新常態下山西洪洞旅游業發展研究

□樊文濤

（山西農業大學經濟管理學院 山西 太谷 030008）

新常態下山西洪洞旅游業發展研究

□樊文濤

（山西農業大學經濟管理學院 山西 太谷 030008）

現如今，我國經濟發展進入了“新常態”，洪洞歷來已久的產業——煤炭業也正面臨著轉型和升級,而以“根文化”為主體的第三產業——旅游業，越來越受到政府的重視。洪洞縣歷史悠久，豐富的旅游資源，淳樸的民風和便利的交通條件給了其發展旅游業得天獨厚的優勢條件，但與更高水平的旅游城市相比，洪洞旅游景點分散，環境條件差，基礎設施和服務設施尚不健全等因素也制約著其旅游業的快速發展，本文基于對經濟新常態下洪洞縣旅游業發展的現狀和問題進行分析，從文化，管理，市場，品牌等多方面提出發展對策，為洪洞縣旅游業更好更快的發展提供一定的參考。關鍵詞：洪洞；旅游發展；“根”文化；區位；市場

洪洞縣地處晉南地區，占地1 563km2，人口眾多且分布集中。地理區位優越，與太原，西安，鄭州等省級旅游樞紐城市毗鄰，在區域戰略規劃上可以依托中原經濟區的輻射作用。歷史上，洪洞是一個以煤為核心的能源大縣，煤產業及其附屬產品加工業曾經作為洪洞的支柱產業，在拉動地方經濟，勞動力就業和改善人民物質生活條件等方面發揮著不可替代的作用。與此同時，洪洞也是一個古文化大縣，分布著以“大槐樹”為主體的古文化建筑群，但是近年來并未充分利用，大量資源處于閑置狀態，造成了嚴重的資源浪費。當前我國經濟發展進入新常態，既要GDP的持續穩步增長，又要以保護地方生態環境為前提，經濟的發展決不能超越生態紅線。這無疑給了以傳統煤產業為主導的洪洞縣一個挑戰，也給了洪洞發展第三產業——旅游業一個方向，一個機遇。當前新形勢下，洪洞縣政府可以發揮核心作用，采取多種方式，大力發展洪洞的文化旅游業，帶動全縣人民共同走上新的經濟發展之路。

1 洪洞旅游業發展現狀

洪洞縣旅游資源豐富，共有252處自然景觀和名勝古跡坐落在縣域內。近年來洪洞不斷加快產業轉型升級步伐，大力發展旅游業。不僅成功評定了大槐樹5A級景區；順利啟動了關于明代縣衙文化旅游景區建設工程；而且還興建了興唐寺，提升了景區等級；共籌資3 800萬元對廣勝寺等人文景觀進行了保護修繕等。洪洞縣在促進經濟發展的同時繼續鞏固深化“六城同創”活動，加快建設生態環境，推動水土保持工程，生態保護和濕地保護等工作有序進行，力求把汾河打造成為國家級濕地公園。“十三五”時期，洪洞縣重點培育以“洪洞大槐樹”為核心的旅游產業，建設文化旅游城,使其帶動縣域其他產業的聯動發展,提高經濟效益,最終使旅游業能夠切實反映洪洞經濟的發展狀況。

2 洪洞旅游業發展的優勢條件

2.1 旅游資源多樣，文化景觀豐富

洪洞縣是中華民族文明的發祥地之一，旅游資源類型多樣，尤其是古文化景觀眾多：有洪洞大槐樹；有廣勝寺琉璃飛虹塔；有明代監獄——蘇三監獄，隨著“蘇三起解”的傳唱，為人們所熟知;有樓臺殿宇，金碧輝煌的歷山舜廟；有靈氣十足，夜觀星空的道教名山——乾元山；有民國建筑，紅色革命基地——溫家大院；有師曠陵園、皋陶陵園和女媧陵寢；還有避暑圣地興唐寺等著名景區。因為這里濃縮了華夏大半部古文明史,使洪桐成為了當之無愧的“神圣之邦”。

2.2 地域特色濃厚，文化獨樹一幟

2.3 地理位置優越，交通便利暢通

洪洞縣公路四通八達，建有大運高速公路、霍侯一級路、108國道、309國道等高速公路；共有11條鐵路專用線，鐵路縱貫境內南北；近年來修建的大西高鐵并設有洪洞西站，現在洪洞已形成了一個點線配套的交通運輸網絡，使旅游業的發展擁有了便捷有利的基礎條件。

2.4 市場潛力巨大，發展前景良好

現如今洪洞縣的旅游產業正在迅猛發展,尤其是每年舉辦的大槐樹尋根祭祖節,游客人數和旅游業收入呈現增長的態勢。據統計2015年共接待470萬游客,僅門票一項收入就達到了6 200萬元,比上年漲幅4.5個百分點。旅游旺季集中在四五月份和十一長假，游客來自全國各地以及海外。目前客源主要集中在縣城內的景點進行參觀，縣城周圍還分布著許多旅游景點，現階段由于綜合對洪洞文化旅游群進行開發,市場潛力將十分巨大。

