基于視知覺理論的產品形態設計研究

張寶，董磊，劉克濤

（合肥工業大學建筑與藝術學院，安徽合肥230009）

基于視知覺理論的產品形態設計研究

張寶，董磊，劉克濤

（合肥工業大學建筑與藝術學院，安徽合肥230009）

從視知覺圖底理論、相似理論、連續理論入手，分析視知覺理論對于產品形態設計的作用，探討視知覺理論在產品形態設計中的運用.歸納出適合產品設計的設計方法，對豐富和發展產品設計理論和方法具有重要作用，更好的迎合用戶的需求，提高企業的競爭力.

視知覺；圖底理論；相似理論；連續理論；產品設計

隨著社會和科技的發展，人們的生活水平也不斷提高，對產品的要求越來越高，傳統的產品設計理論或許不能滿足時代發展的需求.在對產品形態進行設計時，要綜合考慮各方面的因素，其中視知覺就是一個很重要因素，視知覺理論在產品形態設計中具有非常大的促進作用.對視知覺理論在產品形態設計中的運用進行研究，更新完善傳統的產品設計理論和方法，使設計的產品能夠符合經濟社會的發展要求，同時滿足消費者的視知覺規律，推動產品設計行業的發展.

1 視知覺定義及其理論

1.1 視知覺的定義

視知覺是指人眼看到外部事物的信息，進而大腦進一步對信息的處理，綜合分析得出關于事物的結論.人在觀察一個物體時，看到的往往不是物體的本來面目，而是經過大腦處理過帶有自身感情因素的形象.通過人眼所看到的并不是物體原來的樣子，在視覺信息進入大腦進行處理之前就經過了簡單分析，人對物體的感覺受人心理變化影響很大.視知覺是指人眼看到物體之后，經過大腦和人心理活動的影響而發生不同于原貌的變化，包括了信息接收和信息處理的全部過程，對于認識事物具有重要的作用.

1.2 視知覺的理論

根據格式塔心理學的代表人物庫爾特?考夫卡在《格式塔心理學原理》中的敘述，主要包括圖底理論、相似理論和連續理論.

第一，圖底理論，人在接收外部信息的過程中，會自然產生“圖形”與“背景”的對比關系，在視知覺理論中，圖與底也是最基礎和最直白的一種關系.從功能的角度來講，在圖形-背景知覺中，我們習慣把視覺場景的不同部分看作是由實心的和界限清晰的物體組成，它們從背景中凸現出來.從進化的角度來說，具備圖形-背景感知能力是符合人的需求的，也是合理的表現.我們的視覺系統是為了觀察現實世界中的三維物體而進化的，是為了把物體從其它物體和共同的背景中區分出來，而不是為了看那些呈現在一個二維平面上的物體和背景.例當在理解視知覺圖底理論的過程中，不要把圖形與背景的關系絕對化，二者是相互對比、相互轉換的關系.圖1所示，日本平面設計大師福田繁雄的招貼畫中，當我們把注意力放在黑色部分，則會看到男士皮鞋，而當我們將黑色看成背景，則會看到女士高跟鞋.

第二，相似理論，考夫卡在《格式塔心理學原理》書中提出：如果各部分的距離相等，但它的顏色有異，那么顏色相同的部分就自然組合成為整體，這說明相似的部分容易組成整體.這就是視知覺的相似性原理[1].我們在觀察周圍客觀事物的過程中，都是感知組織傾向性的結果，而這種傾向性是由視覺刺激的特定特征引起的.這些特征可能是相似、連續、轉換等等，能夠吸引感知系統的注意，具有一定的規律性.視知覺理論在產品的應用中，我們可以發現通過視覺元素的排列、布局、分組等方法，來塑造產品的形態，使其具有形式美感和秩序性，符合視覺和知覺系統的特征.如圖2所示，觀察者容易將該排布方式看作按以豎線排列，而非以橫線排列.

第三，連續理論，考夫卡在《格式塔心理學原理》書中提到：連續性是指人的知覺對暗含方向感的元素組合，這樣會產生一種視覺延續性的知覺傾向[1].連續理論的觀點認為，連續的設計元素，會被認知為一個整體的元素，相較于沒有連續關系的設計元素，它會更有吸力，具有更高的視覺感知優先級.人們在觀察一個物體時，首先會去尋找構成物體的形狀的線條.當部分線條和形狀看不見時，由于視覺的連續性使得視線從看得見的部分走下去，如果這些部分的延伸，只被最少的障礙中斷，那么沿著這條線的元素，會被視為是有關聯的.如果元素之間的距離較大，中斷的比較嚴重，那么這些元素就會被視為沒有關聯[2].圖3所示，雖然矩形被另一條直線從中穿過，但依舊被人們感知到它是連續著的.

