淺談內蒙古動漫產業的發展對策

袁 林 王 寧

(內蒙古師范大學 內蒙古 呼和浩特 010000)

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淺談內蒙古動漫產業的發展對策

袁 林 王 寧

(內蒙古師范大學 內蒙古 呼和浩特 010000)

近年來，內蒙古動漫產品的數量和質量都有了明顯的提高，《祈愿》、《草原逗思》等先后獲得三維類動畫一等獎和特別榮譽獎。內蒙古自治區依托著濃郁的民族風情和深厚的歷史文化，為蒙古族題材動漫產業的發展奠定了深厚的文化基礎。在動漫產業日益成為自治區文化創意產業重要組成部分的今天，大力促進蒙古族題材動畫片的發展對于民族文化傳播具有重要的意義。同時，在新的環境下，探索內蒙古民族題材動畫片的發展路徑，研究如何為其尋求一條更好地記錄民族文化，傳播草原文化而又適應市場需求的道路，如創立民族品牌，打造動漫產業鏈，加大政府扶持力度等，這些都對內蒙古動漫產業的發展具有十分重要的參考價值。

內蒙古動漫；民族文化傳播；發展對策

文化是一個民族的靈魂，而動畫是特殊的文化載體，并以其視聽傳播的直觀性，更容易跨越文化、民族的邊界從而產生長遠的影響。好的動畫作品、動畫形象，伴隨著一代又一代人的成長，歷久而彌新。目前內蒙古的蒙古族題材動畫大都是以蒙古族神話傳說、民間故事或者是內蒙古民族歷史改編而來，蘊含著豐富的民族習俗、風情等民族文化傳統。促進內蒙古動漫產業的發展，對于民族文化的傳播具有重要的意義。近年來，內蒙古動漫產業的發展已經取得了長足的進步，但從全國來看，內蒙古動畫仍處于起步階段，存在的問題依舊不少。如何促進內蒙古動漫產業又快又好的的發展，不斷的適應市場的需求，成為了當下內蒙古發展動漫產業需要考慮的重大問題。

一、結合傳統文化，創立民族品牌

內蒙古動漫產業，最大的優勢就是得天獨厚的民族文化，這也是自治區動漫產品創作的源泉和力量。內蒙古動漫的創作可以發揮獨特的民族文化優勢，在內容和題材上充分融入蒙古族文化的特色，創作出具有鮮明的蒙古族文化特色的國產動漫作品，在激烈的競爭下取得一席之地。例如上海美術電影制片廠拍攝的蒙古族題材的動畫片《草原英雄小姐妹》，是根據兩位內蒙古小姑娘龍梅和玉榮冒著風雪、搶救公社羊群的真實事跡改編的，創作時既考慮了動畫藝術特點又兼顧了民族地方色彩，不但豐富了人物特征，也展現了內蒙古優秀的民族文化。這種民族民族風情不僅吸引了小朋友，也讓更多年齡段的觀眾領略了內蒙古文化的風采。內蒙古傳統文化也通過這種簡單易懂的形式走出內蒙，走向全國。

二、結合新媒體，打造動漫產業鏈

目前，新媒體技術的快速發展的環境下，動漫制作技術也不斷的提升，為動漫產業鏈的發展提供了平臺。對于內蒙古動漫發展來說，沒有形成有效的產業鏈是制約蒙古族題材動畫發展的關鍵問題。目前蒙古族題材動畫產業大多為單打獨斗，缺乏營銷整合，對于動畫的相關產品的開發更是不足，遠未形成產業鏈。雖然內蒙古目前創作出了一批十分具有民族文化特色的動畫片，但是表現形式仍舊比較單一，播出渠道也比較局限。動漫創作只有形成產業鏈，才能更快更好的生產更具規模的動漫作品；動漫產業只有跟新媒體相結合，才能走得更快更遠。在產業化發展上，內蒙古(日報傳媒集團)安達文化傳媒有限責任公司是走在前面的。公司推出的《巴拉根倉傳奇》的同名漫畫，與蒙古國文化界和蒙古國漫畫家合作開發出的《蒙古民間寓言故事》蒙古語動漫劇系列課件以及每集配套的系列漫畫教育書籍，都是非常有益的探索。我們不僅要發展影視動漫，同時還要積極利用新媒體環境下快速發展的三維動畫和數字媒體技術，利用逐步擴大的渠道終端，開發動畫教學資源、動漫游戲等一系列衍生品，打造完整產業鏈，推動內蒙古動漫產業的發展。

