遼寧省運動健康服務產業開發原則及措施

陳松

沈陽工程學院，遼寧沈陽 110136

遼寧省運動健康服務產業開發原則及措施

陳松

沈陽工程學院，遼寧沈陽 110136

以遼寧省運動健康服務產業的開發為切入點，從開發的基本原則、具體措施兩個方面進行重點分析，以期為遼寧省運動健康服務產業的可持續發展，提供相應的對策和建議?；堇诿窈屠瓌酉M是促進運動健康產業開發的首要原則，在開發過程中，建立起多個要素之間的聯動機制和資源共享則是主要措施。

運動健康服務產業；聯動機制；資源共享

目前，遼寧省運動健康產業發展的大環境日趨成熟，居民運動鍛煉和追求健康生活的意愿也更加強烈。但是，在產業開發的具體過程中，由于政策扶持和制度建設仍然處于一個初級階段，遼寧省運動健康產業的開發，更多地是處于一種無序的狀態之下，建立起一個有序的、穩定的開發機制，保證整個產業的發展，能夠以綠色體育為根本則是關鍵之所在。

一、遼寧省居民運動健康行為習慣特點分析

（一）遼寧省居民運動健康自然特征分析

調查發現，遼寧省運動健康產業發展過程中所面向的人群更多地集中在年輕人群體，這一群體的人具有較高的學歷，而且收入也相對較高。正是因為這個特點，決定了他們更容易接受新鮮事物，能夠更好地接受用在運動健康方面的花費和開支。

另外，遼寧省居民能夠進行體育鍛煉的次數主要以每周兩次為最多，在他們參與體育運動過程中，大多是處于一種自發的、非組織狀態下來完成，這也從另外一個方面反映出有科學指導下進行體育鍛煉的必要性和重要性。

（二）遼寧省居民運動健康項目特征分析

（三）遼寧省居民運動健康意識特征分析

調查看出，遼寧省居民在運動健康消費方面的總體水平不高，導致這一問題出現的原因有以下幾個方面：首先，是因為從業人員參與體育活動的時間不夠充裕，運動場地相對較少；而另外一個方面，居民對于運動健康重要性認識不夠，尤其是對于系統的、長期的進行某一項運動的認可度較低。

二、遼寧省運動健康服務產業開發原則

（一）惠利于民是根本使命

長時間以來，國家對于社會服務功能和相應服務體系建立的重視程度非常高，而對于運動健康服務產業的發展，也是逐漸成為國家體育戰略的一個重要方面，所以，對于遼寧省運動健康服務產業的開發，必須要以能夠為人民服務，為人民謀福祉來作為最為根本的條件，要認真研究新的歷史條件下體育在人民生活和社會生活中的新特點、新定位，無論是群眾體育，競技體育還是體育產業，都要根據社會環境新變化，著眼于人民群眾對生活質量的新追求，為人民群眾提供更多更好的體育服務，讓更多的人享受社會進步和體育事業發展的成果。

所以，遼寧省運動健康服務產業的發展，必須要成為國家發展和社會進步的一個重要象征，要體現出和時代發展相一致的經濟特點，要把“為人民服務”作為產業開發的最為根本的出現點和宗旨，讓居民從運動中得到健康，從有限消費中獲得最大的實惠就是運動健康產業的立足之本。

（二）拉動消費是主要任務

目前，我國的體育產業消費水平低下，與體育產業發達國家差距很大，這一點前文中已經做出分析。因此，運動健康產業的發展要以拉動消費為主要任務。從產業內部來說，通過運動健康產業產品的積極開發與營銷、廣開渠道并鼓勵多元化經營、關注弱勢群體并加大運動健康產業資金投入等方式來緩解各方矛盾，拉動消費；從產業外部來說，受目前全球的經濟危機的影響，各行各業都在收緊開支，而我國采取積極的財政政策，堅持擴大內需，吸引消費。所以，運動健康產業對體育消費的拉動作用也正是迎合國家的整體方針政策，力爭為我國的體育經濟乃至國民經濟發展創造新的需求，謀求新的增長。

遼寧省運動健康產業的開發，必須要建立在市場經濟體系之上，要以能夠帶動體育產業的發展為根本，能夠更加完善地建立一個屬于這個新的歷史時代的運動健康產業為基礎。從遼寧省內角度出發，要最大程度地去挖掘遼寧省內具有代表性的運動項目，從而提高民眾的接受度；從國內大環境出發，應該尋求和其他省份的交流，吸取成功經驗，吸引更多的資金注入。

這里假設每個事件都應存在主體與客體,從表6中可以得到對象要素中主體的缺省度為57.2%,客體的缺省度為88.5%,客體缺省度遠遠大于主體缺省度.

