傳統紙媒向全媒體平臺轉型的探討

【摘要】如何推進傳統媒體與新興媒體融合發展，著力打造一支形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，成為各家傳統紙媒發展的重點。文章提出，紙媒從業人員不能故步自封，要在保留其先進、實用、可操作強的理念的同時，舍棄舊思想，積極填充與時代合拍的理念并加以整合，形成大數據時代背景下全新的理念。

【關鍵詞】紙媒；新媒體；大數據；新理念

《中國青年報》2017年起周末不再出版紙質報紙；著力打造全媒體平臺，毅然決然地擔當起傳統媒體轉型的先鋒、領風氣之先的弄潮兒——這無疑給遭遇新媒體圍剿的傳統紙媒帶來了春風化雨般的溫暖。

一、整合大數據“云”，構建全媒體平臺謀出路

隨著信息技術的高速發展，各種媒介之間的競爭愈演愈烈，傳統網絡技術的發展使人們獲取信息的途徑更為便捷。如何推進傳統媒體與新興媒體融合發展，著力打造一支形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，成為各家傳統紙媒發展的重點。新媒體的崛起，給紙媒的沖擊是巨大的。目前，網絡從3G升級為4G以及“云計算”等新技術的出現，給新媒體提供了強大的技術支撐。同時，新媒體的互動性、即時性、廣泛性等特點，使受眾群體越來越大，逐漸成為信息傳播的主渠道。

1、什么是大數據

大數據是指在合理的時間內對數據資料進行擷取、管理、處理，并整理成為幫助企業經營決策達到積極目的的資訊。大數據的戰略意義不僅在于掌握龐大的數據信息，更在于對這些含有意義的數據進行專業化處理，這是有效利用大數據的關鍵。紙媒若能合理運用大數據，將使其核心競爭力大大提升，開辟出一條成功發展之路。

2、運用大數據，打造科學、技術和藝術的新媒體平臺

大數據時代的紙媒應該具有數據收集能力和數據分析處理能力。如果紙媒在往全媒體平臺的融合中精準定位人群進行傳播，根據用戶所在系統和區域，自動識別重要的、專業有側重的新聞，精準推薦給相關用戶，并可根據用戶年齡、性別、職業等特征，自動計算并推薦其感興趣的資訊，這對于紙媒的融合將有著引領性的借鑒作用，這也是紙媒利用大數據所要創造的奇跡之一。

二、突破壁壘，紙媒融合向全媒體精準轉型

在移動傳播飛速發展的當下，人們閱讀習慣的改變很大程度上決定了媒體發展的方向，傳統紙體所面臨的壁壘自然而然就歸結在如何實現整體運行戰略的升級。具體來說，紙媒要借助這股新技術浪潮，在理念、戰略、技術3個層面予以突破，盡快實現整體運行戰略升級。

1、突破“圍墻”，形成大數據背景下的全新理念

在大數據時代，紙媒從業人員，不能故步自封，要在保留其先進、實用、可操作強的理念的同時，舍棄舊思想、慣性思維，積極填充與時代合拍的理念，并加以整合，形成大數據時代背景下全新的理念。

2、借助新媒體平臺，在戰略上升級

要使媒體整體戰略升級，實現大數據背景下人事管理優質化，實現從身份管理向崗位管理的轉變。紙媒對新聞報道的評價可以借助新媒體平臺，通過對這些平臺上所轉載新聞的點擊率、轉發率等數據進行分析，適當調整新聞采編方向。同時，還應根據各種數據的分析，確定報道計劃和報道方式，最終形成系統的報道設計方案。

3、搭建信息技術平臺，打造過硬技術人才團隊

紙媒要想在大數據時代處于行業領先地位，就必須搭建信息技術平臺，建立完備的數據庫，并不斷拓展數據庫規模。這就需要一支技術過硬的大數據建設專業人才隊伍，在此基礎上，建立良好的運行機制，使各個環節實現統合。同時，信息工程師在信息平臺的搭建上，須在以下這些方面有所側重。

