網絡自制劇植入式廣告分析

岳紅燕

內蒙古自治區新聞出版廣播影視科研所 內蒙古 呼和浩特市 010050

網絡自制劇植入式廣告分析

岳紅燕

內蒙古自治區新聞出版廣播影視科研所 內蒙古 呼和浩特市 010050

傳統媒體廣告的生存發展空間不斷被壓縮，同時，新媒體迅速發展，使得傳統媒體受眾遭到嚴重分流，傳統媒體廣告難以吸引受眾眼球，宣傳效果不佳。隨著視頻網站的急速發展，版權費用的水漲船高，網絡自制劇應運而生。網絡自制劇以其靈活的運作機制、較短的制作周期和精準的目標受眾等優勢成為廣告商的新寵兒，網絡自制劇植入式廣告獲得迅猛發展。

網絡自制劇 植入式廣告 傳統廣告

一、網絡自制劇的概念及特點

網絡自制劇的概念最早是由上海戲劇學院的研究生錢玨提出來的，給出的定義是“通過互聯網傳送，由上網計算機接收、實時、互動地進行戲劇演出的新的戲劇形式。”但是隨著網絡媒體和網絡自制劇的不斷發展，人們對于網絡自制劇的認知也在不斷變化，因此對于網絡自制劇并沒有形成完全統一的定義。總的來說，網絡自制劇有其獨有的特征：以網絡媒體為載體，由視頻網站委托、參與或獨立制作。

網絡自制劇有不可替代的優勢。首先，具有獨播性。與傳統的電視劇不同，網絡自制劇避免了內容同質化的問題，有效提高了視頻的關注度與點擊量，提升了視頻網站的影響力。其次，充分利用受眾的碎片化的時間。傳統電視劇只能在電視上播，時間固定，受眾需要耐心等待，并忍受難以去除的乏味廣告。……