大巴山國家地質公園山地戶外運動旅游產品開發探究

(成都理工大學 四川 成都 610000)

大巴山國家地質公園山地戶外運動旅游產品開發探究

華貴東蒲玲

(成都理工大學四川成都610000)

通過對大巴山國家地質公園自然、人文旅游資源及山地戶外運動旅游開發的分析，為加快園區傳統科考、科普教育、觀光旅游等開發模式轉型，實現園區保護、開發與可持續發展提出新的開發模式和建議。

大巴山；國家地質公園；山地戶外運動；產品開發

一、前言

山地戶外運動旅游是以戶外運動為核心，以實地參與、體驗、觀光游覽、觀看比賽為主要形式，以增進居民強身健體、娛樂休閑為目的，面向大眾群體提供項目產品服務的系列大眾經濟活動。隨著現在“體育+旅游”的不斷深度融合，已逐漸成為旅游產業發展的新方向，為山地戶外運動旅游產品開發帶來了良好發展機遇，山地戶外運動旅游逐漸發展成旅游業中的朝陽產業。

大巴山國家地質公園位于大巴山南麓，川、陜、卾、渝四省(市)交接部的中心地帶，面積260平方千米，東北部八臺山海拔2273米，是大巴山第二高峰，國家AAAA級旅游景區，與宣漢縣百里峽景區共同于2009年成功申報成為我國第五批國家地質公園。社會各界對其研究多集中在地質、地貌成因和構造研究；旅游資源評價與開發、園區旅游規劃等研究也逐漸增加。

就目前查閱資料所息，在大巴山國家地質公園旅游開發研究中，多集中對其旅游資源類型分析、資源景觀評價、旅游項目規劃等研究，提出以科考、科普教育和觀光旅游為主，紅色文化與農家文化為輔的旅游開發發展模式；而對山地戶外運動的引入研究極為少見，且較為籠統。為了更好地迎合旅游者新的旅游意識和消費需求，開發能與他們產生共鳴的“參與型”、“體驗型”旅游產品對傳統地質公園的旅游發展模式轉型非常必要。

大巴山國家地質公園山地戶外運動旅游產品的開發,不僅可以開發、培育與當地自然資源、社會文化相適宜、相融合的特色山地戶外運動專項旅游品牌產品，而且對加快園區旅游模式轉型的步伐，促進當地經濟發展結構的調整，推動當地旅游相關產業文化、經濟發展具有重要意義。

二、大巴山國家地質公園山地戶外運動旅游產品開發SWOT分析

(一)優勢(Strengths)條件

1.地理區位優勢。大巴山國家地質公園距萬源市29km，乘車半小時即可抵達。距宣漢縣城約104km，距達州市約149km，乘車3-4小時便可抵達。距成都592km，距重慶城口86km，距陜西漢中296km，距安康286km，從四川巴中、廣安、漢中、城口均有公路直達公園。210國道、西康鐵路、邁萬鐵路、襄渝鐵路穿境而過以及正在建設中的川陜高速公路、城萬快速通道，為來自各地戶外游客提供一條條更加快捷的旅游通道。

2.地質地貌景觀優勢。大巴山國家地質公園以巖溶、構造、地貌地質遺跡景觀為主體，峽谷、溶洞、峰叢、河流疊瀑、象形山石、生物、氣象景觀及人文景觀等旅游資源豐富。園內褶皺構造形態各異、大小不一、姿態萬千，被稱為天然的褶皺博物館；獨特的大巴山弧形推覆造山帶，復雜多樣的巖溶地貌是研究地質構造及地殼演化，地質觀光，開展地質科普教育、教學實習的理想場所。園區山、水、洞、林交相輝映，山清水秀，珍稀野生動、植物豐富多樣，植被茂密，生態環境幽雅險奇，人為活動較少，生態環境保持良好，為公園開展生態旅游和鄉村休閑度假、山地戶外運動旅游提供了有利的條件。

3.氣候水文優勢。園區屬北亞熱帶秦巴氣候區，具有四季分明、氣候溫和、雨熱同季、光溫同步、雨量充沛、無霜期較長、日照充足等特點。年平均溫度在14.48℃之間，全年無霜期230天左右；地表水有前河干流、中河、后河支流三條水系，地下水類型有孔隙潛水、基巖裂隙水、基巖層間承壓水、巖溶水等。

