騰訊視頻：布局大屏 發力頭部資源

陳巍巍++唐瀟霖

“突破2000萬?！彬v訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷11月4日首次對外公布騰訊視頻付費會員總數。在他看來，這一數字的背后，除依托2016年騰訊視頻推出的一系列口碑和點擊量雙高的綜藝及影視作品外，還得益于騰訊視頻對產業鏈上下游的合理布局和深耕。

“大屏+”深耕TV端

2017年，騰訊視頻將加大推廣OTT項目生態布局，簡單來說，就是劍指客廳里的互聯網電視。

“我們所進行的‘大屏+不僅是一項業務，更是客廳經濟代表的新商業價值的生態布局?！彬v訊視頻客廳產品部總經理趙罡表示，騰訊視頻正在積極布局客廳大屏，通過優質內容與體驗構建家庭娛樂新場景，并通過不同層面的探索，不斷完善互聯網電視營銷模式布局。

對互聯網電視而言，內容資源和收視體驗是用戶最為看重的兩大因素，騰訊視頻TV端在內容、產品和技術方面的優勢，可以讓其更具競爭力?！膀v訊視頻TV端優質豐富的內容，可以全面觸達各類型用戶；人性化的產品設計，能夠為用戶提供貼心服務；基于騰訊大數據的智能推薦，可以滿足個性化需求；全國六大數據中心，能夠保障內容流暢觀看?！痹谮w罡看來，騰訊視頻TV端作為客廳“連接器”，將連接不同用戶客廳娛樂的需求，構建家庭娛樂新場景。

截至目前，騰訊已與三大互聯網電視牌照方、國內主流智能電視品牌、知名盒子廠商、智能電視APP合作，通過這三條脈絡構建客廳娛樂新生態。數據顯示，目前，騰訊視頻TV端100%覆蓋了市場上主流智能電視品牌，今年中國內地智能電視出貨量中，與騰訊視頻TV端展開合作的占比50%；APP方面，騰訊視頻TV端與泰捷、VST、電視貓合作形成產品矩陣，市場份額68%。

互聯網時代，巨頭們爭奪的是流量和入口，移動互聯網時代爭奪的則是場景。趙罡表示，騰訊視頻正通過“多屏、跨屏”“劇場贊助”“創新互動”等模式布局大屏營銷。未來，騰訊視頻TV端會繼續深耕內容、提升產品、打通數據，在積累用戶、與更多伙伴攜手的基礎上，為品牌主提供品效合一的“大屏+”營銷解決方案。

自制、版權劇齊發 頂級IP露真容

“我們對自制內容的投入，2017年將會有8倍的增幅。”孫忠懷透露，2016年，騰訊視頻網生節目流量增長接近300%；2017年，騰訊視頻在自制內容上的投入將是2016年的8倍，同時致力打磨更多符合用戶需求的精品；其次，騰訊視頻將持續發揮技術驅動力，以完善極致化的基礎體驗、個性化的推薦系統和社交化的發布能力，從這三方面連接人與服務，讓互聯網用戶觀看到更加清晰、流暢的視頻節目，享受量身定制的個性化服務，讓用戶更便捷、有效地找到適合自己的好內容，全方位促進平臺增長；第三，通過內容投入和技術驅動，騰訊視頻將推動商業模式升級，通過加大平臺承載量，創新廣告模式，推動以自制內容為主導的整合營銷，提高商業變現能力，同時大力發展付費會員業務，推動ToC付費市場高速發展?！?/p>

騰訊視頻版權合作部總經理、企鵝影視副總裁韓志杰表示，“2017年，騰訊視頻在自制和版權劇上都將坐擁頂級頭部資源，同時還將攜手江蘇、東方、北京三大衛視及香港TVB實現網臺聯動布局，并將華納、BBC紀錄片、維秘（維多利亞的秘密）等海外優質內容收入囊中，由此形成完整的生態體系構建。”

12月12日，企鵝影視聯手正午陽光共同打造，靳東、陳喬恩主演的《鬼吹燈之精絕古城》將登陸騰訊視頻和東方衛視；《鬼吹燈之黃皮子墳》也在活動現場宣布啟動，該劇將由企鵝影視與耀客傳媒聯手打造，導演管虎，編劇馮驥、徐速組成黃金班底，這也是繼《老炮兒》之后管虎的回歸之作。胡八一則由臺灣人氣演員阮經天飾演。該劇目前正在內蒙古錫林郭勒緊張拍攝中。

《鬼吹燈》系列之外，企鵝影視與歡瑞世紀共同打造的《盜墓筆記之云頂天宮》也將在2017年亮相，在《青云志》中扮演“曾書書”的秦俊杰擔綱主演。

除上述企鵝影視的自制原創劇，超級版權劇同樣值得期待。在電視劇超級版權矩陣中，2017年騰訊視頻既有《如懿傳》《那年花開月正圓》《錦繡未央》《海上牧云記》《上古情歌》等傳統古裝巨制打頭陣，又有鹿晗的熒屏首秀《擇天記》，改編自唐七公子的同名小說，楊冪、趙又廷領銜主演的《三生三世十里桃花》，以及由劉愷威、王鷗主演的《莽荒紀》等玄幻IP接棒助力。

