2017搜狐視頻持續(xù)創(chuàng)新 開啟全新“視界觀”

創(chuàng)新與引領(lǐng)是搜狐視頻的一貫風(fēng)格。

今年，搜狐視頻著力打造全新“視界觀”更是對(duì)自身氣質(zhì)的深度挖掘，在“視”上更加注重可視化內(nèi)容；在“界”上突出場(chǎng)景，方便用戶對(duì)接多元化、數(shù)據(jù)化的終端。

打造全娛樂營(yíng)銷陣容

互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)的種種變革，再加上越來越多細(xì)分領(lǐng)域視頻服務(wù)商的“異軍突起”，使當(dāng)前視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)變得空前激烈。

對(duì)于視頻媒體平臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無疑是吸引用戶的“第一生產(chǎn)力”。從《麻雀》《歡樂頌》等優(yōu)質(zhì)大劇的播出和運(yùn)營(yíng)，到《法醫(yī)秦明》《無心法師》等良心網(wǎng)劇的生產(chǎn)，再到《對(duì)口型大作戰(zhàn)》《極速前進(jìn)》等火爆綜藝的引進(jìn)與研發(fā)，以及《大鵬吧》《絲男士》強(qiáng)大IP的創(chuàng)造，搜狐視頻從“播出-運(yùn)營(yíng)-生產(chǎn)-研發(fā)-IP”五個(gè)層次打造了全娛樂內(nèi)容運(yùn)作體系。同時(shí)，依托搜狐全娛樂媒體矩陣，線上聚合搜狐視頻、搜狐新聞、千帆直播等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨屏整合，更有《娛樂播報(bào)》《抱走吧愛豆》等欄目制造原生話題；線下，晶茂院線落地一系列明星訪談和粉絲見面會(huì)活動(dòng)，激發(fā)粉絲效應(yīng)為內(nèi)容造勢(shì)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻全娛樂平臺(tái)月服務(wù)人次已達(dá)到280億次，移動(dòng)端保持超過25%的月增長(zhǎng)，穩(wěn)居行業(yè)第一陣營(yíng)。搜狐視頻用戶中，25-35歲高學(xué)歷高收入年輕人群近半數(shù)，在一二線城市覆蓋具有明顯優(yōu)勢(shì)。

“基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域的獨(dú)特洞察，2017搜狐視頻重塑自我，打造全媒體整合的娛樂營(yíng)銷平臺(tái)，以數(shù)據(jù)化、產(chǎn)品化、IP化三大類營(yíng)銷產(chǎn)品共同構(gòu)建完整的全娛樂營(yíng)銷矩陣。集合媒體線上線下資源，充分發(fā)揮搜狐視頻的技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)能力和IP內(nèi)容運(yùn)作能力，為品牌客戶和精準(zhǔn)營(yíng)銷提供一站式的新商業(yè)產(chǎn)品。”搜狐視頻銷售總經(jīng)理兼晶茂電影傳媒CEO丁思淵介紹，如今的搜狐視頻，不僅是一個(gè)坐擁巨大流量的播出平臺(tái)，更能聚集優(yōu)質(zhì)TA，依靠全娛樂運(yùn)作體系將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，重塑全新的“視界觀”。

丁思淵進(jìn)一步解釋，“在數(shù)據(jù)化方面，搜狐視頻推出聚標(biāo)簽，以時(shí)間、內(nèi)容、行為及環(huán)境四大維度下記錄每一次用戶訪問的數(shù)據(jù)特征，除性別、年齡、學(xué)歷、地域等“理性”數(shù)據(jù)，搜狐大數(shù)據(jù)還對(duì)“感性”數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如用戶興趣話題，用戶追蹤熱度、觀看偏好等，從不同維度創(chuàng)建720大標(biāo)簽體系，全方位理解每一位用戶的生活態(tài)度、文化內(nèi)涵和消費(fèi)方式，精確臨摹出“千人千面”的用戶數(shù)字畫像；同時(shí)推出DATA MAX，在精準(zhǔn)匹配每位用戶和內(nèi)容，滿足用戶需求同時(shí)，以DATA MAX產(chǎn)品矩陣的4個(gè)“最大化”完成定向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)TA MAX開啟標(biāo)簽化精準(zhǔn)營(yíng)銷，最大化觸達(dá)目標(biāo)用戶；Traffic MAX高流量時(shí)段的多屏聯(lián)動(dòng)，最大化全媒體投放聲量；UV MAX 短時(shí)間內(nèi)的組合投放，1+UV覆蓋最大化；Drama MAX黃金資源輻射式營(yíng)銷，最大化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力。”

