在原創動漫劇集上發力，但從播映效果來看，其原創故事、角色設定、影片風格等動畫元素個性不足，難以在廣闊的動漫市場中脫穎而出。

3 產業資金短缺

制作一部動漫影片需要大量的資金投入，且制作時間長、資金回籠狀態無法預期，種種原因導致動漫產業面臨嚴峻的融資形勢。在湖南，有好創意、好技術的動畫團隊不在少數，但卻無充足的資金采購設備以及引進人才的機制。資金問題也是制約湖湘動漫發展的關鍵因素。盡管2016年廣州渲一、善禧文化、奇葩互娛等動漫游戲企業相繼拿到了500萬元的投資資金，但這也僅僅是產業資金需求的瓢飲之水。

通過對湖湘動漫產業的深入研究，總結出造成資金緊張的主要原因有三個，一是湖南現有的原創動漫作品長勢欠好，投資者可以投資的目標對象稀缺，一般的商業投資為規避經濟風險，很少將目光轉向動漫市場；二是湖南動漫投融資市場不夠成熟，投融資機制不成熟，產業沒有投融資的助力，遇到資金問題僅僅靠政府的資金補助與個人資金的填補，無法填補資金的短缺，導致很多優秀的原創動畫困死在孵化的搖籃里；三是動漫生產周期長、資金回籠慢、風險無法預估等原因，讓很多投資商放棄投資，銀行也因產業無固定資產抵押，放棄對產業的貸款。解決湖南動漫產業投融資的困境還得靠產業自身的壯大，在宏觀調控的范圍內，形成以市場為導向的經營體制，實施多元化的投融資機制。

4 集聚效應薄弱

湖南省雖有百余家動漫企業，但這種企業群聚應該帶來的優勢并未得到凸顯。湖南省動漫企業彼此之間的聯系并不密切，在集群效應上，目前還只是處于集群的初級形態——產業集群。企業間甚少有制作與推廣上的聯系，大家都只是蒙頭造車、各自發展，這種單項發展的力量導致省內沒有形成有效的產業網絡。產生這種現象的原因，一是集群企業的差異化。差異化指的是動漫企業在制作動漫項目時動漫作品的題材、造型、風格、表現、宣傳等方向的個性化，個性導致無法群聚，集聚效應自然無法體現出來。二是湖南省內動漫企業大多以自主創作的中小規模為主，沒有涉及產業營銷推廣與衍生品開發的產業鏈下游企業，生產鏈出現一定斷層。此時，加劇集群效應，將優勢體現出來，充分保證產業鏈分工的完整性，產業才能健康成長。

5 產業鏈有待進一步完善

一條完整的動漫產業鏈由上游項目開發、中游動漫制作、下游衍生產業組成，其實利潤最高的是輻射面廣的下游，包括形象版權出售、游戲開發、影像制品等一切與視覺形象相關的運用范圍。國內大多數動漫企業都將資金和收益集中在利潤空間小的產業鏈中游。但我省產業早期已經摸索出一條完整的產業鏈，現有的任務是要將產業鏈橫向拓展，積極推進動漫產業與創意文化、教育、旅游、工業等產業融合推廣，加強產業協作，使技術、人才、資金、信息實現共享，形成利益共享的共生型運行機制。

近幾年來，湖南動漫產業新企業、新品牌不斷涌現，并且湖南文化產業成熟，擁有完整的輸出平臺、健全的產業生產鏈，這都是湖南動漫產業可以依傍的中堅力量，相信在逐步解決現有的產業問題后，湖南動漫產業回到往日盛狀可翹首以盼。

參考文獻：

[1] 秦喜杰.中國動畫片的產業經濟學研究[M].中國市場出版社，2006.

[2] 肖昕.我囯動漫產業鏈存在的問題與對策[J].科技與經濟，2009.