跨文化視域下英劇影視改編的傳播策略研究

任楠

摘 要：近年來隨著傳播手段的不斷發展和全球化進程的日益加快，海外影視劇逐漸進入到日常觀眾的視野中，并受到廣大受眾的喜愛，這使得海外影視劇的每次引入和播出總是能引發巨大的關注和輿論效應。英國影視劇引入中國，在跨文化傳播的視角來看，其是一種藝術表現形式和價值觀傳遞的特殊文化傳播形態。該文以熱播英劇《神探夏洛克》影視改編為例，對其傳播策略進行研究分析。

關鍵詞：跨文化 英劇 影視改編 傳播策略

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）01（b）-0249-02

1 英劇在中國的跨文化傳播

英國影視劇在我國引入與傳播經歷了漫長的時期，從最早的引進譯制時期到網絡擴散時期，再到當前的在線傳播時期，其跨文化傳播方式不斷發生改變，對受眾產生的影響也在不斷變化。我國引入的英劇相對并不多，而在早期主要是以電視電影為主，即以電視播出而制作的電影類型，其中具有代表性的主要包括《傲慢與偏見》《簡愛》《霧都孤兒》《奧賽羅》等。

在互聯網興起之前，我國引入英國影視劇主要是以電影形式，電視連續劇極少。進入21世紀之后，隨著網絡的快速發展和普及，英劇開始通過網絡廣泛傳播開來。由于早期我國并未對網絡視頻出臺相應的政策法規，這使得諸如BT、電驢，以及影視之家、人人影視等P2P網站開始大范圍傳播英劇。此后，隨著觀眾影視欣賞的視角改變，中文配音版已經不能滿足觀眾需求，英文原版加漢語字幕搭配模式應運而生。之后我國相繼出臺了有關影視劇集網絡傳播的政策法規，并對海外劇集的審核更加嚴格，且規定了引入海外劇集的比例，這使得英劇的播出面臨嚴峻的挑戰，使其必須全面提升劇集質量。在這時期，一些口碑爆發的英劇在我國引發了收視狂潮和全民熱議，比如《神探夏洛克》《唐頓莊園》等。

2 熱播英劇影視改編及傳播策略分析

2.1 突出影像表現力

從當前我國引入的主要英劇影視作品來看，多改變自文學作品，而且原著以文本形式在我國已經吸引了大批讀者，具有一定的受眾基礎。比如《神探夏洛克》改編自阿瑟·柯南·道爾的《福爾摩斯探案集》，該文學作品在我國已經具備了一定的受眾基礎，而改編后的《神探夏洛克》比文學作品更具娛樂性和影像表現力，在內容呈現上更加豐富，給觀眾帶來不一樣的視聽享受。英劇改編和傳播中，更加注重作品的影像表現力和視覺效果，認真仔細的分析觀眾的需求，注重在細節上滿足受眾的視覺需求。另外，在引入的眾多英國影視劇中，更加注重畫面所傳達的信息，以使受眾在觀看過程中從畫面中獲得足夠的信息，進而能夠使觀眾的欣賞與劇情進展節奏同步。

2.2 內容新鮮“接地氣”

從近些年來引入的英國影視劇來看，其無論是在內容改編，還是在影像呈現方面，均具有突出的“內容新鮮”特征，以西方文化背景來闡述故事，能夠很好的吸引觀眾的注意力，激發觀眾的“探奇”欲望。此外，在影視劇的改編上，一些上世紀甚至更早的文學作品，在影視中往往將故事背景放在了21世紀，而且引入當前人們更易于理解的故事橋段，這顯然更利于觀眾對影視內容的理解。比如在《神探夏洛特》中，原著中福爾摩斯生活的19世紀的英國，在影視中放在了21世紀，并在故事情節上做出了較大的改變，但原著故事的核心內容卻未做大的改動。這樣的改編既能夠保證原著核心內容不變，而且又能夠讓劇情內容、故事背景更貼近時代，更貼近觀眾。而且在劇集的內容上引入了大量的當下各種流行的元素，在人物造型上也更符合當代人的審美觀。這種內容新鮮“接地氣”的改編形式使其獲得了巨大的成功。

