主題文化推進文化產業發展
——泰州“吉祥文化”主題構建文化產業發展新優勢

張樹俊

(中共泰州市委黨校，江蘇 泰州 225300)

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主題文化推進文化產業發展
——泰州“吉祥文化”主題構建文化產業發展新優勢

張樹俊

(中共泰州市委黨校，江蘇 泰州 225300)

區域主題文化是區域各項產業發展的動力和區域文化產業發展的基石。根據泰州的經驗，各地應變主題文化優勢為文化產業發展優勢。要發揮主題文化的制導功能，讓主題文化成為文化產業發展的自覺、發展的主線、發展的活力。要搞好主題文化與產業嫁接，通過界內會通、多元會通、條塊會通，彰顯主題文化產業魅力，構建文化產業艦隊。要著眼全局設計，通過頂層設計、全位優化、鏈式帶動，構建文化產業一體化推進機制，形成完善的文化產業體系和文化產業生態化發展的新格局。

主題文化；文化產業；構筑新格局；吉祥泰州

隨著社會需求結構和居民消費結構的深刻變化，我國整體上已經進入了物質消費和文化消費并重的時期[1]94-95。尤其是繼黨的十七屆五中全會首次提出“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”之后，文化產業發展速度很快。各地對文化產業的發展越來越重視，發展水平也逐步提升。以江蘇省泰州市為例，泰州一直把文化產業發展成支柱產業作為重要目標。2016年4月泰州市又獲批全國首家“吉祥文化之鄉”的金字招牌。應該說，這一金字招牌為泰州文化產業發展創造了新優勢。根據泰州發展的實際，發展區域文化產業必須扣緊文化主題、立足區域資源實際、著眼全局設計，從而提升區域文化產業的整體發展水平。

一、扣緊文化主題：發揮制導功能

文化產業的發展應該全方位考慮，但這不是說文化產業發展就可以像一袋散雜的馬鈴薯那樣互不關聯，而是要形成一個相互聯系的區域產業整體。如何讓區域的各文化產業成為一個整體。關鍵是要用主題文化把區域所有的文化產業串起來。事實上一個區域文化產業靠散打、亂打是難以有突破性進展的。比如，泰州的文化產業發展，完全可以發揮吉祥文化的“張力”及其制導功能，并以“吉祥”主題文化為統整，做靚泰州文化產業的整體名片。

(一)把定主題：讓主題文化成為文化產業發展的自覺

有關研究指出，一個地區的繁榮發達與否，雖然與機遇、條件等許多因素有關，但根本還是取決于該地區文化的制導作用。文化的制導作用依賴于地區的主題文化。比如，泰州文化的主題就是吉祥文化，泰州文化產業要有新突破，必須堅持以吉祥文化為主題。一是要解讀、宣傳好吉祥文化，并讓吉祥文化在認知、認同的基礎上內化于心。對吉祥文化做深入、系統的研究，準確理解泰州的吉祥文化特征、吉祥文化性格、吉祥文化形態，并通過一定的文化符號把它抽象、概括出來，并依靠吉祥文化標志和活動造勢，依靠宣傳推介擴大泰州吉祥文化之鄉的影響。二是要強化吉祥文化的價值引導，使吉祥文化成為文化產業發展主體的心理自覺。要提高泰州人對吉祥文化對于增強泰州發展動力的價值認識，自覺地把吉祥文化滲透到泰州建設的各個方面，讓吉祥文化在泰州發揮應有的動力推動與制導功能。三是要制定科學的吉祥文化評價體系，以保持吉祥文化品質和吉祥文化產業標準。泰州吉祥文化一方面要著力于內涵的研究與開發，探尋吉祥文化的外部形象表征，促進吉祥文化內容與形式的統一；另一方面要著力于形象的塑造與渲染，為此要制定科學的吉祥文化評價體系，以保持吉祥文化品性，提高吉祥文化的感染力。