（三）提高經濟收益是根本

運動健康在其產業化衍生和發展的過程中，經濟性的特性是保證和推動其自身生存力不斷壯大的關鍵所在。運動健康服務的產業化發展雖然要依托于體育服務公共事業基礎，但其產品凸顯出來的非公共產品的性質，則更多地使運動健康產業的發展包裹上了經濟收益的外衣。所以，從運動健康產業的投資發展角度出發，體育健康服務產業在時下中國的發展不僅要借助媒體優勢，實現新產業鏈條下的高風險和高回報，更應該以傳統體育產業為依托，以市場發展為導向，尋求一種細水長流般的產業發展模式，將運動健康服務產業的經濟收益看作一個長遠目標。

（四）形成區域資源的優勢互補

運動健康服務產業的發展應該以遼寧省現有的資源為依托，以核心區域內在政治、經濟以及人文文化和關懷等多個方面的發展優勢為引導，實現整個遼寧省地域內在運動健康服務產業方面的資源共享。第一，以省會沈陽和副省級城市大連為一級發展核心區域，整合這兩個城市在運動健康服務產業方面已有的資源，努力營造出為百姓健康服務的人文關懷氣氛；第二，以沈陽和大連為核心點，周邊城市為輻射區域，形成一個系統的、完整的發展網絡，實現核心城市內優勢資源向二級城市內的自然流動；第三，嘗試形成二級核心區域內的運動健康服務特色點和內容，豐富整個遼寧省在運動健康服務產業發展的點和面。

三、遼寧省運動健康產業發展現狀

（一）民眾消費水平偏低，消費觀念陳舊

消費觀念和消費水平對于整個項目產業的發展起著至關重要的作用，雖然我國居民物質生活水平在逐步提高，但運動消費的主觀意識仍然比較落后，相應訴求還不夠。遼寧省民眾在尋求運動健康方面的意識和實際行為之間存在巨大的差異性，調查發現，絕大多數的民眾認為花錢買健康是值得的，也是時代發展的一個趨勢，但是，真正拿錢來進行運動健康消費的人數卻在少數。這種內心和實際行為的巨大落差，就導致了整個運動健康服務產業在開發消費群體方面的難度變大。

究其原因，一方面是因為目前我國在體育運動健康產業消費資金方面，仍然處于一種相對較高的狀態下，使得很多消費者雖然有強烈的體育消費欲望，但幾乎無暇進行體育消費。另一方面，我國絕大多數的體育消費者仍然處在健康意識強與體育知識、技能缺乏的矛盾。很多想參加體育鍛煉或進行體育消費的人，由于缺乏系統的體育健身與保健知識，不懂得科學有效的鍛煉手段與方法，自身的運動能力和水平較低，常常表現為心有余而力不足。

（二）專業人才匱乏，服務理念缺失嚴重

人才儲備對于一個項目的生存或者產業的穩定發展意義深遠，而體育健康服務人才在服務理念上的缺失，對于整個產業的影響也是非常不利的。

雖然社會體育指導員這一與全民健康相對應的角色已經存在一段時間，但真正的具備較高的理論知識和實踐技能的服務于全民運動健康的專業人士還是非常匱乏的。調查發現，無論是在企事業單位還是社區中，懂得如何進行專業運動指導的體育指導員數量非常有限，而懂得經營體育的復合型社會體育管理人才的總量、質量、專業與分布構成中存在的嚴重不足，這是制約社會體育長足發展的瓶頸。

從整體上看，遼寧省在關注群眾體育健身意識，推進全民健身戰略，優化勞動力資源，重視社會體育和體育產業進一步發展上和發達國家、以及我們國家的南方地區還存在明顯差距。居民工作壓力過大，自我健身意識淡薄，這些都應該引起運動健康產業的關注。

（三）開放型經濟體系逐步完善，運動健康服務功能逐漸滲透到各個環節

遼寧省運動健康產業的發展過程中，相應的主管部門能夠真正地解放思想，利用各種政策支持和有利條件，不斷地完善和增加運動健康服務的相應價值和功能，也在不斷地加大著體育產業對外開放和國際融合交流的相應力度。目前，遼寧省運動健康產業在公共體育服務、全民健身服務等多個領域內都已建立起優勢互補的相應機制，整個運動健康產業正在一個逐步完善和規范的大環境之下不斷地成長和進步。很多消費者對運動健康服務體系的認可度在增加，通過運動健康服務的主動性在增加，相應的服務要求也在增加。

（四）運動健康產業鏈逐漸成熟，空間發展逐步加大

遼寧省經濟的快速增長和整體產業鏈的形成，會進一步加快遼寧省成為北方經濟中心和體育產業中心的步伐。目前，遼寧省的沈陽、大連等全運會承辦城市的硬件設施完備，居民的體育消費意識也變得更加理性，借助運動來促進身體健康的相應理念也更加理性化，正是在這樣的條件下，加上具備優越的政策條件、廣闊的腹地支持以及強大的中心城市輻射、擴散與帶動作用，遼寧省體育產業必將向著高度市場化、國際化的方向發展。整個產業鏈條下的空間發展優勢非常明顯。

