互聯網促進吉林省農村經濟發展問題與對策研究

□李媛

（長春理工大學經濟管理學院 吉林 長春 130022）

互聯網促進吉林省農村經濟發展問題與對策研究

□李媛

（長春理工大學經濟管理學院 吉林 長春 130022）

本文從“互聯網+農業”這一信息技術與農業的跨界融合研究入手，分析了吉林省目前互聯網+農業發展中存在的問題，并提出了相應的對策建議，為吉林省互聯網+農業發展提供借鑒。

互聯網;農村經濟;問題;對策

吉林省作為我國農業大省，近幾年來農業經濟發展倍受關注。當前吉林省農業發展存在較多問題，比如農業發展沒有形成產業鏈系統，農業現代化程度依然很低等。隨著互聯網的快速發展，“互聯網+農業”已成為農業發展的新模式和現代農業跨越式發展的新引擎。如何持續、穩健地推動“互聯網+農業”高效發展，當前需要解決的問題。

1 “互聯網+農業”發展中面臨的現狀與問題

1.1 從政府層面來看，缺少對“互聯網+農業”的整體規劃

將現代互聯網技術與傳統農業相結合，給農業發展帶來了廣闊的空間，是傳統產業進行升級的一個契機，是現代科技進步的一個載體，更是我們國家推動農業現代化建設的重要手段，是我國農業發展的戰略機遇。但是，是機遇也是挑戰，如果不能從政府層面把握機遇，必須會導致“互聯網+農業”曇花一現的結局。從目前吉林省“互聯網+農業”現狀來看，缺乏政策上的統一規劃指導，沒有形成整體推進和協調發展的態勢，普遍存在著各鄉鎮一哄而上、各自為政的片面性、局部性發展現狀。這無疑大大削弱了“互聯網+農業”的發展力度，降低了互聯網對農業發展的貢獻。

1.2 從金融層面上看，缺少足夠的資金支撐

“互聯網+農業”發展，必不可少的就是資金支撐。“互聯網+農業”的發展，少不了營銷渠道的發展。而營銷渠道的發展又需要雄厚的資金支持。吉林省農村現有的農村市場營銷渠道是一級批發商+二級批發商+零售商模式。各級批發商、零集商及村民之間的付款模式都是以賒欠為主，這也是農村存在的普高現象。而“互聯網+農業”模式下，電商企業可以利用現有營銷渠道，將產品和服務打進農村，但這種賒欠式的付款模式，是大多數電商企業無論如何也不能接受的。因此，農村“互聯網+農業”的發展，必須有各級金融機構的支持，這樣才能吸引更多的企業加入到“互聯網+農業”當中來，從而促進農村“互聯網+農業”的快速發展。

1.3 從農民層面上看，存在觀念上的抵觸

毫無疑問，農民是“互聯網+農業”發展的主體，因此農民對這場變革的態度與接受程度，直接影響到互聯網與農業是否能真正的融合，也直接關系到“互聯網+農業”在吉林省農村未來的發展態勢。因此，能否對農民進行互聯網知識的普及、對市場經濟知識的普及，把農村建設成“新農村”、把農民培養成“新農民”，是這場改革成敗的關鍵所在。而現階段的農村，雖然互聯網正在逐步普及，但從農村受教育的情況來看，農民還沒有成為真正意義上的新農民，他們還是傳統意義上的農民。大多數農民沒有把農業和市場經濟聯合起來，他們缺乏市場經濟的基礎知識，看不懂市場走向，不懂如何做出市場預測，從而進行正確的市場決策。更不要說把互聯網與農業生產銷售相聯合。另外，互聯網安全問題也是農民最為關心的問題。做為普通農民，他們本身接受新鮮事物的能力就較弱，其風險承受能力也低，層出不窮的網絡詐騙案件令他們對互聯網產生恐懼，習慣了一手交錢一手交貨的營銷模式突然變成鼠標鍵盤的操作，這些都是令他們難以接受的。任何一個小小的網上操作失誤可能會使其蒙受較大的經濟損失，這一點無疑會增加互聯網在農業領域的普及難度。另外，農業不同于其他行業，自然因素影響較大，對于這種不可抗力造成的風險和違約也是農民無法承受的，因此很多農民對“互聯網+農業”的營銷模式存在觀念上的抵觸。

