淺析新媒體格局下新媒體與城市電視臺的融合發展

□李媛

淺析新媒體格局下新媒體與城市電視臺的融合發展

□李媛

伴隨著新媒體的出現，大眾傳媒發生了跨時代性的變革，并形成獨具時代意義的新媒體格局。在新媒體迅猛發展的擠壓下，城市電視臺自身的一些局限性和弊端日益凸顯，發展更是進入舉步維艱的境地。本文探析新媒體技術與城市電視臺的融合發展，對城市電視媒體在全媒體競爭市場中實現生存和發展的路徑進行研究與探討。

新媒體；城市電視臺；融合；發展

2015年6月，《中國新媒體發展報告（2015）》指出，新媒體已成為了全面推進中國社會整體升級的關鍵引擎之一，并進入了廣大民眾生活中進行著深刻的影響和滲透。①據有關報告顯示，當前傳統電視臺媒體的受眾、開機率、廣告份額等指標明顯處于衰退的趨勢，傳統的電視臺媒體模式正被以移動客戶端、互聯網為傳播媒介的新媒體所顛覆。在新媒體格局下，對于城市電視臺媒體該如何開創出符合自身的新出路，毋庸置疑的方式是融合。城市電視臺該如何實現與新媒體的互動共贏，找到自己發展的新路徑呢？筆者認為可以在幾個方面尋求突破。

一、強化自身地方優勢，夯實融合發展基礎

利用好本地新聞、本地文化、本地影響力和本地資源的整合能力，全心全意把本地節目做好、做強、做大，是城市電視臺與新媒體融合發展的第一步。其中，隨著數字電視網在社會范圍內得到了普及性的應用，城市廣播電視臺原有的電視新聞節目壟斷優勢也隨之轉化為了相應的資源優勢，使得這些不可被網絡新媒體替代的相應產品逐漸地成為了城市廣播電視臺長期賴以生存和穩定發展的基礎。②對本地相關媒體資源進行深度挖掘和開發，一方面，能夠改善屬地市場相關電視節目同質化的現狀；另一方面，還可以為城市電視臺的改革、創新和發展提供相應契機。因此，城市電視臺應該積極采取本土化相關措施和策略，積極夯實與新媒體融合發展的基礎，以促使城市電視臺獲得更好的發展。③

當然，在抓牢本地市場、強化自身優勢的同時，城市電視臺也要敢于進行新的嘗試和探索，打造別具特色的相關電視節目。城市電視臺可以開拓出新的發展方向，例如城市電視臺與地方的一些餐飲公司進行合作，將餐飲、美食等獨具地方特色的內容融入到電視節目中去，打開新的電視媒體發展局面。當然，在打造特色節目的同時，城市電視臺媒體還應該具有品牌意識，致力于打造一個有長遠發展目標的電視節目或欄目，充分利用品牌效應來促進城市電視臺文化、經濟、社會價值的提升。

二、探索電視媒體新途徑，助推融合發展多平臺

在新媒體與傳統媒體大融合的格局下，如果讓城市電視臺內部自己探索挖掘一條創新之路，無疑是閉門造車，新媒體與城市電視臺的融合需要互聯網平臺乃至其他更多的領域共同參與，具體可以從以下幾個方面著手。

第一，充分夯實電信網、廣播電視網、互聯網融合的新媒體發展基礎，建立三位一體的全新城市電視臺媒體體系，從各方面多角度地對三網各自業務平臺進行精準而全面的定位，并制定出切合實際的發展方略。在這樣的三網通力協作下，實現廣域用戶、本地受眾和用戶三者之間的相互轉換，進而實現三大用戶的整合。④同時，加大力度建立基于云計算平臺的三網統一數據平臺以涵蓋全部新媒體業務需要。

第二，充分利用移動電視設備擴大融合領域。在一個城市中，城市電視臺的移動電視的發展可從城市中的公交車、出租車、小區和寫字樓電梯等公共場所進行投入的加大，以打開相應的城市電視臺市場。只有充分地利用好城市電視臺的優勢，并通過真實可靠的發展策略的制定，以及科學的規劃管理，城市電視臺才能既快又好地在這一領域占據一席之地。

第三，充分利用微信、微博等網絡平臺拓展融合的范圍。在日常的城市電視臺節目中增設微信、微博等渠道，給觀眾提供互動交流的平臺，拉近與觀眾之間的距離。這樣，既可以極大地擴大城市電視臺節目在整個社會乃至每個觀眾中的覆蓋率，同時還能提高城市電視臺的知名度，并實現和觀眾的雙向互動交流，以滿足觀眾需求，還可以根據觀眾反饋，對節目進行合理規劃和安排。