(二)明確方向：讓主題文化成為文化產業發展主線

從文化產業發展的基礎看，文化產業發展應把握主線，變主題文化資源優勢為文化產業優勢，確立發展文化產業的布局基礎。從泰州的情況來看，一是有目的地集中力量開發吉祥文化資源，并通過吉祥文化產業的發展反過來促進吉祥文化的發展。泰州吉祥文化資源豐富，如麋鹿故鄉之歷史、“早上皮包水，晚上水包皮”之休閑生活、胡瑗“合雅樂歌詩”之情景、王艮“百姓日用是道”之情結、黃葆年“天地合德”“日月共明”之自然等都可以開發到文化產業之中。要通過吉祥文化資源的開發，擴大泰州吉祥文化的影響，增強泰州吉祥文化的吸引力。二是以吉祥文化統整現有文化產業品牌，在全市營造吉祥文化產業強勢。品牌是文化產業生產和經營活動的全過程及其產品的總標識，品牌能給參與者、使用者及社會公眾以直觀、鮮明的印象。從某種意義上說，品牌也是文化產業有形和無形的綜合表現，是產業產生聚合效應、衍生效應、宣傳效應、帶動效應的基礎。泰州應著力文化產業品牌包括集群品牌的打造，努力使泰州吉祥文化產品成為泰州影響海內外的靚麗名片。三是以吉祥文化統整現有的文化產業，提高泰州各種產業精神、企業文化中的吉祥文化含量。從某種意思上說，吉祥文化的滲透關鍵還靠經濟、社會發展的滲透，要傳播吉祥文化，就要讓吉祥文化融入城市建設，鏈接各種產業，注入商業精神。要積極鼓勵吉祥文化產業與豐富的歷史吉祥文化資源相交融，在泰州各種產業中注入吉祥文化。

(三)堅持創新：讓主題文化成為文化產業發展的活力

提高文化產業核心競爭力依賴于創新。文化產業發展應綜合運用現代技術手段，創新表現形式，激活文化資源的釋放力、創造力，增強文化產品和服務的表現力、吸引力[2]88-89。以泰州為例，一是要大膽引進并著力建設高品位包括精端的文化產業項目，同時注意發展新興項目，并注意與現代科技結合，通過創新手段高質量推進資源轉化。二是泰州吉祥文化產業要注重創意成果，支持創意產品的制作、發展和傳播。有關研究指出，創意產業的發展、思路、模式與一般的產業不同，它的整個邏輯思維是從價值創造的角度來考慮的，其基本的思維方式就是創造價值、發現價值、挖掘價值，然后實現價值的最大化。而對于價值的創造、發現、挖掘，關鍵要發展文化創意產業，因為創意產業主導著價值鏈的分配，所以泰州文化產業要形成以創意為核心的新型產業體系。三是對吉祥文化歷史資源取其精華，去其糟粕，并注意改造更新，使吉祥文化發揮正能量。泰州豐富的歷史文化有精華，也有糟粕，所以利用歷史文化資源必須搞好文化選擇，要用創新的辦法進行文化改造，使歷史文化資源既不失其真又能適應新的時代需要，從迷信走向科學，從低俗走向高雅，從陳腐走向文明。

二、立足資源實際：以會通求超勝

西方城市學教授劉易斯·芒福得在《城市發展史》中指出：“一個城市的規模和復雜程度與它所集中和流傳的文化的規模與復雜程度有著直接的關系”[3]23-24。芒福得教授所說的“集中和流傳的文化的規模與復雜程度”包含著多層意思，但毫無疑問包含著“集中和流傳的文化的規模與復雜程度”受城市個性文化的控制。文化產業的發展也是這樣，其發展的“規模與復雜程度”主要看主題文化發揮什么作用，有什么“會通力”。就泰州來說，泰州歷史悠久，人文薈萃，文化遺產豐富多彩，如何科學利用好泰州歷史文化資源，促進泰州文化產業的發展，發揮“吉祥文化”的會通功能十分重要。