1.4 從農村基礎設施來看，缺乏支撐“互聯網+農業”必要的信息設備

農村“互聯網+”的發展，離不開農村信息基礎設施的建設。從全國目前情況來看，普高存在的現象是農村地區的互聯網基礎設施建設還很薄弱，全國農村互聯網普及率不到30%，沒有通寬帶的農村數目達到5萬多個，家庭擁有計算機的數量比例則更低。沒有用過互聯網、甚至不知互聯網為何物的農民數量更是高達70%。從這些數據來看，我國要發展“互聯網+農業”確實是任重而道遠。從吉林省情況來看也不容樂觀，農村互聯網普及率也比較低。大多數會使用互聯網的都是出外打工的年輕人，這些不利條件限制了吉林省“互聯網+農業”的發展。另外，還存在著農業數據資源不健全、利用效率低、數據分割嚴重等現象，大多數信息技術在農業領域沒有得到廣泛應用，信息技術轉化為現實生產力還有一定距離。

2 吉林省“互聯網+農業”發展中的幾點建議

2.1 從政府層面制定吉林省“互聯網+農業”發展戰略規劃。

政府要從管理層面進行統一規劃，制定發展戰略，從而推動“互聯網+農業”發展。首先要制定有利于“互聯網+農業”的政策規劃，從政府方面的扶持、稅收方面的減免、金融機構的融資等多角度推動其發展。過關農村信息化網絡平臺和服務中心的建設，積極推動農產品在生產流通領域的互聯網化，建立農村大數據應用中心，對各類農業信息進行匯總和開發。其次就是要推進吉林省農村地區的互聯網基礎設施的建設，這是“互聯網+農業”發展的前提和基礎。一要把“村村通”工程落實到底，二要加快研發適合農村使用的低成本智能終端機器，三是集中一批具有電腦知識、電商知識和懂市場營銷管理的人才，對農民開展有計劃地培訓，使農村在技術上掌握互聯網的同時，在思想上認同“互聯網+農業”，將“互聯網+農業”打造為能夠切實推動國家經濟社會持續、高效、穩定發展的新引擎。

2.2 深度融合產業鏈，創新農村互聯網發展模式。

傳統營銷模式銷售面比較窄，銷售成本高，品牌知名度也受到一定局限，農產品雖然好，但是由于分散經營帶來的品牌優勢不突出。當前，移動互聯時代的到來正深刻改變著農業的生產、銷售、服務、資金等產業環境，集農業電子商務、高品質綠色食品原產地直供、體驗式旅游等于一體的現代農業產業模式將給農業帶來新的發展機遇，產生農村休閑旅游、體驗、民宿、產品銷售等復合型新業態。“互聯網+農業”實現的是農業產業的跨越式發展，不再只是簡單互聯網接入農業，或者農業融合互聯網，從而實現去中間化，提升效率等舊有模式，而是成功地將互聯網與社會資本帶入驅動農業發展的軌道中。一方面，“互聯網+農業”促進專業化分工、提高組織化程度、降低交易成本、優化資源配置、提高勞動生產率。另一方面，“互聯網+農業”通過便利化、實時化、感知化、物聯化、智能化等手段，為農地確權、農技推廣、農村金融、農村管理等提供精確、動態、科學的全方位信息服務，正成為現代農業跨越式發展的新引擎。

2.3 創新農業新媒體營銷模式，加強互聯網+農業的品牌建設

隨著科學技術的發展和互聯網技術的發展，傳統的營銷模式已逐漸被以網絡、手機、電腦、微博、微信等為載體的等新媒體營銷所替代，并越來越被廣大消費者所認可。這種新媒體營銷，突破了傳統農業銷售信息傳遞慢、溝通不暢的推廣模式，突出了新媒體的方便便捷、迅速的營銷優勢，是未來農業發展的趨勢，未來的農業商機盡在于此。加強農產品品牌建設，也是互聯網+農業的一個重要營銷模式。新時代的消費者越來越重視品牌效應，尤其是年輕的網絡消費者，品牌在營銷中的作用越來越不容忽視。因此要重要農產品品牌建設。現在吉林省農產品品牌建設較其他產品還有一定差距，同樣也比其他品牌更具品牌發展的機會，所以，未來品牌農產品電商將有更廣闊的市場空間。

1004-7026（2017）03-0120-02

F321.42

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.03.084