媒體融合視域下新聞編輯的發展策略探析

□ 張元春

媒體融合視域下新聞編輯的發展策略探析

□ 張元春

媒體融合是指在通信媒介、傳統媒體、現代信息傳播中融入網絡通信技術、現代數字化顯示技術、移動互聯網技術等新興元素。它改變了媒體的生態環境，改變了以往的媒介和媒體格局。在媒體融合視域下，新聞編輯也面臨著新的挑戰。如何在媒體融合背景下促進新聞編輯的發展，是當前需要深入思考的問題。本文首先闡述媒體融合的內容，在此基礎上指出媒體融合視域下新聞編輯面臨的問題，并進一步探究新聞編輯的發展策略。

媒體融合；新聞編輯；策略

隨著信息技術的快速發展，媒體融合趨勢逐漸加強，融合媒體經濟也不斷發展，這為現代新聞業提供了發展契機，但與此同時也帶來了發展挑戰。在新舊媒體相互融合的過程中，媒體的內部結構和經營模式不斷調整。隨著媒體融合的日益加深，新聞編輯的功能也開始逐漸改變，其制作模式、內容核心都朝著多元化方向發展。

一、媒體融合的概述

媒體融合在發達國家早已發生，我國的媒體融合時間相對較短，但卻發展迅速。我國的市場經濟發展、信息技術發展狀況與國外有明顯區別，因此，媒體融合狀況與國外也存在一定的差異性，就新聞行業而言，實施的則是“三網融合”戰略。從定義上來看，三網融合就是指運用現代信息化手段增強新聞編輯的社會化和市場化，“三網”主要是指當前的三大播放平臺，即計算機網、電視網和電信網。需要注意的是，三網融合并非簡單的網站結合，而是在結構、應用、內容和業務等多方面實現結合，在網絡上逐漸實現全覆蓋，所有的業務都可以在網絡上開展。當前，我國的三網融合發展迅速，已經進入全面發展的時期。尤其在信息技術融合方面已經取得了顯著成就，比如，中央電視臺在推廣新聞的過程中就推出了一款CNTV的軟件，受眾可以通過電腦下載、手機下載，隨時收看中央電視臺的節目。目前，許多電視臺都已經逐漸推出手機APP，例如，湖南衛視就推出了芒果視頻播放器，受眾可以通過下載這一播放器，收看其獨家視頻。

二、媒體融合視域下新聞編輯面臨的問題

（一）新聞編輯內涵發生變化

新聞編輯內涵的變化主要體現在以下幾個方面。首先，報紙新聞編輯的內涵逐漸轉變，傳統的報紙新聞編輯主要是進行文字新聞稿件的編輯，在媒體融合視域下則需要運用數碼相機、計算機等新型工具進行編輯。這就使得新聞編輯的工作內容發生了重大轉變。其次，廣播新聞編輯的內涵日益變化。傳統的廣播電視新聞編輯主要運用媒介開展宣傳，但隨著媒體融合的發展，廣播新聞的受眾逐漸被電視、網絡等媒體搶奪，這導致廣播新聞編輯的工作量逐漸增加，甚至出現身兼數職的現象。再次則是電視新聞編輯的內涵發生變化。相較于上述兩種媒體，電視媒體和高科技接觸十分緊密，傳統電視媒體新聞主要采取口播形式，但隨著科學技術的不斷發展，逐漸實現了傳輸、接收一體化的模式，在網絡的影響下，電視新聞的受眾也逐漸被搶奪，這就使得電視新聞編輯內涵也發生變化。

（二）新聞編輯生態環境發生變化

媒體融合視域下新聞編輯的生態環境也逐漸改變，這主要是由于，在當前的社會背景下，受眾媒體的接觸習慣逐漸變化。受眾市場要求不斷推陳出新，這就導致傳統媒體面臨巨大困難。傳統媒體的發展受到許多阻礙，這也使得其經濟效益呈現頹勢，急需進行資源整合。但在這種時代形勢下，傳統媒體還未形成一套科學性、實效性的整改方案。這些生態環境的變化，導致新聞編輯必須及時轉型。

