基于經濟學SWOT分析下探索云南傣錦的發展路徑

程文文

(云南大學 云南 昆明 650031)

基于經濟學SWOT分析下探索云南傣錦的發展路徑

程文文

(云南大學 云南 昆明 650031)

傣錦即傣族的織錦，是流傳在傣族民間的一種古老的手工紡織工藝品，具有濃郁的地方特色和少數民族特色。隨著文化產業的快速發展，文化和經濟的結合越來越緊密，通過對傣錦的了解，基于經濟學的SWOT分析方法，從其定價策略、生產方式等方面探索云南傣錦的發展路徑。

云南傣錦；SWOT分析；發展路徑

傣族織錦技藝于2008年經國務院批準列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。隨著科技的發展和人們的消費觀念的轉變，國家對文化產業扶持力度的加大，傣族織錦有其自身的優勢和劣勢，在發展過程中同樣面臨著機遇與威脅，通過分析這些因素來探索云南傣錦的發展路徑。

一、云南傣錦的概況

傣錦，即傣族的織錦，是流傳在傣族民間的一種古老的手工紡織工藝品，具有濃郁的地方特色和少數民族特色。據有關史學家考證，傣錦在漢代史籍中就有記載，到唐、宋時期已基本形成一定規模。南詔時期，地方官員把傣錦作為上貢朝廷的禮品，被王公貴族視為珍品。主要產地分布于傣族世居的云南德宏、西雙版納、耿馬、孟連等地的河谷平壩地區及景谷、景東、元江、金平等縣和金沙江流域一帶。傳統的云南傣錦按構成形式和材料主要有兩種即西雙版納傣錦和德宏傣錦。云南傣錦歷史悠久，風格古樸，以其織工精巧、圖案別致、色調鮮艷、堅牢耐用和富有民族特色而著稱。

二、傣錦的發展現狀——基于經濟學SWOT分析

SWOT分析法又稱為態勢分析法或優劣勢分析法，是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個企業現實情況的方法，通過對企業的競爭優勢(strength)、競爭劣勢(weakness)、機會(opportunity)、威脅(threat)四個維度的分析從而將公司內部資源和外部環境結合起來，找到一條更能適合公司發展的戰略方向。雖然傣錦行業不是一個由單一主體領導的企業，但是在整個產業發展過程中，產品內部資源和外部環境同樣會影響到整個產業的發展，來筆者將分別從優勢、劣勢、機會、威脅四個維度分析傣錦在整個發展過程中面臨的現狀。

(一)傣錦自身優勢

優勢，是產業發展的內部因素，對于傣錦的發展優勢將從傣錦自身的產品特點和其地域性特征兩個方面進行分析。

傣族織錦技藝，云南省傳統技藝之一。“錦”在字典中指“精美鮮艷的紡織品”，傣族人早有棉布和絲綢織錦，現在，我們看到的通常是棉布織錦。傣族手工藝人用這一布上的“美麗云霞”，它們也成為許多游客必買的版納紀念品之一。2008年6月7日，傣族織錦技藝經國務院批準列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。做為云南有名的手工藝作品之一，傣錦有其自身的收藏和紀念價值，傣錦也越來越受到國家和地方的保護和傳承，因此越來越多的人注意傣錦的發展。

(二)傣錦的劣勢

劣勢，是產業發展的內部因素，對于傣錦來說，其自身不但有優勢，而且有劣勢，對于傣錦的劣勢將從傣錦制作工藝復雜而且其市場日漸萎縮，人們生活和消費觀念轉變，傳承人越來越少等境遇。

傣族織錦的制作技藝，從采摘棉花—曬棉花—壓棉花—彈棉花到泡—裹成條—紡線—染線—漿線—繞線—經線—上機織造的全過程。傣族的圖案設計需要通過嫻熟的挑花技藝在織布機上完成，云南西雙版納的織機屬于多綜多躡垂直束綜式(簾式)織機，多是單色掛經，在緯線上用挑花板起花，踩躡提綜，經線形成交叉上下空間時梭子左右來回于緯線，打緯刀打緯。現在大多數織錦農戶都會選擇在市場買現成的線來進行紡織，自己紡棉染線的時光已一去不復返。另外，傣錦需要一次性在織布機上挑花完成其花紋，盡管村中大部分婦女都會織錦，但是多只能織平紋，能夠挑花編花的并不多，復雜的傳統圖案更少有人能夠織。這足以可見傣錦的制作過程之復雜，雖然傣錦的制作工藝十分復雜，但是其受眾市場卻日益萎縮，總體來說投入大但是收益卻小。

現在會織的人越來越少了，因為許多年輕人不愿意學，這也和市場的萎縮有關。關鍵是沒有銷路，受傳統工藝的限制，傣錦的幅面很窄，一般只有40到60厘米，不適應現代市場及生活的需求。西雙版納文化館館長段其儒：“簡單地說，許多傣錦除了做圍巾、裝飾品外，很難有其他用途。拓寬市場，就要改進工藝，但如果改進，又會失去傳統的韻味。”

三、傣錦的發展路徑

(一)差異化發展路徑——差別定價

產品差異化指的是企業在提供給顧客的產品上，通過諸如性質、功能、品牌形象、廣告等方法造成足以引發顧客偏好的特殊性。這一特殊性將使得顧客能夠較容易地把它同其他競爭性企業提供的同類產品有效區別開來，從而使企業在市場競爭中占據有利地位的目的。對于傣錦的發展，將從其定價策咯上實施差別定價。

(二)創新傣錦的營銷渠道

20世紀八九十年代以來，互聯網技術的興起使得一部分產品在網上得以銷售，網絡營銷、網絡購物、網上支付、網絡采購等將產品從制造到銷售打上網絡經濟時代的烙印。廣義地說，凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網絡營銷。網絡營銷貫穿于企業開展網上經營的整個過程。

目前，“互聯網+”的概念也越來越為多數人所知，筆者通過搜索發現，在淘寶上的傣錦商家寥寥無幾，在天貓和京東上根本沒有傣錦的商家，但是像扎染、蠟染、南京云錦之類的手工藝品在淘寶和天貓、京東上均有銷售。因此針對傣錦的銷售市場越來越小這一劣勢，可以創新傣錦的營銷渠道，通過網絡銷售擴大傣錦的受眾市場，使傣錦為更多人所了解。

云南傣錦作為非物質文化遺產，是中國的藝術瑰寶，通過對影響傣錦發展的內外部因素的分析，云南傣錦通過與新技術相結合，加強對其傳承人的培養，注重其創意發展，相信云南傣錦在科技和經濟快速發展的時代下，會向更好的方向發展。

[1]顧江主編：《文化產業經濟學》，南京大學出版社，2007年6月

[2]百度百科http://baike.baidu.com/link?url=4C11eAcyo8WPqpy_E_lAlWXVWvt3NN1NF0OdTkYtl4RktPaUHd-vllPopQlaHTgBKYq8T63wouj_cwVY-rY44a

[3]云南非物質文化遺產保護網http://www.ynich.cn/view.php?id=1215&cat_id=1111120

[4]馬靜：《淺析非物質文化遺產數字化保護——以傣錦為例》，云南藝術學院

[5]廣州圖書館http://www.gzlib.gov.cn/zuanti/mzfq/mzfq_detail.do?id=313547

[6]中國產業競爭情報網http://www.chinacir.com.cn/02/kbhgcjde.shtml

程文文，女，在讀研究生，民族文化產業，云南大學。