中國電商發展的反思
——基于對電商惡劣競爭模式的分析

閆曉楊 袁 濤

(云南農業大學 云南 昆明 650201)

中國電商發展的反思
——基于對電商惡劣競爭模式的分析

閆曉楊 袁 濤

(云南農業大學 云南 昆明 650201)

在中國經濟下行運行的背景下，部分電商競相削弱過量生產商利潤，生產商為接受惡劣競爭只能以犧牲商品質量為代價，導致實體商業不斷有企業倒閉破產，這就產生了“劣幣驅逐良幣”的惡性效應。反思中國電商未來該何去何從，怎樣發展電商才能有利于整個國家產業的進步，才能更加有利于國家財富的正確分配。

電商；惡劣競爭；反思；中國經濟

一、電商過度惡劣競爭對中國經濟的傷害

(一)電商過度惡劣競爭對中國商業的傷害

英國一位爵士在接受采訪談到電商問題時，說：“中國允許電商如此快速發育，這是社會經濟管理上的嚴重失誤。英國政府和企業家建幾個電商平臺易如反掌，但為什么不做？政府限制，企業家也很明智。因為英國政府知道，一個商業小店鋪，背后就是一個中產階級家庭，摧毀了它們的生存環境，那是社會的災難。”

以北京為例，大量實體商業在電商的猛烈沖擊之下紛紛破產倒閉。其結果是什么？曾經享譽中外的西單、王府井、大柵欄等地的商業盛況如今鮮少見到；再以昆明為例，原本熱鬧非凡的南屏街、西山萬達廣場到青年路、江東片區商業街等無論是品牌專賣店還是非主流街邊小店現如今店內空空蕩蕩，店內來消費的人寥寥無幾，再對比電商平臺上的服裝店，月銷量過萬已非難事。

(二)電商過度惡劣競爭對中國實體經濟的傷害

從表面上看，近幾年電商平臺舉辦的“雙11”購物節，創下了驕人業績，“2015年僅‘天貓’就在‘雙11’一天的銷售額就達到了912.17億元人民幣。”但事后，不僅消費者表示這種“雙11”購物狂歡節購物體驗和產品質量得不到基本保障而廣為詬病。并且，不少參與“雙11”的賣家反映自己被動卷入做了“虧本的生意”。顯然，在電商們要求參與“雙11”的商家大幅“讓利”促銷之外，電商平臺間的商家惡性價格競爭，也將中國實體經濟進一步逼向“無利可圖時代”。

在熱鬧的電商盛況對比下，實體店和商場變成了冷清的體驗店試衣間，而現在僅僅正值商業的臨界點，如不加控制監管，電商給實體經濟帶來的傷害未來不可估量。如果繼續任由這樣發展下去，實體店將出現大量的倒閉，接踵而至的便是員工失業。

目前的電商經營環境對于實體經濟的沖擊，可以看出體現在兩個方面：一是高速增長的電商傷害了傳統商業零售，扼殺了傳統行業里許多艱難培養起來的本土品牌，不利于國內品牌的成長；另一方面是對傳統實體店鋪的沖擊，現如今的電商產業雖然解決了信息不對稱的問題，但并沒有形成一個合理的正常利潤，由于電商的過度惡劣競爭，對生產者和廠商的利潤紛紛攤薄，使得部分廠商不能獲得既得利潤，繼而面臨生產不下去的困窘境地。

(三)電商過度惡劣競爭對中國經濟信譽的傷害

在現實中，電商“刷單”行為層出不窮。“刷單”按現有法律規定，它是以虛構交易、刪除不利評價等形式拉高銷量，為自己或他人提升商業信譽的不正當競爭行為，也屬于違法行為。

1.從消費者的角度來講，消費者在網購平臺上選購商品時，由于受到信息不對稱的限制，只能憑借所接觸到的外部信息，通過產品銷量、商家提供的產品參數及評價等數據來作出決策。

