東莞體育賽事直播現(xiàn)狀分析

□吳云 蔣維

東莞體育賽事直播現(xiàn)狀分析

□吳云 蔣維

分析新媒體環(huán)境下，東莞本土出現(xiàn)的體育賽事直播現(xiàn)狀，探討未來(lái)體育賽事直播走向，希望多平臺(tái)直播為傳統(tǒng)媒體提供生存發(fā)展思路。

體育賽事；直播；現(xiàn)狀

東莞作為體育大市有著廣泛的體育群眾基礎(chǔ)，本地電視臺(tái)擁有各類頂級(jí)體育賽事承辦經(jīng)驗(yàn)。而隨著新媒體平臺(tái)的發(fā)展，體育比賽直播形式呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，以下主要以東莞各類比賽直播所呈現(xiàn)出的現(xiàn)狀特征進(jìn)行分析。

一、電視臺(tái)對(duì)體育賽事直播權(quán)失去壟斷地位

體育賽事直播與其他新聞事件或文藝演出直播相比，在機(jī)位設(shè)置和畫(huà)面要求等方面都有著更高的要求。傳統(tǒng)媒體掌握絕對(duì)豐富的賽事轉(zhuǎn)播資源，所以各級(jí)電視臺(tái)都會(huì)配備相當(dāng)水準(zhǔn)的直播設(shè)備。例如，東莞廣播電視臺(tái)擁有14+2訊道高清直播車、兩個(gè)同一級(jí)別3M/E高清特技切換臺(tái)、慢動(dòng)作回放系統(tǒng)、在線圖文包裝系統(tǒng)、杜比5.1環(huán)繞立體聲音效系統(tǒng)及一輛輔助車。它完全可以獨(dú)立同時(shí)做兩場(chǎng)不同的節(jié)目直播。

基于一貫以來(lái)的官方背景，本地舉辦或舉行大型體育賽事的轉(zhuǎn)播順理成章地交由電視臺(tái)來(lái)完成。例如在東莞舉行的CBA、羽超聯(lián)賽等國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽，一般都由廣東廣播電視臺(tái)安排人員設(shè)備進(jìn)行直播，這也是聯(lián)賽組委會(huì)要求必須省一級(jí)電視臺(tái)組織直播。東莞廣播電視臺(tái)近年來(lái)成功直播了由東莞市人民政府主辦的蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽、2016東莞松山湖國(guó)際馬拉松賽等高水平賽事，直播隊(duì)伍成熟。不同級(jí)別的比賽，雖然直播隊(duì)伍不同，但基本都有各級(jí)電視臺(tái)壟斷直播權(quán)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新媒體逐步搶灘體育賽制直播權(quán)，電視臺(tái)已經(jīng)失去了原有的壟斷地位。

二、新媒體參與傳統(tǒng)賽事直播爭(zhēng)奪觀眾

隨著2014年國(guó)家放寬體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，以樂(lè)視體育、騰訊體育、搜狐體育等為代表的新媒體迅速進(jìn)入體育賽事直播市場(chǎng)。除了爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)播權(quán)，在已經(jīng)被占領(lǐng)的CBA賽場(chǎng)上，新媒體也一樣運(yùn)用自身靈活互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，搶奪著觀眾的注意力。例如樂(lè)視體育，雖然還沒(méi)有CBA轉(zhuǎn)播權(quán)，但利用《CBA探營(yíng)》《CBA戰(zhàn)將》等賽場(chǎng)周邊素材編輯成的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，同樣得到了球迷的追捧。再通過(guò)對(duì)比賽視頻的重新編輯，賽后一樣能贏得一定程度的點(diǎn)擊率。而一旦CBA轉(zhuǎn)播權(quán)重新開(kāi)始競(jìng)標(biāo)，新媒體聯(lián)盟將成為傳統(tǒng)媒體最強(qiáng)勁的對(duì)手。早在2012年，視頻網(wǎng)站為了降低運(yùn)營(yíng)成本，就曾組成過(guò)“視頻內(nèi)容合作組織”共同購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)，未來(lái)對(duì)于重大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，相關(guān)媒體也可能會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)模式和合作方式進(jìn)行創(chuàng)新。

隨著各類互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的出現(xiàn)，以及新媒體通過(guò)買(mǎi)電視送會(huì)員等各類促銷活動(dòng)的轟炸，目前，手機(jī)用戶已經(jīng)逐步開(kāi)始接受付費(fèi)收看模式，一旦這一收視習(xí)慣形成和普及，體育賽事直播市場(chǎng)將潛力巨大，而傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越小。