2.3 以話題增強互動性

當我們去審視近幾年的英國影視劇時發現，劇組除了在影視制作上精益求精之外，在影視傳播與宣傳方面也下了很大功夫，尤其是在充分利用現代傳播技術方面，大范圍利用新媒介技術，尤其是互聯網的應用，充分調動觀眾的參與熱情，設置針對性的互動話題，最大限度的讓觀眾參與到影視劇的傳播中來。英國影視劇在我國的傳播很注重前期與觀眾的互動，都會制作成非常具有吸引力的預告或話題，并在社交網絡中大范圍推廣，進而引起觀眾的熱議。在互聯網背景下，影視創造團隊充分發揮了互聯網的互動優勢，利用互聯網增強影視劇與觀眾之間的互動性。比如在《神探夏洛克》第二季結尾，劇集中夏洛克的假死懸念引發了觀眾持續的討論，這為下一季的傳播推廣做足了工作，也使影視劇與觀眾之間的聯系更為親密。

2.4 巧用新媒介跨文化傳播

在影視劇的跨文化傳播中，不同文化背景給觀眾帶來的理解上的困難是其主要難題，在以往，這一定程度上影響了海外影視劇在我國影視市場上的熱度。但隨著互聯網的發展與普及，這種不同文化背景帶來的觀念和理解的不同逐漸被淡化，人們在多元思想的影響下，對不同文化的理解也越來越深刻，這使得影視劇內容傳播突破了文化背景和地區的局限。英國影視劇在我國的傳播中充分發揮了新媒介的優勢作用，以互聯網為媒介，依托我國知名網站進行傳播推廣，取得了良好的效果。比如《神探夏洛克》在我國的傳播，英國BBC唯一授權優酷土豆進行同步播放，并且還專門做了提供給我國觀眾的中文字幕，這使我國觀眾能夠第一時間觀看，且增加了原版與翻譯版的選擇性。此外，在觀眾觀看的同時，還能夠在網站與影迷進行互動討論，這進一步增加了劇集的熱度。

3 英劇影視跨文化傳播成功要素

首先，從內容改編來看，英國影視劇在內容改編上“下足了功夫”，“內容為王”是英國電視創意和策劃從業者始終貫徹堅持的理念之一。英劇的內容編排不僅具有較強的故事性，而且還試圖融合不同元素以達到出奇制勝的效果。比如《唐頓莊園》中，觀眾在觀看時不僅能夠被故事情節所吸引，而且還能夠感受到其敘事功底和文化造詣。

其次，在文化的傳播上，英劇更注重通過故事來告訴世人道理，進而在精神層面獲得觀眾的共鳴。英劇強調文化的滲透和融合，善于抓住語境文化的轉變機遇，對跨文化的解讀則主要從普世價值觀和民族文化兩個方面展開。

再次，英國影視劇在傳播上充分發揮了網絡的優勢流通作用，其注重互聯網傳播，而且更注重觀眾的時代性。比如在《神探夏洛克》中，制作方充分考慮到我國觀眾當前的英語水平和審美情趣，采用了英文原版加中文字幕的傳播方式，這種方式迎合了我國廣大觀眾的“口味”。

4 熱播英劇改編的跨文化傳播啟示

一方面，在認真思考英劇文化輸出這一環節時，英國影視劇充分利用了英國文化和英語這一突出優勢，最大限度的發揮了英語作為世界通用語言的優勢，宣揚英國傳統文化，展現英國現代魅力。英國影視劇制作團隊對英國文化的輸出具有強大的自信，而且也一直在思考如何通過影視劇進行英國文化的價值輸出。這是英國影視劇改編與傳播中值得我國影視人員思考的方面。

另一方面，英國影視劇在跨文化輸出和傳播中的成功給我國影視劇“走出去”提供了啟示。在我國影視劇輸出過程中應學習英國影視劇傳播的兩個優點，即創新性和民族性、政府政策引導性推動。我國影視劇制作應進一步挖掘我國民族文化精髓，充分發揮我國文化的博大精深優勢，向世界展現中華民族文化、東方文明古國文化，這是西方觀眾愿意看到的。此外，政府應該致力于打造我國影視傳播和輸出的完善機制，幫助我國影視作品走出國門，制定文化輸出政策以及對文化產品的精神價值引導，對我國影視劇輸出提供有力支持。

參考文獻

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