高校紀(jì)念品市場(chǎng)分析及研究
——以河北農(nóng)業(yè)大學(xué)為例

□石芃華

(河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 河北 保定 071000)

高校紀(jì)念品市場(chǎng)分析及研究
——以河北農(nóng)業(yè)大學(xué)為例

□石芃華

(河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 河北 保定 071000)

校園紀(jì)念品不僅僅是校園文化的體現(xiàn)，也是高校的第二個(gè)生產(chǎn)鏈條，與高校文化密不可分，帶動(dòng)高校發(fā)展。更重要的是創(chuàng)造了一個(gè)絕佳的宣傳平臺(tái)，憑借這種獨(dú)特的宣傳方式對(duì)內(nèi)外進(jìn)行展示。形成一條綜合性高校產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)調(diào)查，歐洲、美國(guó)一些發(fā)達(dá)國(guó)家知名高校對(duì)校園紀(jì)念品的認(rèn)知程度，發(fā)展程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)的大部分高校。河北農(nóng)業(yè)大學(xué)2015學(xué)生對(duì)高校紀(jì)念品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，探索高校紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展前景及方向和校園紀(jì)念品自身的突破。

高校紀(jì)念品；市場(chǎng)；自身特色

1 國(guó)內(nèi)外紀(jì)念品市場(chǎng)分析

1.1 國(guó)外市場(chǎng)

1.1.1 高校紀(jì)念品是校園文化的沉淀及精神的體現(xiàn)。隨時(shí)時(shí)代的發(fā)展變遷校園紀(jì)念品的前景廣闊。高校校園紀(jì)念品是校園文化的產(chǎn)品，是校園文化的載體，對(duì)外界的特殊溝通方式。彰顯了高校品牌形象、風(fēng)貌、文化。在西方很多高校都非常注重校園文化紀(jì)念品的符號(hào)象征性意義，很多高校都有一套成體系的校園紀(jì)念品設(shè)計(jì)，在校園的各種公共場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)上也有所體現(xiàn)。

1.1.2 據(jù)調(diào)查顯示歐洲高校，美國(guó)哈佛大學(xué)等一些高等院校已經(jīng)建立起成熟的校園紀(jì)念品系統(tǒng)體系。打造校園品牌形象，推進(jìn)校園第二文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，樹立高校品牌形象。因此國(guó)外高校對(duì)校園紀(jì)念品項(xiàng)目的投入程度和投入資金較高。

1.2 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

1.2.1 隨著我國(guó)高校的發(fā)展，很多名校已經(jīng)逐漸意識(shí)到校園紀(jì)念品的重要性，不僅僅帶表校園文化和形象。還帶動(dòng)校園第二產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。加大對(duì)中國(guó)高校紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的研發(fā)理念與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，對(duì)目前的中國(guó)高校來(lái)說(shuō)有很大的必要性，中國(guó)高校紀(jì)念品市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。

1.2.2 據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)校園紀(jì)念品的起步相對(duì)較晚。近兩年來(lái)隨著高校和社會(huì)交流的增多、畢業(yè)生、新生群體的校園情結(jié)高漲，已經(jīng)催生出了一個(gè)新的商機(jī)——校園紀(jì)念品銷售。清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南開大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)等認(rèn)識(shí)到品牌形象的重要性，加大對(duì)高校校園紀(jì)念品的開發(fā)。學(xué)校內(nèi)部設(shè)置了高校紀(jì)念品專營(yíng)店，主要針對(duì)新生和畢業(yè)生群體，產(chǎn)品內(nèi)容涵蓋學(xué)習(xí)用品、辦公用品、裝飾品、家居用品、禮品等各個(gè)方面，每年的及銷售額度驚人。

2 河北農(nóng)業(yè)大學(xué)紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)研分析

2.1 調(diào)查問卷數(shù)據(jù)

調(diào)查問卷從河北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院調(diào)查，對(duì)校園文化紀(jì)念品的認(rèn)知程度及對(duì)高校紀(jì)念品的購(gòu)買需求，進(jìn)行調(diào)查。消費(fèi)人群購(gòu)買紀(jì)念品考慮的主要因素中，認(rèn)為外觀重要的人群占49%，實(shí)用性最重要的占24%，認(rèn)為價(jià)格最重要的占19%。其中35%受調(diào)查者是留給自己作紀(jì)念，34%送給朋友作紀(jì)念。還有30%屬于個(gè)人愛好。80%受調(diào)查者選擇是到銷售點(diǎn)進(jìn)行購(gòu)買，上門推銷，網(wǎng)上購(gòu)買僅僅只占9%。

2.2 調(diào)查問卷結(jié)論

通過(guò)數(shù)據(jù)表明校園紀(jì)念品銷售市場(chǎng)巨大。通過(guò)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)，可以高校紀(jì)念品發(fā)揮最大價(jià)值服務(wù)消費(fèi)者，起到最大的宣傳效果。而大多數(shù)受調(diào)查者考慮到外觀帶給產(chǎn)品的沖擊性，國(guó)內(nèi)高校如武漢大學(xué)，復(fù)旦大學(xué)，清華大學(xué)，北京大學(xué)有了符合合身高校文化的校園紀(jì)念品，但絕大多少高校校園紀(jì)念品缺少創(chuàng)意，存在大量的模仿，抄襲現(xiàn)象，沒有自身高校文化特色。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高校的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，高校的影響力，知名度，大大影響大升學(xué)率，報(bào)考率。為了提高高校的影響力，更多的高校當(dāng)務(wù)之急，急于求成，存在大量的模仿，抄襲現(xiàn)象等顯現(xiàn)的發(fā)生。

3 自身特色與紀(jì)念品的創(chuàng)意

校園紀(jì)念品不僅僅是單純的商品，不等同于日常用的商品。它更是一個(gè)學(xué)校文化的沉淀和積累，展現(xiàn)了高校的歷史文化內(nèi)涵。以河北農(nóng)業(yè)大學(xué)為例，身為藝術(shù)院的學(xué)生，研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為了讓我校的紀(jì)念品更具有特色，研發(fā)設(shè)計(jì)手繪“農(nóng)大校園明信片”“農(nóng)大紀(jì)念手工陶瓷”等具有代表性。彰顯我校百年文化，加入實(shí)用，藝術(shù)的特點(diǎn)。吸引更多消費(fèi)者的眼球，既能滿足消費(fèi)的需求，又能體現(xiàn)我校文化，達(dá)到宣傳效果。承載了我校文化底蘊(yùn)和品牌的宣傳推廣，是學(xué)校自身的名片。

結(jié)束語(yǔ)

高校紀(jì)念品推動(dòng)校園文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)高校紀(jì)念品的發(fā)展，推動(dòng)國(guó)內(nèi)高校紀(jì)念品的市場(chǎng)的開發(fā)。中國(guó)高校紀(jì)念品處于發(fā)展階段，大學(xué)紀(jì)念品并沒有完全普及，市場(chǎng)潛力巨大。促進(jìn)校園文化軟實(shí)力，增強(qiáng)學(xué)子凝聚力，激發(fā)創(chuàng)造力。更好的打造學(xué)校自主品牌，提高知名度有著不可磨滅的作用。

1004-7026（2017）19-0121-01

G642;TB472-4

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.19.079

河北農(nóng)業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)）：201710086004。

石芃華（1997.10-），河北保定人；河北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生。