央視挑戰了不起
——《了不起的挑戰》分析

□滿霜

央視挑戰了不起
——《了不起的挑戰》分析

□滿霜

央視順應時代潮流引進了韓國的《無限挑戰》，并聯合燦星制作以及韓國MBC電視臺共同打造出大型勵志真人秀——《了不起的挑戰》，試圖以勵志故事為主線，通過嘉賓參與各行各業的體驗和挑戰，傳遞“平凡生活，挑戰了不起”的正能量。

央視；《了不起的挑戰》；反差；逆襲

一、順應時代潮流

隨著社會的高速發展與科技的不斷進步，人類進入了網絡時代，生活節奏進一步加快。這不可避免地使得快餐文化獲得了前所未有的滋生與彌漫，首當其沖的便是綜藝節目。綜藝節目以其短小精悍卻五臟俱全的優勢成為了養老族、上班族、學生族全民回家休息、娛樂、受教的必備一餐。

供不應求的狀況使得這兩年引進國外綜藝節目成為一種潮流，同時也成為各電視臺的收視保障。而央視在擁有國內最大受眾市場和最好播放平臺的同時，也面臨著很大壓力，尤其是滿足十幾億受眾的收視需求是其面臨的首要問題。隨著國內各衛視的娛樂節目增多，加之互聯網的快速發展，讓受眾越來越多地接觸到各種綜藝節目，使得受眾的收視需求不斷提升。作為國家級媒體，央視如何才能既保證收視，又不失節目“風度”呢？

近年來，央視在不斷做嘗試。一開始想保持節目的原創性，以引導國內綜藝節目傳遞正能量。如2014年2月登錄央視一套的《出彩中國人》，是一檔大型的勵志真人秀節目，參加節目的“出彩中國人”涉及到各行各業，他們帶著夢想，帶著自己的才藝和故事來吸引觀眾和評委，整個節目傳遞著滿滿的正能量。2014年4月央視推出了一檔主打輕松、快樂、時尚風的綜藝性欄目——《嗨！2014》，將明星脫口秀與傳統綜藝娛樂結合起來，通過歌舞音樂的形式熱場，穿插嘉賓和主持人脫口秀以及各種與觀眾和嘉賓的互動。《是真的嗎？》《中國正在聽》等節目結合全媒體與觀眾互動。這幾檔節目憑著央視的平臺，做出了不錯的成績，但是和湖南衛視引進的《爸爸去哪兒》《我是歌手》以及浙江衛視改良的《奔跑吧，兄弟！》《中國好聲音》等節目比起來，相差甚遠。迫于收視的壓力，央視不得不開始引進國外的綜藝節目。

二、打破原有常規

在國內韓國真人秀風潮的鼓吹下，央視引進了被譽為韓國國民綜藝的《無限挑戰》。該節目在韓國有著極高的人氣，自2005年4月23日開播以來，幾乎無負面評價。央視選擇這樣一檔一舉一動都備受矚目的節目，機遇與風險并存。其實在2015年東方衛視《極限挑戰》節目就已經在模仿《無限挑戰》了，但似乎并不是一般渠道上的購買版權，也因此《極限挑戰》在央視開始籌備錄制的時候，出現了停播的尷尬。

央視和東方衛視不同，并不是單純引進節目模式，而是聯合燦星制作以及韓國MBC電視臺共同打造《無限挑戰》，并改名為《了不起的挑戰》。在央視的平臺上，一檔綜藝節目的價值不僅僅在于綜藝的娛樂性，也要表現出各行各業、普通人的生活，更要有一種觸及心靈的情感力量，傳遞中國文化主流價值觀。所以在打造《了不起的挑戰》的時候，就把它定義為大型勵志真人秀，而不是競技類真人秀或者戶外真人秀。與韓國版周播的《無限挑戰》相比，《了不起的挑戰》考慮國內技術情況，選擇了國內電視節目季播的大流。同時和《無限挑戰》不一樣的是，《了不起的挑戰》會更注重嘉賓深入各行各業，在不同的環境下工作、生活、勞動的場景，摒棄原有的綜藝和游戲色彩濃厚的元素。“平凡生活，挑戰了不起”，以這樣的口號高度濃縮節目的精髓，試圖以勵志故事為主線，通過一次次的挑戰和體驗，尋求更多關于人性情感的爆發，展現勞動榜樣的力量，弘揚勤勞堅韌的民族精神，鼓勵為夢想而戰，傳遞正能量。

