電競為中國市場開創機會

電競為中國市場開創機會

普華永道近日分析了電競產業在中國市場的強勁發展趨勢。目前，中國以2016年5,600萬美元的行業收入成為世界電競行業第三大市場。普華永道進一步預測，中國的電競市場規模將以26.4%的年復合增長率增長，至2021年行業收入達1.82億美元。

普華永道的數據顯示出中國電競市場的發展和擴張軌跡。在亞洲，中國的電競發展僅次于韓國，而韓國正以低于中國的年復合增長率（13.9%）穩步向前，至2021年行業收入可達1.95億美元。同時，美國作為此行業的領軍，將以22.6%的年復合增長率，達到2021年的2.99億美元。

普華永道中國審計合伙人蔡智鋒點評：“電競行業在全球的發展令人矚目，在中國的擴張速度更是激動人心。最近的例子，《英雄聯盟》2017全球總決賽上周在北京舉辦總決賽，引起廣泛關注。這一賽事的票房收入是冰山一角，更有數百萬人通過直播在家觀看。整體而言，電競行業有著巨大的潛力與機會。”

翻閱普華永道先前發布的《2017-2021年全球娛樂及媒體行業展望》報告可以發現，整體來看，中國電競行業的上升趨勢與蓬勃發展的視頻游戲市場相關。2016年中國視頻游戲整體營收為154億美元，而到2021年，將與當前最大的市場美國比肩，屆時行業營收預測將達262億美元。

探究電競行業的盈利模式，我們發現，視頻游戲開發者利用電競這一平臺來宣傳和推廣游戲，延長游戲的生命與盈利周期，并刺激產生更多的相關收入。同時，電競的興起激活了多樣的周邊收入，比如活動入場費，企業贊助和衍生品銷售，廣告投放，與運動廠商及服裝品牌的商業合作，以及行業內聯手共同開發其他新機會等。

普華永道中國電信、媒體及科技行業合伙人許冉指出：“電競行業具有特殊的吸引力，因為總體來說，這個產業的受眾普遍比較年輕，多為技術控，并愿意為自己喜愛的一些項目主動投入。因此我們面對的是充滿激情，對產品的粘性高，參與感強的消費者主體。我們認為，電競這個行業蓄勢待發。”

縱覽中國電競市場的價值推動力，普華永道預測，到2021年，通過流媒體投放的廣告價值將達8,400萬美元，來自活動贊助的收入將達5,400萬美元，來自粉絲的直接付費將達3,100萬美元，門票銷售額將達到1200萬美元，而這些不同途徑的變現模式，其年復合增長率均可達到兩位數。

關于電競市場增長的一些關鍵驅動因素，我們建議重點關注的有：技術可行性——例如更快的網速和更多交互式界面（如VR和AR），日益增長的年輕用戶群體其行為和態度的轉變——因為年輕消費群體看重數字化以及靈活的互動體驗。此外，隨著市場的逐步轉變，社交媒體使得游戲和流行文化交相重疊，從而會激活更多機會。因此，中國市場更需關注產品與當下流行偶像/關鍵意見領袖的關聯。

針對電競行業涌現出的機遇以及商業模式的轉變，普華永道中國稅務及商務咨詢稅務服務合伙人關治平說：“中國電競市場的規模和增長速度，對整個游戲產業具有深遠影響。深入至企業內部來看，新商業模式的財稅計劃以及對稅收優惠的充分利用也被很多企業提上日程。隨著市場的不斷成熟，我們相信越來越多的企業會意識到其重要性，并將采取應對措施，以確保業務的健康發展。”

（本刊記者/游健）

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