圖1 圖底理論示意圖

圖2 相似理論示意圖

圖3 連續理論示意圖

2 視知覺理論在產品形態設計中的應用

視知覺理論是人視知覺規律的概括，對于產品形態設計具有重要的作用，能夠給設計師提供理論上的依據.人們對產品的認識和理解是多種多樣的，產品設計師只是給使用者提供了一個符合大眾化需求、可供詮釋的本體.使用者在發現、識別、確認、記憶、搜索這一行為過程中，視覺不僅是眼睛的一個固有生理特性，它還與用戶的認知活動有著密不可分的聯系.想要設計出更加人性化的產品，設計師應該在產品設計過程中注重運用視知覺的理論.

2.1 視知覺圖底理論的應用

通過上述的圖底關系分析可知，要認清物象，必須使對象物有差別，產生對比.對比是指色彩明暗、形狀、質感等的量及質相反，或者非常不同的要素排列在一起時形成的相互構成對照.人們在接受視覺信息的過程中，會自動的將信息進行主次分化，產生對比.這種對比可能是形狀大小的對比，也可能是色彩的對比，甚至可能是構成產品的元素的排列順序形成的對比.在產品設計中，設計師通過圖形-背景的對比關系，來使產品的相關特征更加突出，從而達到讓產品給人一種更加生動、鮮、明、個性的視知覺體驗.如圖4所示，加濕器整個外形設計上只采用了一個旋轉按鈕的元素，突出了大小對比關系.如圖5所示，收音機的主要元素相對于次要元素在顏色、材質選擇上體現了出來.如果沒有把握好主次關系的對比，那么，產品則會顯得單一乏味，沒有主題，讓人抓不住重點，影響用戶的視知覺體驗.視知覺圖底理論要求設計師運用對比的設計手法，突出產品的主體，設計出符合人們視知覺的產品.

圖4 加濕器中的大小對比

圖5 收音機設計中的主次對比

2.2 視知覺相似理論的應用

任何產品的設計都是由許多個設計元素組成的，這些元素可能是色彩的色相、明度、飽和度，形態的大小、比例、排列組合，甚至是材質的質感和肌理等.假如這些構成元素都是獨立存在不與其他元素相同或相似，那么產品會看起來混亂不堪，沒有秩序和美感.從視知覺的角度來看，相似理論為設計師提供了一個元素規整的理論根據，也是產品設計的一種手法.如圖6所示，這款收音機采用了棕色為主色調，通過不同明度和純度的棕色來塑造產品的整體統一感，給用戶帶來和諧的視知覺體驗.如圖7所示.這些相似變形的元素構成一股統一的節奏，讓人們在接受視覺刺激的同時不斷的適應它，減少了判斷活動，相似變形關系讓產品富有變化活力的同時又井然有序.視知覺相似理論要求設計師要用類加的思維去思考產品設計，把相似的元素有秩序的排列組合起來，設計出和諧、統一的產品.

圖6 收音機設計中的色彩相似

圖7 悉尼歌劇院中的相似變形

2.3 視知覺連續理論的應用

每個產品都是一個整體，由多個元素組成的，包括線條的長短、曲率、方向，形狀的大小、比例、位置關系，色彩的色相、明度、純度，材質的質感、肌理等.如果每一個元素都各不相同，那么各個元素會零散、孤立沒有聯系，整個產品會凌亂瑣碎，毫無視覺秩序與美感可言.因此設計師的工作就是將各個元素素進行歸類，或稱為集組，然后進行基本元素的整體規劃及布局，構造富有形式美感與秩序感的產品.而視知覺連續原理正是進行形態元素集組、構建視覺導向的理論基礎，運用連續元素集組也是常用的產品設計的方法.如圖8所示，線條從車前燈出發，沿著發動機蓋到車窗部位，再到后備箱處，最后到尾燈部位，構成了一條空間曲線.如圖9所示，雖然手表表盤中沒有明確的指針，三個黑點也看似沒什么聯系，但我們依然可以分辨出時間，這就是隱含的連續.視知覺連續理論要求設計師要用集組的眼光去看產品設計，構建產品各個元素之間的聯系，才能符合大眾的審美需求.