3 洪洞旅游業發展存在的問題

3.1 綠化面積有限，環境建設不足

洪洞縣地處黃土高原，天然森林植被覆蓋面積小，綠化面積有限，冬春季節沙塵暴十分嚴重；洪洞的工業主要以煤炭及其附加產品為主，每年排放大量的廢水廢氣，嚴重影響了空氣質量和汾河水質，再加上汽車尾氣的排放，使得洪洞全年綜合污染指數PM處于1.5以上，位于二級以上空氣質量的天數不足全年的2/3，根本無法保障全年不間斷旅游；而且重污染企業的布局不合理，例如：在廣勝寺景區附近就設有山西焦化廠重工業基地，更加加劇了旅游景區的環境污染。與此同時旅游景區的衛生條件也不容樂觀，在偏僻的角落垃圾隨處可見。

3.2 基礎設施滯后，服務管理缺失

為了達到最大的地上總生物量和優質牧草生物量，施肥處理采用高寒草甸草原的最佳施肥量，即在每個樣方內施尿素150 kg/hm2，過磷酸鈣25 kg/hm2；劃破草皮補播處理是在每個樣方內，采用機引圓盤劃破處理，耙成45°，實施樣地作業，圓盤間距30 cm，耙深10 cm，徹底切斷植株的短根莖；補播采取人工撒播的方式，補播垂穗披堿草，補播量為22.5 kg/hm2；對照CK未進行任何處理；處理時間為2016年5月13日。于2016年6～9月，在每個樣方內隨機選取1 m×1 m的樣方，將草地植物劃分為禾本科、豆科、莎草科和雜類草4個類群，進行產草量和養分含量測定。

（1）洪洞景區的食品街非常簡陋，是露天狀態，而且靠近停車場，衛生條件質量不達標，不能確保游客吃的放心。（2）縣城內雖然有幾十家賓館，但除重八席大酒店和民俗酒店外，其他都是些中小賓館，等級低，居住條件差，不能容納足夠的游客量。（3）洪洞縣城人口眾多，交通擁擠，尤其是旅游旺季，道路更是水泄不通，居民和游客面臨著“進來難，出去更難”的窘境。（4）景區的配套服務設施不到位，道路地圖指示牌設置很少，管理人員方言嚴重，接待水平低，不夠專業。（5）娛樂設施不完善，景區附近沒有專門供游客購物和娛樂的場所。

3.3 建設資金短缺，政府主導減弱

隨著山西省近年來傳統煤炭產業的下滑，面臨著產業轉型，經濟發展水平下降。洪洞現有的旅游投資體制已不再適應市場經濟條件下的旅游開發速度與開發規模，發展旅游的資金嚴重不足，政府在選擇開發項目上具有表面性，得開發旅游資源的項目基本上處于原始階段,，除了極具代表性的“大槐樹尋根文化”外，對于其他景區的開發建設力度很小，開發層次低，目前處于原生態狀態。

3.4 景區布局分散，規劃不盡合理

目前實際情況是洪洞的旅游景點比較分散，除大槐樹景區，蘇三監獄位于城區內，其他景區都遠離縣城且景區的分布比較分散，不處于一條路線，游客為了節省時間，往往放棄很多景區，從而造成了資源浪費。雖然目前已修建了旅游大道，但尚未開通可直接到達景區的車輛，使得游客出行不方便,旅游景區的零星分布使目前整合難度大,無法形成強有力的合力，在一定程度上降低了效率。洪洞旅游盡管資源稟賦很好，由于缺乏科學系統的規劃，策劃與包裝，無法適應旅游市場的需要。

3.5 宣傳方式傳統，推廣力度不夠

洪洞的旅游發展，以傳統旅游商業模式為主，由于主要通過電視，報紙，旅行社等進行宣傳，很少介入網絡平臺，因此宣傳范圍和力度都不夠。與此同時，景區的基礎建設和服務水平尚處于低層次階段，難以適應目前由于現代化旅游的發展而帶來的各種需要,各項旅游評估工作沒有落實，旅游管理不完善，信息服務不暢通。在旅游資源的開發上，以“根文化”為主體的拳頭旅游產品還未形成真正的旅游品牌。