“另外，在產(chǎn)品化方面，搜狐視頻匯聚和整合平臺(tái)資源，精心打造Crazy MAX、 聚口碑、i優(yōu)品等幾大商業(yè)產(chǎn)品，從提高消費(fèi)者品牌認(rèn)知到提升品牌產(chǎn)品美譽(yù)度，再到提高銷售轉(zhuǎn)化，每一步都有對(duì)應(yīng)的商業(yè)產(chǎn)品助力品牌主實(shí)現(xiàn)不同階段的營(yíng)銷目標(biāo)。在IP化方面，推出Top One大劇營(yíng)銷、粉絲檔、主題季、IP智造等解決方案，充分發(fā)揮搜狐視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)有優(yōu)勢(shì)，打造精品娛樂IP產(chǎn)品。”

視頻是核心業(yè)務(wù)

從美劇第一平臺(tái)的形象樹立，到《大鵬吧》《絲男士》系列接地氣的喜劇表達(dá)，《匆匆那年》樸實(shí)純真的青春回憶，再到《無心法師》《他來了請(qǐng)閉眼》的良心制作，走到2016年，《貼身校花》《親愛的公主病》《法醫(yī)秦明》等豐富題材細(xì)分類型劇的推出，搜狐視頻一直以高水平的采購(gòu)與制作，引領(lǐng)行業(yè)，同時(shí)精細(xì)劃分出了用戶喜愛的題材、演員、拍攝方式，甚至服裝與色調(diào)。

“通過深耕高品質(zhì)、良心劇制作，我們已經(jīng)提煉出了用戶喜好，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期關(guān)注相同欄目的用戶，有趨同的愛好，得以精準(zhǔn)固定目標(biāo)人群，未來除了會(huì)在各種類型劇上繼續(xù)發(fā)力，還會(huì)加大對(duì)次元?jiǎng)〉耐度耄褍?yōu)秀的文字、漫畫表達(dá)用網(wǎng)劇進(jìn)行詮釋。”在搜狐視頻版權(quán)影視中心總經(jīng)理馬可看來，敏銳地觀察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整策略方向必不可少。

無論是點(diǎn)播還是直播，在視頻服務(wù)領(lǐng)域用戶接觸內(nèi)容的途徑幾近“粉塵化”，他們已經(jīng)不甘于被動(dòng)接受內(nèi)容，有自己的價(jià)值、觀點(diǎn)與評(píng)價(jià)，同時(shí)希望積極參與到互動(dòng)環(huán)節(jié)，追尋對(duì)自身有價(jià)值的內(nèi)容。

搭上用戶互動(dòng)的順風(fēng)車，視頻平臺(tái)一路高歌猛進(jìn)。搜狐視頻已經(jīng)開始將盈利趨勢(shì)良好的暢游游戲與影視作品的連接。時(shí)值暢游平臺(tái)品牌性游戲《天龍八部》10周年，暢游也獲得了原著小說《天龍八部》的影視改編權(quán)，搜狐視頻將與暢游一起翻拍這部金庸先生的經(jīng)典作品，實(shí)現(xiàn)影游聯(lián)動(dòng)。

同時(shí)，搜狐PGC直播業(yè)務(wù)經(jīng)過近兩年的摸索，已經(jīng)聚集擁有各類生活技能和專業(yè)知識(shí)的達(dá)人，在美食、旅游、汽車、美妝等垂直領(lǐng)域，創(chuàng)作出了專業(yè)內(nèi)容，給年輕化愛分享的網(wǎng)生代用戶提供了一個(gè)最潮流、最直觀的方式去分享知識(shí)與價(jià)值。

內(nèi)容擴(kuò)充2-3倍

艾瑞《2015年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模將突破7400萬，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到140億元人民幣。

搜狐資料顯示，搜狐視頻的營(yíng)銷未來必然是廣告和付費(fèi)并行，雙輪驅(qū)動(dòng)的方式。“付費(fèi)用戶群和廣告用戶群需求不同，付費(fèi)人群對(duì)內(nèi)容有強(qiáng)烈的饑渴程度，是真正的粉絲，對(duì)感官的要求高；而常態(tài)人群未必追求時(shí)效性，對(duì)廣告不排斥，反感度低。因此，搜狐視頻將積極探索廣告和收費(fèi)相結(jié)合的模式，以及更多創(chuàng)新收入模式的探討，這意味著自制劇到一定程度后必定走向付費(fèi)。”馬可說。

