“體育+”思維下的海南體育旅游發展研究①

劉錕

(海口經濟學院體育學院 海南海口 571127)

“體育+”思維下的海南體育旅游發展研究①

劉錕

(海口經濟學院體育學院 海南海口 571127)

近年來,在海南省政府的重視和推動下,體育旅游市場已發展成為國際旅游島建設中的重要內容,學術界對此也展開了各種討論和研究。在此背景下,結合當前形勢,通過SWOT分析對海南體育旅游的發展現狀進行詳細研究,同時基于國際旅游島建設的需要,運用“體育+”跨界溶合促進相關產業發展的理念,并以此來突破傳統研究范圍的局限,提出了發展海南體育旅游產業的五個策略,以促進海南地區經濟社會的整體發展。

體育旅游 “體育+” 國際旅游島 海南

體育旅游是新型、時尚、科學的現代旅游形式,符合當代旅游者回歸自然、崇尚運動、休閑娛樂、追求健康的旅游理念[1],是體育和旅游的有機結合。近年來,國際體育旅游市場發展迅猛,據世界旅游組織(UNWTO)的統計,2014年全球體育旅游規模已達1800億美元,占全球旅游市場的15%,當全球旅游產業的整體增長額在2%～3%左右浮動時,體育旅游市場卻達到了每年14%的增長率。2009年12月31日,由國務院頒發的《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》(下文統稱為《意見》)對海南國際旅游島的建設提出了總體要求。《意見》提出要“大力發展與旅游相關的現代服務業,促進服務業轉型升級”,其中對體育旅游的相關闡述就有10余處,這為發展包括體育旅游在內的海南現代服務業指明了方向。

近年來,“體育+”跨界溶合促進相關產業發展的思維方式,已是當前體育經濟研究的新動向,運用這一理念或思考方式來研究海南的體育旅游產業,有利于拓展研究的深度和廣度,使之更能契合國際旅游島建設和海南經濟社會發展的需要。

1 海南省體育旅游產業發展現狀的SWOT分析

1.1 優勢分析

1.1.1 資源條件優越

海南島地處熱帶北緣,四面環海,屬于熱帶海洋性季風氣候,陽光充足,空氣清新,具有豐富的海洋資源和自然風景[2]。海南島的海岸線長達1 528公里,約55%的沿海水域的水質清澈,且大部分時間風平浪靜,據統計僅東部沿海就有60多處可供開發的優質濱海資源。海南島全島土地面積約344.2萬公頃,熱帶土地面積約占全國的42.5%,森林資源,特別是熱帶雨林資源十分豐富,擁有10個自然保護區和7個國家級森林公園。海南島因地理位置特殊,人文變遷較為緩慢,許多習俗也更接近于古代的原始狀態[3]。在這些民族地區,還保留著許多敦厚質樸的民俗民風和獨特的生活習慣,具有豐富的少數民族文化,有獨特的體育旅游價值[4]。

1.1.2 基礎設施較為完備

海南作為我國旅游市場開發較早的地區之一,在旅游的基礎設施建設方面較為完備,各類型檔次的酒店數量、配套服務都能適應體育旅游者的需要。2015年12月30日,全球首條熱帶環島高鐵在海南全線貫通,極大地改善了海南省體育旅游的通達性。 根據海南的旅游資源和發展需要,海南省在國際旅游島建設的框架下重點打造了一批旅游景區和度假區,這為規模化、差異化、特色化發展海南體育旅游產業創造了非常好的條件。

1.2 劣勢分析

旅游業的綜合性決定了旅游管理的復雜性[5],體育旅游在某種意義上說是特種旅游,專業性很強,因此對專業性的要求更高,管理難度更大。海南體育旅游的發展歷程相對于一些發達國家和地區較晚,這是海南體育旅游專業人才缺乏的客觀因素之一。據調查,目前,海南體育旅游從業人員很多沒有相關資質或專業背景,當然缺乏行業標準也是造成這一現象的原因之一。專業人才匱乏是制約海南體育旅游健康可持續發展的關鍵因素之一,雖然近年來一些高校開設了與體育旅游相關的專業課程,但仍然無法滿足其發展需要。

