淺析包裝設計中的極簡主義

熊欣桐

摘 要：自極簡主義出現以來，其觀念已經滲透到生活中的各個方面，其中也包括潛移默化改變我們生活質量的設計，包裝設計在其中占據非常重要的地位。本文從極簡主義的觀念出發，論述設計中簡單但又不失內涵的包裝設計風格。

關鍵詞：包裝設計；極簡主義；設計趨勢

極簡主義產生于20世紀五六十年代，它以簡單明了的風格滿足人們日益增長的審美需求。當現代人長期處于快節奏、高頻率、超負荷的生活狀態，向往放松、輕快、舒適的環境，以舒緩精神上的壓力。

極簡主義理論將物質元素進行簡化，最大化地凸顯其中要表達的信息，用最少的元素表現最豐富的內涵，出現的每個元素都有著耐人尋味的意義，不僅視覺效果簡單明了，而且在形式上也給人留下深刻的印象。一般情況下，大家普遍認為極簡主義主要用于藝術創作或室內裝潢，但事實上，其已經慢慢滲透到我們生活的方方面面，以簡單有力的設計風格迅速占有了包括包裝設計、工業設計、服裝設計、電子行業、互聯網等各個領域。

本文要討論的就是包裝設計。隨著時代的發展，設計水平的提高，簡潔、明快、高端、大氣、沉著而又優雅的包裝設計風格越來越受到大眾的歡迎，其表現在繁瑣的圖形被簡化，復雜的文字信息被刪減，包裝的形式也由繁變簡，包裝的設計不再是以前過度設計的風格，而是設計者從產品的本源出發，用專業的技能對包裝的材料、質感、質量、細節以及有關產品的信息，如產地、人文特色、適用群體等因素進行整體的形象設計。這種嚴謹而又能最大化體現產品價值的包裝風格得到了大眾的喜愛。

在信息爆炸的今天，能夠在第一時間抓住購買者眼球的不是文字而是圖形，而簡單的圖形又能夠從眾多復雜的符號中脫穎而出，極簡主義摒棄了粗糙和浮夸的修飾，以簡單明了的形式抓住人心，包裝不再是一種簡單的銷售手段，而是結合產品特色、人文情懷及企業形象的最終呈現方式，對購買者具有持久的吸引力，是以人為主的設計。極簡主義的包裝設計采用特定的圖形語言，結合材質、形狀等因素，最終使其設計給人創造一種明快、輕松、愉悅的購買體驗。這樣，不僅增加了商品的購買力，而且可以提升購買者對商品的認可度，從而增加商品的重復購買率，進而增加品牌的連鎖銷售力度。

著名現代主義建筑與設計大師密斯·凡德羅曾經說過一句經典的設計名言：“少就是多。”（Less is more ）這句話的內涵可以從中國幾千年的傳統美學中得以體現，有意境的國畫往往不是將整個畫面都涂滿筆墨，而是在于留白。斯密所說的“少就是多”，體現的是德國人的嚴謹與理性。“少”不是空白而是精簡，“多”不是繁瑣而是擁有。這恰恰與極簡主義的觀念相同，極簡主義強調“功能第一”的原則，反對裝飾化的設計形式，設計中包含了人文內涵和情感。

極簡主義對包裝設計的發展具有重要作用，包裝設計的發展與設計趨勢也息息相關。從形態上看，它受工業設計的影響，形態越來越簡單卻不失功能性；從裝潢上看，它受平面設計的影響，元素精煉有力，表達的情感豐富。包裝設計有著豐富多樣的風格，如崇尚本源的自然派、緊跟科技發展的現代派、以細膩的感情感染群眾的情懷派或是以綠色環保為主的可持續發展派等。只有了解包裝設計的多元化，才能看清極簡主義在包裝設計中的重要影響，對未來包裝設計的發展有重要意義。

在商品銷售的過程中，包裝的作用非常重要，消費者第一眼看到的就是商品的包裝，只有符合大眾心理需求的包裝，才能使消費者產生購買欲，商品才能發揮價值。商品的包裝包括眾多因素，其中包括造型、色彩、文化、地方傳統、風俗宗教等方面，這些因素都會影響人們對商品的購買行為。所以，研究消費者的消費觀念和消費心理是包裝設計不可或缺的重要步驟。

隨著現代社會經濟的繁榮，人們的生活水平不斷提高，越來越多的人開始追求簡約的理念，如簡單的居所、現代化的產品、簡約的包裝。隨著時代的發展，人們在潛移默化中接受了極簡主義的風格特色，長期處于繁瑣環境的人們開始追求簡約、安靜、舒適的視覺體驗。

極簡的包裝設計通過設計師的美化，結合多種元素，最終的呈現效果符合現代快節奏的都市審美，從而激發消費者的購買意愿，讓人們在消費的同時又感受到精神文化的洗禮。現在的消費不僅只是普通的購買，而是從整體出發，如購買氛圍、消費意愿、消費觀念、消費人群、品牌效應等，而這些都是產品的包裝設計元素。

設計元素總體上來說，包括字體、排版、色彩三大部分，這三大部分相互結合，構成設計作品。而包裝設計還需結合包裝的材質、應用的材料來提升包裝的品質，如草繩元素表達的是包裝物品的純自然或文化的源遠流長；如果是環保材料，那體現的一定是綠色、可持續發展的理念。當然也有現代的高端包裝，一般以產品的品質為主要表現重點，體現產品的品質與價值。

極簡主義包裝一般通過精簡的元素來表現最重要的亮點，以材質、圖形、色彩、形態等元素表現生產者的銷售重點或者是購買者的消費點。精簡的元素也使得傳達的信息更直接有力，迅速表現出包裝中蘊涵的深刻意義，這樣的包裝亦會從眾多被復雜元素覆蓋的包裝中脫穎而出，以吸引消費者的眼球，從而加大購買力度。

另一方面，極簡主義的設計理念使得可以在包裝上使用的元素大大減少，這為傳達信息增加了設計難度，設計者需要在有限的空間里使用恰當的元素來最大限度地展現商品的價值，包括商品的種類、特點、品牌特征等因素，這些都是對極簡主義包裝設計的挑戰，這需要設計者能夠從眾多信息中挑選出最重要的信息。

極簡主義的包裝在形式上一般會使用簡單的外觀，但簡單又不能失去質感。簡單的幾何現代化的包裝形式，不僅可以提升商品的質感，而且還可以加大空間的使用率，從商品的本源出發，不刻意增加附屬元素，進一步提升消費者對商品的好感度。相對之下，傳統包裝有大量的信息，商品包裝看起來十分雜亂，這就又體現了密斯所說的“少就是多”的正確性。

極簡主義包裝通過簡單的形與色來表現其豐富的內涵，簡單明快的形式越來越符合人們的審美要求，雖然拋棄了表面上的過度裝飾，但是其內涵卻更能引起人們的深思，促進包裝與消費者心理的最大化融合，成為包裝設計的重要趨勢，極簡卻又不“簡”，以小見大，以少見多。

參考文獻：

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