四、遼寧省運動健康服務產業開發具體措施

（一）提升居民的參與意識

積極的體育活動參與意識與觀念是影響遼寧省群眾參加體育活動的核心問題和重要要素，政府應根據當前遼寧省經濟的整體特點以及群眾體育發展的相應水平，制定屬于地域特色的政策導向，充分利用電視廣播以及互聯網等媒體對體育功能、價值的宣傳作用，引導人們逐漸形成穩定的體育鍛煉習慣以至營造一個良好的全民健身氛圍。

（二）利用網絡等途徑加大對運動健康服務產業的宣傳

利用網絡等途徑，加大對運動健康服務產業的宣傳，尤其是要充分地發揮現代媒體的正能量和引導作用，更好地增強人們對于體育鍛煉和運動健康產業的消費意識。另外，政府部門應該借助官方力量，多為市民提供和修建能夠進行運動健身咨詢和服務的相應機構，尤其是要在社區內增設運動健康服務咨詢點，從而幫助市民能夠更好進行體育鍛煉，也能夠實現與居民的直接對接，從而得到居民對于運動健康服務這一產業的認可。

（三）打造運動健康服務產業的專業人才隊伍

遼寧省運動健康服務產業的發展，必須要以大批的高素質的能夠從事服務和指導的專業人才為基礎，打造一支高素質的運動健康服務方面的專業人才隊伍就顯得尤為重要。在整個隊伍的培養和建設過程中，應該注重對人才的培養、管理和引進，尤其是要將運動健康產業發展作為這些人才提高自身價值的重要媒介和平臺。而且，政府部門應該對于人才的安置給予足夠的重視，從福利待遇等多個方面來提高。

（四）營造理論與實踐相結合的“產—學—研”發展機制

在運動健康服務產業發展過程中，應該立足于遼寧省內知名高校，尤其是沈陽和大連兩地高校在體育教學學科、運動人體科學學科等多個學科上的人才優勢，構筑學術研究基地和研究平臺，更好地推動該產業在發展過程中的理論體系豐富和實踐價值提升，結合遼寧省經濟特色、人文環境特征，提出切實可行的構建運動健康產業化發展模式和具體的開發項目和運營模式，穩步地推動遼寧省運動健康服務產業的“產—學—研”發展體系和內涵。

遼寧省運動健康產業的開發需要打造一個政府、社會、居民等多個要素主體相互認可、相互扶持的推進體系，在整個體系建立的過程中，不僅需要政府部門在政策制定過程中的務實、科學；更需要社會企業等提供相應的資金注入和條件支持，從而保證社區居民能夠在一個良性的環境中去接觸運動健康服務產業，提高產業發展的受眾群體。

[1]梁曉龍.對當前我國體育產業發展若干問題的思考[J].體育文化導刊，2005（1）.

[2]唐豪，魏農建.中國競技體育產業市場研究[M].學林出版社，2005.

[3]張漢飛.體育產業面臨問題及解決方法思考[J].當代經理人，2006（21）.

[4]李宇星.廣東省乒乓球超級聯賽引入外援的思考[J].福建體育科技，2009（1）.

[5]李征宇，谷化錚.對我國體育用品市場營銷策略的研究[J].北方經貿，2008（8）.

[6]劉志國.山東省健身服務業及人才現狀分析與對策[J].考試周刊，2008（3）.

[7]喻堅.我國體育市場:現狀與對策[J].生產力研究，2009（6）.

[8]胡紅霞，樊兵.對發展江西省體育產業的思考[J].商場現代化，2007（28）.

[9]喻堅.中國體育用品市場:現狀與對策[J].商場現代化，2008（30）.

[10]朱紅偉，王云濤，周衛海.廣東省城鎮居民體育消費的現狀調查與對策研究[J].廣州體育學院學報，2010，30（1）.

（責任編輯：彭琳琳）

Principles and Measures for the Development of Sports Health Service Industry in Liaoning

CHEN Song

Department of Physical Education，Shenyang Institute of Engineering，Shenyang，110136 China

The discussion started from the development of sports health service industry in Liaoning province，and emphasis was put on the analysis of basic development principles and specific measures.It is expected to provide proposals and suggestions for the sustainable development of sports health service industry in Liaoning province.The primary principles are to benefit people and stimulate consumption.The main measures are to establish mechanism of linkage and resource sharing among multiple factors.

sports health service industry;linkage mechanism;resource sharing

2017-02-20

G811.4

A

陳松（1963-），男，遼寧海城人，沈陽工程學院體育教學部教授，研究方向：體育教育訓練學，體育人文社會學。

本文系2017年遼寧經濟社會發展重點課題“遼寧省全民運動健康服務產業發展研究”（課題編號：2017lslktzd-014）的研究成果。