類型多元化 “合家歡”有更多選擇

楊涵溪

今年賀歲檔電影類型多元，大量懸疑片在賀歲檔涌現，如《羅曼蒂克消亡史》《少年》《那年夏天你去了哪里》，青春題材的《少年巴比倫》《28歲未成年》，還出現了紀錄片、戰爭片、災難片等類型，甚至以往只在暑期檔出現的像《超級幼兒園》《迪迪豆豆之美夢年年》《功夫四俠》這樣的低齡動畫也加入其中，為觀眾觀影提供了更多選擇。

復合類型提升整體創作水準

瑞格傳播執行董事戢二衛對《綜藝報》記者說，縱觀賀歲檔片單可以看出，今年幾乎大部分電影都不再是以單一的愛情、喜劇、罪案等形式出現，而是在類型上進行了多元化的復合。比如《羅曼蒂克消亡史》《少年》這樣看似首度出現的懸疑類型片，實際上是“懸疑+劇情”，或者“懸疑+青春”等形式，包括《長城》這樣的典型中國故事也開始在歷史題材中加入科幻元素，把“打怪獸”的故事與冷兵器時代的戰爭大場面相互融合帶入更高層次的國際化視角，催生出新的觀看體驗。例如年初上映的電影《美人魚》也是在喜劇愛情片的基礎上，增加科幻元素、引入環保等主題，從而用豐滿的劇情為觀眾所認可。

與此同時，類型的多元化也為創作提出了更高要求，多元化的故事需要編劇搭建復雜故事框架的能力更強，而且還要能在一部作品中駕馭多種故事元素。導演也要擅于挖掘故事深度、對演員的表演也會提出不一樣的要求。因此，電影類型的多元化會直接提升影片質量，從而能夠在擁擠的賀歲檔占有一席之地。

此外，當一部電影擁有更多元素時，也必然會為營銷和宣傳提供更多的角度和話題。戢二衛認為，今年的賀歲檔異常擁擠，所有營銷公司都想盡辦法希望將信息有效送達至目標客戶群，因此，一部電影若有新意，用極少宣傳物料、篇幅就能提煉出吸引觀眾的東西，這是需要影片內容本身足夠豐滿才能支撐起來的。即便是像《28歲未成年》那樣大眾接受度非常高的輕喜劇，也已經在考慮加入穿越、愛情等元素來推動主人公的成長，從而為電影增加觀賞性。

內容升級是制勝根本

靈思傳媒副總裁孫大海表示，類型上的擴展只是現象，電影想要吸引觀眾重回影院，究其根本還是內容上的升級。今年的電影市場暴露了過去商業邏輯上的偏差，“過去我們通過大數據等手段得出觀影主力人群是女性、80后、小鎮青年等結論，但使這些人成為觀影主力的究竟是市場需求還是供給使然，還很少有人思考過。我們認為，產品類型單一、高度同質化導致受眾類型趨同也是一種可能，因此像《生門》這樣的紀錄片能夠進軍賀歲檔，比直接的票房收益更重要的意義在于，未來電影市場能夠通過多元化類型帶動市場的擴容，讓今年因為票補減少、創作不力等原因流失掉的觀眾群重新走進影院。而且從現在已經進行的點映反饋來看，雖然很多觀眾表示之前從未進入電影院觀看過紀錄片，但只要內容足夠好，仍然會選擇到大銀幕支持。”

今年中國影市的大部分從業者經歷了票補減少、IP啞火、明星效應失靈等泡沫后，正在逐步回歸“內容為王”的創作軌道。電影作為高投資風險的行業之一，已經沒有任何IP和“小鮮肉”、“小花”能夠成為所謂的“票房保證”。因此暑期檔同質化嚴重的青春片、“粉絲電影”均未能經得起市場的考驗，而賀歲檔影片通過類型元素的豐富帶來質量的提升，實際上會讓觀眾對電影行業和電影制作人重新樹立信任感。戢二衛認為，電影類型豐富的背后反映制作態度的真誠，過去許多電影人害怕自己在噱頭上沒有抓人眼球的東西被湮沒，希望通過“跟風”去分熱門題材這塊大蛋糕，但實際卻稀釋了觀眾的好奇心。但社交媒體的發達，讓一些并沒有噱頭，但態度真誠的電影有了足夠的發酵空間，評價快速擴散，雖不能完全實現逆襲，也會有相對合理的收獲。

在導演蕭寒看來，電影版《我在故宮修文物》進軍賀歲檔并未給他帶來過多的壓力，“相較于《長城》《擺渡人》這樣的高投入，《我在故宮修文物》的體量其實并不大，作為紀錄片，能收獲千萬級的票房便是一種成功。”因此在影片進入宣傳期以來，他與團隊一直采取輕裝上陣的姿態，直接用作品不斷與觀眾“親密接觸”。說起今年賀歲檔在類型上的多元化，他也頗有體會，“紀錄片究竟有多大的票房潛力，在并不成熟的市場環境下，誰都無法輕易下結論，但可以肯定的是，我們通過網絡走紅的事件，足以證明觀眾對真正優質內容的追捧與喜愛。《我在故宮修文物》今年只是恰逢賀歲檔，但我愿意進行一次嘗試，為今后熱門檔期類型擴展提供更多可能性。”

低齡兒童動畫堪憂

節假日，吃飯、購物、看電影是很多家庭的主要娛樂方式。很多情況下，一家人不一定會選擇同一部電影，尤其現在都是多廳經營模式，同一時段如果排進不同類型的影片，就能給全家觀影更多的理由。

一位院線從業者對記者表示，類型上的多元化實際上也是提高影院有效上座率的手段。隨著泛娛樂化產業日漸火爆，家庭娛樂格局也發生了改變，各成員不再拘泥于共同參與同一項目，比如有些人喜歡利用手機看直播，有些人選擇打游戲，有些人選擇觀看網劇。而對于今年賀歲檔影片來說，實際上面臨的不再是影片之間的競爭，而是整個電影行業與其他娛樂方式之間的競爭。如果電影的興趣點較為單一，很有可能會被其他更多元化的方案分流以家庭為單位的觀眾群。

“多元化”對于家庭娛樂來說不失為一種皆大歡喜的選擇，或許當市場成熟到可以為不同類型的影片提供生存空間時，大家的目光會更多聚焦到電影這個娛樂項目中來。

盡管今年賀歲檔電影在類型上呈現出了多元化趨勢，但針對低齡受眾的動畫片票房仍不被業界看好。從現有物料來看，賀歲檔除了《熊出沒》系列已經獲得了較高的認可度外，其他國產動畫作品的號召力仍然難與好萊塢或日本這樣動畫產業發達的國家相抗衡。有院線工作人員介紹，“隨著教育理念的升級，低齡兒童的家長對于內容的選擇也愈發苛刻。如果院線上映的動畫電影質量不過硬，他們完全可以通過網絡做更多選擇。”戢二衛認為，同為賀歲檔的高需求類型，比起喜劇片來說，動畫對于電影工業和團隊人才要求更高。國產動畫現在仍處于快速上升的過渡期，今年由于跳檔等原因在賀歲檔扎堆出現的低齡動畫片，暫時難以爭取到足夠的生存空間并非異常，只有經歷了技術和人才培養的升級，才會自然進入到下一個成熟期。