試分析廣電媒體供給側改革中的“四則運算”研究

隗建華

[摘要]中央對快速發展的媒體提出了經濟領域的供給側改革，但是目前傳統的廣電媒體面臨著新媒體帶來的競爭壓力和頻道過剩、內容同質化的困境，如何轉變生產思路，積極實行供給側改革，這是廣電媒體需要積極思考的問題。文章結合“四則運算”的改革思路和媒體特性進行分析，研究了廣電媒體的供給側改革路徑。

[關鍵詞]廣電媒體；供給側改革；“四則運算”

[DOI]1013939/jcnkizgsc201704052

廣電媒體在隨著社會經濟及新媒體的改革發展逐漸弱化，為改善這一現象，適應現代社會的發展，各地廣電媒體爭相開設多個頻道，但是這些頻道的內容卻無新穎性，觀眾出現審美疲勞現象。傳統的廣電媒體要想適應觀眾所需，不僅需要在內容上進行改良創新，還需要針對不同受眾合理分配各頻道。

1媒體供給側改革對廣電媒體發展的啟示

從2015年11月以來，供給側改革已成為國內經濟改革的關鍵詞匯，供給側改革主要是對國內經濟疲軟，無外擴的市場經濟進行刺激，同時還對供需配置錯位的現象予以糾正。在調查中發現，民眾對國內產品的消費不足，但是大力發展海外購物和旅游，這一現象說明國內供給尚未實現合理化配置，且產品質量及功能未達到國民需求。在快速發展的社會環境中，傳統的廣電媒體在供給和需求上嚴重失衡。從媒體格局看，在傳統媒體和新媒體的競爭當中，傳統媒體的市場分割不斷下降，受眾規模不斷縮小，互聯網逐漸成為“80后”“90后”年輕人關注新聞消息的主要途徑。但是因受眾及需求量較大的原因，新媒體所開設的供給仍然不足，傳統媒體業務的供給明顯過剩。

就廣電媒體而言由于頻道過剩的原因，各頻道對于受眾資源挖掘競爭力增強，同質化問題突出，出現一大批風格雷同的電視節目。尤其是綜藝類節目相同的太多，千篇一律的內容讓核心競爭力顯得不明顯，沒有自身特色。比如《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等，且多數在國內收視較好的綜藝節目都為國外引進，比如《奔跑吧！兄弟》《我是歌手》《中國好聲音》等。單純地模仿克隆無法良好地適應本土化的發展，一味地迎合市場需求，導致娛樂節目比重過大，節目內容缺乏深度，品牌精品意識欠缺等諸多問題。

2廣電媒體供給側改革的“四則運算”研究

供給側改革“四則運算”作為社會發展的重要方向，也成為廣電媒體發展的重要坐標。在廣電媒體的改革當中，完全可以按照這個大方向及“四則運算”法則內容進行完善，將傳統的需求決定供給的頻道內容制作觀念轉變為由廣電媒體供給引導受眾的需求。所以“四則運算”也能夠用“加減乘除”的角度進行全面布局，合理分配生產，增加廣電媒體生產要素和品牌塑造。

其中，“加法”指加強全媒體發展模式構建，優化生產、傳播、服務業務流程，打造一體化、多元化平臺?！皽p法”指政企分離、制播分離，進行傳媒產業集團化改革。“乘法”指樹立全新互聯網思維，利用大數據和云計算技術推進新聞生產，實現社會化傳播高速發展?！俺ā敝缸裱瓋瀯倭犹椒?，推動媒體資源要素整合，優化媒體產業布局，培植一批形態多樣、有競爭力和影響力的品牌媒體。

21讓“加法”補齊短板擴大供給，構建全媒體發展模式

傳統廣電媒體受到新社會媒體的興起和完善影響，在受眾當中的吸引力正在不斷下降。隨著新媒體功能的不斷完善，廣電媒體數量逐漸減少，嚴重影響了廣電媒體對受眾的吸引力。所以全面提升廣電媒體的發展戰略，是傳統媒體生存轉型的必然路徑。在構建全面媒體建設當中，需要提升建設力度，推進媒體與供給側改革之間的融合，所以實行時需要采用“四則運算”中的“加法”。比如四川網絡廣播電視臺與四川電信構建的“直播云平臺”就是在傳統媒體的基礎上構建的全媒體的發展模式。這種模式是利用供給側改革的“加法”補齊短板，擴大要素供給，發展新興產業，提高節目效益?！爸辈ピ破脚_”是以聚合用戶為前提，產品研發為抓手，先進技術為支撐推出的新媒體一體化云服務平臺。這個平臺是面向全省的廣電系統，讓全新的平臺、技術和產品融合，實現電視端、移動端和電腦端的多屏互動，達到全省廣電新聞媒體資源共享，擴大傳播影響力的效果。