（1）處理海量信息，突破時間局限

全媒體平臺的搭建，開闊了人們的視野，使用新媒體手機報隨時隨地瀏覽最新發生的新聞事件，滿足24小時新聞不間斷，或直接瀏覽網頁、查閱資料以及看電子書，方便而快捷，操作也容易，更利于隨身攜帶。“中青報”在全媒體融合的轉型上積極努力，如24小時中青在線、直播等形式，可見其發力全媒體改革、欲當轉型先鋒之決心。

（2）互動討論話題，定時精彩推送

《黃河報》在“人民治黃70年”之際，在“微信公眾號”開辟了多個專欄，“我的黃河故事”、“非凡70年”、“黃河我想對你說”等，充分發揮了“數字黃河”的優勢，形成“微信”矩陣，以多種形式由紙媒向全媒體融合精準轉型。

（3）對客戶端VIP用戶精準推送，獲得更多增值服務

全媒體時代，最寶貴的就是時間。特別是有潛在消費愿望的高端VIP用戶，更是惜時如金。“今日頭條”的手機客戶端，通過“跟蹤功能”，研究客戶的興趣點，通過近期點擊相關網頁的數據量就可推算出客戶喜好，精準推送相關內容，以便獲取更多后期增值服務。

三、銳意改革，堅守內容為王不改初心

近年來，隨著全媒體的迅速發展，很多的信息都能在第一時間做好傳播，也充分地表現了新媒體時代的特點及優勢，但無論技術如何發展，媒體怎樣融合，我們都應該堅持“內容為王”和正確的“輿論導向”。如果失去了內容的影響力、競爭力，紙媒等傳統媒體就失去了自身所長。一個專業、優秀的全媒體平臺的構建，只是確保優質內容能搭載全媒體實現更多終端的更準確到達，才能發揮更大影響力。內容是紙媒永遠的立身之本，也是贏得未來的戰略資源。

1、打造“獨家、獨到、獨創”的精品內容

“內容為王”并不簡單地意味著有內容便是好的，在全媒體形態下做內容，要有精品意識。認識“內容為王”的重要性意味著，紙媒要重新理解自己的核心競爭力，要做好前期的獨家策劃、內容上有獨到的見解、在表現形式和意識形態上做到獨創，最終呈現“獨家、獨到、獨創”的精品，實現新聞價值和宣傳價值的雙豐收。

2、全媒體矩陣擴展內容增量

在新的媒體形勢下，不僅要報質同時要保量，依托全媒體數字平臺，拓展紙媒發展之路。在精品質量的保證下，由強大的媒體記者團隊統一身份，服務紙媒集團下的統一發稿平臺，打造由報紙、網絡、“手機報”、“微博”、“微信群”和移動客戶端5種傳播形態組成的全媒體矩陣，突破報紙版面規模的局限，成倍擴大了信息容量，也成倍放大了報道的影響力。

3、有高度重溫暖直抵人心

要創新形式，在全媒體平臺下，發展紙媒、網媒、掌媒的全方位立體報道，寫“接地氣”的報道，做“有溫度”的宣傳，滿足不同受眾群體的閱讀需求與習慣；要關注需求，及時捕捉和回應百姓呼聲，做好政策宣傳和熱點解讀，用有溫度、帶感情的話語與受眾真誠交流，采寫鮮活新聞。同時在版面設置上，還應注重表達方式的呈現，圖文并茂，便于解讀，也能起到了很好的效果。

四、結語

“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，傳統紙媒在內容方面尋求突破并借力新媒體多終端進行布局，搭載一個更全面和多角度的平臺完成更好的呈現，這對于新媒體和傳統媒體而言，二者相輔相成、互為作用，各自找到立足點，畢竟對于多媒體融合，“百花齊放”才是春。

【參考文獻】

[1] 宋承惠， 楊 磊. 寫“接地氣”的報道，做“有溫度”的宣傳[N]. 中國教育報， 2016-04-08.

【作者簡介】

胡霞（1975—），女，河南鄭州人，本科學歷，黃河水利委員會新聞中心黃河報社編輯，主要研究方向：新聞采編。