（三）新聞編輯工作流程發生變化

新聞編輯工作流程的變化主要體現在以下兩個方面。首先，報紙新聞編輯的工作流程改變。新聞編輯在報紙編輯中起著至關重要的作用。一般情況下，報紙編輯的工作流程為確定報紙需要的新聞結構與內容，在此基礎上合理設置報紙的欄目，并對這些欄目進行組織、策劃，然后通過諸多工序達到簽發、校對的目的。但在媒體融合背景下，網報融合成為時代發展的必然要求，這種融合體現在圖像與內容方面，所以，新聞編輯必須充分考慮這些重要元素，這就在一定程度上增加了新聞編輯的工作量。其次，電視與廣播新聞編輯的流程也發生了重要改變。傳統模式下，二者的新聞編輯要首先明確新聞報道的內容，在此基礎上決定新聞節目的類型，并制定切實可行的新聞報道方案，在對新聞內容進行加工、編輯，經過審核后進行傳輸。但在媒體融合背景下，網絡搶奪了電視與廣播新聞的受眾，這就要求新聞編輯要革新工作流程，并熟練掌握計算機辦公技能，可以運用新媒體處理圖片、設計板塊、調整欄目。

三、媒體融合視域下新聞編輯的發展策略

（一）轉變受眾意識

隨著我國科學技術的不斷進步和發展，各種各樣的新媒體如雨后春筍般相繼涌現，移動設備、PC逐漸普及，這都促使新聞閱讀方式更加多樣化。例如，微博、微信、門戶網站、論壇等。近年來，這些自媒體逐漸盛行，這使得受眾不再只是新聞的被動接受者，轉而成為新聞信息的交流者、提供者、傳播者。目前，這種轉變日益明顯，所以，新聞編輯應當及時轉變受眾意識，明確當今社會新聞傳播的形式已經不再是傳統的單向傳播，逐漸轉變為多向傳播，受眾資源也可以適時轉變為信息資源，受眾同樣可以成為新聞信息的提供者、發現者以及輿論導向者。所以，新聞編輯必須正確處理受眾與現代信息處理之間的內在關系，以滿足時代發展的需求。

（二）適應新的閱讀方式

當今社會，新媒體逐漸主流化，這使得信息傳播形式更加形象生動、豐富多彩，各個領域的人們都不可避免地受到這種社會形勢的影響，生活習慣也隨之發生各種變化。例如，許多年輕人開始閱讀電子書，對紙質書籍的關注度逐漸降低。許多上班族也不再閱讀實體報紙，而是選擇手機報。手機報、微博、移動電視、微信等新媒體滲透到人們生活的各個角落，數字技術、網絡技術、信息技術也逐漸參與到媒體新聞中，一方面優化了媒體內容的質量，另一方面擴大了信息的傳播范圍，提升了新聞信息的傳播速度。海量新聞信息與多媒體有機融合在一起，形成一種新興業態，這就對新聞編輯的思維模式、知識結構提出了重大挑戰，新聞編輯必須根據這種變化形勢，及時調整閱讀方式。面對海量的新聞信息資源，新聞編輯必須利用新媒體及時明確新聞報道重點。同時，在媒體融合視域下，讀本的形式更加多樣化，新聞編輯可以接觸和了解不同介質的讀本，把握每種讀本的特點，進而適應這些新讀本的閱讀形式。例如，在傳統媒體環境下，人們習慣通過報紙、雜志和書籍獲取新聞信息，但在媒體融合背景下，人們則通過電子書、手機報、電子雜志和電子報刊獲取新聞信息。新聞編輯應當明確這些新讀本在新聞內容、編排方式方面的差異性，在閱讀方式方面有何種特點，進而及時調整自身的新聞編輯觀念和技巧，充分滿足受眾的閱讀需求。

（三）掌握媒體營銷技能

在媒體融合視域下，新聞信息量不斷增大，人們的注意力也被逐步分散，媒體若要取得長遠發展就必須采取措施吸引受眾的注意力。從某種程度上看，受眾的注意力決定了媒體的生存環境。所以，新聞編輯必須明確受眾的新聞關注點，并將這些關注點與媒體品牌有機結合在一起，并將融合后的產品進行營銷。在營銷過程中新聞編輯應當注意以下兩方面的問題：首先是對新聞事件的營銷，其次是對受眾的營銷。一旦受眾開始關注事件，那么事件和媒體都將逐漸成為人們生活的重要組成部分。

四、結語

綜上所述，隨著計算機和互聯網的逐漸普及，我國進入媒體融合時代，新聞編輯也不可避免地受到這種時代形勢的影響。就人才素質層面而言，未來的新聞編輯應當能夠適應各種媒介的屬性，且可以熟練處理各種新聞編輯和傳播形式，具有較強的綜合性特點。同時，媒體融合下的新聞編輯也將承擔更多的社會責任與工作職責。就社會發展趨勢而言，傳統編輯的轉型已經成為一種必然趨勢，新聞編輯應當主動適應媒體融合環境，及時更新自身的專業理念，積極接觸和了解新媒體環境下新聞編輯的特點和要求，并在此基礎上適時調整。

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（作者單位：榆林學院新聞中心）