淺析中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易

晏青廷

(中央民族大學(xué) 北京 100000)

淺析中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易

晏青廷

(中央民族大學(xué) 北京 100000)

文化產(chǎn)業(yè)是以文化知識(shí)為基礎(chǔ)，以科學(xué)技術(shù)為載體，通過提供文化產(chǎn)品和文化服務(wù)而形成的產(chǎn)業(yè)。在全球化的背景下，世界范圍內(nèi)對(duì)諸如電影、圖書等文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益繁盛，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易成為一國(guó)國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分。本文通過介紹中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀、深入分析中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易存在的問題，進(jìn)而就促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易提出相關(guān)建議。

文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易；文化產(chǎn)品；文化服務(wù)

一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

(一)文化貿(mào)易的相關(guān)理論研究綜述

在研究文化貿(mào)易時(shí)，早期國(guó)內(nèi)和國(guó)外學(xué)者傾向于采納大衛(wèi)·李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)貿(mào)易理論。但由于一國(guó)文化商品和服務(wù)本身具有的特殊性、思想性等復(fù)雜因素的影響，比較優(yōu)勢(shì)理論在解釋國(guó)際文化貿(mào)易時(shí)并不是普適的，而是有一定的條件和范圍的限制。Schulze將文化產(chǎn)品分為可復(fù)制、不可復(fù)制和現(xiàn)場(chǎng)演示3種類型，他認(rèn)為比較優(yōu)勢(shì)理論對(duì)可復(fù)制性的產(chǎn)品具有較強(qiáng)的解釋性，但是對(duì)于其它的兩種文化產(chǎn)品以及相似發(fā)展中國(guó)家之間的文化貿(mào)易并不適用。

之后的學(xué)者分別采用規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、需求偏好相似理論及波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論等對(duì)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易進(jìn)行了闡釋。Wildman和Siweek認(rèn)為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)具有外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，而文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程本身具有學(xué)習(xí)效應(yīng)和溢出效應(yīng)，從而有助于生產(chǎn)廠商降低成本，獲得產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)勢(shì)；中國(guó)學(xué)者李懷亮和閆玉剛則認(rèn)為文化貿(mào)易符合需求偏好理論的基本觀點(diǎn)，即需求偏好越相似的兩個(gè)國(guó)家，其文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易量也越大；之后的波特提出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，他認(rèn)為生產(chǎn)要素已經(jīng)不再是決定性因素，而文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值創(chuàng)造是人的思想、創(chuàng)意，因而擁有高素質(zhì)人才密集的國(guó)度其文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究綜述

伯拉薩在1964年首次提出了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的概念，他認(rèn)為當(dāng)產(chǎn)品的成本或其它因素發(fā)生變化，其在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的銷售能力也相應(yīng)增強(qiáng)或降低時(shí)，則可以認(rèn)為這個(gè)國(guó)家具有較強(qiáng)或較弱的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。之后的邁克爾·波特提出了著名的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論對(duì)一國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究分析，其“鉆石模型”通過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求、生產(chǎn)要素、企業(yè)戰(zhàn)略及相關(guān)性產(chǎn)業(yè)這四個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)來衡量一國(guó)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力高低。

花建在鉆石模型的基礎(chǔ)上綜合了產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)造能力、市場(chǎng)拓展能力、可持續(xù)發(fā)展能力和成本控制能力以及包括產(chǎn)業(yè)的實(shí)力、效益、關(guān)聯(lián)、資源、結(jié)構(gòu)和需求，作為衡量一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的綜合評(píng)價(jià)體系。此外祁述裕也是在波特鉆石理論的基礎(chǔ)上，通過對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)值形態(tài)及影響文化產(chǎn)業(yè)的諸多因素分析后，建立了三大模塊五大要素的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。他還利用層次分析法對(duì)十五個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了測(cè)定，測(cè)定出美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)是最高的，而中國(guó)最低。

二、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀分析

近些年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了社會(huì)各層的重視。十六大上，在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展計(jì)劃綱要》中明確提出要大力發(fā)展文化市場(chǎng)主體，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，全面優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加文化創(chuàng)新，完善文化市場(chǎng)體系，堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)走出去。在黨的十七大中再次提出“文化產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展計(jì)劃”，強(qiáng)調(diào)要發(fā)展重點(diǎn)文化種類和企業(yè)，通過以點(diǎn)帶面的方式形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(一)經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)增加，增速穩(wěn)步上揚(yáng)