1.3 機會分析

作為國家發展戰略的一部分,海南國際旅游島建設將給海南的體育旅游產業的發展帶來千載難逢的機遇。《意見》明確指出“支持海南舉辦國際大帆船拉賽、國際公路自行車賽、高爾夫球職業巡回賽等體育賽事”,在國家體育總局的大力支持下,在海南省政府的積極運作下,“海南三大賽”(見表1)的辦賽規模逐年擴大,為海南省體育旅游的發展提供了更多機遇。另外,大型體育賽事需要眾多的軟硬件配套設施和服務,這為海南的城市基礎設施建設和各種配套服務的發展帶來了更多機會,同時也對海南體育旅游的發展有利。

表1 海南省重點發展的“海南三大賽”基本情況一覽表

《意見》還賦予了把海南建成“旅游業改革創新的試驗區”和在海南探索發展“競猜型體育彩票”與“大型國際賽事即開彩票”的特殊政策,這為海南省體育旅游產業的發展提供了更大的想象空間。根據國際經驗,發展體育博彩業能有效增加稅收,促進就業,改善民生(見表2)。

表2 部分國家或地區的博彩業(賽馬)對經濟社會發展的作用

1.4 威脅分析

海南處于我國最南端,相對于國內的優勢資源同樣存在于周邊國家,新加坡、泰國、馬來西亞等周邊國家都給海南體育旅游的發展帶來了不小挑戰。隨著游客的增多,再加之管理上的不完善,海南部分地區的生態環境大不如前,這給海南體育旅游產業的發展帶來了許多不確定因素和較大的潛在威脅。

2 發展體育旅游產業促進國際旅游島建設的幾個策略

2.1 深度挖掘賽事價值,促進相關產業發展

大型綜合體育賽事不僅會產生競賽效益,還會在社會文化、政治經濟和自然環境等領域產生一定的影響,形成巨大的綜合效益[6]。海南三大體育賽事,賽事級別較高,影響力較大,能有效地展示海南獨特的自然景色和人文風情,它和其它的體育賽事一起對打造國際旅游島的整體形象具有積極意義。但我們也應該看到,這些賽事的價值還不僅限于此,它還應該具有推動相關產業發展,產生更大綜合效益的作用。如《意見》中提到要培育和發展“房車、游艇、輕型水上飛機,以及潛水設備、高爾夫用具”等旅游裝備制造業,而這些產業要有所發展,都需要一定的市場培育。 “海帆賽”因其帆船運動的高端,可將市場培育放在房車、游艇、輕型水上飛機等高端消費上,同時把海南的游艇制造業作為重點相關產業來培養。近年來,遍布島內的近50余個高爾夫球場幾乎無一盈利,利用“海高賽”進行全面地宣傳推廣,是盤活海南高爾夫體育旅游市場的需要,更是發展海南高爾夫用具制造業的需要。

2.2 以體育旅游為核心,打造海南文化體育娛樂集群

《意見》明確提出要積極培育具有“海南地域與民族特色”的文化產業群。文化是旅游產品的核心競爭力,是旅游產業發展的靈魂[7],體育具有文化整合功能,它能將自然人文資源整合到一項運動當中,比如熱帶海洋運動能將海洋風光、海洋文化,包括一些價值追求整合到一起;熱帶雨林探險能將雨林風光、少數民族文化,包括冒險精神、原始情懷整合到一起。目的地整體旅游形象需要有一系列不同主題的旅游產品作為支撐[8],海南可利用體育的整合功能開發以體育為核心的旅游主題公園,并與有實力的文化傳媒企業聯合打造,最終形成產業聚集效應,做大海南文化體育娛樂產業。

2.3 試點體育博彩旅游,增強國際競爭力

根據國際經驗,體育博彩業能為當地帶來大量稅收和工作崗位,經濟效益和社會效益明顯。探索發展體育博彩業能有效帶動海南體育旅游產業的跨越式發展,極大增強海南旅游業的國際競爭力,同時還能引導每年20億左右的海南私彩回歸公彩,增加稅收的同時還能促進社會和諧穩定。試點體育大賽的即開型體育彩票是海南“適度開放體育博彩業”的比較現實的選擇,探索發行即開型體育彩票,以吸引國內、國際旅游者來海南游玩。積極尋求國家支持,爭取在CEPA框架協議下有所突破,引進具有豐富經驗的港澳大型博彩企業參與海南體育博彩業的開發,以特色發展方式,推動海南體育產業的發展,并使之成為國際旅游島建設的新引擎。