付費(fèi)模式開啟后，用戶對(duì)內(nèi)容的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)更趨于個(gè)性化、小眾化，如何讓用戶持續(xù)關(guān)注平臺(tái)？技術(shù)手段的升級(jí)保駕護(hù)航。搜狐“視界觀”的內(nèi)涵之一就是數(shù)據(jù)化。“當(dāng)大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，搜狐集團(tuán)認(rèn)為不僅要了解用戶還要預(yù)判用戶，通過數(shù)據(jù)演算給用戶推薦他們可能喜歡的產(chǎn)品，這些也是視頻應(yīng)該走出的特色。”馬可介紹。

在娛樂內(nèi)容普遍視覺化的今天，多元的娛樂內(nèi)容、新奇的交互體驗(yàn)、細(xì)分的渠道觸點(diǎn)為用戶提供了豐富多彩的娛樂選擇，同時(shí)也誕生出更多元的消費(fèi)需求。

2017年，搜狐視頻將版權(quán)內(nèi)容與自制內(nèi)容進(jìn)行了2-3倍的擴(kuò)容，涵蓋都市愛情、倫理、職場(chǎng)，二次元、玄幻、鬼畜等題材類型，同時(shí)還做了精細(xì)化分類，以求讓差異化的用戶群體能夠便捷的檢索到專屬個(gè)人的視頻娛樂信息。馬可回顧，“2016年，搜狐視頻奉獻(xiàn)了13部作品，歷時(shí)1萬多小時(shí)，2017年還將延續(xù)大視界、大制作、大IP資源，覆蓋全年齡層的用戶群。”

首先，搜狐視頻根據(jù)用戶不同娛樂基因按人群興趣對(duì)版權(quán)內(nèi)容資源進(jìn)行標(biāo)簽化分類，打造出“超腦魔方”“女神駕到”“元?dú)庑路薄懊葘櫚謰尅彼拇髽?biāo)簽劇場(chǎng)，透過不同場(chǎng)景聚焦不同年齡段人群的關(guān)注。

自制劇方面，搜狐視頻秉持既要讓單一內(nèi)容成長(zhǎng)為IP，也要讓平臺(tái)和品牌有機(jī)會(huì)一起成長(zhǎng)為消費(fèi)者心中的超級(jí)IP的目標(biāo)，推出了聚集海量粉絲的王牌IP劇。如《法醫(yī)秦明2》《貼身校花之君臨天夏》《無心法師2》《親愛的王子大人》等精品良心劇將集體回歸；針對(duì)網(wǎng)生人群愛分享習(xí)慣的彈幕劇，《屏里狐》《西西弗斯的料理》《超級(jí)小郎中》《降龍伏虎小濟(jì)公》《仙武同修》《畫心師》《被催眠的催眠師》《器靈2》將集結(jié)“前方高勢(shì)能”，帶來全新觀劇體驗(yàn)；基于網(wǎng)文大IP基礎(chǔ)以及暢游游戲基礎(chǔ)改編的次元?jiǎng)　抖四X》，《無心法師》作者尼羅的另一部大做《降龍》，國(guó)漫神作《拜見女王陛下》將投拍。而由暢游獲得授權(quán)，搜狐視頻自制與暢游聯(lián)手打造的影游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目《天龍八部》《明將軍》也在籌備中。

搜狐視頻一貫的喜劇系列也將推出豐富的精彩內(nèi)容，不但《絲男士5》重磅回歸，大鵬工作室還將帶來一款刻畫小人物的動(dòng)漫作品《禽獸超人》，《爆笑先生》團(tuán)隊(duì)也將有全新升級(jí)的作品，搜狐視頻還將和市場(chǎng)上不同類型的喜劇團(tuán)隊(duì)合作，如暴走漫畫代表人物王尼瑪和郭德綱的德云社都將參與其中。

搜狐視頻自制綜藝陣容也極盡豐富，《海洋鰭士》《自拍大挑戰(zhàn)》《食神駕到》《耿直BOY特攻隊(duì)》《歡喜衙門》《超級(jí)星探》《厲害了WORLD娃》等風(fēng)格類型各異的節(jié)目，將提供更多用戶與明星親密接觸的機(jī)會(huì)，讓興趣點(diǎn)各異的觀眾從不同角度直擊綜藝娛樂的方方面面。

（王艷）