根據(jù)對(duì)全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的主要企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，2015年，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為27235億元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到6.5%，比同期GDP名義增速高4.6個(gè)百分點(diǎn)，充分彰顯了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。2016年，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80314億元，比上年增長(zhǎng)7.5%，增速比上年加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入均保持持續(xù)增長(zhǎng)，文化服務(wù)業(yè)發(fā)展尤為迅速，其中以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入為5752億元、增長(zhǎng)30.3%，文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)312億元、增長(zhǎng)22.8%，文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)1242億元、增長(zhǎng)19.3%。

(二)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，文化服務(wù)業(yè)比重穩(wěn)步提升

文化產(chǎn)業(yè)主要分為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，其中文化產(chǎn)品又包含于文化制造業(yè)和批發(fā)零售業(yè)。從文化服務(wù)角度而言，我國(guó)以出口廣告及調(diào)研類的服務(wù)為主，平均占到出口的70%左右，但是版權(quán)服務(wù)和音像服務(wù)等占比小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，這反映出我國(guó)在版權(quán)維護(hù)方面的不足和創(chuàng)新意識(shí)的欠缺；從文化產(chǎn)品角度而言，我國(guó)的文化產(chǎn)品進(jìn)口主要集中在手工藝品、電影、古董、字畫以及珠寶等，奢侈品的進(jìn)口比例較高；文化產(chǎn)品出口也集中在珠寶、字畫古董方面，此外隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視覺視頻等逐漸成為我國(guó)文化產(chǎn)品出口的主要內(nèi)容。整體而言，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，在國(guó)際貿(mào)易中所占份額較小。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中商情報(bào)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，本文作者整理出的數(shù)據(jù)。我們由數(shù)據(jù)可知文化產(chǎn)業(yè)增加值2014年為23940億元，2015年則達(dá)到了27236億元，增速也是持續(xù)攀高。在文化產(chǎn)業(yè)中，文化產(chǎn)品生產(chǎn)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主體，遠(yuǎn)高于文化批發(fā)零售業(yè)的增加值，而其中的文化服務(wù)業(yè)的增加值又高于文化制造業(yè)，同時(shí)也高于文化產(chǎn)業(yè)的平均增幅。文化服務(wù)業(yè)的較快發(fā)展使其在文化產(chǎn)業(yè)中的比重得到提高，目前已超過一半。

此外，隨著我國(guó)信息化和新型工業(yè)化的快速發(fā)展，跨界融合成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為顯著的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和高新技術(shù)與文化的深度融合為新興文化業(yè)態(tài)提供了更為廣闊的發(fā)展空間，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。在文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)類別中，以“互聯(lián)網(wǎng)+文化”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)在2014年實(shí)現(xiàn)增加值2429億元，居于文化行業(yè)的首位，占到文化產(chǎn)業(yè)的10.1%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，2014年增加值達(dá)到4107億元，占到文化產(chǎn)業(yè)的17.2%。

(三)貿(mào)易伙伴集中，在國(guó)際貿(mào)易中的份額顯著上升

我國(guó)文化產(chǎn)品的主要貿(mào)易伙伴是美國(guó)、歐盟和東盟，三者進(jìn)出口總額合計(jì)占我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易總額的57.4%。其中，我國(guó)出口文化產(chǎn)品27%流向美國(guó)，23%流向歐盟。而我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)口的主要來源于臺(tái)灣、歐盟、美國(guó)和日本，四者進(jìn)口總額合計(jì)占我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)口總額的66.6%。由此可以看出，目前我國(guó)文化產(chǎn)品的進(jìn)出口區(qū)域均較為集中，且主要針對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家，因此我國(guó)文化產(chǎn)品可開發(fā)市場(chǎng)空間較大，可逐步向新興經(jīng)濟(jì)體等發(fā)展中國(guó)家延伸。

國(guó)際市場(chǎng)占有率等于一國(guó)文化產(chǎn)品或服務(wù)的出口額與該產(chǎn)品或服務(wù)世界出口總額之比，反映了一國(guó)在文化貿(mào)易出口方面的國(guó)際地位和競(jìng)爭(zhēng)能力。本文選取了三個(gè)文化大國(guó)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的國(guó)際市場(chǎng)占有率，通過與我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易情況相比較可知，我國(guó)的文化產(chǎn)品在國(guó)際上的市場(chǎng)份額高達(dá)20%左右，明顯高于美國(guó)、英國(guó)及韓國(guó)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織數(shù)據(jù)研究院在2016年發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)目前是文化產(chǎn)品的最大出口國(guó)，2013年文化產(chǎn)品的出口總值達(dá)到60.1億美元，比美國(guó)的27.9億美元高出近2倍。但是我國(guó)的文化服務(wù)的國(guó)際市場(chǎng)份額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于英國(guó)和美國(guó)，這也反映出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖然整體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但結(jié)構(gòu)還有待優(yōu)化。

