試論服裝流行趨勢研究的重要性

丁穎

摘 要：流行趨勢的預測對于增加紡織最終產品的附加值、提高加工深度十分重要，而在影響服裝流行趨勢的因素中，社會心理的影響是顯著的，通過社會調查了解大眾心理、地域環(huán)境的特點等因素，有利于為一般成衣的設計、銷售等提供依據，也能對上游紡織品的開發(fā)與研究起到推動作用。

關鍵詞：流行趨勢；女士服裝

現代服裝發(fā)展的一個明顯趨勢是服裝的新舊款式之間的更替越來越快，服裝變化的周期也越來越短。追求衣著的流行化已經成為了現代人的顯著特征。流行服裝反映了大多數人的意愿，它集中表現了某一時期人們的整體精神面貌。人們在特定的時間內對款式、色彩、著裝方式的喜愛，以及相互之間的模仿使服裝流行成為一種社會現象。也正是通過模仿，使這些個人的偏好逐漸擴大，進而成為一種社會喜好，并成為一種流動性的社會現象。

對服裝流行趨勢的研究和預測，其作用就是以不斷變化的風貌去滿足消費者的心理需求、豐富人們的衣著打扮，提前把即將流行的著裝風格、著裝形式告訴消費者，對人們的服裝消費行為進行引導。讓消費者可以根據流行主題、個人審美和文化素養(yǎng)來選擇服裝，創(chuàng)造出不斷變化的、豐富多彩的著裝形象。

1 服裝流行趨勢的研究意義

研究服裝流行趨勢，對于引導服裝企業(yè)的生產、幫助企業(yè)降低市場風險、避免生產的盲目性及對減少資源浪費具有積極意義。

改革開放以來，國內的成衣市場呈現出一種既飽和又不飽和的特殊狀況，陳舊的服裝過剩、積壓、滯銷是其中一方面；而另一方面卻對市場流行、時尚的服裝供不應求。90年代中后期，這樣的現象有愈演愈烈的趨勢，有消費能力的消費者傾向于選擇國際大牌的服裝，而國內的成衣嚴重過剩。國內的服裝企業(yè)無法快速把握市場信息，出現了嚴重虧損。近10年來，互聯網的興起，使消費者獲取信息的渠道多樣化，對服裝流行的信息獲取也就更全面，對服飾時尚的了解也越多，年青一代把追逐流行當成一種日常行為，使得緊跟流行式樣的服裝十分暢銷。這些現象表明，只有掌握流行信息，才能不斷開發(fā)符合銷路的產品，企業(yè)才能有生命力。而創(chuàng)造新的著裝風格、引導相關行業(yè)的產品開發(fā)，尤其是上游紡織品行業(yè)的開發(fā)，以及增加紡織品的附加值，提升加工深度等都是十分重要的。

2 流行趨勢預測現狀

服裝流行趨勢的研究是具有國際性的，全世界的人在不同的國度里創(chuàng)造著屬于他們自己的著裝風格，而隨著通信技術的發(fā)達，服裝的流行和變化也成為了一種超越國界的文化活動。同時，也說明開放性的流行趨勢研究才能體現其權威性和實際意義，才能真正引導服裝生產和消費，才是具有實際效果的研究。目前世界上的幾個主要國家都有自己的專業(yè)機構或者是將其作為一個重要領域來進行開發(fā)。

美國的流行趨勢研究主要包括了流行色彩、面料等方面。美國的ICA國際色彩權威機構專門從事紡織品流行色研究，該機構會提前兩年發(fā)布色彩的流行趨勢。[1]這些流行信息，主要是針對紡織、印染行業(yè)。美國的紡織品上游企業(yè)根據這類流行情報及市場銷售信息，提前13個月生產出一年后將要流行的面料，主動提供給下游行業(yè)——成衣制造業(yè)的設計師。而美國服裝行業(yè)的設計師，在設計將要在一年后流行的款式時，第一靈感來自于面料商，而面料商提供的各類花色織物，一方面可以讓服裝設計師們進行挑選，同時也根據市場信息做一些適當調整。美國整個產業(yè)的關系是先通過專門的商業(yè)情報機構對紡織品、服裝的流行趨勢進行研究、預測，然后紡織的上、下游企業(yè)進行自行協調生產。

化纖工業(yè)發(fā)達的日本，以一種特有的方式進行著服裝流行趨勢的研究與預測。有實力的紡織株式會社成立研究部門，將消費者以及人們生活方式的變化、歐洲流行趨勢等信息進行整合，最終根據日本的流行色協會發(fā)布的色彩信息，研究出成衣的流行趨勢，以此來引導纖維、紗線、織物的生產和銷售，并最終影響成衣的設計。

