現代化的影視藝術傳播與大眾化趨勢分析

□胡雋一

現代化的影視藝術傳播與大眾化趨勢分析

□胡雋一

影視藝術具有悠久的發展歷史，在傳播形式與傳播內容方面都幾經變化。進入新時期，影視藝術又與信息技術結合在一起，逐漸形成了具有鮮明特征的大眾傳媒方式。隨著傳播形式的現代化發展，傳播效應也日益呈現出大眾化特點。而在大眾化、現代化的共同作用下，影視藝術的內容得以不斷發展。本文分析了影視藝術傳播的現代化表現，探究了影視藝術傳播的大眾化趨勢，以求促進我國影視藝術的不斷發展。

影視藝術；現代化；大眾化

當今社會，影視藝術取得飛速發展，獲得社會各界的廣泛關注與認可。當前，電視機、電腦都已經成為人們生活的重要組成部分，這為影視藝術的傳播與普及提供了更加便利的條件，促使影視藝術的傳播方式、手段和渠道都逐漸呈現出多樣化特點。為了不斷滿足人們的需求，影視藝術逐漸朝著娛樂化、大眾化方向發展，更加貼近人民生活，同時又借助現代化傳播手段，不斷開拓市場。全面分析影視藝術傳播的現代化與大眾化，可以促進影視藝術的進一步發展。

一、影視藝術傳播的現代化表現

當前，隨著數字技術、3D、4D視頻制作技術的發展，影視藝術制作和傳播呈現出新的特點。在互聯網環境下，影視藝術發展迎來了新的契機。影視藝術與現代科技融合在一起，促使影視藝術傳播更富有現代化特征。首先，廣泛應用網絡數字化技術，改變了以往傳統的制作模式。在傳統模式下，影視制作的重點主要集中于場景模擬使用與前期的拍攝，后期的制作、剪輯只是對拍攝的提煉。隨著數字化技術的發展和特效技術的應用，這種傳統制作模式被逐漸改變，通過運用現代技術，影視作品的視覺效果更加突出。其次，在表現形式方面，隨著數字技術的發展和普及，影視藝術也呈現出數字化特征，數字化表現形式逐漸取代了傳統影像制作方式。同時，全媒體放映也取代了放映機播放和膠片播放，影視作品表現形態得到革新。再次，影視技術呈現出與數字技術、互聯網技術相融合的特點，影視藝術的傳播方式也更加多樣化、現代化，不再簡單地依靠電視機、放映機傳播，當今社會，手機、電腦、數字電視都可以作為影視藝術傳播的載體，這使得影視藝術的獲取方式更加靈活多樣。

二、影視藝術的大眾化趨勢

大眾文化主要是指能夠滿足大眾的消遣、娛樂需求，有別于精英文化的商業性消費文化。當前，大眾文化主要通過網絡和影視進行傳播，隨著社會的發展，嚴肅、抽象的精英文化逐漸轉變為直觀、平面的大眾文化。以消費盈利和娛樂消遣為主的影視文化逐漸成為大眾文化的重要組成部分。同時，隨著影視藝術傳播的現代化特征日益明顯，影視文化的商業性也更加突出，逐漸演變成一種公眾消費和享受的藝術。總體來看，影視藝術的大眾化趨勢主要體現在以下方面：首先是娛樂化特點。在信息技術時代，全球語境下的影視藝術作品，都呈現出視覺消費文化的特點，在影視藝術中更加關注奇觀化、視覺化元素，以便滿足人們的視覺期待，進而保證票房價值。當前許多影視藝術都更加傾向于為消費者提供新的視覺空間。一方面，運用現代化技術制作美輪美奐的視覺空間，極大地滿足了消費者的審美需求；另一方面，影視作品也為消費者編織了一個充滿冒險與英雄夢的世界，極大地滿足消費者的“征服欲”，并幫助消費者實現“英雄夢”。其次是類型化特點。近年來，影視作品中出現武打熱、戲說熱、宮斗熱、紀實熱等現象，這表明影視藝術具有明顯的類型化特點。大眾化特點一方面表現為數量龐大，另一方面則表現為關注共同屬性。為了占有更大的市場份額，并盡量降低市場風險，當前，我國影視藝術作品呈現出明顯的類型化趨勢。類型化的主要創作手段是模仿同類型中成功的作品，以便滿足大多數消費者的需求，進而獲取更多的觀眾，贏取商業利益。制作類型化影視作品可以提高生產效益，并相應降低生產成本。可見，影視作品類型化的創作趨勢主要是受大眾化的影響。再次，具有“明星效應”“英雄情結”。當前，明星效應與英雄情結已經成為影視藝術市場運作的主要策略，不管是動作題材，還是愛情題材；無論是武打片中的豪俠，還是戰爭片中的首領；不管是愛情片的主人公，還是警匪片中的警察，抑或是科幻片中的超人，都無一例外具有英雄情結。與此同時，為了實現商業價值，影視作品制作都離不開明星，在大眾化時代明星具有特殊價值，這就導致部分演員通過各種途徑進行自我炒作，以便提升自身知名度，參加更多影視作品創作。從某種層面上看，這也是影視藝術大眾化趨勢的一種負面影響。

三、結語

隨著計算機和互聯網的不斷發展和普及，數字化技術逐漸進入影視藝術創作和傳播中，促使影視藝術傳播呈現出現代化特點。而在現代化傳播渠道的影響下，影視藝術又趨向于商業化、娛樂化發展，成為大眾文化的重要組成部分。在影視作品創作中，更加關注作品的視覺效果，以滿足人們越來越高的審美需求。同時，為了滿足大多數觀眾的需求，占據更大的市場份額，降低市場風險，影視化創作也會呈現出類型化特點，同時，也引發了明星效應，導致大眾化呈現出一定的消極影響。所以，若要促進我國影視藝術不斷發展，應當在堅持大眾化、娛樂化的同時，注意自身的引導性作用，增強影視作品的藝術氣息。

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3.山郁蘭,梁舞.新媒介語境下藝術傳播的調適與發展[J].新聞傳播,2014(16):19-20.

（作者系云南藝術學院文華學院講師）