4.人文優勢。大巴山國家地質公園是地質地層變化遺跡與人文歷史文化多種資源有機交融的綜合性地質公園，所處區域即是“古巴人”故居、又是“川陜紅色革命根據地”的重要核心區域。土家山寨文化、古棧道遺址、懸棺洞的神秘等人文景觀，以及生命之泉一碗水、堅固堡壘紅軍洞、赤色戰場大戰溪、小戰溪等紅色文化旅游資源豐富，具有極高的科學、科考、科研價值及旅游開發價值。

(二)開發存在的劣勢(Weakness)分析

1.開發利用不足。近年來園區不斷加快旅游發展，景區建設日趨完善，但山地戶外運動旅游資源的開發程度和利用率不見提高，產業化程度不高，規劃設計不合理，管理經驗不足，未能形成園區的亮點和特色，體育賽事承辦經驗不足，項目產品品牌知名度不高，難以吸引各地的游客。

2.基礎服務設施相對滯后，可進入性有待提高。各地通往主要景區路徑較少，公路等級不高、路況復雜差；景區游覽通道及其他步行等專用巷道修建不完善；公園目前接待，服務條件不足，有些景點和路段缺乏必要的接待設施，服務站點不足。這也是當前制約山地戶外運動旅游開發的主要因素。

3.專業人才少。大巴山國家地質公園山地戶外運動旅游發展起步較晚，體育產業管理運營與旅游經營管理的復合型人才嚴重缺乏，山地戶外運動旅游特殊性強、技術要求高、困難挑戰多，需要特殊的戶外體育專業人才對項目的研究、開發、經營和管理。

4.山地戶外運動旅游財力投入不夠。大巴山地區經濟發展水平相對緩慢，山地戶外運動旅游規劃開發較晚，體育旅游資源的開發不合理，山地戶外運動旅游開發規模較小。項目經費撥款較少，項目投資主體單一，直接制約其開發與發展。

5.管理部門復雜，權限管理不清。山地戶外運動旅游產品開發涉及體育管理、旅游管理、交通運輸、國土資源、工商管理、環境保護、文化宣傳、建設等多個行政管理部門，加之園區同時是自然保護區，風景名勝區，管理制度和方法多存不同，管理權限劃分不清，過度管理，管理不足時常有之，直接影響山地戶外運動旅游產品開發與發展。

(三)開發的機遇(Opportunity)分析

1.西部大開發和“一帶一路”對旅游業發展的促進。園區建設搭上西部大開發的建設發展的快車，抓住“一帶一路”建設的發展機遇，逐漸加快了當地基礎設施建設的力度，全面發展當地旅游促進當地經濟增長，成為當地經濟發展的重要途徑。多層次基礎設施的建設與改善勢必增加對廣大投資者的吸引力，促進園區山地戶外運動旅游產品的開發與發展。

2.政府、政策的大力支持。家旅游局、國家體育總局發布《關于大力發展體育旅游的指導意見》指出，充分挖掘和發揮我國體育旅游資源優勢，推進旅游與體育的深度融合，把體育旅游培育成國民經濟新的增長點；并提出，到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，體育旅游總消費規模突破1萬億元等發展戰略目標。這為發展山地戶外運動旅游提供了有力的政策支持。四川省委、省政府也將旅游業作為國民經濟支柱產業納入國民經濟發展的戰略要求，山地戶外運動旅游的發展契合了四川省委、省政府在宏觀經濟的背景和戰略目標,伴隨經濟的持續增長及生活方式的變革,以運動健身、文化教育、旅游度假為主“體育+旅游”，“旅游+體育”的休閑活動正日益成為居民消費的熱點。

3.戶外運動旅游市場規模大。據國際經驗顯示，當人均GDP超過8000美元時，體育健身、體育旅游將成為國民經濟發展的支柱型產業，2015年我國人均GDP達到7500美元，預計未來幾年我國休閑體育將迎來爆發式發展。山地戶外運動旅游在20世紀80年代傳入我國后，參與群體不斷增長，規模不斷擴大，我國也在本世紀中葉將進入發達國家，巨大的市場需求潛力不可低估，規模龐大。