三、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易存在的問題

(一)貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡，核心文化產(chǎn)品成為短板

學(xué)者們普遍認(rèn)為只有核心文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和對(duì)外貿(mào)易才真正具有成本遞減和邊際收益遞增優(yōu)勢(shì)，具有較高的文化含量和收入彈性；而中國(guó)文化產(chǎn)品的出口主要是手工藝品、設(shè)計(jì)、新媒體等制造類低利潤(rùn)的產(chǎn)品，而最能體現(xiàn)一國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力的影視媒介、出版物等核心文化產(chǎn)品出口額占我國(guó)文化產(chǎn)品出口額的比重卻并不理想。2012年我國(guó)影視媒介和出版物的出口額分別只占了我國(guó)文化貿(mào)易出口額的0.97%和1.94%。想實(shí)現(xiàn)貿(mào)易的可持續(xù)健康發(fā)展，僅僅有較大的貿(mào)易規(guī)模是不夠的，合理的貿(mào)易結(jié)構(gòu)也至關(guān)重要。從長(zhǎng)久來說，我國(guó)必須加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。

(二)貿(mào)易內(nèi)容單一，附加值低

文化貿(mào)易具有一定的社會(huì)效益，但其經(jīng)濟(jì)效益同樣不可忽視。貿(mào)易的目的就是追求利潤(rùn)，但我國(guó)的文化貿(mào)易主要集中于傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，高科技產(chǎn)品和能夠反映中國(guó)現(xiàn)代風(fēng)貌的文化產(chǎn)品卻不多，很多外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知僅僅停留在我國(guó)中醫(yī)藥、傳統(tǒng)美食、手工藝品和《西游記》等經(jīng)典文學(xué)作品。

根據(jù)“微笑曲線”理論，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價(jià)值，隨各種要素密集度的改變而變化，前期的研發(fā)環(huán)節(jié)和后期的營(yíng)銷環(huán)節(jié)附加值較高，而制造環(huán)節(jié)的利潤(rùn)很低。將“微笑曲線”理論應(yīng)用到文化貿(mào)易中，即附加值主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)品需求分析和產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷、衍生品開發(fā)，而文化產(chǎn)品的加工制造環(huán)節(jié)的附加值最低。由于我國(guó)的文化貿(mào)易主要集中于文化產(chǎn)品的加工、制造環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)處于供過于求的狀態(tài)，處于微笑曲線的最低端，在國(guó)際分工中處于不利地位。作為文化產(chǎn)業(yè)硬件的“世界工廠”，文化產(chǎn)品如此巨大的出口量帶來的并不是巨額的利潤(rùn)，我國(guó)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變?nèi)匀挥泻荛L(zhǎng)的路要走。

(三)文化產(chǎn)品輸出地區(qū)過于集中

西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)品的形式多樣、種類繁多，輸往全世界各個(gè)角落，在獲得豐厚經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的同時(shí)，也加大了本國(guó)文化的宣傳，使本國(guó)的文化精神、價(jià)值觀念得以廣泛傳播。反觀中國(guó)的情況則不容樂觀。從上文的數(shù)據(jù)分析可知，中國(guó)文化產(chǎn)品輸出地區(qū)較為集中，多為西方高收入的發(fā)達(dá)國(guó)家，特別是僅美國(guó)就占了20%以上。文化產(chǎn)品輸出地區(qū)過于集中會(huì)加大我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)某一國(guó)家的依賴，降低了我國(guó)對(duì)外部沖擊的應(yīng)對(duì)能力。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與調(diào)整，來自發(fā)達(dá)國(guó)家的外需趨于疲軟，發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，其速度快于發(fā)達(dá)國(guó)家，發(fā)展中國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)中的比重顯著增加。在此大背景下，我國(guó)更應(yīng)該拓寬我國(guó)文化產(chǎn)品輸出地區(qū)，獲得更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，同時(shí)使中國(guó)文化得以廣泛傳播。

