【中國工商?商學院】洛克菲勒：家族傳承沒有“魔咒”

2017年3月20日，戴維·洛克菲勒走完了他長達101年的傳奇一生。其家族祖傳的精神就是：將一個事物做到極致，得到它，并打破它。

當“富不過三代”變成一套鐵一般的魔咒，扣在每一個富豪家族頭上時，在遙遠的西方，洛克菲勒家族，已經像樹枝分叉一般，將巨富的神話延續到了第六代，并仍沒有露出頹敗之勢。

巨星隕落

2017年3月20日，戴維·洛克菲勒走完了他長達101年的傳奇一生。

作為世界上最長壽的億萬富豪，他經歷和見證了兩次世界大戰、美國經濟危機、中美建交、“9·11”事件等等大事。他甚至作為一名情報員親自參與了二戰，并在中美建交以后親自來華，受到周恩來總理的接見，就連“9·11”事件中被撞毀的世貿大樓，都是洛克菲勒家族的杰作。

他的死亡和他的生命一樣充滿了傳奇意義——伴隨著戴維百歲生命的隕滅，洛克菲勒家族的財富并沒有就此終結，他的死象征著家族已經打破了這個魔咒：“富不過三代”。

對于家族企業來說，創業易，守業難。據統計，有80%的家族企業終結在創始人手中，而未能順利傳到第二代人的手里；有13%的家族企業在第二代手里消失殆盡。也就是說，能順利走到第三代的，超不過7%，而這7%中，能挺過第三代，將輝煌世代延續的，更是屈指可數。而洛克菲勒家族到今天已經延續了六代，有了242名成員，除了延續富豪的神話外，他們還廣泛活躍在各個領域和階層，成為美國當代一個無法避開的家族。

打破“三代魔咒”對于洛克菲勒家族來說是意料之外也是情理之中。畢竟，家族祖傳的精神就是：將一個事物做到極致，得到它，并打破它。

150年以來，洛克菲勒家族一步步成為美國歷史上最顯赫的家族之一，并見證著美國走向世界第一的歷史。在中國，還沒有任何一個家族能在這么長的時間里，保持“家喻戶曉，婦孺皆知”的影響力。作為美國史的縮影和美國國家精神的杰出代表，六代豪門的秘密究竟是什么？

江山靠打不靠守

巴爾扎克創作的守財奴形象深入人心。人一旦成為財富的奴隸，便被縛住了手腳，越是想千方百計地守住，則越是弄巧成拙，打翻財富的盒子。在延續財富的道路上，洛克菲勒家族獨有一套，那就是把家族財富放到一邊，要發財，靠自己，江山是一步步打下來的。

150年前，約翰·洛克菲勒創立標準石油，成為19世紀第一個億萬富豪。《福布斯》曾公布“美國史上15大富豪”排行榜，約翰·洛克菲勒名列榜首。在他的前半生，約翰拼命賺錢，財富達到了頂端，如果他活到現在的話，他的財富將超過2000億美元，數倍于當今首富比爾·蓋茨。他以各種手段成為了空前絕后的巨富，但他不煙不酒不賭不色，一生勤儉自持，為子孫后代樹立了良好的榜樣。

他在寫給孩子們的信上說，“我不靠天賜的運氣活著，但我靠策劃運氣發達。”這似乎給了后輩們準確的忠告：家族的財產是他們天賜的運氣，但如何靠這些財富去策劃更多的財富，才是生存之道。

家族的第二代掌門人，小洛克菲勒，在賺錢上雖然不及父親般叱咤風云，但在延續家族財富上，卻是一個十分關鍵的人物。他分別在1934年、1952年設立一系列信托，把財富傳給妻子、子女和孫輩。什么是信托？簡單說來，就是家族給你提供生活費，但本金沒有一個成員能擅自挪動，你得出去自力更生，自己賺錢，自己打下一片江山。在信托委員會和別名“5600房間”家族辦公室的打理下，洛克菲勒家族當年積累的財富已傳遞給家族第六代成員。

可以說，小洛克菲勒的信托制度成功地讓家族擺脫了坐吃山空的尷尬境地，也為打破富不過三代魔咒奠定了基礎。信托制度使家族的后代們都成為了棟梁之才，使家族這棵大樹越加繁茂，被世界富豪爭相效仿。

大衛·洛克菲勒算得上是這個家族的一個獨特人物，仿佛承上啟下的梯子一樣，上承祖輩父輩巨額的財富和極好的經商能力，下啟后代家族在經商之外的優秀能力。他不僅打理著一部分家族遺產、管理著銀行，還寫下了家族的第一本自傳。

約翰·洛克菲勒說：“如果把我剝得一文不名丟在沙漠的中央，只要一支駝隊經過，我就可以重建整個王朝。”這很好地概括了這個家族驚人的創富能力。戴維之后的家族成員也延續了家族世代傳下來的良好家風，這使得整個家族在浩浩蕩蕩的21世紀，在這個富豪如云的時代，依舊能獨樹一幟，屹立不倒。