在節目內容方面，相較于同類型的綜藝節目，被網友稱為心靈雞湯的《了不起的挑戰》采用的是無臺本表演，考驗嘉賓綜藝表現力的同時，更是增添了真實感，嘉賓可以在同樣的情境里創造更多的可能性。除了節目編排，播出時間選擇了央視最為黃金的時間段——周日晚間的八點檔。這樣的編排要比同類型的綜藝節目早近一個半小時播出，不僅更加適宜闔家觀賞的收視習慣，對于競爭對手來說也是先發制人的優勢。

三、反差成功逆襲

《了不起的挑戰》在節目本土化的過程中遇到了難以想象的挑戰，不僅要讓沒有綜藝經驗的六位主持人擔當主體串聯整個節目，還需要將節目的主題“平凡生活，挑戰了不起”深度展示。但是相較于本土化，收視問題是更大的挑戰。如何才能讓節目在同類節目中脫穎而出，如何才能讓觀眾重新燃起已經被國內泛濫的戶外真人秀節目消磨掉的熱情度和新鮮感？《了不起的挑戰》用“巨大的反差萌”成功逆襲。

（一）“嚴肅搞笑”的主持人陣容

首發陣容：撒貝寧、樂嘉、華少、沙溢、岳云鵬、阮經天，后來由于檔期問題，央視主持人尼格買提頂替了華少的位置。這幾個主持人雖然都有一定的知名度，但他們在觀眾心中既有的形象并不那么適合綜藝節目主持人的角色，如撒貝寧——法制欄目主持人、樂嘉——性格色彩學研究者、沙溢——白展堂扮演者。但是節目播出后，觀眾對他們好評如潮，每個人在團隊中都有角色分工，但又自帶話題。

撒貝寧于1999年主持法制節目《今日說法》進入觀眾的視野，2013年又獨立主持《撒貝寧時間》，還做過幾期戶外大型連續性報道，他開車從格爾木一路到拉薩，沿路報道青藏鐵路沿線的細節，完成從法制節目到新聞節目的轉變。這幾年開始涉足綜藝，從《我們有一套》《夢想合唱團》到《開講啦》都由他主持。這些節目奠定了撒貝寧在央視的主持地位，更是讓他成為家喻戶曉的央視主持人“小撒”。但是在《了不起的挑戰》中，撒貝寧完全顛覆了央視主持人的形象，既像只撒潑的猴子，又像匹脫了韁繩的野馬，一發不可收拾。在節目中，撒貝寧完全沒有顧及自己的形象，整蠱小岳岳，語言上挖苦沙溢。在第二期“聚商之路”中，在岳云鵬場地上明目張膽搶奪客源，甚至做起了倒手買賣；在第五期“運動特輯”中，以搞笑的模仿，隨時讓樂嘉“神回”現場，以絕對的厚臉皮說自己僅次于阮經天排第二；在第六期“他人的人生”中，岳云鵬向互換身份的“劉云鵬”傳授經驗時，說到唯一不可信的只有撒貝寧，其他都可以做朋友。撒貝寧在節目中的形象如何可想而知，有網友稱之為“賤兮兮的惡作劇之王”。雖然看起來是負面評價，但顯然拉近了與觀眾的距離，不再讓觀眾聯想到嚴肅、深沉的法制節目主持人，而是《了不起的挑戰》擔當主持人的小撒。不僅如此，適當的惡作劇，還增加了節目效果。

樂嘉被觀眾所熟知的節目應該是《非誠勿擾》，還有其“性格色彩”的理論。樂嘉在《非誠勿擾》中不是很有觀眾緣，言語太過犀利，做節目過于較真。但這些在《了不起的挑戰》中都不是事兒，因為樂嘉自帶萌點。如“了不起的消防”一期中，不應景的結膜炎，讓樂嘉戴上了墨鏡，成為消防隊伍中一道亮麗的風景線，嘶啞的“報告班長”成為他的代名詞，錄制節目時意外受傷，在自己的隨筆中嘆“對不起自己的好兄弟”，以回憶式煽情的口吻講述了中年男人“蛋蛋的憂傷”。這些都大大改變了觀眾對樂嘉的認識，雖然認真的樂嘉依舊認真，但是不影響節目效果，反而有了“嚴肅認真的搞笑”這樣的反差式逆襲。

（二）“正兒八經”的制作

“正兒八經”的官方媒體央視開啟了搞笑藝人模式，這本身就是一種強烈的反差，滿足了觀眾的好奇心。并且《了不起的挑戰》和一般的戶外真人秀形成反差，它不是照搬國外的制作，而是加入了央視的特色，例如旁白、音效，還有一些空鏡頭的拍攝，似乎有了一種“混血”的新式幽默，正兒八經地讓人捧腹大笑。

