淺析“網絡標題黨”的危害及應對措施

□馬智龍

淺析“網絡標題黨”的危害及應對措施

□馬智龍

新聞標題是新聞的“眼睛”，也是吸引讀者閱讀新聞的關鍵所在。隨著互聯網的發展，網絡上的一些新聞工作者開始為了標題而制作新聞標題，這類標題就是被大家熟知的“標題黨”。本文擬從網絡標題黨入手，分析網絡標題黨的表現形式、危害以及應對網絡標題黨危害的措施。

網絡標題黨；新聞真實性；應對措施

近幾年，隨著互聯網的蓬勃發展、新媒體的出現，新聞的傳播速度與時效性也得到很大的提升，同時，在新媒體的影響下，新聞開始從傳統媒體的陣營中逐漸轉向新媒體的陣營中。互聯網時代下的新聞不再像傳統媒體的報紙一樣追求高發行量，而是追求新聞的高點擊率和閱讀量。它通過追求高點擊率來獲得較高的訪問流量和閱讀受眾，來擴大自身的影響。在傳統媒體中，標題是新聞的眼睛，新聞標題的優劣直接影響一則新聞的閱讀量。在互聯網時代下，這條黃金法則依然適用，但由于互聯網本身的特點，某些網站的編輯和記者一味追求新聞的高點擊率和閱讀量，只好在新聞標題上下功夫，于是就出現了一些文不對題、題文不符的新聞，這就是所謂的“標題黨”。

一、“網絡標題黨”

（一）含義

“網絡標題黨”是指以互聯網為代表的媒體上通過制作聳人聽聞或者利用夸張、情色、唬人、怪異、歪曲等各種極端手法來制作新聞標題，通過此種手段來吸引網民注意力進而使網站獲得高點擊率、高知名度或謀取一些灰色利益等目的的一部分網絡編輯、記者和網民的總稱。這些人不管新聞內容真實與否，目標只有一個：吸引網民的眼球。

（二）主要表現形式

梳理關于標題黨的相關資料后，筆者發現其表現形式主要有以下幾種。

1.題文不完全符合

這類標題大多與事件并沒有對應的關系，經常是為了題目而制作題目。例如2015年5月17日，某媒體的一則新聞報道標題是“中央某部委一干部涉毒被抓因患艾滋病未收拘”，看了確實讓人好奇，產生閱讀愿望。但是看完報道后發現，人家的內容是該干部手中持有的毒品克數較少，沒有達到非法持有毒品罪的起刑標準，并且當時尿檢結果是陰性，綜合考慮，才未拘留，而不是僅因為艾滋病沒有拘留。

2.將標題故意與情色、怪異、暴力相關詞匯建立關系

相比其他標題，這類標題是最受讀者歡迎的。人人都有好奇心，而且天生對此類事件比較敏感，因而一些標題黨利用讀者的這個特點制作他們的標題。例如，2013年10月14日，某新聞網站發布新聞“男子因唱歌‘難聽’被砍對方拿3把砍刀追殺”。讀完新聞后，才發現是因為雙方唱歌發生矛盾，使得一方生氣才讓另一方拿著刀砍人，并非是因為該男子“唱歌難聽”才被砍。

3.將標題與公眾相關的事件結合

此類標題黨大都將自己的標題與最近社會上引起大部分人關注的社會事件相結合。他們利用地理上和心理上的接近性來制作標題，進而吸引公眾的關注。例如，“驚天憤怒：虐貓女實則一名教師喪盡天良！”“藍可兒稱其詭異身亡前可能遭人下藥”“保密局長二奶被曝光河源保密局長鄧建華保不住二奶”等。此類標題通過與大家自身利益相關和大家所熟知的社會事件結合起來，進而獲得讀者的關注。

二、“網絡標題黨”的危害

（一）從新聞真實性的角度來看

新聞是對新近事實的報道，新聞最重要的屬性是真實，如果一則新聞沒有了真實性，那么它就不是新聞。互聯網時代，新聞的真實性遭到了破壞，尤其是網絡標題黨對新聞真實性造成的破壞。2015年1月9日，華夏網刊登新聞《退休機務副總落馬南航二大重要部門全部淪陷》，隨后南方航空航的官方微博發博文辟謠：“南哥剛才把《華夏時報》的‘猛料’給董蘇光老總看了。董總寬厚地大笑，讓南哥跟這位記者說，洗洗早點睡吧，明兒還要爬白云山鍛煉身體呢。別凈把力氣都花在網絡造謠上。”2015年1月13日，《南方都市報》下屬的南都網、新聞客戶端及法人微博刊發一則新聞《南京眾人圍觀裸女跳河救助者被遺忘沒人幫忙拉一把》稱：昨日，南京一女子赤身裸體跳河，一男子跳下救人，待人群散去，悲劇了。有網友發表圖文微博爆料：“大家都去圍觀裸女了，那個救人的哥們，大冷天的，也沒人拉他一把。”隨后《揚子晚報》的記者對此事進行了調查，實際情況是11日南京有一女孩跳河獲救，最初的新聞來源未提到救人者被漠視，而救人小伙被冷落則是12日發生在湖北黃岡的一件事，這兩件事被人為地“拼接”在一起。