2.4 發展馬拉松(路跑)體育旅游,提升海南體育旅游熱度

馬拉松(路跑)體育旅游已成為一種比較流行的體育旅游形式,參賽人數眾多,少則幾百人,多則幾萬人。海南豐富的自然資源決定了海南具有開展馬拉松體育旅游的優勢,因此海南除了要繼續組織好三亞、儋州、海口等地的城市馬拉松比賽外,還要重點打造一批具有海南特色的馬拉松比賽和路跑活動,開發不同主題的馬拉松賽事或路跑活動以吸引更加廣泛的人群參與和關注,如沙灘馬拉松系列比賽、熱帶雨林馬拉松系列賽和各種主題的路跑活動等,并利用博鰲鎮的全球知名度和潭門大橋的建成通車,進一步打造,如以“亞洲新未來”、“和諧新亞洲”等為主題的海南博鰲國際馬拉松比賽,全面提升海南馬拉松(路跑)體育旅游熱度,增強國際影響力。

2.5 加大海南省體育旅游專業人才的培養力度

人才是經濟社會發展的保障,是市場經濟體制下產業發展的核心競爭力。海南各大中專院校可結合地區特點和自身優勢開設體育旅游的相關專業,結合海南體育旅游和學生的發展需求,對課程進行科學設置,滿足海南對體育旅游專業人才的需求。在高端人才的引進方面,可利用大項目和境內外產業合作的機會,引進國際國內高端人才,加速海南體育旅游產業的發展,促進國際旅游島建設。

3 結論

體育旅游產業對所在區域內的經濟社會發展的拉動效應巨大,運用“體育+”思維,大力發掘海南的自然人文資源、體育賽事資源以及政策優勢,大力培養和引進專業人才,以特色方式發展海南的體育旅游產業促進相關產業的發展,增強國際國內競爭力,將會對海南地區經濟社會的整體發展產生重大的積極影響,符合國際旅游島建設的需要。

[1]宋靜敏，游長江，王公法，等.海南省熱帶體育旅游資源調查與發展戰略研究[M].海口:南海出版社,2010.

[2]熊堅.國際旅游島體育產業集群與區域經濟發展研究[J].中國市場,2015（47）:171-173.

[3]俞愛玲.海南海洋民俗體育文化傳承與旅游開發途徑分析[J].新東方,2014（1）:34-37.

[4]夏敏慧.海南體育旅游開發研究[D].北京:北京體育大學, 2005.

[5]陳揚樂,蘇鵬.國際旅游島建設與旅游產品設計創新[J].新東方,2008（12）:34-36.

[6]張楠,孫占峰.大型綜合體育賽事中的政府職能研究[J].廣州體育學院學報,2013,33(6):7－10.

[7]熊友平.黃浦江源區域旅游產品開發研究[D].華東師范大學, 2009.

[8]黃麗.海南旅游產品加快升級換代步伐[N].中國旅游報,2010-03-01009.

The Sports Tourism Development in Hainan Under “Sport +”Thinking

Lin Kun
(Physical Education Institute of Haikou College of Economics,Haikou Hainan，571127,China)

In recent years, with the government’s support and push, sports tourism market has become the important content of the international tourism island construction, so academia had all kinds of discussions on it. Against this backdrop, combined with the current situation, through the deep study on the development of sports tourism in Hainan by the SWOT analysis modle, and based on the construction needs of the international tourism island, using crossover amalgamation concept in the“sport +” to promote the development of relevant industries, breakthrough the limitations of traditional research scope, and put forward five strategies about the development of sports tourism industry to promoting the local economies and social development in Hainan.

Sports tourism; “Sport +” ; The international tourism island; Hainan

G812.7

A

2095-2813(2017)02（b）-0185-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.05.185

海南省哲學社會科學2015年規劃課題(HNSK(JD)15-41);海口經濟學院重點課題(hjkz15-15)。

劉錕(1977—),男,漢,四川成都人,碩士,講師,主要從事體育產業、體育教學與訓練方面的研究。