淺析如何建設電力企業青年文化品牌
——以國網莆田供電公司“莆陽·光”青年文化品牌為例

(國網莆田供電公司 福建 莆田 351100)

淺析如何建設電力企業青年文化品牌
——以國網莆田供電公司“莆陽·光”青年文化品牌為例

鄭麗默

(國網莆田供電公司福建莆田351100)

對資本密集型和技術密集型的電力企業而言，企業文化的凝聚力與向心力決定企業在發展中的協調性，但青年作為企業文化主體，其文化品牌在建設過程中逐漸暴露出品牌活性低制約影響力，品牌缺乏專業特色脫離青年發展的問題。本文結合國網莆田供電公司團委在“莆陽·光”文化品牌探索工程中創新與實踐的“家園工程”“關愛工程”“成長工程”“志愿工程”四個陽光工程，研究有效激發青年工作血液活力，挖掘特色資源以深化品牌影響力的可行性途徑。

青年文化；莆陽·光；陽光工程；品牌特色

一、深化青年文化品牌的背景

對于國內電力企業而言，企業的核心競爭力與企業內部的文化建設工作密不可分，企業員工的凝聚力直接關系到企業員工的協調性。而在這樣一種電力企業體制改革的大背景之下，如何做到“群團工作只能加強，不能削弱”，調動電力企業青年的凝聚力以及向心力，已成為一個關系電力企業生存的重要課題。為了進一步提供企業對外的競爭力，建設一個能夠增強向心力，營造良好工作氛圍，提高團隊合作能力，提高青年工作關注度的文化品牌，顯然已經成為了當務之急。

二、青年文化品牌的建設

公司在青年文化建設與發展過程中，以本地文化為土壤，公司專業特色為種子，逐漸培育出一個能夠為青年成長輸送養分，為青年勇于擔當提供依靠的文化品牌--“莆陽·光”。

本文結合“莆陽·光”文化品牌在陽光工程中創新與實踐的“家園工程”“關愛工程”“成長工程”“志愿工程”四個陽光工程，研究有效激發團青血液活力，挖掘特色資源深化品牌影響力的可行性徑。

(一)陽光家園工程

(1)品牌概念

1.定義。“莆陽”是莆田和仙游的古稱，寓意歷史和現代，“光”代表希望，也指莆田電力所帶來的光明，“莆陽·光”象征著莆田電力青年員工身上的青春陽光、熱情朝氣，也代表公司青年員工給莆陽大地所帶來的希望和光明，用行動點亮莆陽大地。

2.標識與服裝。加強VI設計，制作LOGO，統一白色T-Shirt、紅色帽子和笑臉徽章，制作“小電寶”卡通人物，精心打造該品牌。品牌LOGO是由電、陽光的光芒和笑臉組成，分別為黃、綠、紅和藍四種顏色。

3.口號

(1)口號是“匯聚光，播撒愛”，青年員工是國家電網公司在發展過程中不可或缺的中堅力量，盡管每一位公司青年都是薄弱的光束，匯聚在一起形成閃耀的光芒，給別人帶來愛和希望。

(2)“線上線下”加強品牌概念。線上，開通“莆陽光”微信號，順應新媒體潮流打造適合青年特點的“宣傳陣地”，該陣地通過周推期刊，并推出青年原創動漫作品等方式靠近青年易感易納范疇。線下，在機關大樓建設一間青春活力的“莆陽·光”青年之家，為青年自組織提供活動陣地。

(二)陽光成長工程。青年員工作為公司最基本的細胞單位，其能否迸發朝氣直接關系企業是否具備強勁活力。為引導青年成長，“卓越青工”計劃成立由公司領導級班子及副總師級組成的陽光導師團隊，輔以“評估職業方向、定制導航手冊、出臺積分管理、匹配職業導師、開展成長沙龍”五大舉措，將青年職業特長和能力與組織的長期戰略目標相結合，引導青年成長成才。

