2017年第二季度中國消費者信心指數創歷史新高

2017年第二季度中國消費者信心指數創歷史新高

China Consumer Con fi dence Index Hits Record High in Q2

2017年8月10日，尼爾森發布的消費者信心指數報告顯示，第二季度中國消費者信心指數繼續保持穩步增長態勢，再創繼2013年第四季度以來的歷史新高。中國消費者信心指數的這一良好態勢與上半年中國經濟運行總體穩中有進的走向相吻合。

個人經濟狀況拉動消費者信心增長

尼爾森消費者信心指數衡量消費者對于就業預期、個人經濟狀況以及消費意愿3個方面。報告顯示，中國消費者對個人經濟狀況和就業預期的樂觀態度，以及消費意愿的提升，都拉升了第二季度消費者信心。上線城市消費者信心指數繼續保持高位，下線城市及農村地區增長態勢明顯，其中三線城市和農村地區消費者信心指數增長最為明顯。

“隨著居民個人經濟情況的改善，消費行為及習慣已悄然改變，中國消費者的消費水平正在向富裕型、發展型消費轉變，消費升級正在持續發酵。”尼爾森中國區總經理韋邵表示。

全民消費推動消費升級 各品類所處階段不同

據國家統計局最新數據顯示，2017年上半年中國居民人均可支配收入繼續增長，消費意愿穩步提升，日用品成為消費者主要新增的消費品類。

尼爾森對前30大快消品的調研報告顯示，中國快消品消費升級指數不斷攀升，但不同品類所處階段不同。數據顯示，洗發露、潤膚乳、面膜三個品類中貴價商品所占比例最高，分別為85%、74%、78%，其中面膜增速最快，達25%；而衛生紙品類貴價產品占比較小，增速較為緩慢。

雖然消費升級已經進入全民參與的時代，且覆蓋衣食住行全品類，但不同級別城市消費者所關注的優先升級品類卻不盡相同。上線城市消費者更希望吃點好的，而下線城市消費者更希望用點好的。另外，一線城市消費者更青睞有天然成分的快消品。

“熟諳中國消費者對品質生活的追求，掌握消費者的消費行為和消費習慣，以及由此產生的更為細分和特定的消費需求，對于制造商和零售商來說至關重要，這能夠幫助他們認識并挖掘潛在的消費需求及消費市場，通過差異化的營銷手段，創新開拓更廣闊的增長空間。”韋邵說。

智能設備改變消費習慣 實現精準營銷

隨著移動互聯網的飛速發展，智能手機超過電視、平板電腦、筆記本電腦成為中國消費者獲取信息的主要渠道。尼爾森數據顯示，全國消費者平均每天在智能手機上花費3小時，而四線城市消費者對智能手機最為依賴，同時不同級別城市的消費者對于智能手機的使用方式和接收廣告的態度也不盡相同。

“因此，商家進行廣告投放需要關注不同人群的內容偏好及觸達效果，在投放過程中，需根據消費者所處區域、偏好內容和行為習慣等因素對投放廣告內容、渠道進行具體分析及整合優化，以獲得最佳的廣告觸達效果，實現精準營銷。”韋邵補充道。

（摘編自尼爾森）