例如節目開篇的旁白，一本正經的央視解說風，一看就是央視的風格。“挑戰自我，明星也是老百姓；戰勝自我，百姓也是大明星。挑戰讓平凡的生活充滿意義，挑戰讓普通的工作熠熠生輝。”這段旁白采用正宗的央視播音腔，充斥著濃濃的央視風味，雖然是老干部報告一般的旁白，卻被配上了綜藝搞笑的畫面。這樣的反差給人一種說不清道不明的感覺，就像是不茍言笑的軍人在表演相聲，本身就是一個笑點。

又比如在第一期節目“人生的選擇”中亂入《舌尖上的味道》。其中的一個游戲環節，撒貝寧和樂嘉來到了太湖，根據不同的選擇，上不一樣的螃蟹大餐。“它采用的四兩公蟹的蟹鉗，加雞湯調制，口感呢冰爽、爽滑……”當陳師傅介紹太湖大閘蟹的蟹鉗這道菜時，后期配上了《舌尖上的中國》的背景音樂，觀眾仿佛置身《舌尖上的中國》，垂涎欲滴地聽李立宏老師娓娓道來每一道菜的口感。這樣的喜感非央視莫屬。

一本正經的“雞湯”也是風趣幽默，中國的戶外節目更多會強調正能量的傳遞，團隊合作總要強調一番合作精神，同伴競爭最后總會演變成友誼的升華，但過多的正能量會讓觀眾產生逆反心理，讓觀眾覺得過于虛假。《了不起的挑戰》中這樣的雞湯比比皆是，卻是自帶萌點。例如第二期“極限打工”節目中，在585米深的礦井中一直安慰鼓勵岳云鵬的師傅，在撒貝寧身旁啰里啰唆指導的采茶老婆婆，似乎在他們身上看到了不一樣的光輝，又引人發笑，或許這就是綜藝的真諦。

四、未完成的使命

《了不起的挑戰》自開播以來，保持著1個點的收視率，在收視第五名上下浮動，這也是對節目組長達八個月籌備的回報和認可。但是節目從12月6日開播，出現了接連的小狀況。中間出現兩次停播，一次停兩期，一次停一期。第一次官方解釋央視在做節目調整，結果續播的第二期少了華少，多了尼格買提；第二次官方解釋樂嘉意外受傷，結果續播的第五期仍少了療傷的樂嘉。在前面四期節目都是“了不起的集結”，第五期續播瞬間變形為“了不起的挑戰”，節目的宣傳以及在視頻網站中關鍵詞的搜索都是“了不起的挑戰”，為何之前的節目采用“了不起的集結”，這是一個迷。網友評價說這就是“央視爸爸，有錢任性”。但歸結原因還是因為節目沒有策劃好，華少的缺席是由于檔期，為何之前要參與節目；樂嘉的受傷是意外，但是節目一般都會遇到這樣的突發狀況，為何不提前多錄幾期。這些都是問題，但不難排除這是央視的手段，究竟是意外還是刻意為之，也是個迷。這些迷，是“央視爸爸任性”也好，還是策劃的手段也好，都多多少少影響了節目的收視，或許一個節目本土化不是八個月就能解決的，更多的是在播出過程中發現問題、解決問題，才能像《無限挑戰》一樣連續播出10年，并且經久不衰。

1.李琳.文化原創力點亮民族文化未來——以央視幾檔綜藝類節目為例[J].大舞臺,2015(10):120-121.

2.趙婷婷.央視綜藝節目現狀淺析[J].數字傳媒研究, 2015(05):38-40.

3.樸晶.平凡生活挑戰了不起《了不起的挑戰》鼓勵為夢想而戰[J].電視研究,2015(12).

4.《了不起的挑戰》大劇透六大明星紛紛轉行[EB/OL]. http://ent.163.com/15/1110/21/B83D 40OS00032DGD.htm l.

5.《了不起的挑戰》秘籍：虐是真的撕是假的[EB/OL]. http://ent.163.com/16/0121/17/BDSCV2R I00031GVS.htm l.

6.就沖《了不起的挑戰》，這碗CCTV牌老母雞湯我喝[EB/OL].http://new s.163.com/15/1210/15/BAG0E9TG0 00155IU.htm l.

7.引進《無限挑戰》為何是次“了不起的挑戰”[EB/OL]. http://m t.sohu.com/20151028/n424392172.shtm l

（作者系四川大學文學與新聞學院新聞與傳播專業2015級研究生）