圖8 汽車中線條的連續

圖9 手表表盤中的隱含連續

3 視知覺理論的應用分析—以海爾空調設計為例

海爾集團是世界著名的家用電器制造商之一，自成立以來，海爾空調一直秉承著與時俱進的創新發展戰略，在空調發展歷史上留下了許多重要的“腳印”.海爾的成功離不開其設計，下面以海爾旗下的一款勁鉑壁掛式空調，從視知覺圖底理論、相似理論、連續理論進行實例分析，驗證基于視知覺理論產品設計方法的可行性.

3.1 圖底理論在空調設計中的應用分析

圖底理論在海爾勁鉑空調產品的表面處理方面，運用了對比的設計手法，如勁鉑空調在面板設計上并不是簡單的光面純色設計，仔細看會發現金色的空調面板中采用了金屬拉絲處理，并在拉絲紋理中設計了具有3D立體感的圓點元素.如圖10所示，這樣的設計更具有流動性和擴散性，相對于穩定的面板來說，更具動感，這也符合了圖底理論中的動靜關系，從圖底理論來看，“動”的圓點狀元素視為“圖”，“靜”的拉絲紋理的面板視為“底”，形成了“動”與“靜”的對比.圓點元素的設計讓勁鉑空調充滿了活力，也獲得了更高的用戶注目度.

圖10 圖底關系在空調表面設計的表現

3.2 相似理論在空調設計中的應用分析

相似理論在海爾勁鉑空調的機身設計和出風口、出風口用類加的設計手法.如圖11所示，從正面看，勁鉑空調的整體輪廓線與其出風口、進風口的邊框線是相互平行且相近的，這就是視知覺理論中的相似性，它們會在用戶視知覺體驗上形成一個連通領域，使空調看起來更為統一.如圖12所示，空調出風口扇片整齊的排成一行組合在一起，看起來非常的和諧，符合人們的視知覺相似的特性，強了產品的集合性和整體性，不會因為被分割而產生距離感.

圖11 線條相似

圖12 相似排列

3.3 連續理論在空調設計中的應用分析

連續理論在海爾勁鉑空調的機身設計上，運用了集組的設計手法.如圖13所示，從整體狀來看，勁鉑空調橢圓柱體形態為契合豎直的墻面被“切掉”一部分，形成了不規則的形狀，我們依然將其側面感知為一個完整的橢圓，這就是線條隱含的連續在空調設計的應用.圖14所示，與普通方體壁掛式空調相比，勁鉑空調雖然依然是柱體形式，但在線條的構建上大量使用了曲線元素，通過集組使曲線元素看起來很和諧，體現了視知覺連續理論中相同形態連續的規律.

圖13 線條的隱含連續

圖14 線條連續在空調中的應用

4 總結

從視知覺理論中的圖底理論、相似理論、連續理論三個方面入手，對產品的形態進行了分析，總結出了對比、類加、集組等產品的設計方法.并結合海爾壁掛式空調為例進行了應用分析，驗證了設計方法的可行性.為視知覺理論在產品設計上進行了較為深入的探索，豐富了產品設計的理論和方法.

〔1〕（美）庫爾特·考夫卡；李維譯.格式塔心理學原理.北京大學出版社，2010.

〔2〕（美）立德威爾等著；李嬋譯.設計的法則.遼寧科學技術出版社，2010.

〔3〕周愛民.基于視知覺相似理論的產品造型設計方法研究[J].中國包裝，2013(02).

〔4〕龍真.從視知覺規律看現代包裝設計[J].包裝工程，2014 (20).

〔5〕王靜.淺析視知覺理論在產品設計中的應用[J].山西高等學校社會科學學報，2013(01).

〔6〕寧海林.阿恩海姆視知覺形式動力理論研究.山東大學出版社,2009.

〔7〕哈維·理查德·施夫曼.感覺與知覺.李樂山譯.西安交通大學出版社,2014.

〔8〕韓巍.：形態.東南大學出版社，2006.

〔9〕史風華.阿恩海姆美學思想研究.人民出版社,2006.

〔10〕林立群.論現代設計中視知覺體驗的突顯與傳達.藝術與設計,2010.

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：1673-260X（2017）03-0115-03

2016-11-25

制造裝備系統視覺優化設計方法研究（JZ2016HGBZ1015）