4 洪洞旅游業發展的對策

4.1 優化城市環境，建設園林城市

一所城市的環境建設就是一張城市旅游宣傳的最佳名片，優美的城市環境可以吸引眾多的游客前來參觀。洪洞縣要樹立一種創新意識,對環境進行合理有效的管理，既要金山銀山,又要綠水青山,始終秉承生態環境第一的原則，,建立健全環境管理機制，加強環境保護措施建設，減少環境污染和生態破壞，創建綠色生態園林城市。一方面要實施城市污水，生活垃圾規范處理、集中供熱及歷史遺留工礦廠地綜合治理等市政工程，關閉嚴重污染企業，減少道路汽車尾氣排放量，更換電動公交車，提高城市空氣質量指標,創旅游最佳環境。另一方面,不斷增加縣域綠化投入,景區沿線實施綠化工程,提高綠化覆蓋率;營造人工湖,建設生態公園;積極推廣節能技術,打造“現代城中花園”的模式。一所城市的環境狀況,直接影響著這所城市的發展。只有碧藍的天空、清澈的湖水、整潔的街道和停放有序的車輛等,才能招致越來越多的游客選擇來洪洞游玩，從而加速旅游業的發展。因此,城市的環境建設首當其沖。

4.2 加強基礎建設，提升服務質量

洪洞縣的各項基礎設施建設都要融入旅游功能，全方位地考慮旅游發展的要求。（1）打造食品一條街，招商引資，匯集洪洞縣的百余家民間特色小吃，供給游客品嘗。（2）興建高等級賓館，提升低中檔賓館檔次，保證供水，供電設施完備，提高賓館衛生條件和服務水平，使游客有一個舒適的居住條件。（3）拓寬道路，加強景區的行車條件，加強人行步道、電瓶車通道，觀光通道等設施建設，以方便旅客出行。（4）提高旅游服務行業的整體水平，包括景區導游的素質能力和服務態度；景區互聯網等通信設施建設；景區廁所建設等。旅游部門應制定相應的規章制度，匯編旅游行業標準，對旅游景區的工作人員進行定期學習，培訓，選派旅游管理人員去外地參觀學習，吸納先進的管理經驗，引進專業人才，提升旅游團隊的素質水平，實施人性化的接待服務；加強景區互聯網建設，使無線覆蓋全景區，可以在景點安置可供游客掃描的二維碼，使游客可以更全面的了解洪洞的歷史。

4.3 吸引多方投資，發揮政府主導

當前，洪洞縣政府要以更高的眼光，確立大投入，高起點，大開發，快發展的思路，多渠道引進投資，集中優勢人力，物力，財力，致力于旅游業發展質的突破和城市功能的轉型,使洪洞走上旅游業快速健康發展的道理。

4.4 整合旅游資源，實施總體規劃

洪洞的旅游業脫胎于單一的“大槐樹尋根文化”旅游景區，但是現如今這種單一性已不再適合現代旅游業發展的需要。當前旅游業整體規劃，整合資源至關重要：（1）開發旅游專線，一站式參觀：人文景觀大槐樹，蘇三監獄，廣勝寺和自然景觀青龍山、歷山、乾元山等，打造一條完整的旅游路線。（2）豐富旅游內容，洪洞作為一個農業大縣，可以建設現代化農業示范園區，供游客參觀，采摘和學習。（3）開發差異化旅游產品，通過市場共享協同發展，將旅游景區，特色產品和地方傳統美食結合在一起，建立統一大市場，形成洪洞縣旅游產業鏈，增強整體吸引力。

4.5 全面推廣宣傳，叫響旅游品牌

當今旅游業蓬勃發展，競爭非常激烈。拓展洪洞旅游市場，在提升產品層次的同時也要拓寬宣傳力度和宣傳方式，打造洪洞文化旅游品牌。加強信息網絡建設，通過網絡全方位，多角度展示洪洞旅游整體形象；通過拍攝旅游宣傳片，讓更多的人了解洪洞；營造濃厚的旅游氛圍，把文化旅游宣傳和影視文化有機地結合起來；加強同周圍地區旅游景區的聯合，發展合作關系；設置宣傳廣告牌，擴大旅游影響力。在旅游資源的開發上，洪洞縣要傳播給游客的旅游信息包含很多內容，可以以“根文化”為重點，將民風民俗，古老文化，特色產品，優質服務等各方面協調發展，打造洪洞旅游品牌。

結束語

悠久的人文歷史和厚重的文化底蘊，給了洪洞縣發展旅游業得天獨厚的優勢。在經濟新常態下，大力開發旅游產業，推動傳統煤產業轉型，已成為今后洪洞經濟新的增長點。要繼續推進“六城同創”，加快生態園林城市建設；立足洪洞的人文旅游資源進行整體規劃，以“根文化”為核心，加強基礎設施建設，提高旅游服務質量，提升科技含量和管理創新水平，改善旅游產品結構和消費模式；加大宣傳力度，推進洪洞文化旅游產業群的發展，創建屬于洪洞自己的旅游品牌，提升整個城市的知名度和美譽度，推動洪洞旅游走向更大的舞臺。

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1004-7026（2017）03-00014-03

F590

A

樊文濤,山西省臨汾市洪洞縣人,1995年12月,研究方向:農村與區域發展。

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.03.008