淺析農村市場開發諸問題

□王振宇

(山西農業大學經濟管理學院 山西 太谷 030801)

淺析農村市場開發諸問題

□王振宇

(山西農業大學經濟管理學院 山西 太谷 030801)

隨著市場經濟的逐步完善，我國經濟穩步前進，人們的收入有了很大的提高。由于居民收入相對較高，企業面對的消費者主要是居民，也就是市場集中在城市。由于二元經濟結構的存在以及農村消費環境差、消費理念落后、收入的兩極分化以及收入的不穩定，導致農村市場難以開發。但是城市市場趨于飽和，為了擴大內需，開發農村市場成為必然，同時開發農村市場也是提高經濟發展的關鍵。

農村市場；收入；消費

我國是一個人口大國，人口眾多，這就意味著我國有著眾多的消費群體，但是這些消費群體的分布卻有著明顯的差異，絕大部分的消費市場集中在城市，在我國，約有60%的人口居住在農村，雖有如此龐大消費群體，但是卻沒有可以消費的市場。進入21世紀以來，隨著政府頒布一系列有利于農村發展的措施以及市場經濟的不斷發展，我國農村人口收入有了顯著提高，但是收入卻不穩定，并且農民之間的收入差距越來越大。農村市場有很大制約其發展的因素，但是作為經濟發展的重要組成部分，必須發展農村市場。

1 農村市場開發的制約因素

1.1 農民收入的不穩定性

農民的收入主要是依靠農作物的收成來決定，農作物豐收的時候收入就會提高，但是由于近幾年溫室效應的加劇，導致氣候異常，農作物的產量受到了極大的影響，導致減產甚至是農作物絕收，農民沒有收入還要往里貼錢，極大的影響了農民的收入。但是有些時候，即使農作物豐收，收入還是會下降，這就是“豐產不豐收”。所謂豐產不豐收就是農作物數量增加了，社會供給增加，但是由于農作物屬于必需品，需求彈性小，社會的需求量基本是穩定的，農民為了能夠多賣，只得降低價格，賠本銷售。雖有政府控制農產品的價格，但是隨著化肥、農藥價格的提高，農作物的生產成本愈來愈高，導致農民的收入很低。農民的收入相對單一且收入不穩定，這嚴重的影響了農民的消費生活。

1.2 農民的消費理念落后

在我國農村，基本沒有養老金，醫療保險也未普及。農民有一個根深蒂固的思想就是把錢儲蓄起來，為了自己的健康以及作為年老以后的生活費用，而不敢把錢用來消費，即使消費，也是用來婚娶，購置樓房等，幾乎沒用農民將閑置的資金用于投資債券、股票等金融行業。這種傳統的思想觀念大大減少了農民的消費動機，同時也減少了一種有別于農業的收入手段。

1.3 農村教育水平落后

在我國農村，絕大部分的村民都沒有上過高中，一般都是初中畢業、小學畢業，文化水平較低，對一些新事物的接受能力較弱，跟不上時代的潮流。

1.4 產品推廣與農村市場環境不適應

一些廠商將一些高端的商品推向農村市場，諸如平板電腦、智能手機，高級電視等電子產品推向農村市場，但是由于這些產品與農民的日常活動和消費習慣相差甚遠，導致這些產品無人問津。并且由于農民的文化水平低，就算購買了這些高端產品，他們也不會使用。

雖然開發農村市場有這么多制約因素，但是由于經濟的發展，開發農村市場已經刻不容緩，面對這些嚴峻的問題應該如何解決呢？

2 提高農村經濟發展水平，穩定農民收入

完善農村合作社，促進農村整體發展。過去農村種地都是各自種各自的，銷售的時候也是各自賣各自的，沒有統一銷售的渠道和方式，并且個體戶生產產量低、效率低、費用高，很難達到一定的生產規模。建立農村合作社，將農民組織起來，集中生產，農作物集中銷售，這樣不僅提高了生產效率還能夠分工協作保證生產，不僅降低了生產費用，還能夠統一銷售，避免了有些農戶賣不出去的困境。同時，建立合作社也能夠有效的避免收入的兩極分化，在個體戶生產的時候，一些收入較高的家庭能夠在種植過程中投入更多的資金來農作物的生產，保證農作物的質量，并能夠賣出更好的價錢，收入就會提高，而收入低的農戶沒有過多的資金用來投入在農作物生長過程中，無法保證農作物質量，導致了收入的降低，周而復始，收入高的家庭收入越來越高，而收入低的家庭收入越來越低，加劇了收入的兩極分化。在合作社里一起生產，共同投入資金，保證了農作物的質量，并且統一銷售，價格是相同的，大家的收入也得到了保證。同時政府也要頒布相應的優惠政策，促進農村合作社的發展。

調整農村產業結構，對農作物進行深加工。過去農戶只是出售單一的農產品，品種單一，收入來源單一。應該對農作物進行深加工，不單單只出售單一農產品。進行深加工，增加農產品的種類，提高農民收入。

加快農村第三產業發展，開發有特色的旅游村落，提高農村的知名度，吸引游客，大大提高農民的收入水平。

2.1 改變農民的傳統消費理念，適應社會的發展

思想觀念是影響農民消費的重要因素，需要改變落后的觀念，這就需要提高農村的教育文化水平，提高農民的思想文化水平。可以由村委會組織，定期開展教育活動，提高農民文化素養，開拓村民的視野，使農民能夠有效的了解社會的發展狀況。宣揚社會主義市場經濟，鼓樓農民努力提高物質文化生活水平和豐富農民的精神需求，樹立社會主義市場經濟意識，擁有更加現代化的消費理念。

2.2 加快農村基礎設施建設

水是影響農業生產的最主要生產因素，完善農村水利設施的建設，減少旱澇災害的影響，提高農作物的收成，增加農民收入。

農村要想富裕起來，必須要先具備用通向外界的道路。完善農村道路體系建設，加大對農道路的維護，有些地區道路修通了，但是沒有人進行道路維護，導致道路坑坑洼洼，行車困難，嚴重影響了交通。將農村與外界聯系起來，加強各區域之間的合作。

提高醫療衛生水平，保證村民能夠有地方就醫。

完善農村養老與醫療保險。農民之所以不敢花錢，就是為了保證自己以后養老和就醫能夠有保障，完善醫療保險與養老金，解決農民的后顧之憂，使農民敢花錢。

2.3 生產符合農民的中低端消費品

企業在推銷產品前，應該對農村市場進行調查，了解農民的日常所需，生產適合農民日常行為習慣的產品，這樣能夠有效的打開農村市場，使產品與消費者相適應。

2.4 完善農村市場體系

完善農村市場體系，加快市場建設，建立一個穩定、安全、有秩序的市場，發揮市場對資源的配置作用。

建立農作物批發市場，使產品能夠在一個大環境中集中銷售，有利于產品的合理競爭。

制定和完善農村市場體系的相關政策，創造一個公平的競爭市場，保證農民的合法權益可以得到保障。

完善土地流轉制度，健全土地承包權，使村民可以將閑置的土地轉讓，促進土地的開發利用，提高經濟效益。

農村市場蘊含著巨大潛力，開拓農村市場不僅能夠有效的拉動內需，并且能夠緩和農民與居民之間的矛盾。隨著我國經濟不斷的向前發展，居民已經不能有效的拉動內需，開發農村市場勢在必行，農村市場的發展，必然能夠促進我國經濟的進一步發展。

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1004-7026（2017）19-0061-02

F723.82

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.19.038