挖掘歷史文化優勢做強特色旅游產業

■周浩

挖掘歷史文化優勢做強特色旅游產業

■周浩

習近平總書記在黑龍江省考察工作時指出，要挖掘黑龍江豐富的生態資源和區位優勢，發展冰雪游、森林游、邊境游、濕地游、避暑游等旅游產業。海林市橫道河子鎮認真學習貫徹落實習近平總書記兩次針對我省振興發展的重要講話精神，依托中東鐵路建筑群這一寶貴資源，堅持“政府為主導、市場當主體、規劃做引領、項目強支撐、管理提品位”的發展戰略，深入挖掘中東鐵路歷史文化，通過打響“國家歷史文化名鎮”“全國特色景觀旅游名鎮”“全省百鎮建設先進試點鎮”的品牌效應，讓橫道河子鎮在“冰天雪地”和“綠水青山”之間展現獨特歷史魅力，吸引八方來客。

一、強化戰略思維，堅持保護與開發并重

橫道河子鎮因中東鐵路而生，因俄式建筑群而聞名，很多歷史的記憶都蘊藏在這些歷經百年風雨的俄式建筑群之中，這是我們發展特色旅游產業最大的財富和最寶貴的資源。為此，我們堅持保護與開發“兩并重、兩促進”。一是加強文物修繕保護。根據中央和省里的相關政策，在文物管理部門的大力支持下，累計爭取到位資金3000萬元，先后對木質教堂、鐵路機車庫等俄式建筑進行了保護性修繕。目前，作為全國僅存的純木質結構東正教圣母進堂教堂得到了全面維護；中東鐵路機車庫在徹底修繕的基礎上，完成機車庫原貌恢復、機車轉盤修復，并按照建設成中東鐵路歷史的體驗館、中東鐵路文物的陳列館和愛國主義教育基地、鐵路歷史科普基地的目標，建成了中東鐵路運輸博物館，現已正式對游客開放。2016年，在省文化廳的幫助指導下，先后投入資金400萬元，在我鎮完成了中東鐵路鐵路治安所的復原，讓這座見證沙俄和日偽統治時期的建筑重新展現在世人面前。二是加快景區建設。累計投入資金1億元，集中修復建設了郵政路、環城路、學宇路、振興路四個俄羅斯風貌歷史街區，建成了中東鐵路運輸博物館、七里地黨史館、王洛賓紀念館、影視劇照館四個文化展館和橫道河子油畫村、橫道河子影視基地兩個影視創作、藝術交流基地，初步形成“歷史、文化、生態、紅色、影視”五大特色的多元旅游產業格局。2016年，完成中東鐵路原線改造公路項目，建設開發了月亮湖木棧道景觀項目，為中東鐵路原址沿線文化旅游等相關旅游項目奠定了基礎。三是健全管理機制。景區發展三分在建、七分在管。為了加強景區管理，我們成立了橫道河子旅游文化公司，組建專業團隊，制定了《景區景點環境綜合整治辦法》《保護建筑管理辦法》《景區風險防范辦法》等一批實際管用的景區管理措施，并在實踐中不斷完善，如今橫道河子俄式風情小鎮成功晉升為國家4A級景區。

二、做實基礎投入，持續改善配套設施

高標準的景區建設，離不開完善的配套設施。近五年來，通過向上爭取和政府投入等方式，建廣場、修道路、治環境，全鎮基礎設施配套得到全面提升，在發展旅游產業的同時，也為鎮區居民提供了良好環境。一方面加大投入改善交通環境。改擴建九路兩橋，新建4處公共停車場，為游客游覽提供了順暢的交通環境。2016年，在核心景區投放了觀光小火車，實現小鎮景點間的“點對點”服務。目前，正在圍繞哈牡客運專線項目建設，以橫道河子火車站、橫道河子高鐵東站為基點，規劃治山月亮湖、俄式風情小鎮、虎園影視城、七里地村、滑雪場等鎮內主要景區旅游交通專線，增加景區間、景點間的車輛投放，打造便捷式旅游交通體系，配套建設自駕游營地，向高端旅游邁進。另一方面大力度整治生活環境。以全省美麗鄉村三年行動計劃為抓手，狠抓鎮域環境綜合整治。對橫道河兩岸1600延長米河堤進行了改造升級，修建木質棧道和休閑親水平臺，現已成為鎮內一道新風景。以鎮內環衛為基礎，組建了30人的城管隊，實施包街包片，做到垃圾日產日清。

