報刊如何在傳播社會主義核心價值觀中應對媒介融合

□王香玉 王月玲

報刊如何在傳播社會主義核心價值觀中應對媒介融合

□王香玉 王月玲

在媒介融合背景下，報刊在今后傳播和普及社會主義核心價值觀過程中要找準自身定位，發(fā)揮作用，同時適應媒介新格局，做好社會主義核心價值觀的傳播者和主流輿論的引導者。

報刊；媒介融合；社會主義核心價值觀；融合轉型

2012年11月，中共十八大報告明確提出“二個倡導”，即24字核心價值觀。并號召各族人民要積極培育和踐行社會主義核心價值觀。社會主義核心價值觀作為中國人的核心價值觀，必須要進行有力、有效的傳播，其傳播和普及應注意方式方法。目前我國媒介格局發(fā)生了劇烈變化，新媒體將信息傳播的方式及渠道重新布陣。報刊作為傳統(tǒng)的主流媒體，應該看到未來媒介格局發(fā)展的大趨勢，主動適應變革，積極融合轉型。

一、報刊在社會主義核心價值觀傳播中存在的問題

當前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合正進入“深水區(qū)”。傳統(tǒng)主流媒體盡管仍面臨持續(xù)不斷的挑戰(zhàn)，但借助新媒體傳播優(yōu)勢，推進內容、手段、平臺、機制等深度融合，新產品不斷涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體在新媒體輿論場的影響力得以凸顯。但是，作為傳統(tǒng)主流媒體的報刊在傳播社會主義核心價值觀時，仍存在諸多問題。

首先是受眾對報紙的刻板印象，導致傳播效果有限。以前報刊作為主要信息源之一，傳統(tǒng)觀念里認為讀者想看什么不重要，上級要報道的才是最關鍵。所以報刊在受眾的潛意識里，就是黨的宣傳工具。雖然從某種意義上來說，報刊也是人民的耳目喉舌，長久以來，報刊似乎只記得政治宣傳的功能，而忘卻了為人民發(fā)聲的職責。

其次，報刊的報道內容方面存在問題。報刊在社會主義核心價值觀的報道上仍停留在傳統(tǒng)思維上，報道過于形式化，且內容同質化嚴重。社會主義核心價值觀涉及到整個社會，乃至整個國家的意識形態(tài)的建構，其重要性不言而喻。作為媒體如何選擇報道方式是至關重要的，并且可以從一定層面上決定受眾對報道內容的接受程度。

另外，報刊在傳播方式上過于古板，不夠靈活。馬克思用辯證法闡釋了內容與形式之間的關系，即內容決定形式，同時形式對內容具有反作用。所以我們應選擇、利用適當的形式，以促進內容的生產，把充實的內容和恰當的形式結合起來。唯有如此，社會主義核心價值觀的傳播才能更好地傳播下去。

二、傳統(tǒng)報刊融合轉型的必要性

清華大學2015年5月公布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2015）》顯示，在新媒體猛烈沖擊下，全國各大報業(yè)的廣告收入以及發(fā)行量直線下降。報刊在經濟命脈上出現(xiàn)了斷層。

除了經營不善外，傳統(tǒng)報刊的內容質量也在不斷衰落。然而不少傳統(tǒng)媒體在進行轉型時也樂于用“內容為王”給自己找理論支持。優(yōu)秀的內容的確是可以當作核心競爭力，但問題在于，傳統(tǒng)報刊的內容，并沒有做到“優(yōu)秀”。而且內容同質化，版面相似度極高，這類問題很常見。這就體現(xiàn)出傳統(tǒng)報刊對“優(yōu)秀內容”的錯誤認識，這也是傳統(tǒng)報刊的致命誤區(qū)。新聞報道本身是具有極高信息價值的，唯一不足僅僅是由于載體形式的落后而導致對年輕用戶吸引力的缺乏。加之內容的生硬與空泛，使傳統(tǒng)報刊在內容上捉襟見肘。

報刊內容的衰退，廣告費的縮減，眾多報刊面臨停刊、休刊的命運。報業(yè)要想生存下去，必須要進行技術升級、加大媒介融合、進行數字化轉型。

三、新媒體時代下報刊該如何弘揚社會主義核心價值觀

隨著新技術的不斷發(fā)展，信息獲取渠道更加寬廣，大眾對待同一事件的理解也更為多元，相對于強硬的灌輸內容，大眾更愿接受那些有趣生動、與他們生活緊密相關的內容。社會主義核心價值觀的傳播如果不在內容和技術兩方面加以提升，很難說服受眾，產生預期效果。因此，中央提出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合。這不僅關系到國家意識形態(tài)安全，也關系到整個傳媒行業(yè)持續(xù)的繁榮發(fā)展。

