網絡自制節目成功原因分析
——以《偶滴歌神啊》為例

□李明文 莊雪潔

網絡自制節目成功原因分析
——以《偶滴歌神啊》為例

□李明文 莊雪潔

網絡自制節目越來越受到廣大觀眾的追捧和喜愛，具有超高的點擊率，而其中愛奇藝自制的音樂類節目《偶滴歌神啊》更是掀起了網絡自制節目的熱潮，成為各大網絡自制節目中的一個亮點。本文以《偶滴歌神啊》為例，分析網絡自制節目成功的原因。

網絡自制節目；《偶滴歌神啊》；綜藝節目

近年來，隨著數字網絡技術的發展，各種新媒體強勢崛起，對傳統媒體形成了強有力的競爭。作為新媒體的愛奇藝、騰訊、樂視等網站抓住機遇，強勢搶占視頻網站制作綜藝節目的領域。其中，尤以愛奇藝制作的音樂類節目《偶滴歌神啊》最為火爆，首播就創造了兩小時點擊量突破800萬的驕人戰績，并持續熱播。本文將以這檔節目為例進行分析，總結網絡自制節目成功的原因和經驗。

一、外部因素

（一）不堪轉播權價格的重負

如今電視臺的競爭日益激烈，為取得好的收視效果都不惜重金購買國外節目的版權，而各大視頻網站為了保證瀏覽量和點擊量，更是花重金購買各大電視臺當紅節目的獨家轉播權。如愛奇藝就曾以2億元的天價拿下湖南衛視《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《天天向上》等五檔節目的獨家網絡轉播權。高額的轉播權費用讓各大視頻網站不堪重負，因此促進了各大視頻網站紛紛走上“自己動手，豐衣足食”的自制綜藝娛樂節目的道路。

（二）政策優勢

國家廣電總局下達“限娛令”，限制各大衛視娛樂節目的播出時間，并對粗制濫造、低俗化的節目勒令停播、整改。各大視頻網站合理利用政策的優勢，在不受廣電總局政策的影響下，花重金自制綜藝節目，爭取更多的受眾。

（三）寬松的網絡環境

隨著新媒體的不斷發展，受眾輕松實現了隨時隨地觀看節目的模式。受眾隨時隨地觀看，必然帶來視頻點擊量的提高，因此促使各大視頻網站不斷開拓創新，制作出更多優質的節目。

二、內部因素

（一）獨特的發展理念

愛奇藝在2014年的發展規劃中指出：“加大對優質獨播內容的投入，不做分銷，做到真正的獨家，加大對自制劇的投入，大力發展UGC?！薄杜嫉胃枭癜　返某霈F與愛奇藝近幾年來的發展規劃有著直接的聯系，在自制節目方面加大了投入力度，而且也收到了令人滿意的效果。

（二）高品質的品牌計劃

愛奇藝始終堅持高清品質的畫面，并打出“輕奢新主義”的口號，培養觀眾付費觀看的習慣。愛奇藝一直堅持走高品質的品牌道路，也是《偶滴歌神啊》等自制節目能大獲成功的關鍵因素。

（三）擴展合作領域

愛奇藝的快速發展與多方面、多領域的合作是分不開的，愛奇藝不僅與各大電視臺和影視制作機構合作，而且還積極與有才能的個人及工作室合作。正是多方的合作以及廣納賢才的戰略才促使愛奇藝制作出越來越多的高品質節目。而《偶滴歌神啊》正是這一策略的產生物。

三、《偶滴歌神啊》節目分析

從這檔節目的口號“非大型，不靠譜，偽音樂”中就能看出該節目是本著“好玩”的態度來制作的，節目主持人、主持形式、鑒音團及嘉賓都無不體現出快樂至上的原則。

（一）主持人

該節目的主持人是湖南衛視當家花旦謝娜，而謝娜作為一名綜藝節目的主持人，有著自己獨特幽默的主持風格，極具搞怪逗笑之能事，在主持人的選擇上首先就體現了好玩的原則。主持人在節目中發揮著統攬全局的作用，不管是開場、結尾，還是節目的串聯、節目的氛圍等都需要主持人進行帶動，而謝娜作為該節目的主持人，每次都能將現場的氛圍搞得火熱，與鑒音團、選手、嘉賓打成一片，極具娛樂效果。

（二）鑒音團

鑒音團的選擇可謂是非常用心，每個人都有自己的特點，而正是他們的特點及話題性增加了該節目的看點。如張大大在參加該節目之前就已經有非常高的關注度，話題性十足，他在鑒音團中主要負責“挑事”，以此來增加娛樂效果。而徐浩可以說是扮演一本正經鑒音的角色，他會給嘉賓提出非常誠懇的建議，他本身的娃娃臉及羞澀也給節目帶來了極大的看點。鑒音團中的李斯羽和瑤瑤可以說是顏值擔當，而且兩個人的話題性也非常高。每個人都有自己的特點，搭配起來較為合理。

（三）嘉賓

每期的嘉賓都是有不俗唱功的音樂大咖，像林志炫、selina、薛之謙等都上過該節目。嘉賓的選擇不是隨意的，而是選擇當前熱門或者具有話題性的嘉賓，而且嘉賓本身也是比較愛搞笑、能放得開的人，這樣才能促進節目娛樂氛圍的營造。