三、突出產業謀劃，做強旅游富民支撐

橫道河子鎮地貌特征為“九山半水半分田”，依靠傳統種植業難以富民增收。為此，我們圍繞旅游產業促增收、帶就業。一是打造升級版的游玩體系。在東北虎林園、滑雪場的基礎上，不斷豐富橫道河子鎮游玩項目，先后開辟了佛手山徒步穿越、蒸汽式機車出入庫及轉盤轉向演示、微縮機車環形軌道體驗、油畫創作體驗、中東鐵路歷史影片播映等游玩項目。目前，正在推進俄式酒吧、演藝廣場、影視劇組體驗等項目，爭取年內面向游客推出。二是打造升級版的食宿體系。全鎮正在由低端型餐飲住宿格局向梯次型餐飲住宿格局邁進，努力構建與俄式建筑群相匹配、帶有異域色彩的賓館、餐飲中心，開發俄式主題餐廳，諸如咖啡廳、酒吧等。爭取引進國內知名連鎖快捷酒店入駐，與現有賓館、民宿組成高、中、低不同價位，建立滿足不同游客群體需求的餐飲住宿系統。三是打造升級版的商品體系。橫道河子鎮本地生產的干豆腐、大醬、煎餅、蜂蜜、菇菌、山野菜、寒地漿果等特色食品遠近聞名，我們在核心景點開設了三家旅游紀念品商店，與鎮內種植戶、加工戶簽訂直銷協議，既讓游客有伴手禮可買，又帶動本地綠色食品產業發展。今年，我們重點挖掘放大俄羅斯元素，建設俄羅斯商品銷售中心，引入俄式食品加工銷售企業，進一步豐富旅游商品種類。

四、加強營銷宣傳，提升知名度美譽度

發展旅游產業，要靠山水、靠文創、靠服務、靠宣傳。山水再美，景觀再好，缺乏文化內涵，服務單一，也不會留住游客、擴大消費。通過近幾年的發展經驗來看，發展特色旅游產業要有“酒香也怕巷子深”的危機意識。橫道河子鎮再美的景色、再獨特的建筑，也需要配以好的宣傳和營銷戰略。一是不斷提升品牌影響力。我鎮先后承辦了“林海雪原旅游文化節”“首屆中俄油畫創作大賽”等活動，通過活動吸引游客，聚斂人氣。著名導演徐克拍攝的3D版電影《智取威虎山》在橫道河子鎮取景，更是讓我鎮在國內外打響知名度。借助海林市“旅游一卡通”“林海雪原號”旅游專列等載體，加大宣傳推介力度，不斷提升橫道河子俄式風情小鎮的品牌影響力。按照我省“互聯網+旅游”計劃的實施，將以游客需求為中心，以大數據為手段，充分利用多種信息化技術，為游客提供游前、游中、游后各個旅游環節的智慧化旅游服務，滿足游客在黑龍江省旅游的全程需求，提升游客在橫道河子鎮的旅游舒適度。我們積極主動適應旅游形勢發展的需要，開辦了“俄羅斯小鎮風景區”微信公眾號，通過網絡將橫道河子獨特的自然、人文景觀及吃、住、行、娛、游、購等旅游要素集中展示，方便游客查詢，滿足游客的需求。二是不斷加快市場化運營。積極探索PPP經營模式，推行政企分離、事企分離、市場化經營的新模式。加強與省內各大旅行社對接，建立旅游地接服務中心，不斷提高旅游接待水平。同步推進網上旅游，對接途牛、攜程等知名旅游網站，打造橫道河子“互聯網+旅游”體系。三是不斷提升從業人員素質。圍繞小鎮異域情調、藝術氛圍等選聘一批高水平的導游團隊，針對不同游客群體提供不同服務。比如，針對外籍游客，特別是一些來我鎮尋根問祖的俄羅斯游客和外籍藝術家等，不僅需要一般導游所具備的基本要求，還應具備用英、俄、日、韓等外語進行交流的能力。再比如，針對國內的藝術家、攝影家等群體，要熟練掌握建筑藝術賞析常識、文物保護基本常識、中東鐵路歷史等等。在抓好專業團隊的同時，強化鎮內旅游從業人員素質的提升，從接待禮儀、簡單外語交流等方面進行基礎培訓，不斷提升旅游服務水平。

作為中東鐵路文化中的重要歷史遺存，橫道河子鎮將傳統的歷史文化優勢轉變為特色旅游的產業優勢需要立足自身實際，挖掘新潛力，培育新動能。只要我們在發展特色旅游產業的道路上筑牢五大發展理念，就不難理解習近平總書記關于“冰天雪地也是金山銀山”的深刻含義；只要我們認真踐行五大發展理念就一定能破解在發展特色旅游產業道路上的一系列重大課題。

（作者系中共海林市橫道河子鎮黨委書記）

責任編輯/賈程秀男jiachengxiunan@fendouzazhi.cn