2.從商家的角度來講，誠信賣家會因造假商家的“刷單”行為而被擠占市場份額，無故遭受到銷量損失。在長期受損的前提下，最終要么同流合污，要么退出市場。

3.從電商平臺的角度來講，“刷單”行為使得監管者無法通過正常渠道獲得真實可信的第三方數據，對網店做出公允評價，喪失監管的公正性。長此以往，電商平臺將失去消費者的信任，最終電商市場將淪為充斥著低劣商品的次品市場。

四、促進中國電商良性發展的思考

電商的發展必須遵循市場經濟發展的規律，健康地形成一個透明、正常、有序的網絡空間，不能通過過度競爭的手段來謀取所謂的利益，正常穩定的經濟秩序不會出現一夜暴富，亦不可能會有一夜暴跌，不能以摧毀實體經濟為代價。因此，在電商發展的這一瓶頸期，可思考從以下方面促進電商良性發展。

(一)重新界定電商的功能

把電商界定在一個提供透明交易的維度上，在商品交易、信息、價格各方面更加清晰、透明。這種交易平臺不應成為使電商企業變成直接控制中國經濟交易的壟斷性組織的一個工具，甚至不應成為盈利的一種手段。而應盡快回歸到一個為品牌負責，為大眾服務的一個軌道上去,讓電商回歸自己的本質。

(二)對現有電商征重稅

電商得以蓬勃發展，究其原因，不是真正意義的商品成本低，而體現在稅收上，由于低價的吸引，消費者紛紛投入到網購大潮中。而低價的真正原因就是現今法律并沒有出臺明確針對電商的稅法，電商可以很好的避稅，而實體店卻要在承擔店面租金的同時，還要按時繳納增值稅、營業稅等。躋身這樣一個并不公平的商業競爭環境中，若繼續放任政策不管，實體店將面臨著大范圍倒閉的后果，接踵而至就是大批員工失業，此番此景必須引起有關部門的重視。

(三)電商應對假冒偽劣商品承擔連帶責任

出現大量假冒偽劣商品以及殘次品，很重要的一方面原因是電商監督不到位。比如說，百貨公司向外承租柜臺，消費者在百貨公司中買到一個假貨，維權過程中如果和柜臺溝通不成，理所應當就去找百貨公司來維權，電商亦然。既然電商平臺的規模越做越大，就要有相關機構為此承擔責任，否則假貨橫行。

(四)優化電商的準入制度，提高門檻

對電商收取一定額度的質量保障金，如果發現假貨，就從保障金中直接扣除，若交易額大于一定額度，就追加一定數額的質量保障金。這樣，就能慢慢將假貨逐出市場。保障中國工業質量向4.0版邁進。

(五)要逐步開始考慮立法

經過多年電商博弈，運行規律、各種矛盾、問題已經暴露，電商發展已到了立法時刻。有幸在2016年3月10日全國人大財經委副主任委員烏日圖表示，電子商務立法已經列入了十二屆全國人大常委會五年立法規劃，目前已形成法律草案稿。

淘寶等電商勝利背后深刻隱藏的是對中國經濟的傷害。2014年9月23日,馬云在攜阿里巴巴美國上市之時,克林頓女兒切爾西提問他將如何看待阿里巴巴上市將帶來的價值，馬云給出的答案非常經典，簡單而又深刻。他說：“為什么阿里巴巴在中國能取得成功？因為中國的貿易結構實在太爛了，所以給了我們機會。為什么美國的電商不怎么樣？因為基礎結構太好了。在美國，電商就是一道飯后甜點，但在中國卻是一道主菜。”我們試想，為什么電商產生于西方，但西方國家卻不大力發展電商，中國卻允許電商如此快速地發育。是利是弊，值得我們深思。

[1]蔣欣言,秦佳煒.中國電商“價格戰”問題、成因與對策[J].當代經濟，2015(21).

[2]葉檀.馬云要思考清楚的三個問題[J].時代經貿，2014(08).

[3]林春霞.電商沖擊下的傳統零售業路在何方[J].中國外資，2014(23).

本文是云南農業大學學生科技創新創業基金項目《電商惡劣競爭模式與中國經濟下行的關系研究》(2016RWX036)的研究結果。