西安本土動畫片的內容現狀及傳播分析

□周俊生

西安本土動畫片的內容現狀及傳播分析

□周俊生

本文從內容和傳播的角度對西安本土動畫進行分析，客觀分析西安本土動畫的發展和傳播現狀，以期為西安本土動畫的發展尋找方向和提供借鑒。

西安；動畫；傳播；內容

2005年開始，西安本土動畫出現了蓬勃發展的趨勢。西安目前已經有陜西動漫產業平臺、曲江動漫創意產業園、西高新文化創意產業園二大平臺，還有數百家動畫公司和西安本地數家高校在為西安本土動畫的發展而努力奮斗。

一、內容統計和分析

（一）內容

1.類型題材

動畫片的概念涉及的范圍比較廣泛，本文主要從狹義的角度去篩選一些成品的動畫片作品，而非只是用會動起來的畫面組合而成的影片。

本文的數據均以百度搜索為依據展開統計和分析，經過百度搜索“西安、動畫”采集到的數據以重復出現率排列分別為動畫培訓、動畫公司宣傳、院校招生、動畫賽事和動畫作品。在動畫作品中進行篩選發現，制作形式主要包括二維動畫和二維動畫；按主題分類包括：勵志類，如《大秦五行少年傳》；童話類，如《小雞魯比》《仙黎谷》；搞笑類，如《大話李白》；現實類，如秦腔動畫系列；此外還有幾部實驗動畫短片。這些動畫作品中，影響力較廣泛的是《大話李白》《小雞魯比》《大秦五行少年傳》，這是因為《大話李白》在2004年推出后，網絡影響力很大，受到了當時很多人的搜索和觀看，而《小雞魯比》《大秦五行少年傳》則是近兩年在央視或湖南衛視播出的動畫片，也受到了廣泛的關注。

《大話李白》和《大秦五項少年傳》的文本與西安地方文化有直接的關系，一個是以唐朝故事為背景，一個是以秦朝故事為背景，都鮮明地打上了年代和地方文化符號的烙印，包括服飾、建筑、交通道具、禮儀習俗等內容；《小雞魯比》整片雖沒有直接的西安地方符號出現，但是在弘揚民族文化上不遺余力，時刻彰顯著“中國氣派”與“傳統美德”。

2.視覺設計

在視覺設計上，《大話李白》出現的是古今混搭風，設計追求生動可愛，由于當時是FLASH動畫，角色和場景在視覺呈現上相對較為簡單，但也體現出了唐朝時期的符號特征，例如李白的角色形象設計。

在《大秦五行少年傳》中，建筑背景、角色服飾、武器等均很大程度上還原歷史時代特征，畫風偏中國古典風情和地域文化。具有東方傳統美感的畫面和3D特效，提升了畫面效果和觀眾黏合度。由于是以秦朝為背景的故事，所以秦朝時期的符號性視覺形象經常出現，貫穿于整個系列動畫片中。

《小雞魯比》則是虛擬的故事背景，視覺設計上偏重清新可愛的視覺效果，并無較明顯的地域特色符號象征，以自身劇本角色性格來設定視覺效果。這部動畫片沒有正反角色的設定，而是借主角的各種奇思妙想和生活趣事，呼吁給予孩子們自己的童年。

（二）傳播

1.傳播者

西安動畫傳播者從目前媒體上收集到的信息來看分為兩類：一類是走網絡媒體傳播的小公司，由于資金壓力大，人員少，通過網絡傳播賺取人氣，于是他們在作品規劃上側重詼諧幽默和藝術手法創新，例如《大話李白》和《危雞》；另一類是走主流媒體，公司規模較大，作品策劃上側重大型的系列劇，例如《大秦五行少年傳》和《小雞魯比》。

2.傳播途徑

《大話李白》當時正是FLASH動畫火爆的時期，均是以網絡形式出現在網頁上。當時的傳播途徑也比較單一，并沒有進行其他途徑的宣傳或后期衍生產品的開發，這也與該劇的制作形式和劇本創作有關。

《大秦五行少年傳》登上了央視的舞臺，深受歡迎。同時，該作品的同名漫畫書在網上發布，同名舞臺劇改編也已經完成，網絡視頻播放平臺也為該動畫的傳播提供了渠道，發行前《西安晚報》也對其進行了大篇幅報道。

《小雞魯比》主要是以央視、湖南衛視以及網絡播放平臺為播放平臺，同時《西安日報》對其進行了報道，其他途徑的宣傳較少，目前該作品的后期衍生產品的開發在市場上還未見到。

二、結論

一是西安動畫片媒體報道力度和自身宣傳不夠。與“西安”“動畫”有關的大幅度的報道被培訓和公司業務廣告所占據，而與作品相關的報道卻較少，其他涉及產業鏈的報道也較少，目前并沒有完成衍生產品的開發。

二是原創力初見效應。西安歷史文化厚重，目前已經有秦腔、年畫、剪紙和農民畫等藝術形式上的探索，題材上也在逐步深入對秦、漢、唐等歷史文化故事的挖掘，作品量也在逐年遞增，優秀作品也越來越多，相信西安本土動畫的原創力會越來越強勁。

二是西安本土動畫能促進西安城市影響力的提升。陜西是文化大省，但是動漫產業的發展卻遠遠落后于其他地區，動漫作品在全國發行對西安歷史文化傳播和城市影響力提升都起到了積極的推動作用。

四是校企聯動率較低。西安高校的動畫制作鮮有報道，這說明高校內部原創動力不足。動畫制作是應用性較高的專業，只有校企聯動，才能為西安本土動畫發展儲備符合時代要求的人才。

當前的媒體報道較少涉及動畫片的創作過程和作品發行，過多關注表面的東西，較少深入產業內部進行報道和宣傳。針對當前西安本土動畫發展中的不足，社會、政府、企業和教育機構需要進一步改革創新。

1.[英]伯頓著.史安斌譯.媒體與社會：批判的視角[M].清華大學出版社,2007.

2.劉勃宏.網絡媒體中動畫的媒介形象構建：以2011年《騰訊網》和《新浪網》為例[J].今傳媒,2013(5).

3.劉迪.基于SWOT分析法的動漫產業推動西安歷史文化傳播研究[D].陜西師范大學,2013.

（作者系西安文理學院藝術學院助教）