以上新聞都是題文不符的假新聞，它們一味追求新聞價值中的趣味性、顯著性、接近性，卻違反了新聞的真實規律，忘記了新聞最重要的屬性——真實。新聞價值在一則新聞中是重要的，但新聞價值實現的前提是新聞的真實性要得到保證，而網絡標題黨卻把新聞最重要的真實性丟掉了。

（二）對普通讀者的角度來看

“新聞是人們了解世界的窗口”①。人們通過閱讀新聞來了解世界，新聞是人們觀察世界的“瞭望哨”，而標題就是讀者了解新聞的窗口和瞭望哨。從普通讀者的角度來看，網絡標題黨的標題就像給了普通讀者一扇混濁黑暗的窗戶，這扇窗戶甚至是假的，讀者們獲得的新聞也就是黑暗的、假的，整個新聞傳播的過程就是失敗的。大部分讀者接受信息的渠道逐漸從傳統媒體轉向網絡等新興媒體，而這樣的假新聞只會把受眾引導到錯誤的道路上，并對受眾的價值判斷提供錯誤的范式，甚至還會引發網絡謠言。同時，“標題黨”的新聞不僅浪費了普通讀者大量的時間，還使普通讀者沉迷其中，也使得普通讀者的閱讀行為變得膚淺，不能深入思考事件的意義。

（三）從媒體行業與新聞從業者角度來看

從媒體自身角度來看，“標題黨”行為一方面會大大降低媒體的可信度，另一方面，假新聞會導致讀者對媒體不信任，從而使得整個媒體的職業規范也受到傷害。一個傳媒能否獲得成功，最重要的一個因素就是其新聞報道的質量，也就是我們經常說的“內容為王”。如果媒體行業經常只用這種帶有欺騙性質的網絡標題來吸引公眾，最后媒體自身也會受到傷害。

從新聞從業人員自身的素質來說，新時期網絡新聞編輯除了要掌握動態的思維和超文本思維之外，最基本編輯素質還是必不可少的。首先，要有高度的責任意識，要始終堅持把社會效益放在第一位而不是將經濟效益放在第一位，要始終牢記為社會大眾所服務的精神來報道和制作新聞，這是我國國情所決定的；同時，還要著力維護新聞報道的真實性；最后，編輯本身的視野一定要開闊，要有過硬的專業素質。

三、“網絡標題黨”的應對措施

（一）加大執法力度

2013年通過的《最高人民法院、最高人民檢察院關于辦理利用信息網絡實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》，2014年網信辦發布的《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，2015年通過的《互聯網用戶賬號名稱管理規定》，這些法律法規逐漸開始將治理的重點轉移到互聯網中，同時，對虛假信息和虛假新聞的治理也越來越嚴格。如果要防止網絡標題黨泛濫，一定要將制定的法律、法規在實際生活中嚴格執行，通過法律的震懾，減少網絡標題黨的現象。

（二）加強對新聞從業人員職業素質的教育

通過采取多種措施提高編輯記者的政治素質和業務素質十分必要。我們的新聞媒體和新聞工作者是黨和人民的喉舌，他們的一言一行不僅代表著個人，更是代表著國家的形象。要根治“標題黨”頑癥，還需從兩個方面做起：第一，互聯網時代下的新聞工作者要在新聞競爭中始終樹立好、堅持好陣地意識，堅持政治家辦報、政治家辦網的原則，不給“標題黨”提供舞臺。第二，要將自己肩負的責任始終牢記在心，從思想上認識到“標題黨”的巨大危害，絕不做“標題黨”，也不容忍“標題黨”在新聞單位存在，切記不能為了暫時的高點擊率、知名度而毀了根本。此外，新聞從業人員也要注重對新聞業務的學習，并將其作為一種制度固定化。例如，可以通過建立業務培訓和日常討論相結合的業務學習制度，不斷提高編輯記者的業務素質，牢記在編發稿件時堅持新聞的真實性原則。

（三）建立對新聞的“把關”制度

一則新聞進入讀者的視野，在某種程度上取決于把關人對新聞的選擇，因而把關人對于新聞而言就很重要。新聞的把關人一般指的是記者、編輯人員等。之所以出現網絡標題黨，某種程度上編輯人員是負有不可推卸的責任。因此，建立嚴格的把關制度就顯得越來越重要。通過把關制度的建立，讓把關人嚴守新聞來源，網路標題黨就可以在上某種程度上有所減少。

注釋：

①[美]蓋伊·塔奇曼著.麻爭旗,劉笑盈,徐揚譯.做新聞[M].北京:華夏出版社,2008:30.

（作者系西北大學新聞傳播學院2014級碩士生）