論數據在廣電業務中的應用及技術支撐

張明華

摘要：隨著信息技術、網絡技術等的不斷發展，廣電通信網絡越來越完善，不但大大提高廣電數據的傳輸質量、傳輸效率，還促進我國廣電事業智能化、信息化和現代化發展。因此，對數據在廣電業務中的應用進行合理分析，并了解其主要的技術支撐，對于推動廣電業務更好發展有著極大意義。

關鍵詞：數據；廣電業務；應用；技術支撐

中圖分類號：TN93 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2017）02-0237-01

當前，廣電技術正從信息自我管理與控制的方向，快速向著以數據服務為中心的方向發展，不但促進廣電業務工作人員思維方式的轉變，還能更好的為各行業提供最恰當的需求。所以，在我國市場經濟快速發展的新形勢下，廣電行業正面臨著巨大挑戰，必須注重數據的合理應用，以及各種先進技術的科學利用，才能進一步提高廣電業務水平。

1 廣電數據的發展趨勢

1.1 數據類型越來越多

對以往的結構化數據進行分析發現，其存儲非常方便，并且，其主要包括的是元數據、媒體視音頻數據等，而互聯網上的數據基本是非結構化，如各種圖片、文字、視頻、音頻等，有著較大復雜性，從而提高數據甄別的難度。所以，廣電數據類型的不斷增多，需要注重數據甄別能力的進一步提高，才能更好的促進我國廣電事業可持續發展。

1.2 數據量越來越大

從IDC的相關報告來看，名為“數字宇宙”的專題有提到：在2020年這個時間上，全球數據的使用量會超過35.2ZB，而廣電數據作為非常小的一個組成部分，其數據種類的快速上升，也會使數據量越來越多。根據我國相關調查和分析發現，當前廣電數據處理量已經由GB上升到TB這個階段，甚至很快就會大大PB這個級別，使得數據存儲、管理等方面繼續提高相關的業務能力，才能保證這些數據的有效利用。

1.3 數據服務業務大大增加

根據相關調查結果來看，廣電的增值業務包括如下幾個方面：第一，付費頻道；第二，視頻點播；第三，寬帶業務；第四，電視購物，等等，并且，在廣電數據價值得到重視的情況下，智能電視APP、個性內容定制等的推出，使其數據服務業務得到大大增加，并推動廣電業務向著資本化方向發展。

1.4 節目制作呈現多樣性

在廣電業務中，節目內容正向著全媒體融合制作方向發展，而臺外數據的應用，可以使其內容更加豐富，并且，內容資源也會變得多種多樣，甚至互動數據的應用，大大促進節目播出方式的多樣化發展。在這種情況下，節目制作呈現對樣性特點，是廣電業務快速發展的重要體現。與此同時，在合理運用互聯網大數據分析技術的基礎上，收視率、用戶數據等可以通過互聯網用戶和終端設備等來統計，不但能為節目策劃提供相關參考，還能進一步拓展廣電業務范圍。

1.5 處理速度要求越來越高

在數據量越來越的新形勢下，處理要求越來越高，因此，處理速度方面的要求也在提高，對于保證其處理效率有著極大作用。當前，處理速度已經進入一秒定律這個模式，是DT時代時代下廣電數據與傳統數據存在的最大差別。

2 廣電業務中數據的應用

2.1 廣告投放方面

與傳統的數據采集方式相比，數據時代是通過IPTV平臺、互聯網電視等來獲得，不但可以使數據庫得到完善，還能準確把握營銷對象的應用情況，從而為廣告投放提供參考依據。例如：當前的在線視頻網站有：騰訊、PPTV、愛奇藝、優酷、搜狐等，它們的收入主要是各種廣告，占據的比例在75以上。從這些數據可以看出，在線視頻的廣告市場非常市場非常廣闊，是未來廣電業務進一步拓展的重要領域。