給，永遠比拿快樂

中國北京，協和醫院，這是迄今為止中國最好的集教學、醫療于一體的醫院，它的創辦和壯大與洛克菲勒家族的慈善投資息息相關。事實上，洛克菲勒家族的慈善涉及方方面面，并至今造福世人。

芝加哥大學、洛克菲勒大學、聯合國總部大樓、洛克菲勒中心、洛克菲勒基金會、現代藝術博物館，以及在“9·11”中倒塌的世貿大樓，這都是家族留下的舉世矚目的慈善遺產。從家族的第一代約翰開始，對慈善的追求就像他們對財富的追求一樣，變成了終身的事業。

約翰前半生的商業履歷使他成為美國史上第一個10億富豪，后半生的慈善履歷使他散盡億萬家財，開辟了富豪慈善的傳統。他的兒孫們延續了他的善良，不僅沒有變成守財奴，還積極地投入慈善事業中，將財富投入到醫療、大學、文化等領域，將家族的蛋糕分與世界共享。

戴維曾說，一個擁有巨大社會財富的人應該具有社會責任感。這種責任感帶給他們的不僅是給予的快樂，還有世界級的聲望。

不要在一棵樹上吊死

“不把雞蛋放在同一個籃子里”，這是投資財富的秘訣。而“不在一棵樹上吊死”，則是人才培養的高招。

洛克菲勒家族以經商立足并揚名立萬，后代們也都沒有放棄家族賴以安身立命的事業。但值得注意的是，迄今為止的六代家族成員們，在商業以外的各個領域都留下了自己光輝的足跡。和它的影響力成正比的是家族的低調行事作風，該家族的大多數成員都成功避開了公眾的視線，以一個個普通人的姿態涉足了石油、化工、金融、軍工、教育、醫療等多個行業，甚至包括政界。

洛克菲勒家族在政界的影響力不亞于大名鼎鼎的肯尼迪家族——納爾遜·洛克菲勒，戴維的哥哥，曾在福特政府中任職副總統，這是家族成員在政界取得的最佳成績。此外，家族還出過州長、美聯儲主席、中情局局長、國務卿、總統安全顧問等要職人員。這樣的輝煌給整個家族帶來了來自財富以外的足夠的影響力。

對于子孫事業選擇的足夠尊重，不得不說，也是洛克菲勒家族得以存在至今，并在各種新興行業嶄露頭角的根源所在吧。

值得借鑒的洛氏家族經驗

中國的家族企業似乎沒有洛克菲勒家族這般幸運，幾乎沒有能延續六代的輝煌家族。在當今風起云涌的時代，互聯網等新興領域創造了一大批新的億萬富豪，也誕生了數不清的高凈值人群。但不論身處哪個階層，似乎都容易陷入一種焦慮：好不容易積攢的財富，如何傳給下一代？

管理好財富、培養好后代、回饋好社會，是洛氏家族的傳承法寶

許多中國家族企業不僅有“富不過三代”的擔憂，甚至有“富不過二代”的焦慮，企業傳承是一道難過的關口。

洛克菲勒家族雖然是美國家族，與中國有著種種不同，但許多東西依然可以借鑒。比如家族信托、重視教育、讓富二代通過自身努力繼續成為“富一代”等等，都是延續財富的不錯方式。此外，注重自身的社會責任，投身慈善，或者在各個領域去施展才華，將家族事業做大拓寬，都是洛克菲勒家族帶給我們的啟示。

事實上，今天的中國富豪階層也越來越重視財富的分享。之前的十數年，中國占據著世界10億級富豪數第二名的位置，但捐款數卻只達到歐美的4%，不過九牛一毛。如今，隨著財富觀念的進步，做慈善已經成為大勢所趨。事實上，“散財”并不會加快財富的流失，相反，對財富的正確態度和對社會的博愛，才是財富不斷被創造的源源動力，在創富的同時，還會迎來社會的尊重，這對于用戶即財富的互聯網時代，是無比珍貴的。

慈善以外，信托制度在中國家族企業的應用也值得關注。這種重要的財富傳承工具，具有傳承規劃功能、債務隔離功能、私密性保障功能、稅務及債務籌劃功能以及慈善公益功能等。作為私人銀行和家族財富管理的核心工具，信托在中國發展得十分迅速，可以說，未來的信托行業的擴展重心就在中國。由于中國有著獨特的社會背景，如何為中國的家族企業及富豪階層打理財富，是信托行業應該深入思考的問題。

管理好家族財富、培養好家族后代、回饋好社會大眾，“三管齊下”的洛克菲勒式傳承財富的方法，值得中國家族企業借鑒。唯有如此，才能打破“富不過三代”的魔咒，將財富永續傳遞下去。