(一)界內會通：彰顯主題文化產業魅力

界內會通實際上是指區域內產業的整體設計。如泰州就應當以吉祥文化為主題的文化產業在泰州全域內進行設計。一是注重泰州吉祥文化與中國大文化的聯系。吉祥文化是中國傳統文化的一個重要組成部分，泰州吉祥文化又是中國吉祥文化的重要組成部分，一方面，泰州吉祥文化要與中國吉祥文化相融合，泰州發展吉祥文化產業不能離開中國吉祥文化這個大背景、大內涵而另搞一套；另一方面泰州也要以開放的姿態接納中國吉祥文化，多在“中國”二字上做文章，把泰州推向中國進而推向世界。二是吉祥文化落到泰州，就有了泰州特色、泰州精神和泰州個性，所以以泰州吉祥文化為主題的文化產業要更多地發揮泰州張力。文化因地理環境、歷史變遷、時代發展等因素的影響，其形式、內容和風格會各具個性。實際上泰州文化從孕育和誕生的那一天起，就打上了泰州地域的印記，所以泰州發展以吉祥文化為主題的文化產業必須體現泰州的性格特征。三是泰州吉祥文化是泰州歷史長期積淀的產物，既有精神的傳承，也有豐富的形態遺存，是精神與形態的復合體，這種復合體的特性要求泰州發展吉祥文化產業必須做到形神兼備。在漫長的歷史長河中，泰州吉祥文化是不斷與其他區域文化相互滲透、相互融合形成的一個充滿個性與生機、有獨特品位的區域文化系統，這個文化系統是形神結合、物質與精神結合、虛實結合的統一體。泰州在文化產業發展過程中一方面要善于提升吉祥文化張力，另一方面也要善于讓吉祥文化成為泰州發展的主體推動力量。

(二)多元會通：實現主題文化與產業的科學嫁接

多元會通指多種文化的精神貫注。這種貫注可以以“形散而神不散”的方式，將多種文化形態聯結成一個整體，澆鑄成一個文化磁場。從泰州的發展實際來看，一是要注意挖掘與放大泰州各種文化中的吉祥文化因子，力爭使泰州更多的文化與吉祥文化相貫通或相聯系。泰州的文化底蘊豐厚，有源遠流長的戲曲文化、古樸典雅的民居文化、豐富多彩的民俗文化、頗為壯觀的宗廟文化、內涵深刻的水城文化、影響深遠的鹽稅文化、可歌可泣的革命文化等，正是這些豐富多彩的文化形態支撐了泰州的吉祥文化。泰州發展以吉祥文化為主題的文化產業，就要放大這些文化中的吉祥文化因子，突出吉祥文化的發展。二是在文化產業開發中，注重吉祥文化資源多種開發因素的統一。泰州歷史文化資源中吉祥文化的開發并不是單一的。以文化旅游產業為例，文化資源的開發既有較高的文化內容和品級，又有豐厚的文物古跡遺存，還要有載體、市場等支撐。就泰州旅游文化資源開發而言，當以精英開發為龍頭、歷史遺存為著力點、民俗文化為大觀、自然景物為鋪墊等等。三是以吉祥文化為統整，走多重文化共融發展之路，使泰州多種吉祥文化形態有機地架構起來。文化產業的發展與經濟社會各方面的發展是緊密聯系、相互促進和相互制約的，所以要使文化產業獲得飛躍發展，還要促進文化產業與其他產業融合，以提高文化產業的綜合競爭力[4]9-13。而要實現這種融合，既要把文化產業與其他產業及其事業的發展有機地架構，也要推進多維度的一體化發展。

