借力新媒體技術實現地方電視臺轉型升級

郭利萍

（山西忻州廣播電視臺，山西 忻州 034000）

借力新媒體技術實現地方電視臺轉型升級

郭利萍

（山西忻州廣播電視臺，山西 忻州 034000）

現在國家要求從中央到地方的傳統媒體，都要盡快與新興媒體進行融合發展，因此地方電視臺要抓住機遇,借力新媒體的技術、平臺和手段，縱深挖掘節目的質量，實現多端、立體、品牌式傳播效果，從而達到轉型升級。

地方電視臺；借力新媒體；轉型升級

從中央、省、市到縣的四級電視臺，都是黨辦的傳統媒體，是各級黨委和政府的喉舌，各級電視臺作為黨的主流媒體，是宣傳工作的主陣地，輿論引導的主力軍，凝心聚力的主心骨，在宣傳活動中起到主導、引導和監督的作用，有較強的公信力、引導力和影響力，作用是不能替代的。

一、地方電視臺的地位和作用

輿論宣傳是黨的一項重要工作，各級電視臺在輿論宣傳中必須堅持正確的政治方向和輿論導向，堅持政治家辦臺，以正面宣傳為主，堅持團結穩定鼓勁，反映昂揚向上的社會主流和光明進步的社會本質。做好新聞輿論工作事關旗幟和道路，事關貫徹黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家的各項事業，事關全黨全國各族人民的凝聚力和向力心，事關黨和國家的前途命運，是治國理政、定國安邦的大事。地方電視臺的功能是服務當地政府和本土人民，宣傳地方黨委和政府的政策、思想、策略，服務當地的經濟、文化和民生等，把黨的主張和人民心聲這兩者有機的統一起來。地方電視臺要在宣傳政策和群眾需求這兩個方面下功夫，把兩個方面有機的結合起來，起到引領、引導、服務和監督等多方面作用。地方電視臺作為專業的媒體，政治責任意識強，從業人員專業技術水平高，節目的公信力、影響力和節目本身的質量相對其它地方媒體要高，但面臨的競爭壓力也不小。

因此，如何在競爭激烈的媒體行業占據自己重要位置，成了地方電視臺面臨的主要問題，而想要繼續成為媒介的主要傳播手段，與網絡等新媒體的融合成了當今地方電視臺的當務之急。在這種環境下，地方電視臺可以從內容、播出方式、活動、品牌等方面與網絡新媒體進行融合發展，重視節目內容質量，改變內容傳播方式，從而使地方電視臺繼續占有重要的媒介地位。

二、借力新媒體勢在必行

新媒體是信息化時代快速發展的產物,新媒體的出現刷新了新聞的生產方式、傳播渠道和輿論生態等，新媒體要借助傳統媒體的內容制作能力和品牌優勢，傳統媒體也要借力新媒體的傳播方式和傳播渠道，實現融合發展。融合不是傳統媒體簡單的增加新媒體的報道方式和傳播渠道，也不是淺層次的應用新媒體的新手段和新技術讓報道方式形式多樣化，更不是“傳統媒體+網站+多媒體”的疊加平面組合，是真正意義上的我中有你，你中有我。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上多次提到，要加快媒體融合，形成媒體融合的矩陣，打造融媒體時代。媒體在融合發展中一定要堅持好五個原則，一是堅持正確的政治方向，始終堅持黨管媒體的原則，堅持團結穩定鼓勁，正面宣傳為主的方針，把正確導向貫穿到媒體融合發展各環節、全過程，從內容、流程、渠道、技術等方面把好關口。二是堅持統籌協調，加強戰略統籌和規劃引導，推動媒體抓住基礎環節、關鍵性項目，有重點、分步驟推進，盡快見行動、出成效。三是堅持創新發展，積極推進理念觀念、體制機制、管理方式創新，創新新聞傳播業態，建設新型新聞采編流程，拓寬新聞傳播渠道。四是堅持一體化發展，樹立一體化發展理念，促進報網融合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制。五是堅持先進技術支撐，順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，努力把先進、實用技術納入項目設計，努力實現媒體融合發展的最佳效果。習近平總書記對媒體融合發展中創新采編流程也有新要求，要推進采編流程集約化，數字化改造和移動采編、多媒體采編系統升級，建立統一指揮調度、高效整合采編資源、融合運用多種技術、適應多介質新聞生產的新聞多功能一體化采編平臺，實現新聞信息一次采集、新聞采品多種生成。推動新聞信息生產向實時生產、數據化生產、用戶參與生產轉變，實現新聞信息生產模式的轉型升級，提升新聞生產力和產品競爭力。地方電視臺節目的采、編、播是層層把關，層層審核，信息的來源和節目的播出可信度高，但是傳播的速度要慢，形式單一，與受眾不能互動。新媒體則是傳媒速度快，信息量廣，技術手段先進，但是內容膚淺，可信度低，信息縱深發展受專業的限制。目前，國家和部分省級的媒體已經成功實現了融合，還有的形成融媒體矩陣。地方電視臺可以借鑒融媒體已有的經驗，借助互聯網的技術和多端傳播平臺，讓節目的傳播方式和技術包裝有鮮、快的變化，實現地方電視臺的轉型升級，吸引更多的受眾。