而在法國，高級時裝、高級成衣的設計、制造發(fā)展相對成熟，但在其不斷的生產實踐的過程中也成立了一些半官方、半民間的組織以協調紡織、服裝和商界之間的關系。主要有PV第一視覺沙龍、CIM法國女裝協調組織、RP羅納爾纖維協會等。這些協調組織的成立使下游行業(yè)能及時了解上游行業(yè)的生產狀況和新產品的開發(fā)信息，下游行業(yè)也能清楚地掌握不斷變化的市場及消費信息。

當前中國的流行趨勢的研究和預測基礎較為薄弱，注重這一研究工作能更好地指導我國的服裝行業(yè)如何與國際接軌，提高中國服裝行業(yè)的競爭能力。

3 影響流行趨勢的主要因素

在影響流行趨勢的眾多因素中，社會因素占據了較重要的地位，通過廣泛、專業(yè)的社會調查，我們了解到有五種因素對服裝流行趨勢的變化有著明顯的影響。

第一，社會經濟狀況。當社會經濟不景氣，人們都將精神放在民生問題方面，要求首先解決食、住的問題，對服裝款式是否流行不會太關心，亦不會時常購買衣服，會造成服裝業(yè)的萎縮，而服裝款式的更換速度必然相應減慢，甚至停滯不前。相反地，如果社會經濟繁榮富裕，人們便會不斷追求新的服裝款式，以滿足其時髦的心理，這時的服裝設計師就要不斷創(chuàng)新，不斷呈現新的流行元素。

第二，大眾需求與接受能力。一般人對于新的款式并不會馬上接受，而是經過一段相當長的時間后，當新款式逐漸變得普遍，人們看到別人穿上新的款式時，在心里往往就覺得自己也必須趕上潮流，[2]進而對新款式就有了需求，于是流行便蔓延到每一個角落。這便是通常所說的從眾心理。

第三，時代背景。流行隨時代而變化，不同時代的款式及其流行元素，都與當時人們的生活習慣、審美觀念、經濟狀況相符合，否則便無法流行。

第四，地域環(huán)境的影響。在世界上的每個地區(qū)，人們的社會狀況、經濟環(huán)境、風俗習慣都不同，所以款式的流行也有分別。巴黎是世界服裝中心，是流行的發(fā)源地，但在巴黎流行的款式，并不會同時在中國也流行起來，而是需要國人經過相當長的時間，對這種流行有了認識，才會慢慢流行起來。

第五，國際事件對人們的沖擊。二次世界大戰(zhàn)后，女性解放意識高漲，于是便于活動的女裝款式出現，服裝色彩也一掃戰(zhàn)爭時期的灰暗，人們開始穿上色彩豐富的服裝。20世紀70年代，石油危機的爆發(fā)，引發(fā)了服裝界和大眾對于中東地區(qū)的關注，大批具有民族風格和直線型的服裝出現在人們的視野里。

4 服裝流行趨勢預測中數字化研究方法

服裝數字化是現今服裝業(yè)發(fā)展的基本趨勢，它為服裝提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。利用服裝CAD、三維人體測量儀等技術對人體和成衣進行測量，并建立完整的數據庫，也是現在服裝流行趨勢預測的研究方向之一。這類研究方法查詢方便，易于管理和分析，并且可以追蹤，能建立流動數據庫，為服裝的結構設計和服裝設計研究等工作都能提供有效參考。

5 結語

通過社會調查，了解國內外服裝的消費需求，研究當今國際上人們關注的新聞熱點，了解各國人民生活方式的變化，人口結構的變化，消費者的就業(yè)狀況、受教育情況，各個國家的經濟現狀，纖維工業(yè)的最新發(fā)展動向等，并進行綜合分析及研究后，可以獲得完整的流行趨勢預報。而建立人體或成衣數據庫，利用服裝數字化技術形成的流行趨勢研究方法也成為了重要的流行預報手段之一，無論是基于社會調查，還是建立在數據庫基礎上的服裝流行趨勢預測，都表明流行趨勢預測已經日漸成為指導服裝設計、生產的一項重要指標，其對于上游紡織業(yè)和下游的成衣制造業(yè)都有著十分重要的意義。

參考文獻：

[1] Susan B kaiser（美）.服裝社會心理學[M].李宏偉，譯.中國紡織出版社.

[2] 李當岐.服裝概論[M].高等教育出版社，1998.