四、節目成功經驗

（一）移動終端的投放

現在，利用移動終端設備上網的用戶越來越多，因為其方便快捷，正逐漸成為一種潮流和趨勢。而愛奇藝抓住這一機遇，與各大手機品牌合作，增加了其APP的裝機量，這就為用戶使用愛奇藝視頻打下了基礎?！杜嫉胃枭癜　纷鳛橐粰n愛奇藝重磅打造的音樂類節目，以受眾為本，充分考慮到了受眾由于工作繁忙，休息時間較為零散的因素，因此節目制作時間較短，氛圍輕松，方便觀眾在觀看節目時身心得到放松，得到娛樂和休息。

（二）利用新媒體造勢

新媒體時代，受眾對新媒體的接觸程度較高，充分利用新媒體宣傳節目可以起到意想不到的效果?！杜嫉胃枭癜　吩陂_播之時就建立了自己的官方微博，受眾可以在官方微博中進行互動以及觀看節目花絮或其他精彩片段。利用官方微博巧設懸念，在下期節目播出之前透露嘉賓的相關節目花絮等信息，提升觀眾的觀看欲望。該節目充分利用微博等新媒體進行宣傳造勢，增強了節目的影響力，擴大了節目的影響范圍，奠定了該節目在受眾心目中的地位。

（三）獨辟蹊徑

目前，不管是電視臺還是各大視頻網站的綜藝節目都面臨著共同的問題——同質化現象嚴重，而《偶滴歌神啊》卻一反常態，另辟蹊徑，從音樂類題材的反方向出發，以競技類“審丑”的方式展現在觀眾的眼前，讓觀眾眼睛隨之一亮，并最終欲罷不能。《偶滴歌神啊》以“非大型，不靠譜，偽音樂”為口號，將人群鎖定在年輕受眾群體，抓住了年輕人善于展示自我的個性心理特征，以“想唱，敢唱，人人都是大咖”為宗旨創辦節目，與傳統中規中矩的音樂類節目大相徑庭，也是該節目脫穎而出的較為重要的原因之一。

五、網絡綜藝節目的未來之路

（一）多種娛樂元素相糅合

《偶滴歌神啊》這檔節目在每一期當中都融入了很多不同的元素，如極盡表演之能事的選手短片、真假難辨的對嘴型、冰火兩重天的真唱等，還融入了脫口秀、競技推理等形式，這在其他綜藝節目當中是很少見的。例如，謝娜的主持更像是一場脫口秀，不管是對嘉賓、選手還是鑒音團，都極盡調侃之能事，活躍了節目現場的氣氛，讓每一個人都樂在其中。競技推理就是在選手每個環節表演完之后，嘉賓和鑒音團要對選手是歌神還是音癡進行推理猜測，其中鑒音團或給出合理建議或故意顛倒是非迷惑嘉賓，再配以合理的音響效果等，最終取得扣人心弦又異常幽默的效果?！杜嫉胃枭癜　吩谝粰n節目中將多種娛樂元素雜糅在一起，雜而不亂、笑果異常，這將成為網絡綜藝節目未來發展成功經驗的借鑒。

（二）以受眾為本，增強互動

不管是電視臺的節目還是各大網站的自制節目都在逐漸由傳統的制作者本位向受眾本位思想轉變，一改之前高高在上的姿態，將目光及著眼點放在受眾身上，完全以受眾為本，為受眾服務。以前受眾在節目中僅僅是作為被動的接收者而存在，基本沒有什么互動性可言，而現在的節目如果不充分考慮受眾的體驗及注重與受眾的互動，那么節目將很難得到受眾的青睞，節目也將難以為繼?！杜嫉胃枭癜　吩诠澞炕有苑矫孀龅梅浅５轿唬粌H僅是在節目中互動，而且在節目之外也可以互動，其做法是在參加節目的選手離場的時候，細心的主持人會公布選手的姓名、微博名稱、理想、興趣等相關信息，讓更多的人去關注他們，形成線上線下的良性互動。而觀眾在觀看節目的同時也可以隨時發布自己的觀點和意見，這些觀點和意見將通過彈幕的形式在屏幕中劃過，雖然或多或少會影響節目的觀看，但是卻在無形之中增強了觀眾的參與性，使觀眾不再是被動的接受者，而是成為節目中的一員。

六、結語

《偶滴歌神啊》這檔網絡自制綜藝節目打破常規、獨辟蹊徑，在自身節目質量、制作理念、宣傳運營等方面都給我國網絡自制節目提供了借鑒經驗。各大視頻網站應該以政策和市場為導向，以服務受眾為本位，抓住機遇，努力探索創新，制作出更加吸引受眾的新穎節目，將網絡自制節目的水平推向一個更高的境界。

1.劉全莉.網絡自制節目的問題及發展策略[J].新聞傳播,2015(07).

2.國睿,李西月.我國網絡自制綜藝節目的成功之道——以愛奇藝《偶滴歌神啊》為例[J].商,2015(44).

（李明文：大連財經學院法學院教師；莊雪潔：大連財經學院法學院廣播電視編導專業2013級本科生）