法蘭克福書展的國際化交流與貿易

黎慧妍

【摘要】法蘭克福書展被譽為出版界的“盛會”，每年舉辦期間吸引了世界各國的出版人赴會，書展上的交易成交額為出版行業的發展做出巨大貢獻。為詳細了解法蘭克福書展，查閱相關專著文獻等資料，通過分析歷史延續的傳承精神，主賓國活動的創新和影響，探究其國際化交流與貿易平臺的成功原因與影響。

【關鍵詞】法蘭克福書展；出版業；國際化交流；國際貿易；主賓國

法蘭克福書展（Frankfurt Book Fair）是在德國舉辦的國際性圖書展覽會，是如今世界上最大規模、最享盛譽的書展。2013年的數據顯示，有100多個國家、7000多家出版商和書商、30多萬個新品種參加法蘭克福書展。該書展如今已成為世界最大和最重要的圖書貿易中心，被譽為“世界文化風向標”。因此有句話說：Everybody goes to Frankfurt because everybody goes to Frankfurt（因為每個人都去法蘭克福，所以你也要去法蘭克福）。

每年十月，來自世界各國的出版人群集德國法蘭克福，在這個圖書出版業的圣地，他們除了能進行版權交易和經濟文化交流合作，還能產生成為世界出版大家庭中一員的歸屬感。該書展除了帶給出版人心理上的滿足感，還為出版行業注入物質上的巨大資源。數據顯示，每年在該書展上達成的版權交易占世界全年版權交易總量的75%以上。法蘭克福書展為世界各地的出版人提供了更多的接觸機會，既能延續已有客戶，又能尋找新合作伙伴。

書展的前任主席及藝術總監洛倫佐·A·魯道夫（Lorenzo A.Rudolf）曾說：“在商業層面，它成功地為各方找到合作伙伴；在文化層面，則為世界不同文化間的交流和對話做出了巨大貢獻。”可以承認，法蘭克福書展確實為出版行業做出了巨大的貢獻，推動了文化的傳播，加強了各國經濟、文化交流合作，促進了出版業的貿易與發展。在眾多重要的積極影響當中，對當代全球化社會最重要的莫過于其提供的國際化交流與貿易的平臺，那么法蘭克福書展又是如何建立起國際化交流這個與時俱進的平臺的呢？可從兩大方面進行分析。

一、歷史的傳承

法蘭克福書展的歷史可追溯到600年前，幾百年的變遷中充滿機遇與挑戰，繁榮與衰落幾經起伏，從它的歷史發展中可以探尋到國際化交流與貿易的推進歷程，其國際化交流平臺的形成有許多條件支撐：

1、印刷技術的發展

15世紀中期，住在法蘭克福附近的約翰·古登堡發明了“歐洲地區的”活版印刷術，并第一次出版了印刷本的《四十二行圣經》，第一版180本還沒有正式發行就已全部售出。“圖書市集”時代是法蘭克福的第一個高峰期。當時起源于意大利的人文主義思潮開始向歐洲傳播，而人文主義者正需要印刷術這樣便捷的傳播思想的工具，因此16、17世紀時擁有機械印刷技術的法蘭克福，成為德國最重要的圖書貿易場所，其提供的服務還面向國外其他拉丁語系歐洲國家，書籍被成箱地運往法蘭克福，由來自各地的書商帶回本地銷售。可見，從法蘭克福書展的前身法蘭克福集市開始，將書籍銷售至外國甚至世界各地就已經是其開展目的，尋求國際化交流和貿易早已存在于法蘭克福書展的初衷。600年的歷史延續中，這種追求沒有消滅，反而更加被重視和發展。

2、經濟發展推動圖書市場強化

除了印刷技術的進步和民主精神的傳播需要的推動外，古登堡發明印刷技術的一個特別目標——增加印刷品的數量，效果優于同期競爭對手的所有印刷方法，更是增強了法蘭克福在國際市場上的競爭力。競爭是市場經濟條件下任何國際貿易的選擇，文化版權貿易也不例外。由于國際市場競爭的威脅和巨大市場份額誘惑，先進的技術成了法蘭克福書展優于其他地區書展和集市的強勢競爭點。書展因此吸引了國際市場上的大部分出版商人、讀者，這些國際元素的流入，催促法蘭克福書展建設起了國際化交流和貿易的平臺。

3、強調合作與合法性

法蘭克福國際書展從建展伊始走的就是國際化的道路。現今這種國際化的原則，已成為法蘭克福書展的核心政策。因為推動國際化的交流與貿易，與各種文化周旋，吸引各種資源的投入，法蘭克福書展成功轉型為國際上重要的版權貿易市場，成為出版界的“奧運會”。

自第一屆法蘭克福書展開始，各民族合作就是其重要目的，書展的宗旨——允許世界上任何出版公司展出任何圖書，同樣說明書展為出版公司提供了公平的、自由的出版環境，為出版行業的各種國際交流與貿易提供了友好的平臺。

二、現代的創新

法蘭克福書展發展到今天，在追隨全球化步伐的過程中加大力度推出許多針對推動國際化交流與貿易的主題活動，前任主席衛浩世（Peter Weidhaas）首推的主賓國活動就是一大特色。

從1988年開始，意大利、法國、日本、墨西哥、巴西、俄羅斯、韓國、印度等21個國家和地區陸續成為書展的主賓國。2009年，中國擔當第61屆法蘭克福書展主賓國，創意主題為“讓世界品味中國書香，讓中國領略世界風采”。在此次書展中，中國為主賓國活動投資超過500萬歐元，圖書版權貿易輸出達2417項。

書展每年邀請一個國家作為主賓國，花一年的時間在德國及書展上全力推廣該國的文化和歷史，主賓國成為每屆書展人們關注的焦點，也是書展最大的亮點。主賓國活動表面上是提供機會給不同的參展國家向世界推廣和輸出本國的文化，實際上每年變化主角的主賓國活動使得參展國家更加投入到書展中，資源的更大投入使得書展國際化交流與貿易的平臺得以擴大，促進了各個國家之間的文化、經濟交流，提供了貿易合作的更大機遇，更增加了出版行業對法蘭克福書展所提供的國際交流與貿易平臺的依賴度。

三、結語

現任法蘭克福書展主席于爾根·博斯（Juergen Boos）在《法蘭克福書展600年風華》中作推薦序寫道：在更多人尚未關注全球化之前，衛浩世先生已經成功地將書展建設成全球圖書貿易的平臺。法蘭克福書展的成功離不開國際化的道路方針和國際化交流與貿易的平臺的建設，從歷史中不自覺的國際化意識和技術條件、經濟條件、合作原則的加持所形成的國際交流與貿易平臺，延續發展到如今的全球化版權貿易市場和文化交流盛會，法蘭克福書展無疑為推動出版行業的發展貢獻了無限的力量。

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