第四，開發城市電視臺手機APP，以促進城市電視臺手機客戶端的發展，以進一步強化城市電視臺與新媒體的融合發展。隨著智能手機的普及，手機已經成為當代群眾每天使用時間最長和使用次數最多的媒體，我們可以借助其攜帶方便的優勢，緊跟時代步伐，積極加大力度開發城市電視臺的相關智能手機軟件，以探索出城市電視臺發展的新出路，擴大其輻射影響范圍。如徐州廣播電視傳媒集團（臺）所創辦的“無線徐州”就是一個很成功的案例，值得我們學習借鑒。

第五，充分開發基于衛星技術的城市電視臺的衛星直播業務。基于廣播電視的移動電視等，擺脫單向的傳播，通過網絡等形式建立互動渠道，建立數字互動電視、衛星數字電視、有線數字電視等。同時，從給廣大受眾提供更多選擇的方便性考慮，城市電視臺還可以從手持電視、交互電視、網絡電視和移動電視等新媒介載體著手，以24小時竭誠服務為亮點來刺激廣大受眾使用城市電視臺，擴展延伸業務使用的主動性，使得廣大受眾能夠隨時、隨地、隨性地去獲取相應的資訊與娛樂，進而得到廣大觀眾的青睞。

三、創新變革傳播方式，強化融合發展內容

“內容為王”，作為城市電視臺欄目、節目制作的最主要追求的觀念之一，要求城市電視臺在與新媒體融合發展的過程中，對于欄目和節目的內容要給予重視。同時，“以人為本”又是城市電視臺欄目、節目內容制作的核心和關鍵所在，換言之，就是將廣大受眾作為一切城市電視臺內容制作的出發點和落腳點，以滿足、傳播、引導廣大受眾需求為首要目標。在新媒體與城市電視臺欄目、節目內容的融合過程中，城市電視臺可借助新媒體平臺對節目的內容進行重新整合，甚至可對節目與節目之間進行合理的規劃后進行編排方式上的相應整合，以更好更高的水準在新媒體上進行播放。

此外，城市電視臺還可以對傳媒的傳播方式進行創新和變革。第一，提高城市電視臺欄目、節目與廣大受眾的互動性，以提升廣大受眾的積極參與度。學習新媒體的互動性平臺的建設，在城市電視臺中增加節目與觀眾互動的機會，以更好的姿態、服務去吸引廣大受眾，并得到他們的認可。第二，加大城市電視臺欄目、節目內容的實時性，以擴大其在廣大受眾中的影響力。城市電視臺應學習新媒體實時更新的特點，投入一定的精力、物力、人力去實現自身欄目、節目內容的實時更新，以最新最及時的新聞、內容去吸引廣大受眾，以擴大自身的影響力和號召力。第三，突破城市電視臺欄目、節目的地域局限性，以宣揚城市電視臺的地方品牌特色。城市電視臺應勇于打破地域性限制的枷鎖，學習新媒體全球性傳播的特點，在全省、全國乃至于全球內宣傳自身城市電視臺的特色欄目、節目，努力打造屬于自己的電視臺品牌形象，而不應該僅僅局限于本市地區。城市電視臺通過將獨具地方優勢的特色欄目、節目進行全球范圍內的宣傳傳播，一定能夠有效地提升城市電視臺的形象，在廣大受眾、整個社會內積蓄自己城市電視臺的受眾基礎，為城市電視臺的進一步發展搭橋鋪路。

總而言之，在新媒體格局下，城市電視臺的思路需要實現從“內容為王”到“服務為王”的轉變⑤，至少是內容與服務并重，這才是不僅僅停留在表面而是深入城市電視臺內部的、更為細致化的內容上的融合。

四、結語

總之，在新媒體的沖擊下，城市電視臺的發展目前進入了瓶頸階段，我們必須采取一些措施助其走出困境。城市電視臺現今要想取得長遠發展，與新媒體融合是最好的路徑，也能讓廣大受眾在重新接受城市電視臺欄目、節目的同時，更加深層次地了解新媒體，從而實現為廣大受眾更好服務的最終目標。因為只有將城市電視臺和新媒體融合，才能從真正意義上實現中國城市電視臺的長遠發展。

注釋：

①王依蕾.論城市電視臺新媒體戰略思維[J].新聞論壇,2016(1).

②孫金娜,張淑玲.淺析城市電視臺與新媒體融合發展的路徑[J].東南傳播,2015(1).

③趙添添.城市電視臺體育頻道的新媒體戰略——以北京電視臺體育頻道為例[J].傳媒,2014(23).

④張墨一.融合——新媒體時代電視發展之路[J].江蘇商論,2014(4).

⑤張漢華.新媒體時代城市電視臺的發展策略[J].現代傳播：中國傳媒大學學報,2012(3).

（作者單位：北海市電視臺）