三、借力新媒體要把握好六個方面

1.打破原有體制和機制。首先要在觀念和理念上發生轉變，打破原有的旱澇保收的薪金格局，制定新的任用和考核制度，最大限度調動媒體人的積極性和創造性，多勞多得，多能多得。

2.要借鑒融媒體中好的經驗方式。在2017年的全國兩會上，中央電視臺及許多省級的電視媒體，應用融媒體技術，采用“中央廚房”統一調度協調的方式，實現了采、編、播一體化，甚至是媒體與媒體之間再次融合，形成傳媒矩陣傳播，讓兩會的報道耳目一新，新、奇、特充斥整個屏幕。地方電視臺完全可以借鑒這些成功經驗，例如中央廚房這種采編播一體化的運作方式，地方電視臺可以實行統一管理和統一調度，根據各部門、各端口的特性，合理的配置采訪制作的人員和資源，對畫面和資料素材實行統一收集，分類梳理應用，實現一次采集，多次使用，多元傳播，節約人力和物力的同時提高效率。最近央視開播新聞移動網，將全國的廣電系統采編的視頻信息集聚聯合，手機用戶只要下載安裝央視新聞移動網，全國各地信息第一時間都能獲取。地方電視臺要加入到央視新聞移動網這個信息距陣的傳播平臺，要充分應用融媒體、新技術已有的傳播平臺和技術，融入到全國的廣電系統中。

3.建立微信、微博等公眾號，拓寬傳播領域。新媒體獲取信息的速度快，能隨時將信息轉發分享互動，微信公眾號和微博官方帳號，因為投入小，見效快，已成為各級電視媒體的標配。現代人生活節奏快，需要用最短時間，最直接的方式了解事件的過程，所以微視頻更容易吸引觀眾。電視臺本身就具有聲、像的優勢，電視節目傳播后，再應運制作的手段進行細分化和碎片化處理，然后把更簡潔、更直觀的視頻信息在微信、微博上發布，用觀眾喜聞樂見的形式吸引受眾。

4.要充分用好移動電視、廣播這些平臺。城市的出租車和公交車就是一個城市的窗口平臺，就是服務于當地居民的出入。可以在公交車和出租車上安裝移動電視，宣傳地方電視臺的品牌欄目或者發布互動信息等。手機是人們離不開的通訊工具，隨著智能手機的普及，各種方便快捷的手機軟件融入到人們的生活，地方電視臺要積極參與到智能軟件的開發和應用中，打造出有綜合功能的“城市傳播+生活”的智能軟件，包含當地的新聞資訊，民生快報、路況查詢，旅游景點、餐飲、打車、公交等各種相關服務功能，能夠隨時隨地為人們提供便捷快速的服務，方便人們的工作和生活。

5.從業人員需要全能型的人才。地方電視臺在技術和內容上的升級，勢必需要媒體人也必須由過去單一的技能向全能型、復合型人才的轉變，比如說記者，既要能拍，又要能寫，還需要會后期編輯和上傳轉發等。不僅原有電視臺的技術人員要學習提升，新人才的培養也要從基礎就抓復合型和全能型，以適應媒體融合中節目創新的內容和技術需求。

新媒體時代下，地方電視臺只有積極運用新媒體，重新定制、重新定位、重新包裝自己，把滿足觀眾的需求作為執行媒介融合戰略的最大推動力，才能在日趨激烈的競爭環境下開拓出屬于自己的媒體版圖。

責任編輯：毋 斌

G229.2

A

1674-1676（2017）03-0046-02

郭利萍（1972- ），女，山西定襄人，山西忻州廣播電視臺時政新聞部副主任，主任記者，研究方向為新聞采編學。