三、自媒體直播引領(lǐng)民間賽事獲關(guān)注

2016年各類新媒體直播平臺(tái)的出現(xiàn)，帶動(dòng)了東莞民間籃球賽事的直播。每年的東莞市籃球聯(lián)賽素有“民間CBA”美譽(yù)，比賽門(mén)票總是一票難求。2016年開(kāi)始，有球迷自行組織人員設(shè)備，利用新媒體直播平臺(tái)進(jìn)行直播。組織成員基本是東莞本地的大學(xué)在校生、校籃球隊(duì)成員，由教練帶領(lǐng)，只需要一張桌子、一臺(tái)手機(jī)、一對(duì)麥克風(fēng)，就可以完成最原始的比賽直播。盡管拍攝角度單一，解說(shuō)業(yè)余，但第一次上線就達(dá)到10000+的收看人數(shù)。

由于傳統(tǒng)電視直播成本較高，普通球迷想看本土舉行的一些焦點(diǎn)賽事并不容易。自媒體直播的出現(xiàn)，僅僅通過(guò)球迷間網(wǎng)絡(luò)上的互相推薦，迅速吸引眾多忠實(shí)觀眾。而這種業(yè)余直播團(tuán)隊(duì)逐漸從市聯(lián)賽直播發(fā)展到東莞其他民間賽事的直播。廣東省籃球聯(lián)賽東莞主場(chǎng)，邀請(qǐng)本土籃球明星現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)；2016年?yáng)|莞市大學(xué)生籃球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)，通過(guò)章魚(yú)TV直播有超過(guò)11萬(wàn)在線觀眾。

自媒體直播盡管機(jī)位單一，制作原始，但卻彌補(bǔ)了大媒體直播空白，滿足了特定球迷群體的需求，與傳統(tǒng)媒體和新媒體直播形成了完美的互補(bǔ)。

四、直播的百花齊放才是體育賽事發(fā)展的趨勢(shì)

僅從東莞籃球比賽直播形式的變化中可以看出，公共媒體、新媒體、自媒體都有發(fā)揮和生存的空間。但也同時(shí)反映出，并非完美的畫(huà)面、身臨其境的視覺(jué)沖擊才是球迷的追求，賽事本身的精彩程度才是球迷趨之若鶩的緣由。

1.電視臺(tái)在原來(lái)的轉(zhuǎn)播權(quán)周期內(nèi)依然處于強(qiáng)勢(shì)地位，尤其對(duì)地方政府舉辦的各類賽事?lián)碛刑烊坏膮f(xié)辦地位，但由于設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)人員冗繁，直播成本巨大是傳統(tǒng)電視臺(tái)的短板。但是無(wú)法否認(rèn)，通過(guò)電視觀看賽事直播，才是最具觀感、最有沖擊力、最能提升比賽觀賞質(zhì)量的不二選擇。

2.新媒體將在新一輪媒體資源爭(zhēng)奪中處于后來(lái)者居上的位置，由于它自帶移動(dòng)屬性，讓球迷們不用守在固定地點(diǎn)，固定時(shí)間收看比賽，球迷更可以在直播過(guò)程中產(chǎn)生交互，讓看比賽不僅是眼前的幾個(gè)人，而是全國(guó)甚至全世界球迷的交流。這種模式更容易獲得球迷的青睞，也是未來(lái)觀看賽事直播最重要的收視平臺(tái)。

3.自媒體的生存空間根植本土，它很可能在短時(shí)間內(nèi)收集大量本土球迷。盡管設(shè)備初級(jí)，人員業(yè)余，可它能夠滿足進(jìn)不去本地小球場(chǎng)的球迷的需求，促使本土小型賽事或者是因?yàn)檗D(zhuǎn)播成本巨大而無(wú)法實(shí)現(xiàn)直播的各級(jí)賽事得以實(shí)現(xiàn)播出。這類民間直播團(tuán)隊(duì)，已引起了地方媒體的關(guān)注。

1.冉榮.新媒體體育賽事直播市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].廣西教育,2016(4).

2.王慶.淺析手機(jī)媒體的體育傳播[J].現(xiàn)代交際,2010(03).

3.于瑩.手機(jī)媒體在體育傳播中的應(yīng)用研究[J].中國(guó)科技博覽,2012(03).

(吳云：東莞廣播電視臺(tái)；蔣維：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院)