“會展經濟生態圈”的概念提出與內涵界定

【摘要】文章通過會展經濟生態圈的參與主體以及產業鏈的分析，提出了會展經濟生態圈的基本概念與內涵，并初步分析了其本質意義和特征。

【關鍵詞】經濟生態圈 會展經濟生態圈

一、會展經濟生態圈的概念與內涵

狹義上看，會展經濟生態圈是以會展項目為核心，會展主辦方和組織者以及為項目正常運行提供全流程技術支持和服務配套的相關行業，在一定時間和空間限制內，極力促進會展項目的開發與推廣、管理與發展，滿足作為會展項目消費方（參展商、專業觀眾、一般觀眾）的需求，從而使各個相關主體從項目運營過程的各個環節取得各自最大利益的價值環。

會展業從屬于第三產業（服務業），為會展項目執行和運營管理提供支持的各個行業彼此具有協作關系，它的生態構成類型是協調互助型。整個生態圈的相關行業包括從事一線會展項目策劃與組織（生產）、營銷與推廣（促進）、消費（消化）的行業：專業會展企業、會展場館和運營組織機構、展示設計公司、展覽服務機構等；還包含為會展項目提供支持和服務的行業：展示物品運輸、展品存儲、商務旅游、廣告營銷、住宿餐飲、通訊及交通等；同時還包括會展項目舉辦地城市為會展項目順利開展提供的各項基礎設施：綠化環境、軌道交通、治理衛生等。

從會展產業鏈角度去看會展經濟生態圈，所有之間都存在極為密切的關系，可以將整個會展行業劃分為：上游、中游、下游三個板塊。所謂會展業上游是指，將承辦會展的企業視為核心，經營會展項目的策劃、開發、組織和宣傳等內容，其基本上都是會展服務企業以及主辦企業。事實上，產業鏈表示的是，對主體項目的創意策劃，以及對主體項目的宣傳等。上游企業主要使用概念設計以及組織發展等方式，實現產業鏈不同節點的聯系，整合各環節資源服務會展項目主題。會展項目策劃是在充分考慮地點、行業與產品特性、參展商和專業觀眾偏好等重要因素前體下，涉及會展項目運行的全過程，含主題、定位、操作方式、運營管控和風險防控、工作人員任務安排、物流運輸安排等；會展項目組織協調是對實現項目主題和概念，為資源整合和相關活動的展開進行溝通調節，涉及招商招展、場地選址與落實、配套服務安排等，必須和相關行業協會、政府部門等進行溝通，同時還要與當地的交通運輸部門進行對接。

所謂會展產業鏈中游是指，以會展場館為主的場地租賃和運作、設施設備、配套服務等業務環節。中游環節是會展項目的具體運作和實施階段。

會展產業鏈的下游指，為會展的舉辦提供支持的機構，主要包含那些直接或間接提供資源或服務的部門。包括展示設計裝修、展品運輸與管理、保險、旅游、廣告、交通、餐飲、住宿、娛樂、購物、法律咨詢等機構。

因此，會展經濟生態圈主要是指，在一定的行業內外部環境條件支持下，由特定關聯的行業內外組織和項目參與主體組成的一個動態結構系統，這些組織可能是國家或地方政府、行業協會、公司、高校、研究機構、公共服務組織及其他各種與整體會展業運營有關的關聯性組織，會展經濟生態由占據不同“關鍵節點”的企業組成。這些企業的關鍵點相互關聯依靠，假設轉變其中一項因素，其他利益相關者包括競爭者、合作者和替代者均發生變化。會展經濟生態圈是將循環經濟原理應用于會展行業市場戰略后的新生概念，與自然生態系統類似，會展經濟生態圈的特征是，具有大量在特定時間和空間存在的會展經濟參與主體，所有行業內外參與者都與其他參與者之間有密不可分的關系，從而產生一種抱團取暖的效果。會展經濟生態圈中的各參與者彼此命運相關聯：如果行業生態圈健康，所有參與主體能夠繁榮共生；如果不健康，相關參與主體都會連帶受挫。參與主體應該從相互爭斗，轉換為怎樣更好的共生合作發展，把原來注意力從內部能力上，移到關注共生共融的合作關系上。

二、會展經濟生態圈特征

從整體上看，會展經濟生態圈的特性包括協調性、可控性和開放性。

（一）協調性

會展經濟生態圈是一個相對靈活的會展經濟生態結構，其內部企業擁有非常強的自我優化能力，上下游企業之間可以實現良好的信息傳遞和溝通，不方面擁有優勝劣汰的篩選機制，另一方面還存在互利互惠的協調機制。結合以會展項目為中心的產業鏈，各參與主體責任明確，形成會展產業鏈閉環。

（二）可控性

會展經濟生態圈的可控性主要由行業調節者（行業協會等）來體現。作為調節者，還扮演著監督和維護會展經濟生態圈的角色。一方面需要借助會展經濟研究機構、專業研究院，以及政府部門等第三方機構，制定出符合需求的的政策制度和行業規范，管控和協調會展經濟生態圈的相關利益主體的內部關系，調節和優化會展經濟生態圈的健康發展氛圍；另一方面，內部參與主體有序競爭，保留收效好、成長迅速、抗風險和創新能力強的行業參與主體，淘汰收效差、成長慢、盜用別人創意的參與主體，從而保障會展經濟生態圈持續有效的發展。

（三）開放性

事實上，會展經濟生態圈是一種開放系統，其在發展過程中，能為中小型企業提供有效的發展、成長空間，而且可以為中小型企業提供轉行和退出的余地。隨著會展業成為區域經濟戰略中不可或缺的城市形象經濟之后，會展經濟的作用日益突顯，展會經濟在發展的過程中，同時會帶動相關行業的發展，所以，越來越多的中小型企業開始關注展會經濟，并且展會經濟生態圈能為中小型企業提供有效的發展、成長空間，而且可以為中小型企業提供轉行和退出的余地。此外，會展行業具有非常強的靈活性，其很容易受到經濟政治環境等外部環境的干擾。

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基金項目：重慶市社會科學規劃培育項目“五大功能區差異化發展戰略視角下重慶會展經濟生態圈重構研究”（項目編號：2014PY58）的階段性成果。

作者簡介：陳騫（1986—），男，重慶人，碩士，重慶財經職業學院講師，研究方向為會展經濟管理、人力資源管理等。