2.2 用戶行為方面

在對各種數據進行分析和挖掘以后可以發現，節目之間、節目與用戶之間，以及用戶之間都有著非常緊密的聯系。因此，在對傳統業務數據、新型數據等進行合理整合以后，運營商、播出機構的所有數據都能得到訪問，從而了解用戶的各種情況，對于有效改善用戶體驗、提高節目收視率和播出質量等有著極大作用。與此同時，數字電視雙向改造工程的全面實施，給運營商、播出機構進行各種數據處理提供了重要基礎，而互動業務的合理推進，使大數據的應用變得更加廣泛。所以，有線電視、互聯網電視、衛星電視、IPTV等各種電視終端產生數據，都可以采用電視終端用戶行為檢測、分析來掌握，并找到用戶出現流失情況的主要原因，甚至確保收視率得到真正反饋，對于吸引更多用戶、提高用戶的忠誠度、進一優化產品包等有著重要影響，在促進運用、維護工作實效性不斷提高上有著重要意義。

2.3 綜藝、專題類節目的制作方面

在DT時代下，電視節目的制作是由節目數據、節目內容兩個部分組成的，不但可以通過數據來對電視節目的新意、盈利點等進行分析，還會使節目策劃、制作的方向發生改變，甚至對節目的定位、播放方式等造成影響，最終給節目播出后的效果產生巨大作用。例如：某個電視臺推出的一檔相親節目叫做《非誠勿擾》，節目播出后引起了社會各界人士的強烈反響，特別是單身人士中的大齡青年，其中，最高的一期收視率達到了4.93，其次是4.53，并且，2010年5月份的平均收視率在3.82。由此可見，在充分利用各種數據的情況下，綜藝、專題類節目的制作呈現出極大個性化特征，是廣電業務不斷擴大的重要方向之一。

2.4 新聞、熱點資訊類節目的制作方面

一般情況下，新聞、熱點資訊類的節目，指的是報道各種最近發生的、正在發生的事情，因此，其有著較好真實性、時效性和社會性等，并且，傳播速度非常快，覆蓋的范圍非常廣。隨著社會不斷發展，上述類型的節目在制作時，已經呈現出全媒體化特性，即自媒體內容不斷增加、受眾互動內容快速增多，以及數據傳播向著網絡用戶UGC方向發展。所以，用戶可以通過電腦、電視、手機等終端設備，直接觀看視頻、欣賞圖片、編輯文字等。與此同時，報道方式也變得越來越多樣，如影像新聞、圖片新聞、現場報道等。由此可見，在新聞指揮中心的正確引導下，各種數據信息的收集、整理、發布等，都呈現出全媒體特性，是數據在廣電業務中合理應用的重要體現，對于促進廣電企業更好發展有著極大作用。

3 當前主要的技術支撐

首先，云平臺。在對各種數據進行管理，云平臺提供的技術支撐非常重要，不但可以實現資源共享，還可以跨地域、區域的分配和調用各種數據，從而使不同區域的數據信息更加豐富。由此可見，在廣電業務中，數據的合理應用，需要高度重視云平臺，即在充分結合云計算的基礎上，實現各種數據的科學分配、儲存、利用等。其次，數據中心的構建。當前，在進行各種數據的統一化管理時，已經采用先進的數字技術，主要指的是：第一，媒資數據方面；第二，互聯網信息方面；第三，節目傳輸數據方面；第四，播出數據方面，因而加強數據中心構建具有極大必要性，對于促進廣電業務未來更廣闊發展有著重要意義。最后，全媒體。一般各種數據的實時挖掘、分析、整合等，是通過網絡爬蟲來完成的，而全媒體內容整備平臺的合理運用，是對信息進行合理篩選、及時發布等。所以，內網、外網的各種素材在獲取與利用時，需要將工作站、搜索引擎、服務器等安裝在系統內，才能進一步提高廣電業務開展水平。

4 結語

總之，在經濟全球化發展趨勢下，廣電數據具有的價值已經被各行業充分認識到，因而廣電業務的發展，需要加強各種數據的應用，并充分利用先進的技術作為支撐，才能推動我國廣電產業可持續發展。

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