(四)山地戶外運動旅游產品開發的挑戰(Threats)分析

1.生態保護與開發的矛盾。景區山地戶外運動旅游的深入開發,大量旅客的涌入，各種旅游配套基礎設施的完善，以及各種山地戶外運動旅游產品的開發,勢必會影響和破壞園區的生態環境。因此,山地戶外運動旅游產品的開發,應以保護生態環境為基礎，進行科學合理有序開發,科學規劃各功能區,重點控制生態脆弱景區、環境敏感禁區以及自然保護區的旅游活動,遵循可持續發展道路。

2.山地戶外運動旅游產品自身脆弱性。山地戶外運動旅游產品的開發,迎合了人們旅游過程中各種心理、生理的個性化需求,這是山地戶外運動旅游有別于傳統旅游的最大特點，但同時也表明了自身脆弱性。大眾群體需求復雜多變，層次不同,且處于常變常新的狀態之中，這就要求體育旅游產品不斷地創新，推陳出新,滿足人們日益增長的各種需求。再者,隨著科技的進步發展,高科技、高品位和極具時代特色的新興體育旅游產品勢必替代滯后的傳統的山地戶外旅游產品。

3.山地戶外運動事故多發，救援困難。山地戶外運動所屬環境復雜多變，活動技術要求較高，運行管理難度大，經常造成安全事故，不規范操作是導致事故的最主要原因。協助與救援體系不健全，專業性不足，缺少專業領隊、專業搜救、專業醫護等專業人才，一旦出現意外，游客生命安全不能得到及時的專業救護。

三、大巴山國家地質公園山地戶外運動旅游產品開發模式

(一)基于山地環境觀光體驗的開發模式

大巴山國家地質公園保持著原有的自然風貌，山地林木寧靜而崢嶸，原始的環境，優美的自然風光給人以安靜寧和的感覺。徒步游走山間，登山攀巖攝景，穿越叢林探秘，漂流沖浪戲水，高空跳傘滑翔，速度滑雪滑草，郊游野炊野營，自由騎行自駕，挑戰拓展訓練等廣泛親近自然環境的戶外運動，使人們的精神從繁雜的城市中解放出來，充分放松心情，鍛煉心身體魄。獨特的地質環境，地貌景觀，吸引著人們探索地質變化的奧秘，實地模擬采樣科普，溶洞探險，尋找古生物化石，增添了人們的參與興趣。在山地環境觀光體驗的開發中，應注重山地人文景觀與自然景觀的相互映襯，相互融合，讓名人墨跡、傳統神話典故、宗教寺廟、紅色文化遺址等成為園區觀光體驗旅游的重點。

(二)基于山地休閑度假的開發模式

山地休閑度假開發模式，要求山地戶外運動旅游產品要實現主體化、品牌化和專業化。以康養為主題，借助山地優越的自然條件修建山地康養休閑度假特別景區，開展山間睡吧、山地溫泉、山地電影、山間瑜伽、山地茶吧、山間書吧、山間文化養生等活動；開展以運動為主題的山地戶外運動，如山地高爾夫、山地騎射、山地捕獵、山地垂釣、山地拓展、山地滑草等；同時可以開設山地體驗式農家樂，采農家菜，摘農家果，做農家菜，喝農家酒，住農家房，感受山地農家的樸素格調。從低、中、高端打造休閑度假山地戶外運動旅游產品品牌，盡可能延長游客的停留時間，拉動當地的經濟增長。依托山地傳統的民俗、宗教文化、政治紅色文化，采取開展特色的歌舞文化表演，文化慶祝活動，宗教膜拜儀式等方式，讓游客體檢體驗當地的民俗文化、宗教信仰內涵和當地的風土人情，感受山區人民的淳樸。