(三)條塊會通：建構主題文化產業艦隊

建構產業艦隊指的是實施文化產業集群戰略，實施這一戰略最根本的是通過科學布局，促進條條、塊塊以及條塊之間的會通。以泰州為例，一是泰州吉祥文化產業發展要有“群”意識，要善于進行“群”思維，注重培養合作聯動的企業精神。文化產業的集群發展是要通過一個個不同主題的文化產業群形成區域產業大群。文化產業的集群發展是現代文化產業發展的一個趨勢，泰州要建構產業大群，需要解決好文化產業的集群發展問題。當然，實現文化產業的集群發展，泰州人還要進一步解放思想，要徹底沖破體制束縛，鼓勵外資、民間資本以多種形式參與興辦文化產業，并逐步形成多渠道、多元化的文化產業投入機制。二是要注重產業循環，推進企業產品的上下游連接，促進吉祥文化產業的生態化發展。循環產業指的是以資源節約和循環利用為特征的產業形態，也可稱為資源循環型產業。泰州吉祥文化產業不同于工農業生產，但同樣需要以構建吉祥文化產業鏈為中心，形成吉祥文化產業與支柱產業、配套產業、服務產業等緊密相連的產業鏈，進而帶動產業的循環發展。三是推進集團化發展，培大育強泰州文化企業。集團化發展強調的是做大做強，發揮大企業、強企業的引領作用。為此泰州一方面在文化產業項目的選擇方向上，要選擇有很好發展前景，能夠做大做強的企業；另一方面，要促進現有文化生產企業在推進聯動發展的同時，進行更為科學的組合，讓更多的小企業集“拳”為“團”。

三、著眼全局設計：瞻遠而謀一域

區域文化產業發展需要全域思維并進行全域布局。以區域文化為主題構建文化產業發展新格局，核心不只是文化主題上的統整，更是在新的文化主題下的一種全新的整體產業布局。這種布局包括文化產業結構的調整、文化產業空間的設計、文化產業管理體制機制的完善等方面的內容，如就泰州文化產業新的發展要求而言，首要也是重點要解決的就是進行文化產業調整問題，使泰州的文化產業結構不斷優化，文化與相關產業融合發展[5]4-8。

(一)頂層設計：形成區域產業整體推進機制

區域文化產業發展需要進行整體規劃，這種整體規劃既需要基層規劃做基礎，也需要進行頂層設計。比如，第一，泰州要在頂層設計下推進多規劃合一。區域產業的全局謀劃，要解決的首要問題就是規劃碎片化的問題。而要解決這一問題，最根本的做法就是打破行業界限，推進“多規銜接”“多規合一”，也就是把區域各產業放在一張圖上整體規劃，實現把文化產業發展與區域其他產業發展有機統一起來，做到“一個地區、一個空間、一個規劃、一個系統”。第二，要形成科學有效的產業結構。文化產業結構的規劃也有一個共時結構與歷時結構的問題。共時結構就是在一個時空交叉點上安排好各具體文化產業的區域布局，歷時結構是進行近期、中期、長期發展規劃的制定。從本質上說，區域文化產業結構也是共時結構與歷時結構交合的立體結構。制定規劃好這一結構既要注重泰州特色，又要借鑒外地經驗。使泰州文化產業既優化發展，又長遠發展。第三，要全局謀劃不僅要有規劃意識，而且要有規劃執行意識。要把規劃的制定與規劃的執行統一起來，防止規劃與執行分離。要做到這一點關鍵是要保持規劃的延續性，使規劃不因主要領導更換而更換，做到“一張藍圖繪到底、一個目標干到底；一任接著一任干，一錘接著一錘敲”[6]。此外，還要保持規劃的嚴肅性，加強對規劃的立法和對規劃執行的監督。當然，強調規劃的執行意識，并不是僵化地對待規劃。事實上，隨著時代的發展和新的實踐要求，及時修正、調整規劃有關內容，使規劃更適應時代要求還是必需的，但要把握一個原則，不要輕易將原規劃推倒重來，而是要對原規劃的補充與完善。