都市劇方面，有《歡樂頌1》原班人馬打造的《歡樂頌2》；正午陽光醫療職業劇全新作品，靳東、白百何主演的《外科風云》；鐘漢良、江疏影主演的《一路繁花相送》；《北上廣不相信眼淚》的續作《北上廣只相信愛情》；佟大為、劉詩詩聯袂出演的《如果可以這樣愛》；賈乃亮、王子文帶來的《何所冬暖，何所夏涼》。

此外，和《夢回大清》《步步驚心》齊名的“清穿三大IP”之一《獨步天下》，也發布了第一款概念海報，由林出演皇太極。韓東君再度出演的《無心法師2》也將于明年在騰訊視頻播出。

“網臺聯動”是近兩年電視劇行業的關鍵詞。2017年，企鵝影視將繼續與傳統衛視展開合作，打造更多優質內容，如與江蘇衛視合作打造電視劇《風聲》。值得一提的是，從2017年起，騰訊和北京衛視的合作也將全面開啟，企鵝影視聯合歡瑞世紀一同開發《盜墓筆記之云頂天宮》《大唐榮耀》《封神之天啟》《十年一品溫如言》四部自制大劇，這些劇會在騰訊開辟專門的歡瑞劇場，并全部登陸北京衛視實現網臺聯動。與香港TVB合作方面，繼《使徒行者2》后，《宮心計2》和《溏心風暴3》將陸續登陸騰訊視頻。

在騰訊視頻內容布局上，電影同樣是重頭戲。2017年，騰訊視頻將繼續實現國內院線電影新媒體版權全覆蓋；國外院線，騰訊視頻將持續與派拉蒙、迪士尼、索尼、環球、福克斯等深度合作，同時，騰訊視頻還與華納兄弟達成獨家戰略合作，華納院線新片《神奇女俠》《正義聯盟》《神奇動物在哪里》等都將在騰訊視頻獨播。

紀錄片方面，BBC、NHK、NG、Discovery、ITV、Cineflix、臺灣公視、Arte、ZDF等廠牌的優質紀錄片均會在騰訊視頻與網友見面。為提升在紀錄片領域的競爭力，騰訊視頻還參與了BBC紀錄大片的創投，其中就包括BBC經典《地球脈動2》。

王牌綜藝回歸 30余檔節目鎖定多維用戶

“2017年，騰訊視頻將在系列王牌節目、開創性節目、受眾定位節目、黃金版權節目四大領域全面發力?！彬v訊視頻綜藝業務部總經理兼企鵝影視副總裁馬延琨攜三十多檔節目進入播放倒計時的超級綜藝IP亮相。

2017年，馬延琨表示，《拜托了冰箱》《約吧大明星》《放開我北鼻》系列王牌節目將全部回歸，在此基礎上，《脫口秀大會》及其家族節目《校園吐槽王》《大腦性感的男人》《未來之子》也都有成為下一個黃金IP的潛力。

開創性節目方面，由騰訊視頻打造的全民參與追逃真人秀《看你往哪跑》、新中產階級兩種旅行方式代入的《花路土路》、馬東獨創花式口播《飯局的誘惑》、情感陪伴真人秀《口袋里的秘密》、賈玲和她的朋友們開辦的《快到碗里來》、遙控整蠱大明星《耳邊瘋》、全明星生活分享真人秀《Roommate》等多檔創新綜藝節目，都將陸續登陸騰訊視頻。

針對分眾性綜藝，騰訊視頻推出“孩次元”品牌，諸如易烊千璽、張繼科加盟的《放開我北鼻》第二季、《北鼻出沒！》兩檔萌娃類節目將在2017年上線；同時，《作戰吧偶像》《Hello！女神》《我們的侶行》等節目也將“對味”高傳播力高消費力群體，實現“對心”的垂直觸達。

版權綜藝上，除已開播的《真正男子漢第二季》《中國夢之聲-天籟之戰》外，明星戀愛實境真人秀《我們相愛吧第三季》將在騰訊視頻全網獨播，大型戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟第五季》也將首播。大型科學競技真人秀《最強大腦第四季》，“經典IP對決”節目《王牌對王牌第二季》，全劇情式明星戶外真人秀《二十四小時第二季》，以及《高能少年團》《我們十七歲》《笑傲江湖》《向往的生活》《今夜百樂門》《花樣姐姐》《花樣好友記》《音樂大師課》《食在途》等19檔綜藝節目都將在騰訊視頻與網友見面。