明星出丑聞，丟人更丟金

中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在步入緋聞甚至是丑聞高發(fā)期。12日，“中國(guó)第一狗仔”卓偉曝光了女星白百何婚內(nèi)出軌“小鮮肉”的事件。這再次引出一個(gè)問(wèn)題：明星丑聞對(duì)自身商業(yè)價(jià)值和所參與的影視、綜藝甚至廣告代言產(chǎn)品會(huì)造成多大影響？

2017中國(guó)名人商業(yè)價(jià)值排行榜TOP100顯示，白百何商業(yè)價(jià)值位列第77位，2016年拿下4.87億元人民幣的總收入。由于此次風(fēng)波，受影響的不僅是她所代言的多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌，更可能影響到她參演的即將上映的《捉妖記2》、4月17日播出的電視劇《外科風(fēng)云》和已于上周開(kāi)拍的電視劇《南方有喬木》。

遭遇情感類丑聞的明星，會(huì)在短期內(nèi)遭遇金錢損失。首先是代言。2016年，體壇明星林丹在妻子謝杏芳孕期出軌，媒體統(tǒng)計(jì)，丑聞直接致使身上背負(fù)數(shù)十個(gè)商業(yè)代言的林丹虧損高達(dá)數(shù)億元人民幣。其次是影視收入。2013年，文章出軌后息影兩年，以其當(dāng)紅小生的價(jià)碼，起碼損失數(shù)千萬(wàn)。此外，還有綜藝收入。2015年，陳赫出軌被曝光后，主動(dòng)大幅降低《奔跑吧兄弟》片酬，綜藝收入自然大幅縮水。

不過(guò)，遇上緋聞?lì)惓舐劊餍切蜗筮€有修復(fù)的可能，損失也可能是暫時(shí)的。但如果是涉毒或嫖娼，則可能要承受一沉不起的代價(jià)。比如《中國(guó)好聲音》出身的李代沫，他涉毒之前據(jù)傳商演一場(chǎng)要價(jià)20萬(wàn)左右，但因吸毒被抓后，事業(yè)發(fā)展全面停滯。有媒體統(tǒng)計(jì)，黃海波、柯震東、房祖名等藝人的商業(yè)價(jià)值在他們爆出丑聞后，都折損近一半。

丑聞對(duì)明星的收入影響，也不是固定不變的。湯姆·克魯斯2005年接受馬特·勞爾的電視采訪時(shí)大談精神病，并跳上奧普拉·溫弗瑞的沙發(fā)，宣布他對(duì)凱蒂·霍爾姆斯的愛(ài)。結(jié)果這一公眾眼中的瘋狂舉動(dòng)迅速成為這位好萊塢巨星揮之不去的丑聞陰影，直接導(dǎo)致他隨后數(shù)年的影片票房一蹶不振，更遭到老東家派拉蒙的解約，損失起碼數(shù)千萬(wàn)美元。但隨著湯姆·克魯斯主動(dòng)承認(rèn)自己過(guò)去的問(wèn)題，停止了怪異舉動(dòng)，并憑借《碟中諜4》中攀爬迪拜大樓的搏命演出再次贏得公眾喜愛(ài)。

反之，如果明星不能調(diào)整自己的行為，則會(huì)跌入損失的無(wú)底洞。《變形金剛》主演希亞·拉博夫曾是好萊塢冉冉升起的新星，但在戲院內(nèi)吸大麻、騷擾觀眾等丑聞爆出后，從此一蹶不振，很快消失于好萊塢。

由于眾多“前車之鑒”，好萊塢在明星危機(jī)管理方面也建立了完善的規(guī)程。例如劇組與演員的合同，不僅要保證演員結(jié)束拍攝后不因自己的操守等問(wèn)題給作品帶來(lái)?yè)p害，甚至?xí)?guī)定到拍攝完成大約兩年后（影片順利上映后），合同才會(huì)結(jié)束。而且從影片開(kāi)拍立項(xiàng)之時(shí)，影視公司和團(tuán)隊(duì)也會(huì)找專門的分析公司，根據(jù)演員的過(guò)往成績(jī)做出分析，所以很多“劣跡藝人”在這個(gè)階段都會(huì)被排查掉。《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的超級(jí)英雄，例如“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”克里斯·埃文斯都簽下約束個(gè)人形象的合同條款，要保證在自己擔(dān)任這一角色期間，依然是以一種光明正直的形象出現(xiàn)。否則，就要被片方追討損失。▲

（陳文）