(四)文化折扣大，阻礙貿(mào)易發(fā)展

我國(guó)的動(dòng)作片是影視貿(mào)易中交易最多的節(jié)目類型，它能夠以直觀形象的方式表達(dá)人物心理活動(dòng)和故事情節(jié)，在一定程度上克服了文化背景和語言的障礙。但其他涉及到傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀念的歷史劇、生活劇卻很少取得過成功。我國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)品，特別是影視媒介、出版物等核心文化產(chǎn)品的創(chuàng)作素材大都來源于國(guó)內(nèi)，具有較高的民族性，外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵較難理解，容易遭受“文化折扣”，成為我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的障礙。很多因素導(dǎo)致了我國(guó)文化折扣較大。首先，文化背景與審美預(yù)期的不同。觀眾對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)總是以自己成長(zhǎng)于其中的文化背景為前提和出發(fā)點(diǎn)的，不同的文化背景又會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者形成不同的審美預(yù)期，我國(guó)文化產(chǎn)品大都是用中國(guó)的羅輯思維去講述中國(guó)的文化素材，缺乏國(guó)際視野，較難被觀眾接受，所以我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的消費(fèi)者仍以海外華僑華胞為主。其次，語言障礙。語言障礙是文字類、語言類等文化產(chǎn)品傳播過程中的一大障礙，如出版物、電影電視劇、表演藝術(shù)等。英語作為“世界語言”，其文化產(chǎn)品所遭受的文化折扣要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于以漢語為載體的文化產(chǎn)品。

四、政策建議

(一)優(yōu)先發(fā)展影視媒介和出版物，提高核心文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

由上文分析可知我國(guó)較強(qiáng)的文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在手工藝品等方面，而以影視媒介和出版物為代表的核心文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱，這也是我國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡的表現(xiàn)。但學(xué)者們普遍認(rèn)為只有核心文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和對(duì)外貿(mào)易才真正具有成本遞減和邊際收益遞增優(yōu)勢(shì)，具有較高的文化含量和收入彈性。所以我國(guó)今后應(yīng)著重發(fā)展影視媒介和出版物等核心文化產(chǎn)品。

(二)多樣化投資方式，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金支持

資本要素對(duì)手工藝品和設(shè)計(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有顯著的促進(jìn)作用，但對(duì)核心文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力沒有顯著影響。由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)特別是核心文化產(chǎn)業(yè)的起步較晚、其投資收益具有不確定性等原因，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的金融資本支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，融資問題特別是中小企業(yè)的融資問題，依然是其能否做大做強(qiáng)的關(guān)鍵問題。政府應(yīng)探索多樣化的財(cái)政投入方式，建立“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”為核心的激勵(lì)機(jī)制，整合現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，充分調(diào)動(dòng)地方政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的積極性，最大程度的發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)示范作用；此外，建立專門的文化評(píng)審部門，對(duì)文化項(xiàng)目的投資收益、中小文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)行專業(yè)權(quán)威的評(píng)估，同時(shí)加大保險(xiǎn)的介入力度，降低文化項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，雙管齊下地解決中小文化企業(yè)融資難的問題，為文化企業(yè)的發(fā)展提供資金支持。

(三)統(tǒng)一學(xué)科規(guī)劃，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

人才資源是影響文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。近年來我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的增加和高校人才占比的提高并沒有顯著促進(jìn)我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展，這是一個(gè)值得深思的問題。高校應(yīng)成為文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)基地，但我國(guó)高校培養(yǎng)的文化創(chuàng)意人才與現(xiàn)實(shí)需求情況之間仍存在較大差距。高校應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，致力于培養(yǎng)出既熟悉文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，管理經(jīng)營(yíng)，又掌握相關(guān)專業(yè)特長(zhǎng)，具有較高的實(shí)踐能力，具有創(chuàng)新意識(shí)，符合市場(chǎng)需要的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才；加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)研”的合作，企業(yè)可以根據(jù)特定文化項(xiàng)目的要求，委托高校或科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合培養(yǎng)文化人才，合作開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

五、小結(jié)

在世界范圍內(nèi),文化經(jīng)濟(jì)正在蓬勃發(fā)展,而文化貿(mào)易作為一種可持續(xù)的文化交流機(jī)制,不僅改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)形態(tài),也對(duì)世界市場(chǎng)格局、一國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)外文化交流的國(guó)家影響力產(chǎn)生了重要的戰(zhàn)略意義。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和對(duì)外文化貿(mào)易已經(jīng)在世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)目前所關(guān)注的焦點(diǎn)。本文通過對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的現(xiàn)狀分析，進(jìn)而提出相應(yīng)的建議，希望能有效的促進(jìn)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展,使得我國(guó)文化產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)得到認(rèn)同,以此提高中華文化在國(guó)際上的影響力。

[1]Gunther G.Schulze.International Trade in Art[J].Journal of Cutural of economics.1999(23).

[2]李懷亮,肖玉剛.當(dāng)代國(guó)際文化貿(mào)易綜論(J).河北學(xué)刊，2006,26(1):108-115

[3]花建.文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略重點(diǎn)[J].北京大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2005(2):9-16,

[4]祁述裕.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力報(bào).[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2004.

[5]國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要[EB/OL]

晏青廷(1981.12-)，男，漢族，云南曲靖人，高級(jí)會(huì)計(jì)師，研究生，中央民族大學(xué)，研究方向:少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)。