（一）結合媒介融合趨勢調整報道內容

新媒體時代下，以新聞生產作為核心競爭力的傳統(tǒng)媒體受到嚴重沖擊。但有數據分析發(fā)現(xiàn)，新浪微博只有大約1%的人發(fā)原創(chuàng)帖，9%的用戶轉發(fā)評論，其余90%的用戶只看不發(fā)言。優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網站上，大量用戶自主發(fā)布內容，但絕大多數瀏覽量極低。人們還是愛看那些由專業(yè)團隊制作的大片、連續(xù)劇。所以作為職業(yè)媒體人必須通過更專業(yè)的表現(xiàn)，才能獲得融合發(fā)展的空間。媒介在融合轉型中，雖然可能出現(xiàn)媒介平臺的轉移，但以內容為核心競爭力的媒體，在以互聯(lián)網為代表的新媒體環(huán)境下并未完全喪失價值。因此，對于新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發(fā)展的關鍵所在。

首先要實現(xiàn)生產精品化。不僅僅停留于表面事實，而是在詳盡梳理其前因后果、來龍去脈的基礎上，致力于深入挖掘事實背后的原因、本質及意義，這是新媒體時代專業(yè)媒體的價值所在。同時，報刊在報道中既要照顧到受眾的文化程度，也要改進報道文風，多探索新媒體語境下群眾喜聞樂見的報道方式，注重報道內容和形式的創(chuàng)新。

除此之外，還要在新聞篩選方面下功夫。在新媒體環(huán)境下，信息超載、信息泛濫的生態(tài)使人們難辨優(yōu)劣，而記者編輯等作為“把關人”，應致力于用專業(yè)的眼光和素養(yǎng)，堅守核心價值體系和核心價值觀，把最精華、最精彩的精品信息提供給受眾，讓受眾在最少的時間里獲得最有價值的信息。新聞專業(yè)具有難以替代的市場價值。

（二）利用媒介技術加快建設網絡平臺

報刊在做好內容轉型的同時也要致力于研發(fā)“新產品”。傳統(tǒng)報刊《人民日報》主動進行改革，積極開發(fā)新產品，力求與新媒體同步發(fā)展，甚至大有引領新媒體發(fā)展之勢。人民日報于2012年開通微博（@人民日報），如今粉絲數量達4884萬，單條微博內容的用戶評論和轉發(fā)量動輒上萬。《人民日報》的微信公眾號除開日常推送外，還包括直播、夜讀等多元化內容，其閱讀量、點贊量和網友留言都是以萬次起步的。《人民日報》的融合轉型，是傳統(tǒng)媒體應學習借鑒的。

新平臺的建設，大大拓展了傳統(tǒng)媒體的傳播空間和形式，黨的路線、方針、政策通過多渠道、多層次向廣大黨員、干部和群眾傳遞。落實的效果、群眾的意見又通過這些渠道反饋回來，為黨委、政府加大督辦力度，制定新的政策提供了依據和參考，從而極大地推動了黨的中心工作。

（三）借助媒介融合優(yōu)勢推進行業(yè)建設

習近平總書記強調，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。因此加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍刻不容緩。

首先建立編輯中心制，這是傳統(tǒng)媒體轉型的必經之路。在這種模式下編輯處于指揮、決策地位，不參與采訪，通過多渠道信息，隨時對外界發(fā)生的各種變動作出分析與判斷，結合媒體的要求，向記者布置采訪任務，并最后幫助記者完成稿件的寫作與修改。

另外要整改新聞生產流程。第一要開通網絡優(yōu)先操控。記者撰寫的所有稿件，都在完稿后第一時間上網。第二要進行一體化組織架構、辦公空間布局的改造。實現(xiàn)信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通。

數字技術帶來的傳媒整體生態(tài)環(huán)境的改變，因為與讀者特別是“網生代”讀者群的“疏離”。對傳統(tǒng)媒體而言，應時刻關注社交媒體動向，將社交媒體和傳統(tǒng)媒體的自有平臺打通，讓信息流和新聞流貫通起來。

四、結語

隨著“互聯(lián)網+”效應持續(xù)顯現(xiàn)，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，智能技術正在逐步改寫媒體生態(tài)，媒體融合發(fā)展成為行業(yè)自覺行為。在傳統(tǒng)報業(yè)困境求生的突圍戰(zhàn)中，不同媒體因其本身條件和媒介體制問題所限，改革的著力點也不盡相同。技術的普遍推廣和應用，公眾獲得了更多的話語權和表述權，但因為素質差異、地區(qū)差別等諸多因素的影響，難免產生粗劣化、媚俗化和一些不良傾向的報道方式。面對這些負面影響，傳統(tǒng)媒體必須堅定一個信念，即不論媒體融合怎樣改變，弘揚社會主義核心價值觀的責任和使命不能改變，堅持正確的政治方向和輿論導向不能變，傳播主流思想仍為首要任務，弘揚主旋律，傳播正能量無論在何時、何地都是傳統(tǒng)媒體應時刻秉承的宗旨。

1.翟堯.媒介融合背景下社會主義核心價值觀的構建[J].內蒙古師范大學學報（教育科學版）,2015(10）.

2.蔡也.試論在媒體融合中弘揚社會主義核心價值觀[J].遼寧師專學報（社會科學版）,2015（2）.

3.吳尚.互聯(lián)網時代傳統(tǒng)媒體如何培育和踐行社會主義核心價值觀[J].人間,2015（35）.

（作者系廣西大學新聞傳播學院碩士生）