(三)基于“體育+旅游”的開發模式

大巴山國家地質公園地形復雜，旅游開發資金投入大，困難多，周期長，很大程度制約了旅游業的發展，而山地恰好是開展山地戶外運動旅游的優良場所。山地適宜開發的山地戶外運動旅游產品很多，主要有徒步、漂流、林地探險、露營、滑雪、滑草、溯溪、騎馬、攀巖、山地摩托、跳傘、滑翔等，登山攀巖山體活動、速降溜索高空活動、沖浪漂流水上活動、滑雪滑草地面活動、山地自行車、叢林探險、自駕游、野戰游戲等。對于山地戶外條件優越的地方，可以進行主題化的開發模式，確定山地戶外運動的核心，圍繞園區開展徒步旅游、定向越野旅游、漂流旅游、叢林探險旅游、滑雪旅游、騎行自駕旅游等主題山地戶外運動旅游項目，從而促進園區旅游事業的發展。通過“體育+旅游”探索經濟發展新模式。

(四)基于體育賽事承辦的開發模式

隨著全民健身的興起和居民消費的升級，體育賽事與旅游資源聯姻已經成為一種潮流，在我國多地，集健身、娛樂、休閑、交際等于一體的“體育+旅游”已經成為旅游發展的新方向，為經濟發展匯聚新動能，新力量。當地政府通過承辦各種不同級別的山體戶外運動體育賽事，如徒步登山比賽，漂流循環賽，山地自行車環山比賽，定向越野比賽，滑雪、滑草比賽，山地摩托比賽等體育賽事，進一步提升大巴山國家地質公園的品牌知名度，同時促進園區基礎服務設施建設，帶動當地體育企業興起與發展，提高當地民眾參與山地戶外運動的熱情，拉動當地餐飲、旅游、服務、交通等行業的經濟發展，提高居民的收入水平。

四、大巴山國家地質公園山地戶外運動旅游產品開發建議

(一)合理規劃，加大投入，統一管理，人才培養

政府應加強對園區山地戶外運動旅游產品開發的宏觀調控與實踐指導，加快傳統旅游模式的轉型，全面合理地進行規劃布局，注重體育與區域資源的合理配置和綜合開發，多產業共生發展，實現區域經濟發展互惠互利的良性和可持續發展。加大鼓勵和優惠政策的傾斜及建設資金的投入，加強服務基礎設施建設，健全服務體系，為企業和個人投資者創造相對良好的投資環境。加強園區間相關職能部門管理的協調配合，明確管理權限，避免管理過度和不足。積極鼓勵社會組織團體、企業、個人參與大巴山國家地質公園山地戶外運動旅游產品開發投資與管理。加大與高校人才培養聯系，培養專業的山地戶外運動的指導、救護從業人員。

(二)突出主題特色，實現品牌化

圍繞既定項目主題，結合運動的特點和環境特色，開發具有本地濃郁民俗特色和差異化的山地戶外運動旅游產品，形成景區強大的吸引力，進而走上品牌化發展道路。

(三)注重產品分類與創新，把握旅游時機的變化

一是為了滿足大眾群體的運動需求，山地戶外運動旅游產品的開發與設計，要細分到不同的消費檔次和不同的技術難度級別；群眾的運動需求常變常新以及科技的發展都要求產品的開發要不斷創新，推陳出新。把握好旅游時機的變化，及時開發不同時期的運動產品，可以實現游客的反復旅游。

五、結語

大巴山國家地質公園山地戶外運動旅游產品開發，從更好地迎合現代人們旅游的個性化需求觀念出發，以“參與型”、“體驗型”為主線，探究出大巴山國家地質公園山地戶外運動旅游產品專項開發的新模式，為加快當地傳統科考、科普教育、觀光旅游等旅游開發模式轉型，提供較為精細的專項旅游產品開發參考。進一步豐富其旅游產品開發項目；增添其旅游的參與體驗性、休閑娛樂性；促進人與自然和諧、親密相處；推動全民健身運動深入開展；促進該區域旅游產業快速發展。

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華貴東(1989-)，男，漢族，江蘇宿遷市人，碩士研究生，理學碩士，成都理工大學旅游與城鄉規劃學院人文地理專業，研究方向區域發展與產業規劃；蒲玲(1992-)，女，漢族，四川廣元市人，碩士研究生，管理學碩士，西南民族大學城市規劃與建筑學院民族地區城鎮規劃與管理專業，研究方向民族地區城鎮規劃與管理。