匯聚“行業輿論”形成“主流聲音”

吳兆喆

摘要：黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作。習近平同志多次對新聞輿論工作作出重要部署，他指出，做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。行業報刊作為黨的新聞媒體的重要組成部分，在發揮自身專業優勢的同時，如何強化社會屬性與社會責任，是一個值得思考和探索的問題。

關鍵詞：新聞輿論行業報刊黨性原則媒體融合

中圖分類號：G219.2文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）02-0058-02

黨的新聞輿論工作是關系治國理政、定國安邦的大事。黨的十八大以來。以習近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作。

今年2月19日，習近平專程到人民日報社、新華社、中央電視臺進行實地調研。主持召開了黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話。強調了新時代黨的新聞輿論工作的職責和使命。11月7日，習近平在會見中華全國新聞工作者協會第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎者代表時發表重要講話。再一次強調了黨的新聞輿論工作與人民、與時代的密切關系。

行業報刊作為黨的新聞媒體的重要組成部分。盡管在紛繁復雜的輿論環境中占據不了主導位置。但因其專業的唯一性，致使其在各自的領域依然具有相對的權威性。因此，行業報刊在新時代如何把握自身優勢，做好輿論工作，對切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力具有重要意義。

一、堅守立場，堅持原則。堅定信念

習近平同志指出，“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確的輿論導向”，“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針”。可見，對于新聞媒體而言，堅守立場、堅持原則、堅定信念尤為重要。

行業報刊的立場是什么？毛澤東在延安文藝座談會上曾講到，“我們是站在無產階級和人民大眾的立場”，“對于共產黨員來說。也就是要站在黨的立場，站在黨性和黨的政策的立場”。因此，黨的立場就是行業報刊的立場，行業報刊不僅要從比黨報黨刊更專業、比都市類報刊更深入的角度，去關注個體生命、自然環境、社會變遷等人類共同關注的領域，更要嚴格服從黨和國家的利益，通過業界獨特的視角，深入剖析新聞事件的內涵，進而提升新聞傳播的影響力和讀者閱讀的附加值。

行業報刊的原則是什么？習近平同志指出。“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導”。因此，黨性原則就是行業報刊的原則，行業報刊要毫不動搖地堅持黨管媒體、政治家辦報，所有文章尤其是評論、社論等，要緊密結合政治形勢，從政治上總攬全局，體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，并以此為引領，弘揚行業“工匠”精神，樹立業界先鋒榜樣，倡導時代美好追求，激勵更多干部職工凝心聚力、奮發有為、干事創業。

行業報刊的信念是什么？斯大林在《悼列寧》中寫道。“我們共產黨人是具有特種性格的人，我們是由特殊材料制成的”。毫無疑問，造就中國共產黨人的素質就是對馬克思主義的信念。因此，馬克思主義新聞觀就是行業報刊的信念，行業報刊必須在堅守黨的立場、堅持黨性原則的基礎上。把握正確的輿論導向。摒棄西方鼓吹的“新聞自由”和充斥網絡的“市儈哲學”，將正面宣傳和輿論監督結合，客觀分析行業現象，反映行業職工心聲，實現民主監督、正風肅紀，以推動行業進步。

習近平指出。做好黨的新聞輿論工作。事關黨和國家前途命運。可見，做好行業報刊的新聞輿論工作，不僅是行業報刊承擔行業主流價值報道的著力點。提升行業影響力和話語權的關鍵點，更是影響行業發展方向乃至影響黨和國家各項事業的支撐點。

二、守土有責，守土負責，守土盡責

有崗必有責，守土須盡責。習近平同志指出，宣傳思想部門承擔著十分重要的職責，必須守土有責、守土負責、守土盡責。行業報刊的“土”，就是行業成長之基、發展之本；行業報刊的“責”，就是呼吁行業之聲、傳播行業之形。

守土有責就是在其位、謀其政。林業有害生物被稱為“不冒煙的森林火災”，它造成的全球森林損失觸目驚心。讀者看到此類報道，往往會造成“信息恐慌”，認為植樹造林“打了水漂”。《國務院辦公廳關于進一步加強林業有害生物防治工作的意見》出臺后，《中國綠色時報》以近2.6萬字的內容。深度闡述了我國在林業有害生物防控中取得的成績，解析了《意見》出臺的背景、剖析了《意見》蘊含的政策信息、提出了業界貫徹落實《意見》的著力點。既傳播了黨和國家的好政策，又闡明了事件的歷史經過和發展趨勢；既可以作為業務部門學習《意見》的讀本，又可以作為其落實《意見》的簡本。