運用“加法”運算法則來對廣電媒體進行供給側改革，主要是通過對廣電媒體的內容生產方式、思維、平臺建設以及自媒體等四方面進行“加法”運算。具體而言，對廣電媒體進行內容生產方式上的供給側改革，主要是對廣電媒體中的資源進行整合，推動廣電媒體平臺綜合生產，促進廣電媒體的精細化、社會化模式發展。比如像“直播云平臺”這樣，將業務、技術和空間等三平臺進行有機的整合以代替傳統的視頻、網絡以及廣播等新聞傳播分裂機構，實現廣電媒體資源的共建共享。思維上的“加法”主要是指將傳統的線性傳播思維轉變為循環思維擴展。當新聞工作者接到新聞選題時，不僅要迅速地對新聞進行價值分析，還要全面考慮新聞的呈現形式，并在組稿之后針對不同客戶端的用戶及時地對新聞信息進行傳遞、播報。平臺建設以及自媒體發展需要廣電媒體對新聞播報的流程進行再造和優化，用分層化思維對新聞的采集、編輯、播報、存檔、使用進行系統化的設計。以實現信息資源的共建共享，促進廣電行業跨媒體傳播速度。

22采用“減法”與政府合作放權

廣播媒體的供給側改革“減法”主要是指政府放權，媒體清除過剩產能，政府擴大廣電行業的管束力度，激發媒體微觀經濟活力，吸引更多潛在受眾。政府結合廣電媒體的播放特點及受眾接受方式，做出簡政放權，將原來由政府掌握的權力放給廣電行業，讓廣電行業有一定的自主性。同時廣電媒體在安排頻道和節目內容時更注重平衡和創新，在適度擴大節目播放量的同時強化供給側改革，更多地充分發揮好地方廣電媒體和媒體從業人員的作用，調動兩者的積極性和創造性。在法律和規則下創造更新穎的節目內容，用最低的成本創造更優秀的頻道。

采用“減法”運算法則對廣電媒體進行供給側改革時需要注意兩大要點：一是“減法”運算要有分有合、有抓有放。廣電媒體既要與企業、政府進行分離，實現自身的獨立，又要將整個行業內的資源進行整合，以實現內部創新內容生產。對于輿論意識形態方面的內容要緊抓不放，保證社會輿論引導的正確方向，而對其他模塊則要放手，做到有的放矢。二是要減去廣電媒體中的收視率、制作以及平臺方面的相互捆綁狀態，放棄“唯收視率”的媒體運營觀念，強化廣電節目的創新發展。

23運用“乘法”創新發展理念，挖掘廣電媒體發展新動力供給側改革“乘法”主要是指廣電媒體創新發展理念，開拓出更多的受眾空間，培育潛在受眾增長的“乘數因子”，采用全新的節目內容和全新的模式推動廣電媒體發展。在實施創新發展新動力戰略時，可以采用雙向創新的行動，不管是節目內容還是傳播方式都進行創新，拓展廣電在社會中的影響力。在這個過程中，需要加大改革投資，發展新的頻道內容，加快傳播技術、產品、業態等創新，依靠廣電媒體成本優勢的驅動，提高社會對傳統廣電媒體的認知。

24“除法”清除頻道過剩，淘汰落后內容

“除法”主要是指傳統廣電媒體清除產能過剩，去掉廣電媒體發展途中的“攔路虎”。在發展過程中淘汰過剩的廣電媒體頻道和節目內容，保留自身傳播優勢，并將其充分利用。結合新媒體傳播速度快，內容新穎等特點，構建出全新的供給側改革廣電媒體?！俺ā边\算法則主要是通過內容、渠道以及服務等來發揮作用的，內容是廣電媒體供給側改革的重點和難點，為了有效地增強主流媒體的品牌化效應，需要打造精品節目，除去內容低俗的節目，以提升節目內容的吸引力。在渠道方面深化廣電媒體縱向發展，打造媒體上、中、下游端產業鏈，適當地除減廣電媒體的橫向分散經營，對其進行“除法”一體化經營，推動廣電媒體“互聯網+”發展。服務上的“除法”運算主要是對廣電媒體中的用戶群體進行細致的劃分，對不同年齡段、不同消費水平以及不同生活習慣作息時間的用戶群體提供多元化、個性化的新聞媒體服務，推動廣電媒體的創新化發展。

3結論

由此可知，在廣電媒體供給側改革當中，要充分地運用“四則運算”的戰略優勢發展廣電媒體行業，拓寬其受眾面，提升社會影響力。

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