三、結合新政策，政府加大扶持力度

近年來，內蒙古政府出臺了一系列促進內蒙古動漫產業發展的新政策，這些政策的實施有利于提高企業動漫產品創作的熱情并推動整個動漫產業鏈的發展。在日本，動漫產品的開發涉及非常多的行業，不僅有電視臺，動畫制作公司，而且還有視頻軟件制造商，游戲制造商等。所以，對于內蒙古民族動畫片的發展，不能夠僅僅停留在優惠政策的扶持階段，同時還應該為融資渠道的擴寬、合作平臺的搭建作積極的引導，為相關動漫企業的發展營造良好的氛圍。在我國盜版情況層出不窮，損害了許多企業的利益，版權保護已經變得迫在眉睫。接下來，政府在積極推動蒙古族題材動畫產品創作的同時，還應該加大產權保護力度，嚴厲打擊違法犯罪行為，維護好動漫創作的良好環境，提升企業開發原創動畫作品的積極性。營造一個良好的發展環境，才能不斷的提高企業的競爭力，推動內蒙古整個動漫產業競爭水平的快速提升。

四、結合創意創新，培養原創隊伍

在移動互聯時代下，動漫產業的發展以創意創新為核心。對于我區動漫產業的發展來說，制約蒙古族題材動畫片創作的一個核心問題就是缺乏原創型人才。目前，內蒙古的許多高校雖然開設了動畫方面的相關專業，但是在設置民間藝術，民間美術等課程方面都十分欠缺，致使許多高校畢業學生缺乏原創性和創新性，畢業后在動畫創作的過程中，對于草原文化的理解不夠深入，無法和所學知識進行結合。創意來自于對于民族文化的積累和沉淀，沒有相關民族文化知識的積累就無法創作出符合潮流的動畫作品。各大高校要充分利用民族文化優勢和豐富的教學資源，制定新型動漫人才培養的方案，培養適合移動互聯技術發展的復合型動漫產業人才，高校之間要加強合作，鼓勵動漫專業人才交流，引進原創動漫優秀人才，為內蒙古動漫產業的發展提供基礎和保障。

在中國，動漫產業就像初升的太陽，被稱為“新興的朝陽產業”。對于內蒙古來說，動漫產業的發展更是推動自治區綜合實力提高，促進蒙古族文化走出去的關進一環。目前，內蒙古自治區的動漫產業發展正處于起步階段，存在著動畫片內容和民族文化的融合還不夠深，產業鏈發展還不健全，動畫片表現形式比較單一等一系列問題。在動漫產業日益成為文化創意產業重要組成部分的今天，蒙古族題材的動畫片要想發展，必須加強對動畫角色的創作和相關衍生品的開發上，只有這樣，才能促進內蒙古動漫產業快速的發展和壯大。在新的環境下，內蒙古動漫產業的發展既有機遇也有挑戰，抓住機遇，迎接挑戰，充分利用內蒙古獨特的民族文化優勢，就一定能夠打造出具有內蒙古特色的動漫形象和動漫品牌，努力讓內蒙古的動漫產業成為文化產業發展的新名片。

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袁林，女，漢族，河北滿城人，內蒙古師范大學新聞傳播學院研究生，碩士研究生，內蒙古師范大學，廣播電視藝術學；王寧，女，漢族，內蒙古人，碩士研究生，內蒙古師范大學，研究方向：新聞與傳播。