守土負責就是謀其政、負其責。消費，事關國民經濟，事關民生百計。消費者權益是消費者利益在法律上的體現.是國家對消費者進行保護的前提和基礎。《中國工商報》作為全國工商系統新聞宣傳的輿論主陣地，在宣傳新時期消費維權工作中，起著積極的輿論引導作用。近年來，《電商十大違法典型案件》《我國商標熱點事件》《十大消費維權案例》等報道在全社會引起廣泛關注，對于強化政府宏觀調控行為、提升經營者的誠信觀念、提高消費者的自身素質和促進行業監管部門做好全方位監督工作起到了重要作用。為體現“法治”的經濟環境提供了強大的輿論支持。

守土盡責就是負其責、盡其力。2016年全國“兩會”期間，近150家行業媒體參與其中。與其他媒體相比，它們對教育、電力、交通等行業熱點話題的解讀更具專業優勢。中國交通報在要聞版開辟了《直通兩會》《兩會圓桌》《聚焦議案提案》等多個專欄，在公路、水運、運輸等專刊組織了相關報道，共刊發文字稿件87篇、照片44幅及3期主題式討論，共采訪行業內外代表委員47名。同時，報社官方網站開設的專題網頁共刊發稿件265篇、圖片百余幅；官方微博、微信公眾號發布信息56條、視頻3個、圖表1個。這些匯集了代表委員對交通事業發展的意見建議，引發了全社會的廣泛關注。

當然，新聞輿論工作既要注重宣傳先進典型、弘揚時代新風，也要敢于直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊。但切不可以“點”代“面”，讓社會丑惡現象和消極情緒充斥版面，讓新聞報道釀成“次生災害”。

三、質量為王，深度為王，融合為王

黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體融合發展，習近平多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創新媒體傳播方式。

對于行業報刊而言，其在業內獨享的、權威性的行業輿論中心地位是其他媒體始終無法取代的。因此，行業報刊要想在移動互聯網改變媒體格局的當下獲得更多關注。必須堅持質量為王、深度為王、融合為王，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

質量為王，思想至上。美國知名眾籌媒體ProPublica的創始人Paul Steiger認為，高質量的新聞是數字化的、協作的、數據驅動、多媒體化、敏捷、著眼商業角度，而且還是可持續的。行業報刊要打造高質量新聞，報社不僅要培養新聞工作者的記錄者和觀察者。更要培養思考者和建設者，培養一支思維敏捷、思想活躍、業務精湛的新聞輿論工作隊伍；記者和編輯在保持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的基礎上。還要適應分眾化、差異化的全媒體時代的傳播趨勢，將業界最關心的問題用最老百姓都能讀懂的語言表達清楚，使文章更貼近受眾、更吸引受眾，更好地傳遞黨的聲音。

深度為王，專業至上。深度報道，在《新聞學大詞典》中的解釋為，“運用解釋、分析預測的方法，從歷史淵源、因果關系、矛盾演變、影響作用、發展趨勢等方面報道新聞的形式”。在傳媒界，行業報刊最大的特點就是“專業”。因此，在大眾不再缺乏碎片化信息和不再滿足快捷淺層表達的當下，行業報刊絕不能一味追求“天下武功。唯快不破”的傳播“招數”，要充分利用已有的政府資源，發揮業內信息的“壟斷”優勢，通過專業的視角，把社會廣泛關注的新聞事件真實、全面、客觀、理智地呈現給大眾，使新聞事件呈現在一種可以表現真正意義的脈絡中。

融合為王，整合至上。《人民日報》刊文指出，“媒體融合早已不是生硬的學術理念，而成為全球范圍內正在演繹的生動現實”。顯然，在互聯網逐漸成為輿論斗爭主戰場時，只有融合發展。將紙媒的主流聲音通過互聯網裂變式傳播，才能堅守更有利于黨和國家發展、民族團結的輿論宣傳主陣地。因此，行業報刊要在堅守質量和深度的同時，積極利用大數據技術推進新聞生產，并強化文字、圖片、視頻乃至社交平臺等內容的整合，實現新聞從靜態到動態、從單維到多維的升級，打造高度整合的專業信息資源平臺，實現更大范圍內的、多終端的信息共享，進而提升媒體權威性。

可見，在內容和技術雙輪驅動的背景下，行業報刊要想保持并飆升人氣，不僅要創新發展機制、完善發展體制、拓展發展視野，記者和編輯的媒介素養也要全面提高，要認真學習習近平總書記重要講話精神。堅持正確政治方向。同黨中央保持高度一致，堅持馬克思主義新聞觀，堅守黨和人民立場，堅持中國特色社會主義。做政治堅定的新聞工作者，進而“鐵肩擔道義，妙手著文章”。