淺談現(xiàn)代廣告中的幽默元素

廖田田

在當(dāng)今社會(huì)廣告已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑坪醭蔀橐环N文化現(xiàn)象，每天以不同的方式出現(xiàn)在我們生活中。給我們帶來(lái)不一樣的精神體驗(yàn)。廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生消費(fèi)者積極購(gòu)買(mǎi)其商品的目的。它總是以最精練的語(yǔ)言來(lái)傳遞最充分有利的信息，以達(dá)到吸引大眾眼球。

廣告幽默傳播

社會(huì)的快速發(fā)展，各種廣告層出不窮，在這快節(jié)奏的時(shí)代，幽默廣告給人如沐春風(fēng)的感覺(jué)。給人留下深刻印象。幽默作為基本元素在廣告設(shè)計(jì)中占有重要地位，它通過(guò)不同的幽默元素來(lái)傳達(dá)廣告中的內(nèi)容，從而提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾的有利形象。

一、幽默廣告的定義

幽默廣告屬于感性訴求廣告范疇，它指的是運(yùn)用幽默有趣的語(yǔ)言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進(jìn)行表現(xiàn)，通過(guò)引起受眾歡樂(lè)的情感反應(yīng)來(lái)吸引大眾來(lái)宣傳產(chǎn)品的廣告形式。廣告，一切皆因“創(chuàng)意”而更震撼人心，難以忘懷。幽默來(lái)源于生活又回歸生活，只有反映現(xiàn)實(shí)生活的幽默才能打動(dòng)人心。廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是一種商業(yè)性活動(dòng)。廣告宣傳是一種說(shuō)服性行為，總是盡可能使用最精練的語(yǔ)言來(lái)傳遞最充分、有利的信息。以幽默的手段傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。風(fēng)趣幽默的廣告讓人記憶猶新，從而達(dá)到事半功倍的效果。幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂(lè)趣，對(duì)話風(fēng)趣幽默從而提高收視率和感染力。

二、幽默元素在廣告中的運(yùn)用及其傳播效應(yīng)

在現(xiàn)代廣告中幽默元素的運(yùn)用是一種趨勢(shì)，幽默給人一種說(shuō)不出的開(kāi)心滋味。幽默是生活的滑潤(rùn)劑，能調(diào)劑人們的生活和心態(tài)，具有簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的感染力。很容易被大眾所接受，廣告中的幽默元素也不例外。在現(xiàn)代廣告中幽默元素的運(yùn)用受到越來(lái)越多廣告人的青睞，運(yùn)用輕松、風(fēng)趣、機(jī)智的形式把深刻的寓意在笑聲中不知不覺(jué)的被大眾所認(rèn)可。達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”潛移默化的效果。猶如廣告大師波迪斯所說(shuō)“巧妙的運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣(mài)不出去的東西”。好的幽默廣告往往運(yùn)用打破常規(guī)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，用作品的原創(chuàng)性來(lái)震撼觀眾。任何廣告都離不開(kāi)語(yǔ)言和文字。有創(chuàng)意的文字語(yǔ)言亦起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，幽默語(yǔ)言有一種深層次的價(jià)值，充滿智慧的魅力，幽默式的廣告應(yīng)該運(yùn)用機(jī)智、愉快、健康的語(yǔ)言，在輕松、自然、風(fēng)趣的情調(diào)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)。客觀事物之間是通過(guò)各種方式聯(lián)系的，通過(guò)這種“聯(lián)系”，可以讓兩個(gè)表面毫無(wú)關(guān)系，甚至相隔萬(wàn)里的事物之間相互聯(lián)系。例如“和平”這個(gè)詞，本來(lái)是抽象虛擬的，當(dāng)我們通過(guò)鴿子受傷這個(gè)圖形來(lái)渲染停止戰(zhàn)爭(zhēng)，呼喚和平。在幽默廣告中，有些幽默元素的戲劇性和故事性很強(qiáng)，它能更有效的吸引消費(fèi)大眾對(duì)廣告的注意，加深人們的印象。對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理起到一定的誘導(dǎo)作用。幽默廣告具有藝術(shù)性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)事物最深的藝術(shù)涵義。幽默詼諧的幽默元素使幽默廣告更富有感染力，創(chuàng)造出更具戲劇性的故事情節(jié)。使廣告上升為一種高品位的藝術(shù)作品，在使大眾得到一種美的享受的同時(shí)為商品樹(shù)立積極向上的形象。

三、幽默廣告的意義和作用

舉世聞名的“廣告教父”大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)過(guò)：“設(shè)計(jì)一定要引起受眾的注意，只要受眾注意到了這個(gè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)就成功了一半。”因此，吸引眼球是廣告信息傳播成功的首要前提條件。從感知的特性來(lái)說(shuō)，風(fēng)趣幽默的廣告比平實(shí)呆板的廣告更能留下快速而深刻的感知印象，幽默廣告通過(guò)詼諧戲謔的藝術(shù)語(yǔ)言能迅速地引起受眾注意，使廣告的訴求重點(diǎn)更加明確。

格式塔心理學(xué)家認(rèn)為，規(guī)則秩序的圖形可以產(chǎn)生視覺(jué)美感，但是單調(diào)呆板，缺乏活力，容易使受眾看膩，產(chǎn)生逆反心理。廣告中的幽默元素以超乎尋常的、非理性、反傳統(tǒng)的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)廣告的訴求，能快速刺激感官，觸動(dòng)心靈，緩解精神上的壓力，排除反感心理，在輕松愉快、諧趣愉悅的狀態(tài)下接受廣告所傳遞的信息。幽默傳遞歡樂(lè)，本身就具有其獨(dú)特的審美價(jià)值，幽默廣告符合受眾的審美需求，是一種高智慧高境界的藝術(shù)表現(xiàn)手法，注重傳播客觀事物的真、善、美，倡導(dǎo)一種積極樂(lè)觀、開(kāi)心快樂(lè)的生活態(tài)度。幽默廣告通過(guò)美麗與丑陋、真實(shí)與虛假、強(qiáng)大與弱小、富裕與貧困、正經(jīng)與荒誕的強(qiáng)烈對(duì)比，追求一種富有情趣又耐人回味的境界，滿足受眾求真求實(shí)求新的審美要求。

四、結(jié)語(yǔ)

幽默元素在廣告中合理利用可以帶動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展。幽默商業(yè)廣告在當(dāng)今的快節(jié)奏生活中得到越來(lái)越多人的青睞和推崇，其價(jià)值在于增強(qiáng)了廣告行業(yè)的感染力及提升了產(chǎn)品的豐富程度和附加值，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的商機(jī)。正如廣告大師波迪斯所說(shuō)：“巧妙的運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣(mài)不出的東西。”幽默廣告自身價(jià)值不可忽視，但是要合理的在廣告中加入幽默元素才能贏得更多人的心。

參考文獻(xiàn)：

[1]李巍.幽默廣告藝術(shù)[M]，浙江：浙江人民美術(shù)出版社，1995.