(二)全位優化：提升主題文化產業的發展水平

從文化產業發展的活力角度看，文化產業要增強活力必須走轉型升級之路。就泰州文化產業的開發實際而言，一是進行多品種文化產品開發。泰州文化產業布局要有利于泰州多形態文化產品的發展。文化產業并不局限于影視、出版、會展之類，它還包括文化旅游、現代傳媒、品牌節慶、會展廣告、文化演藝、樂器制造、娛樂休閑、創意設計、影視內容、藝術培訓等許多方面，所以泰州文化產業在整體布局上要考慮各種形態文化產業的發展。要根據不同的吉祥文化資源，分類發展吉祥文化產業，在全市形成多種類型的吉祥文化產業。要根據文化產品多元的需求，讓吉祥文化產業更好地滿足人們的文化消費需求。二是注重吉祥文化產業市場的拓展，大幅度提升文化產品的市場占有率。要以市場為支撐，強調市場化運作，并通過市場化的運作，最大限度地發揮吉祥文化資源的現代價值。要打破條塊分割、地區封鎖、城鄉分離的市場格局，形成統一、開放、競爭、有序的現代文化市場體系。三是要打好差異化發展這張牌，找準最具代表性和優勢的資源打造成文化產品，形成自身的文化產業特色，促進文化產業向效益型轉型升級。

(三)鏈式帶動：形成主題文化產業生態化發展格局

生態化發展強調產業之間的相互聯系，并根據產業優化結構的要求，形成以鏈式帶動為模型的高效的產業體系。根據泰州實際，一是要以主導產業為龍頭，發揮大企業、強企業在整個吉祥文化產業發展中的引領帶動作用，加快傳統文化產業的改組改造，建立與支柱產業、配套產業、服務產業等緊密相連的文化產業鏈。二是培植好核心產業項目。文化產業業態是由核心項目決定的，而這個核心項目又是由區域的主題文化所確定或影響的[7]12-114。要形成以吉祥文化為主題的文化產業生態化發展的良好結構，提高吉祥文化產業規模化、集約化、專業化發展水平，一方面要培植好龍頭企業，另一方面就是要抓好核心項目，依靠大企業和大項目“雙輪”推動文化產業的發展。三是要搞好文化產業與工農業生產的鏈接，比如，泰州的“金三麻”、泰興銀杏、黃橋燒餅、溱湖籪蟹、河橫綠殼草雞蛋等土特產品，都已成為熱銷的旅游產品，將這些產品與文化產業結合起來，有利于做大做強文化產業。同時還要在推進體制改革的基礎上，推進新型的混合型的產業鏈的建設。

四、結語

總而言之，以主題文化為制導，全面推進文化產業的發展，是構建區域文化產業發展新格局的必然要求。泰州應進一步認識“吉祥文化之鄉”品牌對于泰州文化產業發展的重要意義，充分發展好品牌資源優勢，發揮吉祥文化的制導作用，以吉祥文化為主題，統整全市文化產業發展工作。構建文化產業一體化推進機制，形成完善的文化產業體系和文化產業生態化發展體系，進而提升文化產業在經濟和社會發展中的貢獻率與綜合競爭力。

[1] 佚 名.專家學者論文化產業和文化消費[J].黨課參考,2009(6).

[2] 那 亞.把文化資源優勢轉化為文化產業優勢[J].黨課參考,2009(6).

[3] 唐恢一.城市學[M].哈爾濱：哈爾濱工業大學出版社,2004.

[4] 毛蘊詩,梁永寬.以產業融合為動力促進文化產業發展[J].經濟與管理研究,2006(7).

[5] 來有為,黃 斌,張曉路.我國文化產業的發展特征與“十三五”期間的發展趨勢[J].發展研究,2016(1).

[6] 藍紹敏.一張藍圖繪到底 一個目標干到底[N].泰州日報,2014-08-01(01).

[7] 厲無畏.文化創意的產業化與產業創新[J].新華文摘,2009(11).

[責任編輯 樂 知]

2016-07-21

2016年泰州市社科規劃立項重點課題“突出吉祥文化主題，構筑文化產業發展新優勢”(SSK2016102B)

張樹俊(1957- )，男，江蘇泰州人，中共泰州市委黨校教授,主要從事區域經濟學研究。

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1671-8127(2017)02-0040-04