(三)陽光關愛工程。關愛單身青年。成立單身俱樂部，根據現在80、90后青年特點，搭建線上交友平臺，舉辦大型的單身聯誼，開展“最美單身宿舍”評比活動，為公司住宿在單身宿舍的近40名青年提供交流平臺。關愛新入職青年。開展“八個一”迎新季活動,即組織一次迎新活動、召開一場新員工座談會、發放一本新員工入職導航手冊、建立一冊員工關懷檔案、開展一場迎新晚會、開展一次新員工宿舍走訪慰問、組建一批“師帶徒”、贈送一本勵志書籍。關愛團干部青年。舉辦季度“團長生日趴”活動，定制生日卡片；重心下移，下基層與20名團干部開展“面對面”，關心團干部工作、生活等方面；為團干青年制定一年、二年成長計劃，幫助他們盡快成長成才。

(四)陽光志愿工程。公司在品牌深化過程中，推進“搶險救災、文明公益、扶貧助困、服務孤老”四項服務，開展進校園、進社區、進農村開展安全用電宣傳，清除牛皮癬、維護公共設施等美化城市活動，發起文明交通勸導、員工獻血、春運服務等愛心呼吁，并開設“愛心賬號”基金，設立專門的銀行賬戶，為災區募捐、助孤行動、慰問留守兒童等貧困團體資助。

打造“電力義修哥”，在為社區的孤寡、殘疾以及家庭困難老人提供檢查室內線路、家電維修等服務，推出“義修哥”動漫形象，創作“電力義修哥”隊歌等舉措的影響下，黃馬甲、紅帽子的形象已經成為“莆陽·光”的一張重要名片。

三、青年文化品牌的應用推廣

(一)以活動為載體，推廣“莆陽·光”品牌理念。“莆陽·光”青年文化品牌，結合公司團委開展的24節氣表活動，將品牌概念植入青年心中，在舉辦“奔跑吧！莆陽·光”大型戶外拓展、安全月“誰是真正的電力學霸”才智大比拼、PPT演說大賽等活動過程中將該品牌形象貫穿在宣傳背景中，該品牌以其親和的卡通形象影響和帶動公司青年積極參與各項團青活動，潛移默化影響著公司青年，成為公司青年心中的青年文化品牌。

(二)以媒體為平臺，宣傳“莆陽·光”品牌精神。2014年1月，公司團委趁勢開通“莆陽·光”微信公眾平臺，每周四定期推送活動動態，活動在線、青年風采、電力課堂等青年喜歡關注的專欄；組建百人“莆陽·光”微信群，實現動態信息傳播，有效引導公司青年的參與，從而讓更多的青年員工了解和認識“莆陽·光”，進而吸引更多的青年加入“莆陽·光”，大大提升了“莆陽·光”品牌的影響力和美譽度。

(三)以展廳為窗口，展示“莆陽·光”品牌文化。展廳乃文化最重要載體，“莆陽·光”青年之家作為傳遞該青年文化品牌的窗口，是領導考察、新員工理念倡導等的最佳選擇；是展示自身品牌形象的重要場所；展廳通過優化形象，集中展示實物產品而獲得參觀者的信任，讓其了解“莆陽·光”品牌的理念、內涵和服務等各個方面，同時，青年之家是一個增進青年交流、溝通的固定場所，營造統一、和諧、穩定的環境，增強青年對品牌的歸屬感。

[1]夏冰:《電力企業團青工作面臨的挑戰及解決策略》,[期刊論文],《理論觀察》,2015年

[2]中國青年志愿者網站，http://www.zgzyz.org.cn

[3]團市委青年志愿者工作部，《關于上海青年志愿者行動品牌建設的研究》

[4]李欣霖：《電力企業如何利用團青工作提高企業凝聚力》,[期刊論文],《科技創新導報》,2015年

[5]史旭東:《發電企業如何利用團青工作提高企業凝聚力》,[期刊論文],《現代企業文化》,2013年

[6]《文化與品牌的關系》，http://www.baike.com

[7]楊揚:《企業共青團與企業文化建設》,[期刊論文],《人力資源管理》，2011年

[8]關艷麗:《淺談企業共青團工作創新》,[期刊論文],《科技創新與應用》，2012年

鄭麗默(1986.7-)，女，漢族，福建莆田人，中共黨員，2009年參加工作，現任國網莆田供電公司團委副書記。